Sisällön markkinointi on keskeinen strategia uusien asiakkaiden houkuttelemisessa, asiakkaiden säilyttämisessä sekä tulosten luomisessa, olivatpa ne sitten tykkäyksiä, tilauksia, liidejä tai myyntiä.

Sisältö voi olla olemassa viestinä itsessään, koska meillä kaikilla on taipumus ajatella, että viesti ei muutu riippumatta siitä, millä fontilla se on tai miten se on pakattu.

Vai onko se?

Mietitään, miten viesti on muotoiltu. Kielellisestä ja semanttisesta näkökulmasta pääidea tulee mieleen ja sanat valitaan huolellisesti, jotta viesti kehystetään. Jotta voit kommunikoida tehokkaasti, sinun on tunnettava yleisösi ja kyettävä ennakoimaan, kuinka he reagoivat valitsemiisi sanoihin.

Nämä sanat on luettava, jotta ne myöhemmin ymmärretään, käsitellään ja sulatetaan. Mutta saadaksesi yleisösi lukemaan, sinun on esitettävä viestisi asianmukaisella ja tehokkaalla tavalla.

Esitys on erittäin tärkeä. Useimmat ihmiset odottavat timanttisormuksen olevan koruliikkeen laatikossa, ei rypistyneen ruskean paperipussin sisällä, eikä kukaan vaivautuisi etsimään jälkimmäistä vain löytääkseen sellaisen. Typografiassa on kyse sisällön esittämisestä ja pakkaamisesta eli viestistä, jonka yrität välittää yleisöllesi.

Mikä on typografia?

Typografia on yksinkertaisesti tapa, jolla teksti on järjestetty asiakirjaan tai tämän artikkelin tarkoituksia varten verkkosivulle. Sitä pidetään usein taiteena, varsinkin kun typografia on tiiviisti sidoksissa luovuuteen ja innovaatioon. Typografia palvelee monia tarkoituksia, kuten teeman korostamisesta, persoonallisuuden määrittelystä, ideoiden korostamisesta, tunteiden tuomisesta esille, kiinnostuksen herättämiseen ja yleisen suunnittelun estetiikkaan. Se on asettelun ja sisällön leikkauspiste, ja se on olennainen osa minkä tahansa verkkosivuston web-suunnittelua.

Harkinnan arvoisia typografian elementtejä

Typografia sisältää useita elementtejä, jotka vaikuttavat verkkosuunnitteluun ja joihin se vaikuttaa, mukaan lukien fontin valinta, väripaletti, koko, rivien pituus, asettelu ja integrointi suunnitteluun. On tärkeää tuntea kaikki nämä tekijät voidakseen käyttää typografiaa tehokkaasti.

Kirjasintyypit: ovat ensimmäisiä asioita, jotka tulevat mieleen, kun ajattelemme typografiaa. Jotkut jopa käyttävät termejä "fontti" ja "typografia" vaihtokelpoisesti, mutta kirjasimet muodostavat vain osan typografiasta. Kirjasintyypit viittaavat vain käytetyn tekstityylin nimeen. Esimerkkejä ovat Helvetica, Times, Papyrus ja Arial .
Fontit: Useimmat ihmiset käyttävät "fonttia" ja "kirjasintyyppiä" myös vaihtokelpoisina, mutta jos olemme tarkkoja, fontti viittaa tiettyyn kirjasintyyliin, joka ilmaisee koon, korkeuden, leveyden ja tyylin. Arial Narrow, koko 14, kursivoitu on fontti. Samoin Myriad Pro Regular, koko 12.
Seuranta: Tämä on merkkien tai merkkiryhmien välinen tila tekstilohkossa. Vaikka seuranta on yleensä suhteellisen tavallista, sitä voidaan säätää vaikuttamaan tekstin tiheyteen.
Kerning: Seuranta on yleisempi termi, kun taas välitys tarkoittaa erityisesti yksittäisten kirjainten ja merkkien välistä etäisyyttä, yleensä vaakatasossa.
Rivin pituus: tämä viittaa sivun vasemmalta oikealle kulkevan tekstin pituuteen. Tätä voidaan muuttaa säätämällä reunuksia, välien väliä ja kirjasinkokoa. Mitä pidempi rivin pituus, sitä vaikeampaa on lukea.
Johdatus: Johdatus mittaa kirjainten välistä tilaa suhteessa tekstiriveihin välittömästi ylä- ja alapuolella.

Nämä elementit ovat tärkeitä sivun lukutapaan vaikuttamisessa. Useimmat ihmiset keskittyvät yksinomaan kirjasimiin ja kirjasintyyppeihin jättämättä huomiotta, kuinka pienet säädöt seurannassa, välissä, rivin pituudessa ja johdossa voivat tuottaa dramaattisia ja arvokkaita tuloksia.

