Kuidas teie ajaveebi kommentaarid võivad otsingu paremusjärjestust mõjutada

Blogi kommentaarid on pikka aega olnud otsingumootori optimeerimise (SEO) aruteludes väga tähtsal kohal. Kõigile, kes on teemaga kursis, peaks olema suhteliselt lihtne mõista, miks.

2005 aastal võttis Google kasutusele märgendi “nofollow” osalise vastusena kommentaaride rämpspostile. Täna juhib Google’i PageRank tähelepanu lehe autoriteetsusele, mida kommentaaride tagasilingid mõjutavad. Lõpuks toodavad kommentaaride jaotised otsingumootoritele sotsiaalseid signaale, mis mõjutavad SEO-d. Sellegipoolest, see pole selge teema, nagu arutelud sageli näitavad. Seega uurime, kuidas teie blogi kommentaarid võivad mõjutada otsingus paremusjärjestust ja võimalikke tegevussuundi.

Blogi kommentaarid: väärarusaamad ja liigsed lihtsustused

Eelkõige on oluline luua kindel, andmetel põhinev arusaam sellest teemast. See on viimase kümnendi jooksul olnud tohutu arutelu teemaks, vähemalt paljudel põhjustel.

Võib-olla peitub kõige olulisem Google’is endas, kuna nad pole kunagi oma algoritme täielikult avalikustanud. Seega on paljud spetsialistid pidanud aastaid asendama konkreetsed teadmised hinnangute, ennustuste ja oma sisuturundusuuringutega. Paljud järeldused võivad omakorda olla küsitavad, nõrgad või nõuda kontrollimist – ometi liigub tänapäeval Internetis palju selliseid järeldusi.

Seega, et uurida, kuidas teie ajaveebi kommentaarid võivad otsingu paremusjärjestust mõjutada, käsitleme kõigepealt kolme laialt levinud väärarusaamu.

1 „Teie ajaveebi kommentaarid ei mõjuta otsingu edetabelit”

See on tõenäoliselt kõige sagedasem nõue ajaveebi kommentaaride vastu. Paljud selle väite pooldajad toetavad seda selliste uuringute kaudu nagu Hubspoti selleteemaline uuring.

Nüüd ei tähenda selle väite ebatäpsuse või liigse lihtsustuse märgistamine absoluutselt Hubspoti enda diskrediteerimist. Lõppude lõpuks ei ole nad tegelikult väitnud, et ka ajaveebi kommentaarid ei mõjuta otsingus paremusjärjestust. Nende kolm järeldust on sõna-sõnalt järgmised:

• “Postituse kommentaaride arvu ja postituse vaatamiste arvu vahel pole seost.”
• “Samuti pole seost kommentaaride ja postituse saanud linkide arvu vahel.”
• “Vaadete ja seoste vahel on teatav positiivne korrelatsioon.”

Kõik need kolm väidet tunduvad olevat faktiliselt õiged ja uuringu poolt toetatud. Ükski neist järeldustest ei tõesta aga otseselt ega väida tõestavat, et ajaveebi kommentaarid ei mõjuta otsingus paremusjärjestust.

Vastupidi, OptinMoster tsiteerib Neil Pateli sellel teemal tehtud huvitavat uuringut, mis uurib otsingu paremusjärjestust. Tõsi küll, Neil Patel oli palju väiksem valim kui Hubspotil. Samuti näib, et nad on kasutanud erinevaid metoodikaid ja mõõtnud tulemusi muude mõõdikute kaudu. Sellegipoolest tuvastas Neil Patel, et “26,7% Google’is järjestatud märksõnadest pärinesid kommentaaride jaotisest.”

Lisaks on mitmed Google’i töötajad aastate jooksul sarnaseid avaldusi teinud. Näiteks tsiteerib TheSemPost Google’i Gary Illyesi, kes vastas päringutele otsingu asetuse kohta:

“Kui näeme, et saidil on terve ja jõudsalt arenev kogukond, võib see üldiselt palju aidata.”

Sellisena võib julgelt väita, et teie ajaveebi kommentaarid mõjutavad otsingus paremusjärjestust. Ausalt öeldes ei pruugi selle mõju täpset ulatust teada, kuid on vale eeldada, et seda pole.

2 “Teie ajaveebi kommentaarid ei tekita liiklust”

Järgmiseks on sageli väidetud, et ajaveebi kommentaarid ei tekita liiklust. See on tõenäoliselt pigem ülelihtsustus, kuid see on siiski kahtlane väide.

