Lükake ümber 10 müüti logokujunduse kohta!

Logo disain on iga turundusstrateegia oluline osa. See on ju see, mis esindab kaubamärki turul ja teeb selle klientide silmis äratuntavaks. Sageli ei avalda kaubamärgi nimi ise sama mõju kui logo.

Paljudel alustavatel ettevõtetel võib aga logo kujunduse otsustamisel ja väljatöötamisel tekkida probleeme. Seda mitte sellepärast, et tegelik ülesanne oleks nii raske, vaid seetõttu, et logo idee ümber on mitu müüti. See võib viia turundusmeeskondade ja graafiliste disaineriteni probleemseid otsuseid, mis võivad vähendada nende logode tõhusust. Nii et kui kaalute ettevõtte logo muutmist või selle loomist uue toote/teenuse jaoks, lugege allpool.

Oleme ümber lükanud mõned logokujunduse müüdid ja kõrvaldanud teatud väärarusaamu. See teave võib aidata teil oma logo kujundamise protsessis edasi liikuda ja omada oma brändi jaoks kõige tõhusamat logo.

1 Logo peab esindama seda, mida ettevõte toodab/müüb

Paljud ettevõtted ja nende turundus-/disainimeeskonnad kipuvad takerduma ideesse, et logo peab esindama nende tegevust. See on huvitav kontseptsioon ja paljudel kuulsatel kaubamärkidel on sellised logod. Ent sama paljudel kuulsatel kaubamärkidel on logod, mis pole midagi enamat kui huvitav ja ikooniline pilt.

Võtke näiteks kuulus Starbucksi logo. Põhimõtteliselt on see merineitsi, kes kannab krooni. Näkide ja kohvi vahel võib olla mingi seos, kuid see ei ole kõigile kohe selge. Kui Starbucks sooviks lähitulevikus rõivasarja turule tuua, saaksid nad ilma igasuguse vaevata kasutada sama logo.

Nii et kui teil on raskusi sobiva esindusliku logo leidmisega, võiksite veidi lõõgastuda. Kõik, mida sa tõesti tegema pead, on muuta oma logo piisavalt ainulaadseks ja lihtsaks, et see oleks ühe pilguga äratuntav. Tavaliselt piisab sellest brändi identiteedi ülesehitamiseks. Selle kontseptsiooni täiendavaks illustreerimiseks vaadake allolevaid logosid. Neid tunnustatakse esindatava ettevõtte eest, kuid tegelikult ei saa hinnata, mida see ettevõte oma klientidele tegelikult pakub.

2 Sümboli tähtsus

Apple’il võib olla sümbol, mis seda esindab, kuid Google’il seda pole. Viimane on sama populaarne kui esimene, kuigi sellel on logona oma nimi. Google’i eristavad värvid on praeguseks piisavalt head ja seda on olnud juba aastaid. Sony on veel üks näide tipptehnoloogia müüjast, kus nimi on ise logo ja müüb nii, nagu väljakujunenud kaubamärk peaks.

Seetõttu on seisukoht, et logod on sümbolid, et olla tõhusad, suur eksiarvamus. Oma tooteid ja teenuseid saab hõlpsasti müüa ja isegi kasvada ilma sümboolse logota hiiglaslikuks ettevõtteks.

3 Tööstuse järgimine

Liiga sageli püüavad teatud tööstusharu ettevõtted siduda end teatud sümboli abil. See võib olla pilt haridustööstusele mõeldud raamatust või majast, mis sümboliseerib kinnisvara.

Vajadus luua ühendus kogu tööstusega on müüt, mis päriselus logokujunduse puhul tegelikult ei tööta.

Esiteks võib tööstusega seotus muuta paljude ettevõtmiste logod palju sarnasemaks, kui me tahame. Isegi kui raamatut vaadata mitme nurga alt, on see ikkagi raamat. Seetõttu tuleks logo kujundamisel silmas pidada monotoonsust ja püüda seda võimalikult palju minimeerida. Näiteks võib kinnisvarafirmal lihtsa kodu esitlemise asemel olla kamin või isegi lilled. Kui ettevõttel on selle kohta mõni ainulaadne fakt, võib ta seda oma logos kasutada, selle asemel, et jälgida, mis on tööstusharu. See võib tähendada aeda sümboliseeriva tara olemasolu, kui nad on spetsialiseerunud kodude muru jms varustamisele.

