Комментарии в блогах уже давно занимают очень видное место в дебатах по поисковой оптимизации (SEO). Для тех, кто знаком с предметом, должно быть относительно легко понять, почему.

Еще в 2005 году Google представил тег «nofollow» как частичный ответ на спам в комментариях. Сегодня Google PageRank обращает внимание на авторитетность страницы, на которую влияют обратные ссылки комментариев. Наконец, разделы комментариев создают социальные сигналы для поисковых систем, которые влияют на SEO. это не четкая тема, как часто показывают дебаты.Таким образом, давайте рассмотрим, как комментарии в вашем блоге могут повлиять на ранжирование в поиске и возможные направления действий.

Комментарии в блогах: заблуждения и упрощения

Прежде всего, крайне важно установить твердое, основанное на данных понимание этого предмета. За последнее десятилетие это было предметом огромных дебатов, по крайней мере, по множеству причин.

Возможно, самый значительный из них заключается в самих Google, поскольку они никогда полностью не раскрывали свои алгоритмы. Таким образом, многим профессионалам годами приходилось заменять конкретные знания оценками, прогнозами и собственными исследованиями в области контент-маркетинга. В свою очередь, многие выводы могут быть сомнительными, неубедительными или требовать тщательной проверки, однако сегодня в Интернете циркулирует множество таких выводов.

Таким образом, чтобы углубиться в то, как комментарии в вашем блоге могут повлиять на ранжирование в поиске, давайте начнем с рассмотрения трех широко распространенных заблуждений.

1 «Комментарии в вашем блоге не влияют на рейтинг поиска»

Это, вероятно, самая частая претензия к комментариям в блогах. Многие сторонники этого утверждения поддерживают его с помощью таких исследований, как это исследование Hubspot по этому вопросу.

Обозначение этого утверждения как неточности или чрезмерного упрощения абсолютно не означает дискредитации самих Hubspot. В конце концов, они на самом деле не утверждали, что комментарии в блогах не влияют на ранжирование в поиске. Их три вывода, дословно, следующие:

«Нет никакой корреляции между количеством комментариев к посту и количеством просмотров этого поста».
«Также нет корреляции между комментариями и количеством ссылок, которые получил пост».
«Существует некоторая положительная корреляция между просмотрами и ссылками».

Все три утверждения кажутся фактически правильными и подтверждаются исследованием. Однако ни один из этих выводов прямо не доказывает и не претендует на доказательство того, что комментарии в блогах не влияют на ранжирование в поиске.

Напротив, OptinMoster цитирует интересное исследование Нила Пателя на эту тему, в котором действительно изучается ранжирование в поиске. По общему признанию, у Нила Пателя был гораздо меньший размер выборки, чем у Hubspot. Они также, похоже, использовали разные методологии и измеряли результаты с помощью других показателей. Тем не менее, Нил Патель определил, что «26,7% ключевых слов, которые ранжировались в Google, были из раздела комментариев».

Кроме того, различные сотрудники Google делали аналогичные заявления на протяжении многих лет. Например, TheSemPost цитирует Гэри Иллиса из Google, отвечающего на запросы о поисковом рейтинге как таковом:

«В целом, если мы увидим, что на сайте есть здоровое, процветающее сообщество, это может очень помочь».

Таким образом, можно с уверенностью утверждать, что комментарии в вашем блоге действительно влияют на рейтинг поиска. Справедливости ради, можно не знать точных масштабов этого воздействия, но неверно предполагать, что его нет.

2 «Комментарии в вашем блоге не генерируют трафик»

Далее, часто утверждают, что комментарии в блогах не генерируют трафик. Это, вероятно, больше упрощение, но это все еще сомнительное утверждение.

Кто-то может сослаться на упомянутое выше исследование Hubspot, чтобы доказать это утверждение. Технически, в отдельности, это кажется правдой; комментарии сами по себе не генерируют трафик. Однако контрапункт содержится и в вышеупомянутом исследовании Нила Пателя. После определения того, что ключевые слова в комментариях влияют на рейтинг, он обнаружил, что 16% всего трафика приходится на комментарии.

Наряду с этим аргументом мы можем вернуться к утверждению Гарри Иллиса; сообщества помогают с SEO. Таким образом, корреляция здесь должна заключаться в том, что комментарии в блогах создают благоприятные для SEO факторы, которые, в свою очередь, увеличивают трафик:

Процветающее сообщество
Социальные сигналы через взаимодействие
Длина и ценность контента

Наконец, тематические исследования корреляции комментариев с трафиком блога, подобные этому от ShoutMeloud, должны укрепить этот вывод.

Таким образом, это утверждение действительно может ввести в заблуждение. Конечно, можно спорить о точной степени влияния комментариев на ранжирование и о том, стоит ли это усилий. Но комментарии в блогах генерируют трафик, потому что они влияют на SEO.