Mõned võivad selle väite tõestamiseks viidata ülalmainitud Hubspoti uuringule. Tehniliselt, eraldivõetuna, näib see olevat tõsi; kommentaarid iseenesest liiklust ei tekita. Kuid ka Neil Pateli eelmainitud uurimuses peitub kontrapunkt. Olles tuvastanud, et kommentaarides olevad märksõnad olid järjestatud, leidis ta, et 16% kogu liiklusest pärines kommentaaridest.

Selle argumendi kõrval võime tagasi pöörduda Garry Illyese väite juurde; kogukonnad aitavad SEO-ga. Seega peaks korrelatsioon olema see, et ajaveebi kommentaarid loovad SEO-sõbralikke tegureid, mis omakorda suurendavad liiklust:

• Edukas kogukond
• Sotsiaalsed signaalid kaasamise kaudu
• Sisu pikkus ja väärtus

Lõpuks peaksid juhtumiuuringud kommentaaride korrelatsiooni kohta ajaveebi liiklusega, nagu see ShoutMeloudist, seda järeldust kinnitama.

Seega võib see väide tõepoolest eksitada. Kindlasti võib vaielda selle üle, milline on kommentaaride täpne mõju pingereas või selle üle, kas see on pingutust väärt. Kuid ajaveebi kommentaarid tekitavad liiklust, kuna need mõjutavad SEO-d.

3 „Otsingumootorid käsitlevad teie ajaveebi kommentaare teie postituse sisu osana”

Lõpuks on see väide ajaveebi kommentaaride kohta samuti laialt levinud. See pole mingil juhul täiesti vale; see on tegelikult enamasti tõsi. Kuid teooriast praktikasse võib ka see eksitada.

Tundub, et sellest väitest tuleneb väga levinud arusaamatus; et otsingumootorid kohtlevad sisu ja ajaveebi kommentaare identselt. Sellest järeldub, et kommentaaride sõnade arvu saab lihtsalt lisada nende sisu sõnade arvule. See pole absoluutselt nii, nagu SearchEngineJournal tsiteerib Google’i John Muellerit, et selgitada:

“Oma vaatenurgast näeme kommentaare sisu osana. Samuti mõistame paljudel juhtudel, et see on tegelikult kommentaaride jaotis, nii et peame käsitlema seda veidi erinevalt.

Sarnaselt eristas Gary Illyes oma ülalmainitud vestluses neid kahte, öeldes:

“See toidab üldist kvaliteeti. Ütle, et seal on hea sisu, 5 punkti, suurepärased lingid suurepärastelt lehtedelt, 2 punkti, edukas kogukond, 1 punkt.

Seega võime kindlalt järeldada, et sisu tegelik sõnade arv ja kommentaarid ei ole identsed. Nagu uuringud näitavad, võtavad otsingumootorid tõepoolest arvesse kommentaaride linke, kvaliteeti ja sõnade arvu. See ei ole aga sama, mis kahe sõna loendamise lihtsalt liitmine, nagu oleksid need identsed. Selle asemel on palju turvalisem lihtsalt täita soovitud sõnade arv sisus endas, ilma kommentaari pikkust eeldamata. Pikem sisu on mõlemal juhul parem, nii et kommentaarid jäävad sellest hoolimata väärtuslikuks.

Kuidas teie ajaveebi kommentaarid võivad otsingu paremusjärjestust mõjutada

Pärast nende teemade selgitamist võime süveneda sellesse, kuidas teie ajaveebi kommentaarid võivad otsingu paremusjärjestust mõjutada. Eespool viidatud ja teised allikad on siin teooria ja praktika ühendamisel üliolulised.

1 ajaveebi kommentaarid pakuvad varjatud semantilise indekseerimise (LSI) märksõnu

Esialgu võib LSI-märksõnu tuvastada tegurina, kuidas ajaveebi kommentaarid sisu järjestust parandavad. Neil Patel leidis oma ülaltoodud uuringus, et osa järjestamise märksõnadest pärines kommentaaridest. Kuigi ta ei määratle neid otseselt LSI märksõnadena, peaks see tunduma usutav, et need nii on.

Paljud eeldavad, et sisuliselt on LSI märksõnad nende märksõnade sünonüümid või variatsioonid, mille järgi ajaveebi postitus asetseb. Näiteks kingadeteemaline postitus võib sihtida selliseid märksõnu nagu “kingad”, “saapad” ja “tossud”, kuid sellega seotud märksõnu on palju. Seega lisaksid kommentaarid, milles mainitakse “trennid” või “kõrged kontsad”, postituse märksõnadele.

