Hvorfor typografi er viktig for nettstedet ditt

5

Markedsføring av innholdet er en nøkkelstrategi for å tiltrekke nye kunder, beholde kunder, samt generere konverteringer, enten de er i form av likes, abonnementer, potensielle kunder eller salg.

Innhold kan eksistere som meldingen i seg selv, siden vi alle har en tendens til å tro at meldingen ikke endres, uansett hvilken skrift den er i, eller hvordan den er pakket.

Eller gjør det?

La oss tenke på hvordan budskapet er laget. Fra et språklig og semantisk synspunkt dukker hovedideen opp, og ord velges deretter nøye for å ramme inn budskapet. For å kommunisere effektivt må du kjenne publikummet ditt og være i stand til å forutse hvordan de vil reagere på ordene du velger.

Disse ordene må leses for senere å bli forstått, bearbeidet og fordøyd. Men for å få publikum til å lese, må du presentere budskapet ditt på en hensiktsmessig og effektiv måte.

Presentasjonen er ekstremt viktig. De fleste ville forvente at en diamantring var inne i en boks fra gullsmeden, ikke en krøllet brun papirpose, og ingen ville bry seg om å lete etter sistnevnte bare for å finne en. Typografi handler om å presentere og pakke innholdet, det vil si budskapet du prøver å formidle til publikum.

Hva er typografi?

Typografi er ganske enkelt måten tekst er ordnet på et dokument, eller for formålet med denne artikkelen, på en nettside. Det regnes ofte som en kunst, spesielt siden typografi er nært knyttet til kreativitet og innovasjon. Typografi tjener mange formål, fra å understreke et tema, definere personlighet, fremheve ideer, vise følelser, skape interesse og bygge en generell designestetikk. Det er skjæringspunktet mellom layout og innhold og er en integrert del av webdesign for ethvert nettsted.

Elementer av typografi verdt å vurdere

Typografi omfatter en rekke elementer som påvirker og påvirkes av webdesign, inkludert valg av font, fargepalett, størrelse, lengden på linjer, layout og integrasjon med et design. Det er viktig å være kjent med alle disse faktorene for å kunne bruke typografi effektivt.

  1. Skrifttyper: er det første vi tenker på når vi tenker på typografi. Noen bruker til og med begrepene "font" og "typografi" om hverandre, men fonter utgjør bare en delmengde av det som utgjør typografi. Skrifttyper refererer ganske enkelt til navnet på tekststilen som brukes. Eksempler inkluderer Helvetica, Times, Papyrus og Arial .
  2. Fonter: De fleste bruker "font" og "font" om hverandre også, men hvis vi er spesifikke, refererer font til en bestemt skriftstil, som indikerer størrelse, høyde, bredde og stil. Arial Narrow, størrelse 14, kursiv er en font. Det samme er Myriad Pro Regular, størrelse 12.
  3. Sporing: Dette er mellomrommet mellom tegn eller grupper av tegn i en tekstblokk. Mens sporing har en tendens til å være relativt standard, kan den justeres for å påvirke teksttettheten.
  4. Kerning: Mens sporing er et mer generelt begrep, refererer kerning spesifikt til avstanden mellom individuelle bokstaver og tegn, vanligvis i horisontalplanet.
  5. Linjelengde: Dette refererer til lengden på teksten som går fra venstre til høyre over siden. Dette kan endres ved å justere marger, kerning og skriftstørrelser. Jo lengre linjelengde, desto vanskeligere blir det å lese.
  6. Leading: Leading er måling av mellomrom mellom der bokstavene sitter i forhold til tekstlinjene rett over og under.

Disse elementene er viktige for å påvirke hvordan en side leses. De fleste fokuserer utelukkende på fonter og skrifttyper alene, mens de ignorerer hvordan mindre justeringer i sporing, kerning, linjelengde og linjeføring kan gi dramatiske og verdifulle resultater.

Hvorfor

Typografi understreker nettstedets visuelle personlighet

Ved første øyekast bør besøkende på nettstedet ditt kunne finne ut hva det handler om. Det er mye psykologi på spill her, og mange undertekster utvikles nesten umiddelbart.

