Comment les commentaires sur votre blog peuvent avoir un impact sur les classements de recherche

Les commentaires de blog occupent depuis longtemps une place très importante dans les débats sur l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Pour quiconque connaît le sujet, il devrait être relativement facile de comprendre pourquoi.

En 2005, Google a introduit la balise « nofollow » comme réponse partielle au spam de commentaires. Aujourd’hui, le PageRank de Google attire l’attention sur l’autorité de la page, que les backlinks de commentaires affectent. Enfin, les sections de commentaires produisent des signaux sociaux pour les moteurs de recherche qui affectent le référencement. Néanmoins, ce n’est pas un sujet clair, comme les débats le montreront fréquemment.Ainsi, laissez-nous explorer à quel point les commentaires sur votre blog peuvent avoir un impact sur les classements de recherche et les plans d’action potentiels.

Commentaires du blog : idées fausses et simplifications excessives

Avant tout, il est crucial d’établir une compréhension solide et fondée sur des données de ce sujet. Il a fait l’objet d’un énorme débat au cours de la dernière décennie, à tout le moins, pour une pléthore de raisons.

Le plus important réside peut-être dans Google lui-même, car ils n’ont jamais entièrement divulgué leurs algorithmes. Ainsi, de nombreux professionnels ont dû remplacer des connaissances concrètes par des estimations, des prédictions et leurs propres recherches en marketing de contenu pendant des années. À leur tour, de nombreuses conclusions peuvent être discutables, fragiles ou justifier un examen minutieux – pourtant, de nombreuses conclusions de ce type circulent aujourd’hui sur Internet.

Ainsi, pour approfondir l’impact des commentaires sur votre blog sur les classements de recherche, commençons par aborder trois idées fausses répandues.

1 « Les commentaires sur votre blog n’affectent pas les classements de recherche »

Celui-ci est probablement la réclamation la plus fréquente contre les commentaires de blog. De nombreux partisans de cette affirmation la soutiennent par des recherches comme cette étude de Hubspot sur le sujet.

Maintenant, qualifier cette affirmation d’inexactitude ou de simplification excessive ne signifie absolument pas discréditer Hubspot eux-mêmes. Après tout, ils n’ont pas réellement affirmé que les commentaires de blog n’affectaient pas non plus les classements de recherche. Leurs trois conclusions sont, textuellement, les suivantes :

• « Il n’y a pas de corrélation entre le nombre de commentaires sur un post et le nombre de vues que ce post a obtenu. »
• « Il n’y a pas non plus de corrélation entre les commentaires et le nombre de liens que la publication a obtenus. »
• « Il existe une corrélation positive entre les vues et les liens. »

Ces trois déclarations semblent factuellement correctes et étayées par l’étude. Cependant, aucune de ces conclusions ne prouve directement, ou ne prétend prouver, que les commentaires de blog n’affectent pas les classements de recherche.

Au contraire, OptinMoster cite une étude intéressante de Neil Patel sur le sujet qui explore les classements de recherche. Certes, Neil Patel avait une taille d’échantillon beaucoup plus petite que Hubspot. Ils semblent également avoir utilisé différentes méthodologies et évalué les résultats à l’aide d’autres mesures. Néanmoins, Neil Patel a identifié que « 26,7 % des mots-clés classés dans Google provenaient de la section des commentaires ».

De plus, divers employés de Google ont fait des déclarations similaires au fil des ans. Par exemple, TheSemPost cite Gary Illyes de Google répondant aux demandes de classement de recherche en tant que telles :

« En général, si nous voyons qu’il y a une communauté saine et prospère sur un site, cela peut beaucoup aider. »

En tant que tel, on peut affirmer en toute sécurité que les commentaires sur votre blog ont un impact sur les classements de recherche. En toute honnêteté, on ne connaît peut-être pas l’ampleur exacte de cet impact, mais il est faux de supposer qu’il n’y en a pas.

2 « Les commentaires sur votre blog ne génèrent pas de trafic »

Ensuite, une affirmation fréquente est que les commentaires de blog ne génèrent pas de trafic. Celui-ci est probablement plus une simplification excessive, mais c’est toujours une affirmation douteuse.

