Коментарі в блозі вже давно займають важливе місце в дискусіях про пошукову оптимізацію (SEO). Для будь-кого, хто знайомий з цією темою, має бути відносно легко зрозуміти, чому.

Ще в 2005 році Google представив тег «nofollow» як часткову відповідь на спам у коментарях. Сьогодні Google PageRank звертає увагу на авторитетність сторінки, на яку впливають зворотні посилання на коментарі. Нарешті, розділи коментарів створюють соціальні сигнали для пошукових систем, які впливають на SEO. Тим не менш, це не однозначна тема, як часто показують дебати.Тож давайте дослідимо, як коментарі у вашому блозі можуть вплинути на пошуковий рейтинг і потенційні напрямки дій.

Коментарі в блозі: помилкові уявлення та спрощення

Перш за все, надзвичайно важливо встановити тверде розуміння цього предмета, яке базується на даних. Протягом останнього десятиліття це було предметом величезних дискусій, принаймні з безлічі причин.

Можливо, найважливіша з них полягає в самій Google, оскільки вони ніколи повністю не розкривали свої алгоритми. Таким чином, багатьом професіоналам протягом багатьох років доводилося замінювати конкретні знання оцінками, прогнозами та власними дослідженнями контент-маркетингу. У свою чергу, багато висновків можуть бути сумнівними, надуманими або вимагати ретельного вивчення – однак багато таких висновків сьогодні циркулюють в Інтернеті.

Таким чином, щоб заглибитися в те, як коментарі у вашому блозі можуть вплинути на пошуковий рейтинг, давайте почнемо з розгляду трьох поширених помилкових уявлень.

1 «Коментарі у вашому блозі не впливають на пошуковий рейтинг»

Ймовірно, це найпоширеніша претензія проти коментарів у блозі. Багато прихильників цього твердження підтверджують його дослідженнями, такими як дослідження Hubspot на цю тему.

Позначення цієї заяви як неточності чи надмірного спрощення зовсім не означає дискредитації Hubspot. Зрештою, вони насправді не стверджували, що коментарі в блогах також не впливають на пошуковий рейтинг. Їх три висновки, дослівно, такі:

«Немає жодної кореляції між кількістю коментарів до публікації та кількістю переглядів цієї публікації».
«Також немає жодного зв'язку між коментарями та кількістю посилань, отриманих у публікації».
«Існує певна позитивна кореляція між переглядами та посиланнями».

Усі три ці твердження видаються фактично правильними та підтверджуються дослідженням. Однак жоден із цих висновків прямо не доводить або не стверджує, що доводить, що коментарі в блозі не впливають на пошуковий рейтинг.

Навпаки, OptinMoster цитує цікаве дослідження Ніла Пателя на цю тему, яке досліджує пошукові рейтинги. Слід визнати, що Ніл Патель мав набагато менший розмір вибірки, ніж Hubspot. Вони також, здається, використовували різні методології та оцінювали результати за допомогою інших показників. Тим не менш, Ніл Пател визначив, що «26,7% ключових слів, які були ранжовані в Google, були з розділу коментарів».

Крім того, різні співробітники Google протягом багатьох років робили подібні заяви. Наприклад, TheSemPost цитує Гері Ілліса з Google, який відповів на запити щодо рейтингу в пошуку таким чином:

«Загалом, якщо ми бачимо, що на сайті є здорова, процвітаюча спільнота, це може дуже допомогти».

Таким чином, можна сміливо стверджувати, що коментарі у вашому блозі впливають на пошуковий рейтинг. Чесно кажучи, можна не знати точного масштабу цього впливу, але було б помилкою припускати, що його немає.

2 «Коментарі у вашому блозі не генерують трафік»

Далі, часто стверджують, що коментарі в блозі не генерують трафік. Це, ймовірно, скоріше спрощення, але все одно сумнівне твердження.

Деякі можуть посилатися на згадане вище дослідження Hubspot, щоб підтвердити це твердження. Технічно, ізольовано, це здається правдою; коментарі самі по собі не генерують трафік. Однак у вищезгаданому дослідженні Ніла Пателя також є контрапункт. Визначивши, що ключові слова в коментарях ранжуються, він виявив, що 16% усього трафіку припадає на коментарі.

Поряд із цим аргументом ми можемо повернутися до твердження Гаррі Ілліса; спільноти допомагають із SEO. Кореляція тут має полягати в тому, що коментарі в блозі створюють сприятливі для SEO фактори, які, у свою чергу, збільшують трафік:

Процвітаюча спільнота
Соціальні сигнали через залучення
Довжина та цінність вмісту

Нарешті, тематичні дослідження кореляції коментарів із відвідуваністю блогу, як це від ShoutMeloud, мають підтвердити цей висновок.

Таким чином, це твердження дійсно може ввести в оману. Звичайно, можна обговорювати точний ступінь впливу коментарів на рейтинг і чи варто це зусиль. Але коментарі в блозі створюють трафік, оскільки вони впливають на SEO.

