Oma sisu turundamine on võtmestrateegia uute klientide meelitamiseks, klientide hoidmiseks ja konversioonide genereerimiseks, olgu need siis meeldimiste, tellimuste, müügivihjete või müügi vormis.

Sisu võib eksisteerida sõnumina iseenesest, kuna me kõik kipume arvama, et sõnum ei muutu, olenemata sellest, mis kirjatüübis või kuidas see on pakendatud.

Või teeb seda?

Mõelgem, kuidas sõnum koostatakse. Keelelisest ja semantilisest vaatenurgast tuleb pähe põhiidee ja sõnu valitakse seejärel hoolikalt, et sõnum raamistada. Tõhusaks suhtlemiseks peate tundma oma publikut ja suutma ette näha, kuidas nad teie valitud sõnadele reageerivad.

Neid sõnu tuleb lugeda, et neid hiljem mõista, töödelda ja seedida. Kuid selleks, et publik lugema panna, peate esitama oma sõnumi asjakohasel ja tõhusal viisil.

Esitlus on äärmiselt oluline. Enamik inimesi ootaks juveliirilt karbi sees olevat teemantsõrmust, mitte kortsunud pruuni paberkotti, ja keegi ei vaevuks viimast otsima lihtsalt selleks, et seda leida. Tüpograafia seisneb sisu esitlemises ja pakendamises, st sõnumis, mida proovite oma publikule edastada.

Mis on tüpograafia?

Tüpograafia on lihtsalt viis, kuidas tekst dokumendis või käesoleva artikli tähenduses veebilehel paigutatakse. Seda peetakse sageli kunstiks, eriti kuna tüpograafia on tihedalt seotud loovuse ja innovatsiooniga. Tüpograafial on palju eesmärke, alates teema rõhutamisest, isiksuse määratlemisest, ideede rõhutamisest, emotsioonide näitamisest, huvi tekitamisest ja üldise disainiesteetika loomisest. See on paigutuse ja sisu ristumiskoht ning mis tahes veebisaidi veebidisaini lahutamatu osa.

Tüpograafia elemendid, mida tasub kaaluda

Tüpograafia hõlmab mitmeid elemente, mida veebidisaini mõjutab ja mõjutab, sealhulgas fondi valik, värvipalett, suurus, joonte pikkus, paigutus ja kujundusega integreerimine. Tüpograafia tõhusaks kasutamiseks on oluline olla kursis kõigi nende teguritega.

Kirjatüübid: need on esimesed asjad, mis meenuvad tüpograafiale mõeldes. Mõned kasutavad isegi mõisteid "font" ja "tüpograafia" vaheldumisi, kuid fondid moodustavad vaid tüpograafia alamhulga. Kirjatüübid viitavad lihtsalt kasutatava tekstistiili nimele. Näiteks Helvetica, Times, Papyrus ja Arial .
Fondid: enamik inimesi kasutab "fonti" ja "kirjatüüpi" samuti vaheldumisi, kuid kui oleme konkreetsed, viitab font konkreetsele kirjatüübile, mis näitab suurust, kõrgust, laiust ja stiili. Arial Narrow, suurus 14, kaldkiri on font. Nii ka Myriad Pro Regular, suurus 12.
Jälgimine: see on tühik tekstiploki märkide või märgirühmade vahel. Kuigi jälgimine kipub olema suhteliselt standardne, saab seda reguleerida, et mõjutada teksti tihedust.
Kerning: kui jälgimine on üldisem mõiste, viitab joonestamine konkreetselt üksikute tähtede ja märkide vahelisele kaugusele, tavaliselt horisontaaltasapinnal.
Rea pikkus: see viitab teksti pikkusele, mis jookseb leheküljel vasakult paremale. Seda saab muuta, reguleerides veerisi, ääristamist ja fondi suurust. Mida pikem on rea pikkus, seda raskem on lugeda.
Juhtimine: Juhtimine on ruumi mõõtmine nende kohtade vahel, kus tähed asetsevad vahetult ülal ja all olevate tekstiridade suhtes.

Need elemendid on olulised lehe lugemise mõjutamisel. Enamik inimesi keskendub ainult fontidele ja kirjatüüpidele, jättes tähelepanuta, kuidas väikesed muudatused jälgimises, rea pikkuses ja eesotsas võivad anda dramaatilisi ja väärtuslikke tulemusi.

Miks

Tüpograafia rõhutab veebisaidi visuaalset isikupära

Esimesel pilgul peaksid teie veebisaidi külastajad saama kindlaks teha, millega tegu. Siin on mängus palju psühholoogiat ja palju alltekste areneb peaaegu silmapilkselt.