Ved å ta stikkord fra farger, layout og typografi, kan de fornemme en overordnet tone, stemning, budskap og tema selv uten å måtte studere det skriftlige innholdet eller se på bildene. I løpet av noen få sekunder vil besøkende bestemme om de er medlemmer av målgruppen eller avvise nettstedet som rett og slett ikke for dem.

Typografi bidrar til å oppnå dette målet, ettersom samspillet mellom individuelle visuelle elementer fungerer synergistisk med hverandre for å fremkalle ønsket følelsesmessig respons.

Typografi hjelper deg med å definere merkevaren din

Merkevaren din er mer enn bare en logo. Akkurat som Nikes varemerke Swoosh, eller Starbucks Siren, er typografien for de faktiske merkenavnene like gjenkjennelige og bidrar til merkeoppfatningen.

Ta et hvilket som helst kjent merke og endre fonten deres til noe annet. Selv om merket bruker en font som brukes i mange andre sammenhenger, bidrar kombinasjonen av typografi og logo til hvordan folk identifiserer og oppfatter merket slik at de to ikke kan skilles.

Det sier seg selv at hvis du har en ikonisk logo og den er supplert med typografi som er helt riktig, skiller kombinasjonen seg ut i hodet til kundene dine, og bærer merkevaren din videre.

Typografi fokuserer lesernes oppmerksomhet

Som vi antydet tidligere, kan innholdet på nettstedet ditt være av høyeste kvalitet, men hvis det ikke presenteres effektivt, vil innsatsen din ha vært bortkastet. En av måtene å få leserne til å dykke rett inn på er å bruke typografi til din fordel. Alle elementene nevnt ovenfor bidrar til hvordan innholdet ditt ikke bare oppfattes, men oppleves.

Spør noen om de har lest noe publisert i Comic Sans og tatt det på alvor. Sjansen er stor for at de sannsynligvis avfeide meldingen som banal eller triviell. Enda bedre, presenter dem med den fryktede "tekstveggen", der hvert ord er i samme skrift og hver linje er begrunnet. De hadde sannsynligvis vanskelig for å komme seg gjennom det første avsnittet, selv om emnet er noe de er genuint interessert i.

Små justeringer i skrifttype og størrelse, layout og farge kan gjøre en stor forskjell i en artikkels lesbarhet, og bidra til å understreke nøkkelpunktene i meldingen din, og leserne dine vil sette pris på innsatsen din.

Typografi holder konsistensen til nettstedet ditt intakt

Typografi er limet som binder de forskjellige elementene på nettstedet ditt sammen.

Besøkende på nettstedet ditt ser etter konsistens; og det betyr ikke nødvendigvis et generisk, cookie-cutter utseende på nettstedet ditt som får det til å se ut som alle andres. Elementene må fungere godt internt med hverandre, fra toppen av siden og ned til Call-To-Action-knappene. Søkemotorer har en tendens til å favorisere godt presentert innhold, og nettstedets ytelse på Analytics vil gjenspeile konsistens. Videre bør brukerne dine kunne finne det de leter etter og ikke måtte bruke flere minutter på å vandre rundt på nettstedet ditt og bli frustrert hvert trinn på veien.

Typografi kan enten forsterke enhetligheten til nettstedet ditt, eller avsløre mangelen på det, og konverteringsfrekvensene vil være en indikasjon på brukeropplevelsen leserne dine har når de besøker.

Hvordan få typografi til å fungere for deg

Fonter, skrifttyper og deres variasjoner

Det er viktig å vite hva slags skrifttyper du har til rådighet, eller i det minste være kjent med de du vil jobbe med. Fonter kommer i en lang rekke varianter, og noen av forskjellene er subtile. Men disse nyansene kan ha en innvirkning på presentasjonen, så bli kjent med alternativene dine mens du utvikler personligheten og tilstedeværelsen til nettstedet ditt.

Tusenvis av skrifter i en håndfull kategorier

Du kan bruke timer, dager eller til og med uker på å lete etter fonter du vil bruke, og fortsatt ikke være sikker på at du har funnet det du leter etter. Heldigvis er skrifttyper lett klassifisert i pene kategorier med liten overlapping.