3 «Поисковые системы рассматривают комментарии в вашем блоге как часть контента вашего сообщения»

Наконец, эта претензия к комментариям в блогах также широко распространена. Это ни в коем случае не является полностью ложным; это на самом деле в основном правда. Однако от теории к практике это тоже может ввести в заблуждение.

Кажется, что из этого утверждения проистекает очень распространенное недоразумение; что поисковые системы одинаково обрабатывают контент и комментарии в блогах. Отсюда следует, что можно просто добавить количество слов в комментариях к количеству слов в их содержании. Это совершенно не так, как объясняет SearchEngineJournal Джон Мюллер из Google:

«С нашей точки зрения, мы видим комментарии как часть контента. Мы также во многих случаях признаем, что на самом деле это раздел комментариев, поэтому нам нужно относиться к нему немного по-другому».

В том же духе в своем вышеупомянутом разговоре Гэри Иллиес также различал их, говоря:

«Это подпитывает общее качество. Скажем, есть хороший контент, 5 баллов, отличные ссылки с отличных страниц, 2 балла, процветающее сообщество, 1 балл».

Таким образом, мы можем с уверенностью заключить, что фактическое количество слов и комментариев в контенте не идентичны. Как показывают исследования, поисковые системы действительно учитывают ссылки, качество и количество слов в комментариях. Однако это не то же самое, что просто сложить два числа слов вместе, как если бы они были идентичными. Вместо этого гораздо безопаснее просто соответствовать желаемому количеству слов в самом контенте, не предполагая длину комментариев. Более длинный контент ранжируется лучше в любом случае, поэтому комментарии останутся ценными в этом смысле.

Как комментарии в вашем блоге могут повлиять на рейтинг в поиске

Прояснив эти вопросы, мы можем углубиться в то, как именно комментарии в вашем блоге могут повлиять на рейтинг поиска. Приведенные выше и другие источники будут иметь решающее значение здесь, поскольку мы соединяем теорию и практику.

1 Комментарии в блогах содержат ключевые слова скрытого семантического индексирования (LSI)

Первоначально можно определить ключевые слова LSI как фактор того, как именно комментарии в блогах повышают рейтинг контента. В своем исследовании Нил Патель обнаружил, что часть ключевых слов ранжирования исходит от комментариев. Хотя он явно не идентифицирует их как ключевые слова LSI, должно показаться правдоподобным, что это так.

Многие предполагают, что, по сути, ключевые слова LSI являются синонимами или вариациями ключевых слов, по которым ранжируется сообщение в блоге. Например, сообщение об обуви может быть нацелено на такие ключевые слова, как «обувь», «ботинки» и «кроссовки», но есть много связанных ключевых слов. Таким образом, комментарии, в которых упоминаются «кроссовки» или «высокие каблуки», будут добавляться к ключевым словам, по которым ранжируется пост.

Примечательно, однако, что это, похоже, не так. На самом деле, некоторые утверждают, что ключевые слова LSI даже не являются «вещью», как SearchEngineJournal. Другие, такие как Backlinko, утверждают, что это так и что они влияют на рейтинг.

Однако, прежде чем спорить о том, оказывают ли ключевые слова LSI влияние, последние делают важный вывод о том, что они из себя представляют. Они предполагают, что это «термины, которые тесно связаны с вашим целевым ключевым словом», а не синонимы. Таким образом, в приведенном выше примере «кроссовки» и «высокие каблуки» не будут LSI для «обуви»; «бег», «упражнения» и «тренировки».

Таким образом, естественные комментарии, не являющиеся спамом, реально добавят LSI в блог. Однако мало что можно сделать, кроме как привлечь широкую аудиторию, оставляющую длинные, содержательные комментарии, включающие LSI. Это не тот фактор, к которому можно принуждать или к которому можно активно стремиться. Однако можно курировать комментарии и отдавать приоритет тем, у которых есть LSI. Тем не менее, это тоже имеет некоторые оговорки, о которых мы поговорим ниже.

2 Длина содержимого

Далее, увеличенная длина контента влияет на то, как комментарии в вашем блоге могут повлиять на рейтинг поиска. Приведенные выше источники должны установить, что комментарии действительно увеличивают длину контента, даже если они не идентичны.

Эта длина контента влияет на SEO и, следовательно, на ранжирование в поиске, что хорошо задокументировано. Вот откуда берутся «золотые счеты слов» в 1000, 1500 и даже 2000 слов. Хотя, как подчеркивалось выше, комментарии не должны достигать такого количества слов, они увеличивают длину контента. Даже если к ним относятся «немного иначе», как утверждает Джон Мюллер.

Тем не менее, можно утверждать, что не только длина влияет на SEO; скорее, это качество, которое часто следует за длиной. Проницательный, информативный контент имеет тенденцию быть тщательным, поэтому они пересекаются. Более того, просьбы о добавлении комментариев к длине контента также часто зависят от качества контента.