Certains peuvent citer l’étude de Hubspot mentionnée ci-dessus pour prouver cette affirmation. Techniquement, isolément, cela semble être vrai; les commentaires en eux-mêmes ne génèrent pas de trafic. Cependant, un contrepoint réside également dans l’étude susmentionnée de Neil Patel. Après avoir identifié que les mots clés dans les commentaires étaient classés, il a découvert que 16 % de tout le trafic provenait des commentaires.

Parallèlement à cet argument, nous pouvons revenir à l’affirmation de Garry Illyes ; les communautés aident au référencement. La corrélation ici devrait donc être que les commentaires de blog créent des facteurs favorables au référencement, qui à leur tour augmentent le trafic :

• Une communauté florissante
• Signaux sociaux par l’engagement
• Longueur et valeur du contenu

Enfin, des études de cas sur la corrélation des commentaires avec le trafic du blog, comme celle de ShoutMeloud, devraient renforcer cette conclusion.

Ainsi, cette affirmation peut effectivement induire en erreur. On peut certainement débattre de l’étendue exacte de l’impact des commentaires sur le classement ou si cela en vaut la peine. Mais les commentaires de blog génèrent du trafic car ils affectent le référencement.

3 « Les moteurs de recherche traitent les commentaires sur votre blog comme faisant partie du contenu de votre message »

Enfin, cette revendication pour les commentaires de blogs est également répandue. Ce n’est en aucun cas complètement faux; c’est en fait presque vrai. Cependant, de la théorie à la pratique, cela aussi peut induire en erreur.

Il semble qu’un malentendu très courant découle de cette affirmation; que les moteurs de recherche traitent le contenu et les commentaires de blog de manière identique. Il s’ensuit donc que l’on peut simplement ajouter le nombre de mots des commentaires au nombre de mots de leur contenu. Ce n’est absolument pas le cas, comme le SearchEngineJournal cite John Mueller de Google pour l’expliquer :

« De notre point de vue, nous considérons les commentaires comme faisant partie du contenu. Nous reconnaissons également, dans de nombreux cas, qu’il s’agit en fait de la section des commentaires, nous devons donc la traiter légèrement différemment.

Dans le même ordre d’idées, dans sa conversation susmentionnée, Gary Illyes a également différencié les deux, en disant :

« Cela alimente la qualité générale. Dites, il y a du bon contenu, 5 points, des liens intéressants sur de superbes pages, 2 points, une communauté florissante, 1 pt.

Ainsi, nous pouvons conclure en toute sécurité que le nombre de mots et les commentaires réels du contenu ne sont pas identiques. Les moteurs de recherche tiennent en effet compte des liens, de la qualité et du nombre de mots des commentaires, comme le montrent les études. Cependant, ce n’est pas la même chose que d’ajouter simplement les deux nombres de mots ensemble comme s’ils étaient identiques. Au lieu de cela, il est beaucoup plus sûr de respecter simplement le nombre de mots souhaité dans le contenu lui-même sans présupposer la longueur des commentaires. Un contenu plus long se classe mieux, dans les deux cas, de sorte que les commentaires resteront précieux dans ce sens quoi qu’il en soit.

Comment les commentaires sur votre blog peuvent avoir un impact sur les classements de recherche

Après avoir clarifié ces sujets, nous pouvons approfondir exactement comment les commentaires sur votre blog peuvent avoir un impact sur les classements de recherche. Les sources citées ci-dessus, et d’autres, seront cruciales ici, car nous combinons théorie et pratique.

1 commentaires de blog fournissent des mots-clés d’indexation sémantique latente (LSI)

Au départ, on peut identifier les mots-clés LSI comme un facteur déterminant dans quelle mesure les commentaires de blog améliorent le classement du contenu. Dans son étude ci-dessus, Neil Patel a découvert qu’une partie des mots-clés de classement provenait des commentaires. Bien qu’il ne les identifie pas explicitement comme des mots-clés LSI, il devrait sembler plausible qu’ils le soient.

