Nykyinen SEO-neuvonta WordPress-käyttäjille

Vaikuttaa epäreilulta antaa SEO-neuvoja verkossa, koska Google muuttaa maalitolppaa niin usein, että neuvot ovat usein epätarkkoja muutaman kuukauden kuluttua.

Google on kuitenkin muuttunut mukautuvammaksi ja paljon paremmin tunnistamaan roskapostia niin, että suuret SEO-muutokset ovat hieman harvinaisempia. Itse asiassa, koska he muuttivat hakemistoaan Google Hummingbird -päivityksellä, emme ole nähneet Googlessa mitään maata järisyttäviä muutoksia.

Olemme laatineet pari hyödyllistä vinkkiä, joiden avulla voit pitää sivustosi ajan tasalla.

Tehokkain SEO-työkalu

Otetaan asiat, jotka sinun ”pitäisi” tietää tieltä. Hakukoneoptimoinnin neuvoista riippumatta Googlen ohjeita lukuun ottamatta tehokkain työkalu, joka sinulla on ja tulee olemaan, on oma kokeilu- ja virhetestaus. Suunnittelu, toiminta, mittaamalla, analysoimalla ja arvioimalla. Olemme havainneet, että vain oman yritys- ja erehdystestauksen avulla saavutat johdonmukaisen sijainnin Googlen hakukoneessa.

Mukautuva oppiminen tarkoittaa, että jatkat saman asian tekemistä

Google Hummingbird -päivitys oli suurin päivitys heidän rakenteelliseen algoritmiinsa sitten Caffeine-päivityksen vuonna 2010. Google Hummingbird -päivitys näyttää siirtäneen Googlea lähemmäs mukautuvan oppimisen tilaa kuin koskaan ennen.

Päivitys yhdessä useiden muiden päivitysten kanssa on epäilemättä muuttanut tapaa, jolla hakukone toimii. Se indeksoi ja luokittelee edelleen verkkosivustoja niiden suosion ja hyödyllisyyden perusteella, mutta myös johdonmukaisuutta on harkittava. Toisin sanoen, jos teet jotain oikein, he eivät ole innokkaita sekoittamaan sitä toisinaan. Jos verkkosivustosi alkaa yhtäkkiä toimia uudella tavalla, sijoituksesi laskee (kokeile itse).

Esimerkiksi alla olevan kuvan verkkosivusto muutti tapaa, jolla he lähettivät sisältöä. He siirtyivät pienistä sisällöistä dynaamisesti luoduilla verkkosivustoilla suurten, GIF-kuvia sisältävien artikkelien julkaisemiseen. Heidän sijoituksensa putosi lokakuussa ja myöhemmin heidän kävijämääränsä. Se ei johdu siitä, että heidän luomansa sisältö olisi ollut huonoa, koska muilla verkkosivustoilla on samanlaista sisältöä ja ne toimivat hyvin. Se johtuu yksinkertaisesti siitä, että heidän sijoituksensa perustui osittain heidän johdonmukaiseen tietyntyyppisten artikkelien tuotantoon, johdonmukaisiin lähetysaikoihin ja niin edelleen, ja Google laski heidän sijoitustaan, kun verkkovastaavat muuttivat sitä.

Suositun mielipiteen vastainen

Google on muuttanut hakukoneoptimoinnin sääntöjä useita kertoja, ja se on jättänyt monille ihmisille muutamia väärinkäsityksiä, joten tässä on muutamia helppoja.