Miksi

Typografia korostaa verkkosivuston visuaalista persoonallisuutta

Sivustosi vierailijoiden pitäisi pystyä ensi silmäyksellä päättämään, mistä on kyse. Täällä on paljon psykologiaa pelissä, ja monet alatekstit kehittyvät lähes välittömästi.

Ottamalla vihjeitä väreistä, asettelusta ja typografiasta he voivat aistia yleisen sävyn, tunnelman, viestin ja teeman ilman, että heidän tarvitsee tutkia kirjoitettua sisältöä tai katsoa kuvia. Vierailijat päättävät muutamassa sekunnissa, ovatko he kohdeyleisön jäseniä vai hylkäävät verkkosivuston, koska he eivät yksinkertaisesti ole heille sopivia.

Typografia auttaa saavuttamaan tämän tavoitteen, koska yksittäisten visuaalisten elementtien vuorovaikutus toimii synergistisesti toistensa kanssa saadakseen halutun tunnereaktion.

Typografia auttaa määrittelemään brändisi

Brändisi on enemmän kuin pelkkä logo. Aivan kuten Niken tavaramerkki Swoosh tai Starbucksin Siren, näiden todellisten tuotemerkkien typografia on aivan yhtä tunnistettavissa ja edistää brändin käsitystä.

Ota mikä tahansa tunnettu tuotemerkki ja vaihda sen fontti johonkin muuhun. Vaikka brändi käyttää fonttia, jota käytetään monissa muissa yhteyksissä, typografian ja logon yhdistelmä vaikuttaa siihen, miten ihmiset tunnistavat ja näkevät brändin siten, että näitä kahta ei voida erottaa.

On sanomattakin selvää, että jos sinulla on ikoninen logo ja sitä täydentää juuri oikea typografia, yhdistelmä erottuu asiakkaidesi mielessä ja vie brändiäsi eteenpäin.

Typografia kiinnittää lukijoiden huomion

Kuten aiemmin viittasimme, verkkosivustosi sisältö saattaa olla korkeatasoista, mutta jos sitä ei esitetä tehokkaasti, ponnistelusi ovat menneet hukkaan. Yksi tavoista saada lukijasi sukeltamaan asiaan on käyttää typografiaa hyödyksesi. Kaikki edellä mainitut elementit vaikuttavat siihen, miten sisältösi ei vain havaittavissa vaan koetaan.

Kysy keneltäkään, ovatko he lukeneet mitään Comic Sansissa julkaistua ja ottaneet sen vakavasti. On mahdollista, että he luultavasti hylkäsivät viestin triviaalina tai vähäpätöisenä. Vielä parempi, esitä heille pelätty "tekstimuuri", jossa jokainen sana on samalla fontilla ja jokainen rivi on perusteltu. Heillä oli luultavasti vaikea saada läpi ensimmäinen kappale, vaikka aihe olisikin jotain, josta he aidosti kiinnostavat.

Pienet muutokset kirjasintyypissä ja koossa, asettelussa ja väreissä voivat vaikuttaa valtavasti artikkelin luettavuuteen, mikä auttaa korostamaan viestisi keskeisiä kohtia, ja lukijasi arvostavat vaivannäköäsi.

Typografia pitää sivustosi johdonmukaisuuden ennallaan

Typografia on liima, joka sitoo verkkosivustosi eri elementit yhteen.

Verkkosivustosi vierailijat etsivät johdonmukaisuutta; ja se ei välttämättä tarkoita yleistä, evästeen leikkaavaa ulkoasua verkkosivustollesi, joka saa sen näyttämään kaikkien muiden näköiseltä. Elementtien on toimittava hyvin sisäisesti toistensa kanssa sivun yläreunasta toimintakehotuspainikkeisiin saakka. Hakukoneet suosivat yleensä hyvin esitettyä sisältöä, ja verkkosivustosi tehokkuus Analyticsissa kuvastaa johdonmukaisuutta. Lisäksi käyttäjien pitäisi pystyä löytämään etsimänsä, eikä heidän tarvitse viettää useita minuutteja verkkosivustollasi vaeltelemalla turhautuessaan joka vaiheessa.

Typografia voi joko vahvistaa sivustosi yhtenäisyyttä tai paljastaa sen puutteen, ja tulosprosenttisi kertovat lukijoidesi käyttökokemuksesta heidän vieraillessaan.

Kuinka saada typografia toimimaan

Fontit, kirjasintyypit ja niiden muunnelmat

On tärkeää tietää, millaisia kirjasintyyppejä sinulla on käytössäsi, tai ainakin tuntea ne, joiden kanssa haluat työskennellä. Fontteja on monenlaisia muunnelmia, ja jotkut eroista ovat hienovaraisia. Mutta nämä vivahteet voivat vaikuttaa esitykseen, joten tutustu vaihtoehtoihisi, kun kehität verkkosivustosi persoonallisuutta ja näkyvyyttä.

Tuhansia fontteja kourallisissa luokissa

Voit viettää tuntikausia, päiviä tai jopa viikkoja käytettävien fonttien etsimiseen, etkä silti ole varma, että olet löytänyt etsimäsi. Onneksi kirjasimet on helppo luokitella siisteihin luokkiin, joissa on vähän päällekkäisyyksiä.