3 Качество контента

Что касается качества контента, то комментарии также могут повысить общее качество контента. В приведенном выше обсуждении Гэри Иллиес упомянул, что качество «может очень помочь», даже если оно встречается в комментариях.

Чтобы соединить два преимущества, длину и качество, нужно сначала задаться вопросом, как получить комментарии. Если комментарии в вашем блоге могут повлиять на ранжирование в поиске, как вы можете запрашивать комментарии, если их часто почти нет?

Ответ, похоже, кроется в собственном фундаментальном принципе SEO; «качество превыше всего». Если ваш контент предлагает привлекательную длину, высокое качество и полезную информацию, он привлечет комментаторов, которые его ценят. В свою очередь, простое побуждение читателей «оставить комментарий» или «поделиться своими мыслями» должно обеспечить прочную основу. Наконец, использование интерактивного контента всегда является жизнеспособной стратегией для стимулирования взаимодействия.

4 Взаимодействие с пользователями и сообщество

Точно так же получение комментариев совпадает с сигналами о вовлечении пользователей и тем, что Гэри Иллиес назвал «процветающим сообществом». Комментарии могут дать такие сигналы раньше, чем стратегии в социальных сетях.

Как было отмечено выше, эти сигналы действительно влияют на ранжирование в поиске. Рассмотрите основные принципы SEO с точки зрения вовлечения пользователей в социальных сетях или в других местах. Сигналы вовлечения включают в себя:

Лайки и акции
Реакции и комментарии
Рефералы

Поисковые системы используют такие сигналы для оценки вовлеченности и, соответственно, качества. Комментарии в блогах сами предлагают такие показатели, хотя и в меньшей степени, и, таким образом, могут влиять на ранжирование в поиске.

5 Экспертиза, авторитетность и надежность (EAT)

Наконец, все эти факторы вращаются вокруг ЭЖТ в той или иной форме. PageRank Google зависит от этих трех атрибутов, поэтому он является краеугольным камнем SEO. Хотя комментарии, возможно, не имеют большого влияния на это, они, похоже, имеют некоторый эффект.

Сначала Google услужливо объясняет, что оценщики качества поиска помогают его алгоритму поиска. Кроме того, TheSemPost цитирует Джона Мюллера, который говорит, что комментарии действительно влияют на оценку качества. В частности, чтобы они могли задаться вопросом: «Это очень плохо? Это очень хорошо? Где провести черту?»

Действительно, комментарии помогают посетителям проверить качество блога. Они могут предоставить дополнительную информацию, соответствующие ссылки на авторитетные источники и исправления. В противоположность этому, конечно, негативные комментарии и «флеймовые войны» могут иметь негативные последствия. Отчасти поэтому некоторые блоги приветствуют и поощряют комментарии, в то время как другие курируют их или просто отключают.

Разрешить или отключить комментарии в блоге

Наконец, после обсуждения того, как комментарии в вашем блоге могут повлиять на ранжирование в поиске, могут возникнуть два разумных вопроса. Во-первых, следует ли разрешать или отключать комментарии в блогах? Во-вторых, если кто-то разрешает их, следует ли их курировать?

По первому вопросу Корбетт Барр из Fizzle провел дебаты между двумя известными блоггерами, Пэтом Флинном и Эвереттом Боугом. Среди других аргументов Пэт выступал за комментарии в блогах, потому что они провоцируют разговоры, которые помогают принимать творческие решения. Выступая против комментариев в блогах, Эверетт заявил, что модерация комментариев отнимает у него слишком много времени и, таким образом, снижает его творческий потенциал.

Хотя эти дебаты могут служить беглым взглядом на тему, они, возможно, весьма субъективны. С объективной точки зрения Джон Мюллер предупредил, что полное удаление комментариев не обойдется без негативных последствий. Таким образом, это, вероятно, следует рассматривать как просчитанный риск.

Чтобы модерировать, курировать и удалять комментарии

Наконец, в последнем вопросе умеренность представляется императивной. У комментариев действительно много плюсов и минусов, многие из которых влияют на ранжирование в поиске. Но без модерации любой раздел комментариев может превратиться в обязательство.

Тем не менее, последний фактор стоит выделить здесь. Курирование комментариев может помочь с качеством, вежливостью, LSI и многим другим. Однако стоит отметить, что активные комментаторы могут не относиться любезно к удаленным комментариям. Действительно, выборочное удаление таких комментариев, как «отличный пост», может не нанести прямого ущерба ранжированию, но может обеспокоить или разозлить благонамеренных комментаторов. Таким образом, это тоже следует рассматривать как просчитанный риск, а не как легкий выбор.

Вывод

Подводя итог, можно сказать, что комментарии в вашем блоге могут влиять на ранжирование в поиске разными способами. Будь то за счет увеличения длины и качества вашего контента, добавления LSI, отправки социальных сигналов или других средств, они делают это. Однако они не лишены рисков и могут иметь неблагоприятные последствия, если их не остановить. Таким образом, тщательное исследование и индивидуальный выбор могут быть только полезными.