• Pitäisikö minun julkaista sisältöä säännöllisesti?: Tällä ei ole enää väliä. Säännöllisen sisällön julkaiseminen auttaa, mutta se ei ole välttämätöntä. He haluavat nähdä, että verkkosivustosi on edelleen relevantti, hyödyllinen ja että sitä ei ole hylätty. Jos verkkosivusi saavat edelleen katselukertoja ja sosiaalisen median huomiota, olet kunnossa.
• Onko pituudella väliä?: Ei, ei. Valitse julkaisutyyli, pituus ja muoto ja pysy siinä. Googlesta on tullut erittäin hyvä roskapostisivustojen tunnistamisessa, jotta se ei enää luota verkkosivuston sanamäärään, kun se yrittää määrittää, mikä on roskapostia ja mikä ei.
• Entä otsikon avainsanat, sisällönkuvauskentät ja H-tunnisteet?: Jos sinulla on WordPress SEO -laajennus, se todennäköisesti suosittelee, että laitat avainsanan otsikkoon, sisällönkuvauskenttään ja ainakin yhteen otsikkoon. Google Hummingbird -päivitys vähensi Googlen riippuvuutta avainsanoista, mutta terve järki suosittelee, että lisäät avainsanat silti niin kauan kuin ne sopivat luonnollisesti tekstiin.
• Voinko silti kopioida kilpailijoitani?: Vanha temppu on tarkastella viittä parasta tulosta, jotka ovat kilpailijoinasi, ja kopioida heidän tekniikoitaan, ideoitaan ja SEO-ponnistelujaan. Nykyään se auttaa ilmoittamaan, mihin sosiaalisen median ryhmiin sinun pitäisi liittyä, mutta sijoitustekijöitä on niin monia, että joskus on liian vaikea nähdä, missä ja miten kilpailijasi tehostavat menestystä SEO-pyrkimyksiinsä.
• Pitääkö minun vielä rohkaista kommentoijia?: Yoastin mukaan vain 1 % WordPress-katsojistasi/lukijoistasi jättää kommentin, joten riko ne. He eivät edusta äänetöntä enemmistöä, ja monet WordPress-kommentoijat etsivät usein seurattua linkkiä tai sinua palauttamaan palveluksen – joten älä tuhlaa aikaasi kannustamalla heitä kommentoimaan.

Aiheeseen liittyvät viestit ovat ystäviäsi

WordPress-blogit, joissa on ”Aiheeseen liittyvät viestit” -vaihtoehto, näyttävät toimivan paremmin kuin WordPress-blogit, joilla ei ole. Kokeile itse. Jos blogissasi ei ole aiheeseen liittyvää viestielementtiä, lataa ja käytä laajennusta. Käytä sitä kuukauden ajan ja sillä on myönteinen vaikutus hakukoneen sijoitukseen. Olen henkilökohtaisesti havainnut, että manuaaliset lisäosat, jotka pakottavat minut valitsemaan aiheeseen liittyvät viestit, toimivat paremmin kuin automaattiset laajennukset, jotka käyttävät avainsanoja päättääkseen, mitkä viestit liittyvät toisiinsa.

Tee tärkeimmistä WordPress-julkaisuistasi sivuja

Hyppään tähän trendiin. Jos sinulla on viesti, johon useat ihmiset saattavat palata tai vierailla usein, muuta se sivuksi viestin sijaan. Se näyttää auttavan hyödyntämään johdonmukaisia ​​liikennemääriä muun verkkosivuston hyödyksi.

Poista käytöstä tarpeettomat tekijänarkistot

Jos kyseisellä WordPress-blogilla on vain yksi kirjoittaja etkä aio ottaa uusia kirjoittajia, poista kirjoittaja-arkistot käytöstä. Helpoin tapa tehdä tämä on ladata ja käyttää laajennusta, jossa on poistotoiminto.

Jos haluat uudelleenohjata sivuja, jotka WordPress työntää ulos ilman hyväksyntääsi, kuten arkistot, käytä parse_query-toimintoa. Se uudelleenohjaa, jos se ei ole sivun tai järjestelmänvalvojan näytön kysely.

function wpa_parse_query( $query ){
    if(! is_admin() &&! $query->is_page()) {
        ks29so_redirect( home_url() );
        exit;
    }
}
add_action( 'parse_query', 'wpa_parse_query' );

WordPress Codex for Parse Query – parse_query.

