Bloggkommentarer har länge haft en mycket framträdande position i debatter om sökmotoroptimering (SEO). För alla som är bekanta med ämnet borde det vara relativt lätt att förstå varför.

Redan 2005 introducerade Google taggen "nofollow" som ett partiellt svar på kommentarspam. Idag uppmärksammar Googles PageRank på sidans auktoritativitet, vilket bakåtlänkar för kommentarer påverkar. Slutligen producerar kommentarsektioner sociala signaler för sökmotorer som påverkar SEO. Ändå, Det är inte ett entydigt ämne, vilket debatter ofta visar. Låt oss därför undersöka hur kommentarer på din blogg kan påverka sökrankningar och potentiella handlingssätt.

Bloggkommentarer: Missuppfattningar och förenklingar

Först och främst är det avgörande att etablera en fast, dataunderbyggd förståelse av detta ämne. Det har varit föremål för en enorm debatt under det senaste decenniet, åtminstone av en uppsjö av skäl.

Den kanske viktigaste ligger hos Google själva, eftersom de aldrig har avslöjat sina algoritmer fullt ut. Således har många yrkesverksamma varit tvungna att ersätta konkret kunskap med uppskattningar, förutsägelser och sin egen innehållsmarknadsföring i flera år. I sin tur kan många slutsatser vara tvivelaktiga, tunna eller motivera granskning – men många sådana slutsatser cirkulerar på internet idag.

För att fördjupa oss i hur kommentarer på din blogg kan påverka sökrankningen, låt oss börja med att ta itu med tre utbredda missuppfattningar.

1 "Kommentarer på din blogg påverkar inte sökrankningen"

Det här är förmodligen det vanligaste anspråket mot bloggkommentarer. Många förespråkare av detta påstående stöder det genom forskning som denna studie av Hubspot i ämnet.

Att märka detta påstående som en felaktighet eller alltför förenkling betyder absolut inte att de misskrediterar Hubspot själva. Trots allt har de faktiskt inte hävdat att bloggkommentarer inte heller påverkar sökrankningen. Deras tre slutsatser är ordagrant följande:

"Det finns ingen korrelation mellan antalet kommentarer på ett inlägg och antalet visningar som inlägget fick."
"Det finns inte heller någon korrelation mellan kommentarer och antalet länkar som inlägget fick."
"Det finns en viss positiv korrelation mellan åsikter och länkar."

Alla dessa tre påståenden verkar vara faktamässigt korrekta och stöds av studien. Ingen av dessa slutsatser bevisar dock direkt, eller gör anspråk på att bevisa, att bloggkommentarer inte påverkar sökrankningen.

Tvärtom, OptinMoster citerar en intressant studie av Neil Patel i ämnet som utforskar sökrankningar. Visserligen hade Neil Patel en mycket mindre urvalsstorlek än Hubspot. De verkar också ha använt olika metoder och mätt resultat genom andra mätvärden. Icke desto mindre identifierade Neil Patel att "26,7 % av sökorden som rankades i Google kom från kommentarsektionen."

Dessutom har olika Google-anställda gjort liknande uttalanden under åren. Till exempel citerar TheSemPost Googles Gary Illyes som svarar på förfrågningar om sökrankning som sådan:

"I allmänhet om vi ser att det finns en hälsosam, blomstrande gemenskap på en webbplats, kan det hjälpa mycket."

Som sådan kan man säkert hävda att kommentarer på din blogg påverkar sökrankningen. I rättvisans namn kanske man inte vet den exakta omfattningen av denna påverkan, men det är falskt att anta att det inte finns någon.

2 "Kommentarer på din blogg genererar inte trafik"

Sedan är ett vanligt påstående att bloggkommentarer inte genererar trafik. Den här är sannolikt mer av en överförenkling, men det är fortfarande ett tveksamt påstående.

Vissa kan citera Hubspots studie som nämns ovan för att bevisa detta påstående. Tekniskt sett verkar det isolerat vara sant; kommentarer i sig själva genererar inte trafik. En kontrapunkt ligger dock i Neil Patels tidigare nämnda studie också. Efter att ha identifierat att nyckelord i kommentarer rankades, fann han att 16 % av all trafik kom från kommentarer.

Vid sidan av detta argument kan vi återvända till Garry Illyes påstående; gemenskaper hjälper till med SEO. Korrelationen här borde alltså vara att bloggkommentarer skapar SEO-vänliga faktorer, som i sin tur ökar trafiken:

En blomstrande gemenskap
Sociala signaler genom engagemang
Innehållslängd och värde

Slutligen borde fallstudier om korrelationen mellan kommentarer och bloggtrafik, som den här från ShoutMeloud, befästa denna slutsats.

Således kan detta påstående verkligen vilseleda. Man kan säkert diskutera den exakta omfattningen av effekterna av kommentarer på rankningen eller om det är värt ansträngningen. Men bloggkommentarer genererar trafik eftersom de påverkar SEO.