Beaucoup supposent que, par essence, les mots-clés LSI sont des synonymes ou des variantes des mots-clés pour lesquels le billet de blog se classe. Par exemple, un article sur les chaussures peut cibler des mots clés tels que « chaussures », « bottes » et « baskets », mais il existe de nombreux mots clés associés. Ainsi, les commentaires qui mentionnent « baskets » ou « talons hauts » s’ajouteraient aux mots-clés pour lesquels la publication se classe.

Il est toutefois à noter que cela ne semble pas être le cas. En fait, certains affirment que les mots-clés LSI ne sont même pas « une chose », comme SearchEngineJournal. D’autres, comme Backlinko, soutiennent qu’ils le sont et qu’ils ont un impact sur les classements.

Cependant, avant d’argumenter si les mots-clés LSI ont un impact, ces derniers font un point crucial sur ce qu’ils sont. Ils proposent qu’il s’agisse de « termes étroitement liés à votre mot-clé cible », par opposition à des synonymes. Ainsi, dans l’exemple ci-dessus, « baskets » et « talons hauts » ne seraient pas des LSI pour « chaussures » ; « course », « exercice » et « entraînement » seraient.

Par conséquent, des commentaires naturels et non spam ajouteraient de manière réaliste des LSI à son blog. Cependant, on ne peut pas faire grand-chose, mais attirer un vaste public qui laisse de longs commentaires perspicaces qui incluent les LSI. Ce n’est pas un facteur que l’on peut forcer ou travailler activement. On peut cependant organiser les commentaires et prioriser ceux qui ont des LSI. Néanmoins, cela s’accompagne également de quelques mises en garde, comme nous en discuterons ci-dessous.

2 Longueur du contenu

Ensuite, l’augmentation de la longueur du contenu influe sur l’impact des commentaires sur votre blog sur les classements de recherche. Les sources citées ci-dessus devraient établir que les commentaires augmentent effectivement la longueur du contenu, même s’ils ne sont pas identiques.

Cette longueur de contenu affecte le référencement, et donc les classements de recherche, est bien documentée. C’est de là que vient le « mot en or » de 1 000, 1 500 et même 2 000 mots. Bien que, comme indiqué ci-dessus, les commentaires ne doivent pas être supposés atteindre ces nombres de mots, ils ajoutent à la longueur du contenu. Même s’ils sont traités «légèrement différemment », comme l’affirme John Mueller.

Pourtant, on peut affirmer que ce n’est pas la longueur seule qui ajoute au référencement ; c’est plutôt la qualité qui suit souvent la longueur. Le contenu informatif et perspicace a tendance à être approfondi, de sorte que les deux se chevauchent. De plus, solliciter des commentaires à ajouter à la longueur du contenu dépend aussi souvent de la qualité du contenu.

3 Qualité du contenu

En ce qui concerne la qualité du contenu, les commentaires peuvent également contribuer à la qualité globale du contenu. Dans la discussion ci-dessus, Gary Illyes a mentionné que la qualité « peut beaucoup aider », même si elle se trouve dans les commentaires.

Pour faire le pont entre les deux avantages, la longueur et la qualité, il faut se demander comment solliciter des commentaires pour commencer. Si les commentaires sur votre blog peuvent avoir un impact sur les classements de recherche, comment pouvez-vous solliciter des commentaires si vous n’en recevez que peu ou pas ?

La réponse semble résider dans le principe fondamental du référencement ; « la qualité est reine ». Si votre contenu offre une longueur attrayante, une qualité élevée et des informations utiles, il attirera les commentateurs qui les apprécient. À son tour, le simple fait d’encourager les lecteurs à « laisser un commentaire » ou à « partager leurs pensées » devrait fournir une base solide. Enfin, l’utilisation de contenu interactif est toujours une stratégie viable pour inciter à l’engagement.

4 Engagement des utilisateurs et communauté

De même, la sollicitation de commentaires chevauche les signaux d’engagement des utilisateurs et ce que Gary Illyes a qualifié de « communauté florissante ». Les commentaires peuvent fournir de tels signaux avant que les stratégies de médias sociaux ne le fassent.