3 «Пошукові системи розглядають коментарі у вашому блозі як частину вмісту вашої публікації»

Нарешті, ця вимога щодо коментарів у блозі також широко поширена. Це в жодному разі не є повністю фальшивим; це насправді здебільшого правда. Однак, від теорії до практики, це теж може ввести в оману.

Здається, що дуже поширене непорозуміння випливає з цього твердження; що пошукові системи однаково обробляють вміст і коментарі блогу. Таким чином, можна просто додати кількість слів коментарів до кількості слів їх вмісту. Це абсолютно не так, оскільки SearchEngineJournal цитує Джона Мюллера з Google, щоб пояснити:

«З нашої точки зору, ми сприймаємо коментарі як частину контенту. Ми також, у багатьох випадках, визнаємо, що це насправді розділ коментарів, тому нам потрібно ставитися до нього дещо інакше».

Подібним чином у своїй вищезгаданій розмові Гері Ілліс також розрізнив їх, сказавши:

«Це впливає на загальну якість. Скажімо, є хороший вміст, 5 балів, чудові посилання з чудових сторінок, 2 бали, процвітаюча спільнота, 1 бал».

Таким чином, ми можемо сміливо зробити висновок, що фактична кількість слів у вмісті та коментарі не збігаються. Як показують дослідження, пошукові системи справді враховують посилання, якість і кількість слів у коментарях. Однак це не те саме, що просто додати дві кількості слів разом, ніби вони ідентичні. Натомість набагато безпечніше просто задовольнити бажану кількість слів у самому вмісті, не припускаючи довжини коментаря. Довший вміст у будь-якому випадку має кращий рейтинг, тому коментарі залишатимуться цінними в цьому сенсі незалежно від цього.

Як коментарі у вашому блозі можуть вплинути на пошуковий рейтинг

Прояснивши ці теми, ми можемо заглибитися в те, як саме коментарі у вашому блозі можуть вплинути на пошуковий рейтинг. Наведені вище та інші джерела будуть тут вирішальними, оскільки ми поєднуємо теорію та практику.

1 коментар у блозі містить ключові слова латентного семантичного індексування (LSI).

Спочатку можна визначити ключові слова LSI як фактор того, як саме коментарі блогу підвищують рейтинг вмісту. У своєму дослідженні, наведеному вище, Ніл Пател виявив, що частина ключових слів ранжирування походить від коментарів. Хоча він прямо не визначає їх як ключові слова LSI, має здаватися правдоподібним, що вони є.

Багато хто припускає, що, по суті, ключові слова LSI є синонімами або варіаціями ключових слів, за якими ранжується допис у блозі. Наприклад, публікація про взуття може бути націлена на такі ключові слова, як «черевики», «черевики» та «кросівки», але існує багато пов’язаних ключових слів. Таким чином, коментарі, у яких згадується «кросівки» або «високі підбори», додадуться до ключових слів, за якими пост буде ранжируватися.

Однак варто зазначити, що це, здається, не так. Фактично, деякі стверджують, що ключові слова LSI навіть не є «річчю», як SearchEngineJournal. Інші, наприклад Backlinko, стверджують, що вони є, і що вони впливають на рейтинги.

Однак, перш ніж обговорювати, чи мають ключові слова LSI вплив, останні роблять важливий момент щодо того, що вони собою представляють. Вони вважають, що це «терміни, які тісно пов’язані з вашим цільовим ключовим словом», на відміну від синонімів. Таким чином, у наведеному вище прикладі «кросівки» та «високі підбори» не будуть LSI для «взуття»; «біг», «вправи» та «тренування».

Тому природні коментарі, які не є спамом, реально додадуть LSI до блогу. Однак мало що можна зробити, окрім як залучити широку аудиторію, яка залишає довгі, проникливі коментарі, що включають LSI. Це не той фактор, на який можна змусити чи активно працювати. Однак можна підбирати коментарі та віддавати пріоритет тим, які мають LSI. Тим не менш, це також має деякі застереження, про які ми розповімо нижче.

2 Довжина вмісту

Далі, збільшення довжини вмісту впливає на те, як коментарі у вашому блозі можуть вплинути на пошуковий рейтинг. Наведені вище джерела мають підтвердити, що коментарі справді збільшують довжину вмісту, навіть якщо вони не ідентичні.

Добре задокументовано, що довжина вмісту впливає на пошукову оптимізацію, а отже, і на пошукові рейтинги. Звідси й походить «золоте слово» — 1000, 1500 і навіть 2000 слів. Хоча, як зазначено вище, коментарі не повинні досягати такої кількості слів, вони збільшують довжину вмісту. Навіть якщо до них ставляться «трохи інакше», як стверджує Джон Мюллер.

Тим не менш, можна стверджувати, що не лише довжина додає SEO; скоріше це якість, яка часто слідує за довжиною. Проникливий, інформативний вміст має тенденцію бути ґрунтовним, тому вони збігаються. Більше того, запит на коментарі для збільшення довжини вмісту також часто залежить від якості вмісту.

3 Якість контенту

Що стосується якості вмісту, то коментарі також можуть підвищити загальну якість вмісту. У наведеному вище обговоренні Гері Ілліс зазначив, що якість «може дуже допомогти», навіть якщо її можна знайти в коментарях.