3 "Sökmotorer behandlar kommentarer på din blogg som en del av ditt inläggs innehåll"

Slutligen är detta påstående om bloggkommentarer också utbrett. Det är ingalunda helt falskt; det är faktiskt mest sant. Men från teori till praktik kan det också vilseleda.

Det verkar som om ett mycket vanligt missförstånd härrör från detta påstående; att sökmotorer behandlar innehåll och bloggkommentarer identiskt. Av detta följer att man helt enkelt kan lägga till kommentarernas ordantal till deras innehålls ordräkning. Det är absolut inte fallet, som SearchEngineJournal citerar Googles John Mueller för att förklara:

"Från vår synvinkel ser vi kommentarer som en del av innehållet. Vi inser också, i många fall, att detta faktiskt är kommentarsektionen så vi måste behandla det lite annorlunda."

På liknande sätt skilde Gary Illyes också åt de två i sin ovannämnda konversation och sa:

"Det strömmar in i allmän kvalitet. Säg, det finns bra innehåll, 5 poäng, bra länkar från fantastiska sidor, 2 poäng, blomstrande gemenskap, 1 pkt.”

Därmed kan vi säkert dra slutsatsen att innehållets faktiska ordantal och kommentarer inte är identiska. Sökmotorer tar verkligen hänsyn till kommentarernas länkar, kvalitet och antal ord, vilket studier visar. Det är dock inte detsamma som att bara lägga till de två ordräkningarna som om de är identiska. Istället är det mycket säkrare att helt enkelt uppfylla det önskade antalet ord i själva innehållet utan att förutsätta kommentarslängd. Längre innehåll rankas bättre i båda fallen, så kommentarer kommer att förbli värdefulla i denna mening oavsett.

Hur kommentarer på din blogg kan påverka sökrankingen

Efter att ha klargjort dessa ämnen kan vi komma att fördjupa oss i exakt hur kommentarer på din blogg kan påverka sökrankningen. De källor som citeras ovan, och andra, kommer att vara avgörande här, eftersom vi överbryggar teori och praktik.

1 bloggkommentarer Ge sökord för latent semantisk indexering (LSI).

Inledningsvis kan man identifiera LSI-sökord som en faktor i hur exakt bloggkommentarer förbättrar innehållsrankningen. I sin studie ovan fann Neil Patel att en del av rankade sökord kom från kommentarer. Även om han inte uttryckligen identifierar dem som LSI-sökord, borde det verka rimligt att de är det.

Många antar att LSI-sökord i huvudsak är synonymer eller varianter av sökord som blogginlägget rankas för. Till exempel kan ett inlägg om skor rikta in sig på sökord som "skor", "stövlar" och "sneakers", men det finns många relaterade sökord. Således skulle kommentarer som nämner "tränare" eller "höga klackar" lägga till sökorden som inlägget rankas för.

Det är dock anmärkningsvärt att så inte verkar vara fallet. Faktum är att vissa hävdar att LSI-sökord inte ens är "en sak", som SearchEngineJournal. Andra, som Backlinko, hävdar att de är det och att de påverkar rankingen.

Men innan de argumenterar om LSI-sökord har en inverkan, gör de senare en avgörande poäng om vad de är. De föreslår att de är "termer som är nära knutna till ditt målsökord", i motsats till synonymer. I exemplet ovan skulle alltså "träningsskor" och "höga klackar" inte vara LSI för "skor"; "löpning", "motion" och "träning" skulle vara.

Därför skulle naturliga, icke-spam-kommentarer realistiskt lägga till LSI:er till ens blogg. Men man kan göra lite annat än att locka en stor publik som lämnar långa, insiktsfulla kommentarer som inkluderar LSI:er. Det är inte en faktor man kan tvinga eller aktivt arbeta mot. Man kan dock kurera kommentarer och prioritera de som har LSI. Ändå kommer även detta med några varningar, som vi kommer att diskutera nedan.

2 Innehållslängd

Därefter påverkar ökad innehållslängd hur kommentarer på din blogg kan påverka sökrankningen. De källor som citeras ovan bör fastställa att kommentarer verkligen ökar innehållets längd, även om de inte är identiska.

Att innehållslängden påverkar SEO, och därmed sökrankingen, är väl dokumenterat. Det är där det "gyllene ordet räknas" av 1 000, 1 500 och till och med 2 000 ord kommer från. Även om, som framhållits ovan, kommentarer inte bör förutsättas för att nå dessa ordräkningar, ökar de innehållets längd. Även om de behandlas "lite olika", som John Mueller säger.

Ändå kan man hävda att det inte är enbart längden som bidrar till SEO; snarare är det kvaliteten som ofta följer längden. Insiktsfullt, informativt innehåll tenderar att vara grundligt, så de två överlappar varandra. Dessutom beror det ofta på innehållets kvalitet att begära kommentarer för att lägga till innehållets längd.

3 Innehållskvalitet

När det gäller innehållskvalitet kan kommentarer också bidra till den övergripande innehållskvaliteten. I diskussionen ovan nämnde Gary Illyes att kvalitet "kan hjälpa mycket", även om det finns i kommentarerna.