Tai voit poistaa sivusi ja saada ne toimimaan kuin sivut, joita ei löydy, ja tämä koodinpätkä on lisätty index.php-tiedostoosi.

if(is_archive()) {
    // force 404
    $ks29so_query->set_404();
    status_header( 404 );
    nocache_headers();
    include("404.php");
    die;
}

Viitemateriaalia 404-koodin syvempään selvitykseen – poista-arkistoi-sivut.

Nopeudella on silti väliä – enimmäkseen

Jos sivusi hahmontaminen ja/tai latautuminen kestää kauan, se saa Googlen rangaistuksen. Jos olet kuitenkin suorittanut omia testejäsi, olet saattanut huomata, että latausnopeudella on vaihteleva vaikutus hakukoneoptimointiisi. Ainoa suuri ja havaittavissa oleva ero on, jos parannat erittäin hitaasti latautuvaa verkkosivua tai verkkosivustoa. Jos vietät paljon aikaa verkkosivustosi säätämiseen, saatat törmätä seinään.

Syyt voivat liittyä enemmän siihen, kuinka nopeasti käyttäjät pystyvät lataamaan sivusi nopeampien mobiili- ja työpöytälaitteiden sekä nopeampien Internet-nopeuksien ansiosta sekä pöytäkoneilla että mobiililaitteilla. Saatat myös huomata, että mediaraskas Blogger-viesti, joka on hieman hidas, menestyy silti hyvin hakukoneiden tuloksissa verrattuna ”joihinkin” WordPress-verkkosivuihin, jotka ovat hieman hitaita.

Suosittelen kuitenkin aluksi Yoastin neuvoja WordPress-mallin nopeuttamiseksi. Puhdista CSS- ja JavaScript-koodisi ulkoisiin CSS- ja JavaScript-tiedostoihin ja asenna luotettava välimuistilaajennus.

Älä ohita kuvasi hakukoneoptimointia

Tosiasia on, että joitain asioita on helpompi etsiä Google-kuvien avulla kuin Google-hakukoneella. Monet WordPress-sivustot keräävät johdonmukaista liikennettä Google-kuvista, koska niiden sivukuvat on optimoitu oikein.

Pidä tiedostojen nimet, vaihtoehtoinen teksti ja kuvateksti merkityksellisinä ja hyödyllisinä. KissMetrics väittää, että kuvien alla olevat kuvatekstit luetaan 300 % useammin kuin julkaisun varsinainen leipäteksti. Käytä myös OpenGraphia jakamiseen Pinterestissä ja Facebookissa. Se saa kuvasi näkyviin, kun ihmiset napsauttavat jakaakseen verkkosivuasi/viestiäsi.

Käytä osiossa alla näkyvää koodia ja muista tyhjentää Facebookin välimuisti Facebookin URL-virheenkorjauksessa, jos se ei toimi.

Sinun on myös lisättävä kuvat sivustokarttoihin. Google ilmaisee tämän erittäin selkeästi Google Webmaster Tools -sivuillaan, missä sanotaan, että sinun pitäisi luoda erillinen sivustokartta kuvillesi tai lisätä ne nykyiseen sivustokarttaasi. He käsittelevät yksityiskohtaisesti kuvasivustokarttasi luomista Googlelle Google Webmaster Tools -opastussivuillaan.

Älä upota kuvaasi kuvaavaa tekstiä kuvan sisään. Jos sinun on pakko, esimerkiksi jos se on meemi, toista tiedot yhdessä sisällönkuvauskentistäsi tai laita se osaksi kuvasi kuvatekstiä (ei hieno idea, mutta okei). Kerro Googlelle kuvasta mahdollisimman paljon ja pidä sanasi ja kuvauksesi osuvina vaihtoehtoisessa tekstissäsi. Google sanoo, että tekstirivi, kuten "Dalmatian koiranpentu leikkii hakemaan", on hakukoneystävällisempi kuin "Dalmatian koiranpentu vauva".