4 Logo ajatus

Kui logode kujundajad mõtlevad sellele, mida nad otsivad, võib neil olla nägemus pildist, mis kestab aastakümneid. Nad võivad vaadata logosid nagu McDonaldsi kuldsed kaared, mis on kindlasti ajaproovile vastu pidanud. Kui aga seda kontseptsiooni liiga tõsiselt võtta, võib see praegu saadaolevaid valikuid tõsiselt piirata.

Tuleb märkida, et kuigi McDonaldsi M on jäänud enam-vähem samaks, on selle muud sümbolid aastate jooksul muutunud. See hõlmab Ronald McDonaldi ja tema posse koos paljude teistega. Aja möödudes on loomulik, et logod muudavad oma kuju, kujundust ja isegi värve. Isegi midagi nii lihtsat nagu Google’i oranž O allub erinevatele toonidele ja muudatustele.

Seda võib teha teatud toote või teenuse kaubamärgi muutmisel või taaskäivitamisel. Muudetud logo võib samuti aidata eristada teatud kaubamärki kasvavast konkurentsist. Kui turud ja tarbijaskonnad ei jää samaks, miks peaks logo olema? Ühesõnaga, ükski logo pole absoluutselt ajatu. See muutuks kindlasti tehnoloogia arengu ja turu nõudmistega sammu pidamiseks.

5 Logo kujundus peab meeldima kõigile

Mõned võivad arvata, et logo esmakordsel visandamisel on hädavajalik nii klientide kui ka müüjate heakskiit. Seetõttu kulutaksid nad palju logo testimisele ja muretseksid selle muutmise pärast, kui kõik seda heaks ei kiida. See on taas müüt, mis võib logo kujundamise protsessi tõesti aeglustada ja muuta selle tegelikult ebaproduktiivseks.

Reklaami ja turunduse tegelikkus kaldub pigem logo ainulaadsuse ja tuttavlikkuse poole, mitte selle meeldivuse poole. Tegelikult ei pea olema punase värvi fänn, kuid Coke’i ja Kit-Kati müüki värvieelistused ei mõjuta. Selle põhjuseks on asjaolu, et tarbijad seovad nüüd oma nime ja logo saadava toote kvaliteedi ja maitsega ning teevad oma ostuotsuseid vastavalt.

Tegelik eesmärk on siin muuta toode või teenus turu juhtimise vääriliseks. Ilu, kunsti ja esteetika määratlused võivad riigiti, kultuuriti ja isegi indiviiditi erineda. Logo peaks olema seal sümbolina, kuidas ettevõtte toodang annab tarbijatele seda, mida nad soovivad.

Mõned näited selle nähtuse kohta on Google, Starbucks ja võib-olla isegi Facebook. See, kas nende vastavad logod on tegelikult inetud, on isikliku arvamuse küsimus. Siiski võivad paljud nõustuda, et need ei ole kunstiteosed ega paku meeldivat vaatamiskogemust.

Kuid keegi ei saa öelda, et need suured ja tuntud ettevõtted on oma logode tõttu vähem edukad. Vastupidi, suurepärased teenused, tooted ja tõhusad turundusstrateegiad on muutnud need ettevõtmised ülimalt edukaks. Nende populaarsus ei paista niipea vaibuvat.

6 Kaasatud talentide eksitamine

Kui palkate professionaali teenuseid, peate hindama nende jõupingutusi, et jõuda sinna, kus nad on. Pole vahet, kas nad töötavad kätega või arvutiekraani kasutades. Kvaliteetse toote või teenuse tagab raske töö ja talent ning logo kujundamine pole erand.

Kui otsite kedagi, kes teie logo kujundaks, siis andke talle kindlasti piisavalt aega ja ruumi oma ülesande täitmiseks.

Lihtsamalt öeldes võib hea logo kujunduse täiustamiseks kuluda mitu päeva või nädalat. Disainer on ka see, kes oskab teid kõige paremini juhendada, mis näeks hea välja nii erinevatel pakenditel kui ka ekraanidel ja stendidel. Seetõttu ei tohiks vabakutselist graafilist disainerit alahinnata ja lasta neil võimalikult palju oma maagiat iseseisvalt töötada. Muidugi, teil võib olla oma ideid, kuid nõudke neid ainult siis, kui olete selles valdkonnas teadlikud.