Tähelepanuväärne on aga see, et see ei paista nii olevat. Tegelikult väidavad mõned, et LSI märksõnad pole isegi “asi”, nagu SearchEngineJournal. Teised, nagu Backlinko, väidavad, et nad on nii ja et need mõjutavad paremusjärjestust.

Enne vaidlemist, kas LSI märksõnadel on mõju, selgitavad viimased siiski, mis need on. Nad pakuvad, et need on “terminid, mis on teie sihtmärksõnaga tihedalt seotud”, mitte sünonüümidega. Seega ei oleks ülaltoodud näites „trenažöörid” ja „kõrged kontsad” „kingade” LSI-d; “jooksmine”, “harjutus” ja “treening” oleksid.

Seetõttu lisaksid loomulikud, rämpspostita kommentaarid reaalselt oma ajaveebi LSI-sid. Siiski saab teha vähe, kuid meelitada ligi tohutuid vaatajaskondi, kes jätavad pikki ja sisukaid kommentaare, mis sisaldavad LSI-sid. See ei ole tegur, mille nimel saaks sundida või selle nimel aktiivselt tööd teha. Siiski saab kommentaare kureerida ja eelistada neid, millel on LSI-d. Sellegipoolest on sellel ka mõned hoiatused, nagu me allpool arutame.

2 Sisu pikkus

Järgmiseks sõltub sisu suurendatud pikkus sellest, kuidas teie ajaveebi kommentaarid võivad otsingu paremusjärjestust mõjutada. Eespool viidatud allikad peaksid kinnitama, et kommentaarid pikendavad tõepoolest sisu pikkust, kuigi need pole identsed.

See sisu pikkus mõjutab SEO-d ja seega ka otsingu paremusjärjestust on hästi dokumenteeritud. Sealt pärineb 1000, 1500 ja isegi 2000 sõna “kuldne sõna”. Kuigi, nagu eespool rõhutatud, ei tohiks kommentaarid nende sõnade arvuni jõuda, pikendavad need siiski sisu. Isegi kui neid koheldakse “veidi erinevalt”, nagu ütleb John Mueller.

Siiski võib väita, et SEO-le ei lisa ainult pikkus; pigem on see kvaliteet, mis sageli järgneb pikkusele. Läbinägelik ja informatiivne sisu kipub olema põhjalik, nii et need kaks kattuvad. Veelgi enam, sisu pikkusele lisatavate kommentaaride küsimine sõltub sageli ka sisu kvaliteedist.

3 Sisu kvaliteet

Sisu kvaliteedi osas võivad kommentaarid tõsta ka üldist sisu kvaliteeti. Ülaltoodud arutelus mainis Gary Illyes, et kvaliteet “võib palju aidata”, isegi kui see on kommentaaridest leitud.

Kahe eelise, pikkuse ja kvaliteedi ühendamiseks tuleb kõigepealt mõelda, kuidas küsida kommentaare. Kui teie ajaveebi kommentaarid võivad otsingu paremusjärjestust mõjutada, siis kuidas saate kommentaare küsida, kui teil on sageli vähe või mitte ühtegi?

Tundub, et vastus peitub SEO enda põhiprintsiibis; “Kvaliteet on kuningas”. Kui teie sisu pakub atraktiivset pikkust, kõrget kvaliteeti ja kasulikke teadmisi, meelitab see ligi kommenteerijaid, kes neid hindavad. Omakorda peaks lihtsalt lugejate julgustamine “kommentaari jätma” või “oma mõtteid jagama” looma tugeva aluse. Lõpuks on interaktiivse sisu kasutamine alati elujõuline strateegia kaasamise õhutamiseks.

4 Kasutaja kaasamine ja kogukond

Samamoodi kattub kommentaaride küsimine kasutajate kaasamissignaalidega ja sellega, mida Gary Illyes nimetas “õitsvaks kogukonnaks”. Kommentaarid võivad anda selliseid signaale enne, kui sotsiaalmeedia strateegiad seda teevad.

Nagu eespool rõhutatud, mõjutavad need signaalid tõepoolest otsingu paremusjärjestust. Kaaluge SEO põhiprintsiipe kasutajate kaasamisel sotsiaalmeedias või muul viisil. Kaasamissignaalid hõlmavad järgmist:

• Meeldimised ja jagamised
• Reaktsioonid ja kommentaarid
• Soovitused

Otsingumootorid kasutavad selliseid signaale kaasatuse ja laiemalt kvaliteedi mõõtmiseks. Blogi kommentaarid pakuvad selliseid mõõdikuid ise, ehkki vähemal määral, ja võivad seega mõjutada otsingujärjestust.