Älä unohda kultaisia ​​sääntöjä ankkuritekstin suhteen, varsinkin kun ulkoinen ankkuriteksti linkittää kuviisi. Google väittää myös, että konteksti vaikuttaa edelleen kuviesi hakukoneystävällisyyteen, joten sijoita asiaankuuluvat kuvat sopiville sivuille, joiden ympärillä on niihin liittyvää sisältöä.

Tässä on muutamia muita Googlen ohjeita kuvien optimoinnista. Niissä kerrotaan myös, kuinka voit suojata kuviasi, kuten niiden Creative Commons -lisenssin käyttäminen, joka edellyttää tekijän määrittämistä.

Mitkä ovat nykyiset SEO-ohjeet otsikoissa?

Avainsanat eivät ole yhtä tärkeitä kuin ennen, mikä kumoaa väitteen, jonka mukaan otsikko ilman avainsanaa on hukkaan heitetty otsikko. Se ei ole enää hukkaan heitettyä otsikkoa, jos siinä ei ole avainsanaa. Google pitää otsikot käyttäjäystävällisenä tapana, jonka avulla lukijat voivat selata ja löytää olennaista tietoa. Tämä tarkoittaa, että otsikoiden puuttuminen "voi" vahingoittaa hakukoneoptimointiasi, varsinkin jos sinulla on pidempi viesti. Se tarkoittaa myös, että avainsanan laittamatta jättäminen otsikkoon ei ole huono asia, vaikka se onkin hyvä käytäntö.

Käytä etusivullasi otsikoita seuraavasti:

• H1 – Blogisi nimi
• H2 – Blogin tunnuslause
• H3 – Viimeisimmät viestit
• H4 – Sivupalkin sisältö
• H5 – Liittyvät otsikot

Käytä viestisivuillasi otsikoita seuraavasti:

• H1 – Viestisi tai sivusi otsikko
• H2 – Alaotsikot
• H3 – Alaotsikot alaotsikoiden sisällä
• H4 – Blogisi nimi ja siihen liittyvät widgetit
• H5 – Sivupalkit ja alatunnisteet

Hyvä työkalu merkintöjen tarkistamiseen on W3C-merkintöjen vahvistuspalvelu. Sen käyttö on ilmaista, sinun ei tarvitse rekisteröityä, voit antaa lahjoituksen, ja se voi olla hieman järkyttävää, jos näet sivullasi joukon virheitä.

Sisäinen linkitys on jatkuva prosessi

Tämä ei ole neuvo, jonka tarkoituksena on auttaa synnyttämään rikkinäisten linkkien sukupolvi, se on vain havainto. Kuten artikkelin alussa todettiin, tehokkain työkalu sinulla on kokeilu- ja virhetestaus. Olen muuttanut sisäistä linkitysrakennettani muutaman kerran vaihtelevin tuloksin.

Joskus olen muuttanut linkin rakennetta auttaakseni poistamaan sivuja, jotka ajattelin olevan hyödyllisiä, mutta jotka itse asiassa toistivat tietoa tai joilla oli näennäisesti tarpeetonta (itsehyväistä) tietoa. Toisinaan olen muuttanut sisäistä linkittämistäni tehdäkseni WordPress-navigaatiosta entistä tarkempaa. Paras neuvoni on käyttää liikenneraporttejasi selvittääksesi, mitkä sivut ovat hyödyllisiä ja mitkä eivät, testata ensin sisältö nähdäksesi, onko se viallinen, ja sitten testata sivun poistamista tai siirtämistä.

Jos tämä epäonnistuu, harkitse navigoinnin ja sisäisen linkityksen uudelleensuunnittelua. Muista, että pienemmät ja palautuvat testit auttavat sinua selvittämään, mikä on parasta käyttäjillesi ja hakukoneoptimoinnille.