Щоб поєднати дві переваги, довжину та якість, потрібно спочатку подумати, як отримати коментарі. Якщо коментарі у вашому блозі можуть вплинути на пошуковий рейтинг, як ви можете отримати коментарі, якщо їх часто мало чи жодного?

Відповідь, здається, міститься в фундаментальному принципі SEO; «Якість є королем». Якщо ваш вміст пропонує привабливу довжину, високу якість і корисну інформацію, він привабить коментаторів, які їх цінують. У свою чергу, просте заохочення читачів «залишити коментар» або «поділитися своїми думками» повинно створити міцну основу. Нарешті, використання інтерактивного вмісту завжди є життєздатною стратегією для стимулювання взаємодії.

4 Залучення користувачів і спільнота

Подібним чином запит на коментарі збігається з сигналами залучення користувачів і тим, що Гері Ілліс назвав «процвітаючою спільнотою». Коментарі можуть подавати такі сигнали раніше, ніж стратегії соціальних мереж.

Як було зазначено вище, ці сигнали справді впливають на пошуковий рейтинг. Розглянемо основні принципи SEO з точки зору залучення користувачів, у соціальних мережах чи іншим чином. Сигнали залучення включають:

Вподобає та поширює
Реакції та коментарі
Реферали

Пошукові системи використовують такі сигнали, щоб оцінити залученість і, відповідно, якість. Коментарі в блозі самі по собі пропонують такі показники, хоча й у меншій мірі, і, отже, можуть впливати на пошукові рейтинги.

5 Експертиза, авторитетність і надійність (EAT)

Нарешті, всі ці фактори в тій чи іншій формі обертаються навколо EAT. PageRank Google залежить від цих трьох атрибутів, тому він є наріжним каменем SEO. Хоча коментарі, ймовірно, не мають великого впливу на це, вони, здається, мають певний ефект.

Спочатку Google люб’язно пояснює, що Search Quality Raters допомагає його пошуковому алгоритму. Крім того, TheSemPost цитує Джона Мюллера, який каже, що коментарі дійсно впливають на оцінку якості. Зокрема, вони можуть запитати: «Це надзвичайно погано? Це надзвичайно добре? Де ми проводимо межу?»

Дійсно, коментарі допомагають відвідувачам перевірити якість блогу. Вони можуть надати додаткову інформацію, відповідні посилання на авторитетні джерела та виправлення. Навпаки, звичайно, негативні коментарі та «флейм-війни» можуть мати негативний ефект. Частково тому деякі блоги вітають і заохочують коментарі, тоді як інші обробляють їх або просто вимикають.

Щоб дозволити або вимкнути коментарі в блозі

Нарешті, після обговорення того, як коментарі у вашому блозі можуть вплинути на пошуковий рейтинг, можуть виникнути два розумних запитання. По-перше, чи варто дозволяти чи забороняти коментарі в блозі? По-друге, припускаючи, що хтось їх дозволяє, чи варто їх курувати?

Щодо першого питання Корбетт Барр із Fizzle провів дебати між двома відомими блогерами, Петом Флінном та Евереттом Богу. Серед інших аргументів Пет наводив аргументи на користь коментарів у блозі, оскільки вони спонукають до розмов, які дають змогу приймати творчі рішення. Заперечуючи проти коментарів у блозі, Еверетт стверджував, що модерація коментарів забирає у нього надто багато часу і, таким чином, оподатковує його творчість.

Хоча ця дискусія може слугувати побіжним поглядом на тему, вона, мабуть, досить суб’єктивна. З об’єктивної сторони Джон Мюллер попередив, що пряме видалення коментарів не обійдеться без негативних наслідків. Таким чином, це, швидше за все, слід розглядати як прорахований ризик.

Для модерування, курування та видалення коментарів

Нарешті, в останньому питанні поміркованість здається обов’язковою. У коментарях справді багато плюсів і мінусів, багато з яких впливають на пошуковий рейтинг. Але без модерації будь-який розділ коментарів може перетворитися на відповідальність.

І все ж тут варто виділити останній фактор. Кураторські коментарі можуть допомогти з якістю, ввічливістю, LSI тощо. Однак варто зазначити, що активні коментатори можуть не сприймати добре видалені коментарі. Дійсно, вибіркове видалення коментарів на кшталт «чудова публікація» не може безпосередньо зашкодити рейтингу, але може налякати або розлютити коментаторів із добрих намірів. Таким чином, це також слід розглядати як прорахований ризик, а не як легкий вибір.

Висновок

Підсумовуючи, коментарі у вашому блозі можуть багатьма способами впливати на пошуковий рейтинг. Збільшуючи довжину та якість вашого вмісту, додаючи LSI, надсилаючи соціальні сигнали чи іншими засобами, вони це роблять. Однак вони не позбавлені ризиків і можуть мати негативні наслідки, якщо їх не контролювати. Таким чином, ретельне дослідження та індивідуальний вибір можуть бути лише корисними.