Võttes näpunäiteid värvidest, paigutusest ja tüpograafiast, saavad nad tajuda kõikehõlmavat tooni, meeleolu, sõnumit ja teemat isegi ilma, et nad peaksid uurima kirjalikku sisu või vaatama pilte. Külastajad otsustavad mõne sekundi jooksul, kas nad on sihtrühma liikmed või loobuvad veebisaidist, kuna nad lihtsalt ei sobi neile.

Tüpograafia aitab seda eesmärki saavutada, kuna üksikute visuaalsete elementide koosmõju toimib üksteisega sünergiliselt, et kutsuda esile soovitud emotsionaalne reaktsioon.

Tüpograafia aitab teie kaubamärki määratleda

Teie bränd on midagi enamat kui lihtsalt logo. Nii nagu Nike’i kaubamärk Swoosh või Starbucksi Siren, on ka nende tegelike kaubamärginimede tüpograafia sama äratuntav ja aitab kaasa kaubamärgi tajumisele.

Võtke mõni tuntud kaubamärk ja muutke lihtsalt selle font millegi muu vastu. Isegi kui bränd kasutab fonti, mida kasutatakse paljudes muudes kontekstides, aitab tüpograafia ja logo kombinatsioon kaasa sellele, kuidas inimesed brändi tuvastavad ja tajuvad nii, et neid kahte ei saa lahutada.

On ütlematagi selge, et kui teil on ikooniline logo ja seda täiendab õige tüpograafia, paistab see kombinatsioon teie klientide meelest silma ja viib teie brändi edasi.

Tüpograafia koondab teie lugejate tähelepanu

Nagu me varem vihjasime, võib teie veebisaidi sisu olla kõrgeima kvaliteediga, kuid kui seda ei esitata tõhusalt, on teie jõupingutused raisatud. Üks viise, kuidas lugejaid otse sukelduda, on kasutada tüpograafiat enda huvides. Kõik ülalmainitud elemendid aitavad kaasa sellele, kuidas teie sisu mitte ainult ei tajuta, vaid ka kogetakse.

Küsige kelleltki, kas nad on midagi ajakirjas Comic Sans avaldatud lugenud ja võtnud seda tõsiselt. Tõenäoliselt lükkasid nad sõnumi tagasi kui tühise või triviaalse. Veelgi parem, esitage neile kardetud "teksti sein", kus iga sõna on samas kirjas ja iga rida on õigustatud. Tõenäoliselt oli neil raske esimese lõiguga läbi saada, isegi kui teema on midagi, mis neid tõeliselt huvitab.

Väikesed muudatused kirjatüübis ja suuruses, paigutuses ja värvides võivad oluliselt muuta artikli loetavust, aidates rõhutada teie sõnumi põhipunkte ja lugejad hindavad teie pingutusi.

Tüpograafia hoiab teie veebisaidi järjepidevuse puutumatuna

Tüpograafia on liim, mis seob teie veebisaidi erinevad elemendid kokku.

Teie veebisaidi külastajad otsivad järjepidevust; ja see ei tähenda ilmtingimata teie veebisaidi üldist, küpsisekujulist välimust, mis muudab selle kõigi teistega sarnaseks. Elemendid peavad üksteisega sisemiselt hästi töötama, alates lehe ülaosast kuni tegevusele kutsuvate nuppudeni. Otsingumootorid eelistavad tavaliselt hästi esitatud sisu ja teie veebisaidi toimivus Analyticsis peegeldab järjepidevust. Lisaks peaksid teie kasutajad leidma otsitava ega pea kulutama mitu minutit teie veebisaidil ringi uitama, olles igal sammul pettunud.

Tüpograafia võib kas tugevdada teie saidi ühtlust või paljastada selle puudumise ning teie konversioonimäärad näitavad, millist kasutajakogemust teie lugejad külastavad.

Kuidas panna tüpograafia enda kasuks tööle

Fondid, kirjatüübid ja nende variatsioonid

Oluline on teada, milliseid kirjatüüpe teil on kasutada, või vähemalt olla tuttav kirjatüüpidega, millega soovite töötada. Fonde on väga erinevates variatsioonides ja mõned erinevused on väikesed. Kuid need nüansid võivad esitlust mõjutada, nii et tutvuge oma võimalustega, kui arendate oma veebisaidi isikupära ja kohalolekut.