5 Asjatundlikkus, autoriteetsus ja usaldusväärsus (EAT)

Lõpuks tiirlevad kõik need tegurid ühel või teisel kujul ümber EAT. Google’i PageRank põhineb sellel atribuutide kolmikul, seega on see SEO nurgakivi. Kuigi kommentaaridel ei ole väidetavalt sellele suurt mõju, näib, et neil on teatud mõju.

Esialgu selgitab Google abivalmilt, et otsingukvaliteedi hindajad aitavad tema otsingualgoritmi. Lisaks tsiteerib TheSemPost John Muellerit, öeldes, et kommentaarid mõjutavad hinnanguid kvaliteedi kohta. Täpsemalt, et nad võivad küsida: “Kas see on valdavalt halb? Kas see on valdavalt hea? Kuhu me tõmbame piiri?”

Tõepoolest, kommentaarid aitavad külastajatel ajaveebi kvaliteeti kontrollida. Need võivad anda täiendavaid teadmisi, asjakohaseid linke usaldusväärsetele allikatele ja parandusi. Seevastu negatiivsetel kommentaaridel ja “leegisõdadel” võib olla negatiivne mõju. See on osaliselt põhjus, miks mõned ajaveebid tervitavad ja julgustavad kommentaare, samas kui teised kureerivad neid või lihtsalt keelavad need.

Blogi kommentaaride lubamine või keelamine

Lõpuks, kui olete arutanud, kuidas teie ajaveebi kommentaarid võivad otsingu paremusjärjestust mõjutada, võib tekkida kaks mõistlikku küsimust. Esiteks, kas võiks lubada või keelata ajaveebi kommentaarid? Teiseks, eeldades, et keegi neid lubab, kas neid tuleks kureerida?

Eelmise küsimuse kohta pidas Fizzle’i Corbett Barr arutelu kahe silmapaistva blogija Pat Flynni ja Everett Bogue vahel. Muude argumentide hulgas vaidles Pat ajaveebi kommentaaride poolt, kuna need õhutavad vestlusi, mis annavad loovaid otsuseid. Blogikommentaaridele vastu vaieldes väitis Everett, et kommentaaride modereerimine võttis liiga palju tema aega ja maksustas seega tema loovust.

Kuigi see arutelu võib olla teema pealiskaudne pilguheit, on see vaieldamatult üsna subjektiivne. Objektiivselt hoiatas John Mueller, et kommentaaride otsene kustutamine ei toimu ilma kahjulike mõjudeta. Sellisena tuleks seda tõenäoliselt pidada arvutatud riskiks.

Kommentaaride modereerimiseks, kureerimiseks ja kustutamiseks

Viimase küsimuse puhul tundub, et mõõdukus on hädavajalik. Kommentaaridel on tõepoolest palju plusse ja miinuseid, millest paljud mõjutavad otsingus paremusjärjestust. Kuid ilma modereerimiseta võib iga kommentaaride jaotis muutuda vastutuseks.

Siiski väärib siin esiletõstmist viimane tegur. Kommentaaride kureerimine võib aidata parandada kvaliteeti, viisakust, LSI-sid ja palju muud. Siiski on tähelepanuväärne, et aktiivsed kommenteerijad ei pruugi kustutatud kommentaaridesse lahkelt suhtuda. Tõepoolest, kommentaaride, nagu „suurepärane postitus”, valikuline eemaldamine ei pruugi paremusjärjestust otseselt kahjustada, kuid võib heatahtlikke kommenteerijaid kohkuda või vihastada. Sellisena tuleks ka seda vaadelda kui kalkuleeritud riski, mitte lihtsat valikut.

Järeldus

Kokkuvõtteks võib öelda, et teie ajaveebi kommentaarid võivad otsingu paremusjärjestust mitmel viisil mõjutada. Kas teie sisu pikkuse ja kvaliteedi suurendamise, LSI-de lisamise, sotsiaalsete signaalide saatmise või muude vahendite kaudu nad seda teevad. Kuid need ei ole ilma riskideta ja neil võib olla kahjulik mõju, kui neid ei kontrollita. Seega saab hoolikast uurimisest ja juhtumipõhisest valikust ainult abi olla.