  1. Serif: En serif er en liten projeksjon på slutten av et strøk, vanligvis sett nederst, men også øverst eller helt til høyre eller venstre på bokstaver. Som et eksempel ser det ut til at de små bokstavene "m" eller "n" i disse skriftene har "føtter" på seg. Eksempler på serif-fonter inkluderer Times, Baskerville og Cambria.
  2. Sans Serif: Disse skriftene har ingen terminalstreker eller "føtter" på dem. De har et rent, strømlinjeformet eller minimalistisk utseende, men noen ganger er det vanskeligere å lese i mindre størrelser. Eksempler på disse skriftene inkluderer Arial, Helvetica og Calibri.
  3. Skript: disse dekorative fontene er populære for sitt elegante utseende, og finnes ofte på bryllupsinvitasjoner, sertifikater og lignende dokumenter. For å bruke dem effektivt, bruk dem sparsomt, med god plass og i størrelser som er store nok til å sette pris på kunstnerskapet deres.
  4. Visning: Denne typen font er ofte sett på filmplakater, skilting og avisoverskrifter. I likhet med skriptfonter, bruk disse kun for å fremheve, da for mye kan være overveldende.
  5. Håndbokstaver: Som navnet tilsier, har disse skriftene et håndgjengitt utseende, som simulerer håndskriften til et barn; eller det uformelle, forhastede skribleriet på en tavle. Fordelen med disse fontene er at de har et menneskelig element som ellers mangler i de andre kategoriene.
Lesbart innhold blir lest

Lesbarhet har en rekke faktorer. Bortsett fra selve innholdet, vurder alle elementene i typografi, spesielt bruken av plass. Kerning og sporing kan utgjøre en stor forskjell i ens evne til å skanne brødtekst.

Gi ditt skrevne innhold rikelig med pusterom, legg til nok avstand mellom individuelle bokstaver, ord, linjer og seksjoner for å kunne behandle enhetene på en meningsfull måte.

Hold linjelengden et sted mellom 50 og 75 tegn per linje. Dette betyr å bruke omtrent 10 til 15 ord, enten linjene er begrunnet eller ikke.

Skriftvalg

Fontene du velger for prosjektet ditt, enten det er merkevarebygging av et nettsted, et individuelt produkt, produktlinje eller en hel bedrift, kan påvirke og lede atferden til publikum til å støtte eller avvise prosjektet helt. Sørg for å vurdere virkningen av valgene dine på hvordan de kaller publikum til handling.

Dette blir stadig viktigere hvis merkevaren din har en etablert identitet, og publikummet ditt kan kjenne igjen merkevaren din bare ved hjelp av fontene som brukes i merkevarebyggingen din. Å endre ting kan ha en negativ innvirkning på publikummet ditt, fra tap av tillit til merkevaren din, eller mistanke om at kvaliteten på produktet ditt har endret seg til det verre.

Mestring av finessene

Typografi gir karakter og mening ganske enkelt ved å legge til variasjon i utseende. Det kan være veldig vanskelig å finne skrifttyper med riktig balanse mellom personlighet. De visuelle signalene og egenskapene til skriften legger til elementer av følelser, tone og appell som kan overskygge de faktiske ordene.

Når du jobber med en grafisk designer for å utvikle nettstedet ditt eller merkevaren din, sørg for å spørre dem hvorfor de valgte bestemte skrifttyper for prosjektet ditt. Gode ​​designere vil være veldig imøtekommende når de forklarer valgene sine, og du kan også få litt innsikt i tankerekkene deres.

Konklusjon: Finn det som fungerer (og hold deg til det)

Det kan ta mye tid og krefter å etablere typografi som fungerer for nettstedet ditt, og du kan gjøre noen feil underveis. Nye fonter og skrifttyper blir opprettet og utgitt hver dag, og layoutene og temaene som for øyeblikket er effektive vil etter hvert bli foreldede og utdaterte. Men når du har funnet det som fungerer for deg, hold deg til det og se konverteringene øke.

Dette nettstedet bruker informasjonskapsler for å forbedre din opplevelse. Vi antar at du er ok med dette, men du kan velge bort det hvis du ønsker det. jeg aksepterer Mer informasjon