Tuhanded fondid käputäies kategooriates

Võite kulutada tunde, päevi või isegi nädalaid kasutatavate fontide otsimisele, kuid pole siiski kindel, kas olete otsitava leidnud. Õnneks on fonte lihtne liigitada korralikesse kategooriatesse, millel on vähe kattuvust.

Serif: Serif on väike projektsioon joone lõpus, mida tavaliselt nähakse tähtede allosas, aga ka ülemises või paremas või vasakpoolses servas. Näiteks näib, et nende fontide väiketähtedel "m" või "n" on "jalad". Serif-fontide näideteks on Times, Baskerville ja Cambria.
Sans Serif: nendel fontidel pole lõppjooni ega "jalgu". Neil on puhas, voolujooneline või minimalistlik välimus, kuid mõnikord on neid väiksemate suurustega raskem lugeda. Nende fontide näideteks on Arial, Helvetica ja Calibri.
Skript: need dekoratiivsed fondid on populaarsed oma elegantse välimuse poolest ning neid leidub sageli pulmakutsetes, sertifikaatides ja sarnastes dokumentides. Nende tõhusaks kasutamiseks kasutage neid säästlikult, piisavalt ruumiga ja piisavalt suurtes suurustes, et hinnata nende kunstilisust.
Ekraan: seda tüüpi fonte on sageli näha filmiplakatitel, siltidel ja ajalehtede pealkirjadel. Sarnaselt skriptifondidele kasutage neid ainult rõhutamiseks, kuna liiga palju võib olla üle jõu käiv.
Käsitsi kirjutatud kirjad: nagu nimigi viitab, on need fondid käsitsi renderdatud välimusega, simuleerides lapse käekirja; või mitteametlik, kiirustav kritseldamine tahvlil. Nende fontide eeliseks on see, et need kannavad inimlikku elementi, mis muidu teistes kategooriates puudub.

Loetav sisu loetakse

Loetavusel on mitmeid tegureid. Peale sisu enda kaaluge kõiki tüpograafia elemente, eriti ruumikasutust. Kernimine ja jälgimine võivad oluliselt muuta kehateksti skannimise võimet.

Andke oma kirjutatud sisule palju hingamisruumi, lisades üksikute tähtede, sõnade, ridade ja jaotiste vahele piisavalt vahemaad, et saaksite ühikuid tähendusrikkal viisil töödelda.

Hoidke rea pikkus vahemikus 50–75 tähemärki rea kohta. See tähendab umbes 10–15 sõna kasutamist, olenemata sellest, kas read on õigustatud või mitte.

Fondi valik

Fondid, mille oma projekti jaoks valite, olgu selleks veebisaidi, üksiku toote, tootesarja või terve ettevõtte bränding, võivad mõjutada ja suunata teie vaatajaskonna käitumist projekti toetama või sellest täielikult loobuma. Kaaluge kindlasti oma valikute mõju sellele, kuidas need teie vaatajaskonda tegutsema kutsuvad.

See muutub üha olulisemaks, kui teie kaubamärgil on väljakujunenud identiteet ja teie vaatajaskond tunneb teie brändi ära lihtsalt teie brändingus kasutatud fontide järgi. Asjade muutmine võib avaldada teie vaatajaskonnale negatiivset mõju, alates usalduse kaotusest teie kaubamärgi vastu või kahtlusest, et teie toote kvaliteet on halvemaks muutunud.

Peensuste valdamine

Tüpograafia toob iseloomu ja tähenduse lihtsalt välimuse muutlikkuse lisamisega. Isiksuse õige tasakaaluga kirjatüüpide leidmine võib olla väga keeruline. Fondi visuaalsed näpunäited ja omadused lisavad emotsioone, tooni ja veetlust, mis võivad tegelikke sõnu varjutada.

Kui töötate koos graafilise disaineriga oma veebisaidi või kaubamärgi arendamiseks, küsige temalt kindlasti, miks nad valisid teie projekti jaoks teatud fondid. Head disainerid oleksid oma valikute selgitamisel väga vastutulelikud ja saate ka nende mõttekäikudest ülevaate.

Järeldus: leidke, mis töötab (ja pidage sellest kinni)

Teie veebisaidi jaoks sobiva tüpograafia loomine võib võtta palju aega ja vaeva ning võite selle käigus teha vigu. Uusi fonte ja kirjatüüpe luuakse ja lastakse välja iga päev ning praegu kehtivad paigutused ja teemad muutuvad lõpuks aeglaseks ja aegunuks. Kuid kui olete leidnud, mis teie jaoks sobib, jääge selle juurde ja vaadake, kuidas konversioonid suurenevad.