Comme souligné ci-dessus, ces signaux ont en effet un impact sur les classements de recherche. Considérez les principes fondamentaux du référencement en termes d’engagement des utilisateurs, dans les médias sociaux ou autres. Les signaux d’engagement comprennent :

• Aime et partage
• Réactions et commentaires
• Parrainages

Les moteurs de recherche utilisent ces signaux pour évaluer l’engagement et, par extension, la qualité. Les commentaires de blog offrent eux-mêmes de telles mesures, bien que dans une moindre mesure, et peuvent donc avoir un impact sur les classements de recherche.

5 Expertise, Autorité et Fiabilité (EAT)

Enfin, tous ces facteurs tournent autour de l’EAT sous une forme ou une autre. Le PageRank de Google repose sur ce trio d’attributs, c’est donc la pierre angulaire du référencement. Bien que les commentaires n’aient sans doute pas un impact massif sur cela, ils semblent avoir un certain effet.

Initialement, Google explique utilement que les évaluateurs de qualité de recherche aident son algorithme de recherche. De plus, TheSemPost cite John Mueller disant que les commentaires affectent les jugements de qualité. Plus précisément, ils peuvent se demander : « Est-ce extrêmement mauvais ? Est-ce super bon? Où trace-t-on la ligne ? »

En effet, les commentaires aident les visiteurs à vérifier la qualité d’un blog. Ils peuvent fournir des informations supplémentaires, des liens pertinents vers des sources faisant autorité et des corrections. En revanche, bien sûr, les commentaires négatifs et les «guerres de flammes» peuvent avoir un effet négatif. C’est en partie pourquoi certains blogs accueillent et encouragent les commentaires tandis que d’autres les organisent ou les désactivent simplement.

Pour autoriser ou désactiver les commentaires de blog

Enfin, après avoir discuté de l’impact des commentaires sur votre blog sur les classements de recherche, deux questions raisonnables peuvent se poser. D’une part, faut-il autoriser ou désactiver les commentaires de blog ? Deuxièmement, en supposant que l’on les autorise, devraient-ils être organisés ?

Sur la première question, Corbett Barr de Fizzle a tenu un débat entre deux blogueurs de premier plan, Pat Flynn et Everett Bogue. Entre autres arguments, Pat a plaidé pour les commentaires de blog parce qu’ils incitent aux conversations, qui éclairent les décisions créatives. Argumentant contre les commentaires de blog, Everett a affirmé que la modération des commentaires lui prenait trop de temps et mettait ainsi à l’épreuve sa créativité.

Bien que ce débat puisse servir de coup d’œil rapide sur le sujet, il est sans doute assez subjectif. Sur le plan objectif, John Mueller a averti que la suppression pure et simple des commentaires ne serait pas sans effets négatifs. En tant que tel, cela devrait probablement être considéré comme un risque calculé.

Pour modérer, organiser et supprimer des commentaires

Enfin, sur cette dernière question, la modération semble s’imposer. Il existe en effet de nombreux avantages et inconvénients aux commentaires, dont beaucoup affectent les classements de recherche. Mais sans modération, toute section de commentaires peut devenir un passif.

Néanmoins, un dernier facteur mérite d’être souligné ici. La conservation des commentaires peut contribuer à la qualité, à la courtoisie, aux LSI, etc. Cependant, il convient de noter que les commentateurs actifs peuvent ne pas apprécier les commentaires supprimés. En effet, la suppression sélective de commentaires tels que « super article » peut ne pas nuire directement au classement, mais cela peut effrayer ou irriter les commentateurs bien intentionnés. En tant que tel, cela aussi devrait être considéré comme un risque calculé plutôt qu’un choix facile.

Conclusion

Pour résumer, les commentaires sur votre blog peuvent avoir un impact sur les classements de recherche de plusieurs façons. Que ce soit en augmentant la longueur et la qualité de votre contenu, en ajoutant des LSI, en envoyant des signaux sociaux ou par d’autres moyens, ils le font. Cependant, ils ne sont pas sans risques et peuvent avoir des effets néfastes s’ils ne sont pas contrôlés. Ainsi, une recherche minutieuse et des choix au cas par cas ne peuvent qu’être utiles.