Serif: Serif on pieni projektio vedon lopussa, joka näkyy yleensä kirjainten alareunassa, mutta myös yläreunassa tai oikeassa tai vasemmassa reunassa. Esimerkiksi näiden fonttien pienillä kirjaimilla "m" tai "n" näyttää olevan "jalat". Esimerkkejä serif-fonteista ovat Times, Baskerville ja Cambria.
Sans Serif: Näissä fonteissa ei ole pääteviivoja tai "jalkoja". Niillä on puhdas, virtaviivainen tai minimalistinen ulkoasu, mutta joskus niitä on vaikeampi lukea pienemmässä koossa. Esimerkkejä näistä fonteista ovat Arial, Helvetica ja Calibri.
Käsikirjoitus: nämä koristeelliset kirjasimet ovat suosittuja tyylikkään ulkonäön vuoksi, ja niitä löytyy usein hääkutsuista, todistuksista ja vastaavista asiakirjoista. Käyttääksesi niitä tehokkaasti, käytä niitä säästeliäästi, runsaasti tilaa ja riittävän suuria kokoja arvostaaksesi niiden taiteellisuutta.
Näyttö: Tällainen kirjasin näkyy usein elokuvajulisteissa, kylteissä ja sanomalehtien otsikoissa. Käytä näitä kirjasimien tapaan vain korostamiseen, koska liian paljon voi olla ylivoimaista.
Käsinkirjoitus: Kuten nimestä voi päätellä, näillä fonteilla on käsin renderöity ulkonäkö, joka simuloi lapsen käsialaa. tai epävirallinen, hätäinen kirjoittelu liitutaululle. Näiden fonttien etuna on, että niissä on inhimillinen elementti, joka muuten puuttuu muista kategorioista.

Luettava sisältö luetaan

Luettavuuteen liittyy useita tekijöitä. Itse sisällön lisäksi huomioi kaikki typografian elementit, erityisesti tilankäyttö. Kerning ja seuranta voivat vaikuttaa valtavasti kykyyn skannata leipätekstiä.

Anna kirjoitetulle sisällöllesi runsaasti hengähdystaukoa ja lisää riittävästi etäisyyttä yksittäisten kirjainten, sanojen, rivien ja osien välille, jotta voit käsitellä yksiköitä mielekkäällä tavalla.

Pidä rivin pituus jossain 50–75 merkin välillä riviä kohden. Tämä tarkoittaa noin 10–15 sanan käyttöä riippumatta siitä, ovatko rivit perusteltuja vai eivät.

Fontin valinta

Projektiisi valitsemasi kirjasimet, olipa kyseessä sitten verkkosivuston, yksittäisen tuotteen, tuotelinjan tai koko yrityksen brändäys, voivat vaikuttaa ja ohjata yleisösi käyttäytymiseen tukemaan tai hylkäämään hanketta kokonaan. Muista ottaa huomioon valintojesi vaikutus siihen, miten ne kutsuvat yleisösi toimintaan.

Tämä tulee entistä tärkeämmäksi, jos brändilläsi on vakiintunut identiteetti ja yleisösi tunnistaa brändisi yksinkertaisesti brändäyksessäsi käytetyistä fonteista. Asioiden muuttamisella voi olla negatiivinen vaikutus yleisöösi, koska luottamus tuotemerkkiin menetetään tai tuotteesi laatu on muuttunut huonompaan suuntaan.

Hienovaraisuuksien hallinta

Typografia tuo luonnetta ja merkitystä yksinkertaisesti lisäämällä vaihtelua ulkonäköön. Oikeassa persoonallisuuden tasapainossa olevien kirjasimien löytäminen voi olla erittäin vaikeaa. Kirjasimen visuaaliset vihjeet ja ominaisuudet lisäävät tunteita, sävyä ja vetovoimaa, jotka voivat varjostaa todelliset sanat.

Kun työskentelet graafisen suunnittelijan kanssa kehittääksesi verkkosivustoasi tai brändiäsi, muista kysyä heiltä, miksi he valitsivat tietyt kirjasimet projektiisi. Hyvät suunnittelijat olisivat erittäin mukavia selittäessään valintojaan, ja voit myös saada jonkinlaisen käsityksen heidän ajatuskulkustaan.

Johtopäätös: löydä mikä toimii (ja pysy siinä)

Web-sivustollesi sopivan typografian luominen voi viedä paljon aikaa ja vaivaa, ja saatat tehdä virheitä matkan varrella. Uusia fontteja ja kirjasintyyppejä luodaan ja julkaistaan joka päivä, ja tällä hetkellä voimassa olevat asettelut ja teemat vanhenevat ja vanhenevat. Mutta kun olet löytänyt sinulle sopivan vaihtoehdon, pysy siinä ja seuraa konversioiden lisääntymistä.