7 mis tahes logot võiksid sobida iga ettevõtte jaoks

Selline mõtlemine on vastupidine müüdile, mis keskendub liiga palju ettevõtte tegevust kujutavale logole. On tõsi, et liiga valiv olemine ei vii teid kuhugi, kuid mõtlemata jätmine ei ole õige tee. Muidugi säästaks teie raha peaaegu iga logo valimine. Kuid sellega kaasneks ka teatud riskid.

Tõsi, ettevõtte tegevust ei saa kõiki ühe lihtsa logoga näidata. Siiski peaks ühenduse loomiseks olema mingi seos. Pole vaja näidata ainult seda, mida teete, kuid natuke lugu on tore. Näiteks Baskin Robbini logol on nende pakutavate maitsete arv. Apple’i logos pole arvuti, vaid lihtne õunakuju, millest on hammustus välja võetud. Need sümbolid on piisavalt ainulaadsed ja sümboolsed, et panna inimesed mõtlema nendega seotud kaubamärkidele.

8 Nõutav on kõrge keerukuse tase

Kuigi parimad logokujundused võivad võtta palju aega ja vaeva, ei pea need olema keerukad kunstiteosed. Nagu eespool mainitud, on see, et inimesel võib olla isegi inetu logo ja ikkagi edukas olla, üsna informatiivne. Sama kehtib ka siis, kui räägime logode kujunduse keerukusest.

Pole palju vaja, et näha seda kuulsate logode lihtsust. Vaadake lihtsalt Mercedese logo puhast ja puhast lõiget, mis on aastakümneid olnud selle konkreetse kaubamärgi sümboliks. Sama kehtib ka üldlevinud Apple’i, aga ka Google’i, Microsofti ja Amazoni kohta.

Tegelikult, kui kaubamärgid hakkavad laienema ja end uuesti leiutama, valivad nad tavaliselt oma praeguse logo lihtsustamise, mitte selle keerukamaks muutmise. Lõppude lõpuks soovitakse tähelepanu köita ja mitte lasta klientidel teatud logost aru saada. Puhtad kujundused, selged ja julged värvid või kontrastid ning korralik font on logo kujundamise viis. Pöörlevaid tähti ja paljusid värve on raskem dešifreerida ja neid võidakse isegi valesti tõlgendada.

9 logo kujundust on väga kulukas

Kui palkate professionaalse logodisaineri, võib see teile päris palju tagasi maksta. See on ainult ootuspärane, kuna kvaliteetne logo nõuab palju pingutusi. See on ka üsna aeganõudev ülesanne, kui kõik on öeldud ja tehtud.

Kindlasti on aga olemas odavam viis oma kaubamärgile sobiva logo hankimiseks. Professionaalse disaineri asemel võib alati valida logokujundusettevõtte teenused. Need annaksid igale ettevõttele vajaliku logo mõistliku hinnaga. Tulemus ei pruugi olla nii kunstiline kui üksikisiku puhul, kuid see sobib paljudele alustavatele ettevõtetele. Lisaks, kes ütleb, et brändi laienedes ja arenedes ei saa oma logo muuta? Allpool on näide sellest, kuidas Pepsi logo on pärast nende esialgset käivitamist muutunud mitte üks kord, vaid mitu korda.

10 logo kujundust on tarbetu kulu

See müüt on üsna kahetsusväärne, eriti kui tegemist on kaasaegse turundusega. Kuigi logol ei ole klientide hoidmisel seda rolli, mis oleks kvaliteetsel väljundil, on see kindlasti väga kasulik tööriist.

Korralik logo uuendatud kujundusega on samamoodi investeerimist väärt kui sotsiaalmeedia profiil. Neil kahel on tegelikult mitu paralleeli. Saate luua võrgus väga atraktiivse profiili ja lehe, kuid sisu ja klienditeenindus toovad teile kliendid. Samal ajal ei vähene aja, jõu ja raha investeerimise tähtsus oma veebilehele. Võib-olla on kõige parem, kui me mõtleme logodest kui viisist, kuidas luua kohalolu pärismaailmas, nagu me loome kohalolekut sotsiaalmeedias. see aitaks kindlasti toime tulla enamiku tänapäeval logokujundust ümbritsevate väärarusaamade ja müütidega.

Pakkima…

Logo kujundamise kõige olulisem aspekt on võib-olla asjaolu, et see peab olema originaalne. Seda seetõttu, et see on teie ettevõttega seotud pikka aega. Seetõttu tasub see investeerida sellesse. Võib-olla on parem valida kõige professionaalsem ja ainulaadsem disain, mida endale lubada saab. Kulu kataks peagi logo tuntuse tõttu suurenenud müük!