För att överbrygga de två fördelarna, längd och kvalitet, måste man undra hur man kan be om kommentarer till att börja med. Om kommentarer på din blogg kan påverka sökrankningen, hur kan du be om kommentarer om du ofta får några till inga?

Svaret verkar ligga i SEO:s egen grundläggande grundsats; "kvalitet är kung". Om ditt innehåll erbjuder attraktiv längd, hög kvalitet och användbara insikter, kommer det att locka kommentatorer som värdesätter dem. Att bara uppmuntra läsarna att "lämna en kommentar" eller "dela med sig av sina tankar" borde i sin tur ge en solid grund. Slutligen, att använda interaktivt innehåll är alltid en hållbar strategi för att stimulera till engagemang.

4 Användarengagemang och gemenskap

På samma sätt överlappar det att begära kommentarer med signaler från användarens engagemang och vad Gary Illyes kallade en "blomstrande gemenskap". Kommentarer kan ge sådana signaler innan sociala mediestrategier gör det.

Som framhållits ovan påverkar dessa signaler verkligen sökrankningen. Tänk på de grundläggande principerna för SEO när det gäller användarengagemang, i sociala medier eller på annat sätt. Engagemangssignaler inkluderar:

Gillar och delar
Reaktioner och kommentarer
Remisser

Sökmotorer använder sådana signaler för att mäta engagemang och i förlängningen kvalitet. Bloggkommentarer erbjuder sådana mätvärden själva, om än i mindre utsträckning, och kan därför påverka sökrankningen.

5 Expertis, auktoritativitet och pålitlighet (EAT)

Slutligen, alla dessa faktorer kretsar runt EAT i en eller annan form. Googles PageRank beror på denna trio av attribut, så det är en hörnsten i SEO. Även om kommentarer utan tvekan inte har någon stor inverkan på det, verkar de ha en viss effekt.

Inledningsvis förklarar Google hjälpsamt att sökkvalitetsbedömare hjälper dess sökalgoritm. Dessutom citerar TheSemPost John Mueller som säger att kommentarer påverkar bedömningar av kvalitet. Specifikt att de kanske undrar, "Är det här överväldigande dåligt? Är detta överväldigande bra? Var drar vi gränsen?”

Faktum är att kommentarer hjälper besökarna att kontrollera kvaliteten på en blogg. De kan ge ytterligare insikter, relevanta länkar till auktoritativa källor och korrigeringar. Däremot kan naturligtvis negativa kommentarer och "flame wars" ha en negativ effekt. Det är delvis därför som vissa bloggar välkomnar och uppmuntrar kommentarer medan andra kurerar dem eller helt enkelt inaktiverar dem.

För att tillåta eller inaktivera bloggkommentarer

Slutligen, efter att ha diskuterat hur kommentarer på din blogg kan påverka sökrankningen, kan två rimliga frågor uppstå. För det första, ska man tillåta eller inaktivera bloggkommentarer? För det andra, förutsatt att man tillåter dem, bör de vara kurerade?

På den förstnämnda frågan höll Fizzles Corbett Barr en debatt mellan två framstående bloggare, Pat Flynn och Everett Bogue. Bland andra argument argumenterade Pat för bloggkommentarer eftersom de uppmuntrar till konversationer, som informerar kreativa beslut. Everett argumenterade mot bloggkommentarer och hävdade att modererande kommentarer tog för mycket av hans tid och därmed beskattade hans kreativitet.

Även om den här debatten kan fungera som en översiktlig blick på ämnet, är det utan tvekan ganska subjektivt. På den objektiva fronten varnade John Mueller för att radering av kommentarer direkt inte skulle komma utan negativa effekter. Som sådan bör det sannolikt ses som en beräknad risk.

Att moderera, kurera och ta bort kommentarer

Slutligen, när det gäller den senare frågan, verkar måttfullhet vara absolut nödvändig. Det finns verkligen många för- och nackdelar med kommentarer, varav många påverkar sökrankningen. Men utan moderering kan varje kommentarsavsnitt övergå till ett ansvar.

Ändå är en sista faktor värd att lyfta fram här. Kuratorkommentarer kan hjälpa till med kvalitet, artighet, LSI:er och mer. Det är dock anmärkningsvärt att aktiva kommentatorer kanske inte tar vänligt emot borttagna kommentarer. Att selektivt ta bort kommentarer som "bra inlägg" kanske inte skadar rankingen direkt, men det kan förskräcka eller reta upp välmenande kommentatorer. Som sådan bör även detta ses som en kalkylerad risk istället för ett lätt val.

Slutsats

Sammanfattningsvis kan kommentarer på din blogg påverka sökrankningen på många sätt. Oavsett om det är genom att öka ditt innehålls längd och kvalitet, lägga till LSI, skicka sociala signaler eller på andra sätt, så gör de det. Men de är inte utan risker, och de kan ha negativa effekter om de lämnas okontrollerade. Därför kan noggrann forskning och val från fall till fall bara vara till hjälp.