Google kuulutab välja Privacy Sandbox for Android, et piirata kasutajatasemel reklaamide jälgimist

Suur pilt: arvestades, et reklaamid moodustavad Google’i (ja vanema Alphabeti) suure osa tuludest, ei saa otsingugigant endale lubada Apple’i sarnaseid rangeid meetmeid, et sundida rakendusi otsima kasutajalt luba, et jälgida nende käitumist teistes rakendustes. Privaatsusliivakasti abil püüab Google aga välja töötada uut reklaamisüsteemi, mis tasakaalustab privaatsust, vabanedes kasutajataseme jälgimismehhanismidest ja takistades varjatud andmete kogumist, hoides samal ajal reklaamijaid võrrandis ning tagades, et tasuta sisu ja teenused jäävad ilma riskita juurdepääsetavaks. .

Google toob Androidi Chrome’i privaatsusliivakasti funktsiooni – sihttehnoloogiad, mis on tema arvates erinevad, kuid toovad kasu kasutajatele ja reklaamijatele veebi- ja mobiiliplatvormidel.

Kuigi Androidile mõeldud privaatsusliivakasti jälgimismehhanismide viimistlemine ja rakendamine võtab Google’i sõnul aega vähemalt kaks aastat, on Google’i sõnul idee välja töötada kasutajate jaoks privaatsusele keskendunud lähenemisviis, mis ei tugine seadme tasemel identifikaatoritele ja piirab varjatud jälgimist. reklaamijate poolt. Viimased võivad siiski kuvada reklaame kohandatud vaatajaskondadel, nagu on üksikasjalikult kirjeldatud Google’i FLEDGE API -s, mis on loodud asjakohase sisu ja reklaamide kuvamiseks privaatsusliivakasti osana.

Reklaami kuvamine privaatsusliivakastiga Androidis

Teates andis Google kaudse pilgu Apple’ile, nimetades selle lähenemist reklaamide privaatsusele “nüriks” ja “ebatõhusaks”, mis piiras arendajate ja reklaamijate kasutatavaid olemasolevaid tehnoloogiaid. Apple’i ulatuslikud privaatsusmuudatused, mis võeti kasutusele iOS 14-ga, võimaldasid kasutajatel sihitud reklaamidest loobuda ja takistasid rakendustel rakendustevahelist käitumist jälgida.

See samm häiris märkimisväärselt reklaamitööstust, sealhulgas Meta/Facebooki, mis loodab sellel aastal oma reklaamituludele 10 miljardi dollari suuruse kahjumi. Loomulikult ei saa Google sarnaseid jälgimisvastaseid meetmeid vastu võtta. Olles ainuüksi viimases kvartalis teeninud veidi üle 61 miljardi dollari, on ettevõtte reklaamiäri ülioluline komponent, mis moodustas 75,3 miljardi dollari suuruse kvartalitulu selgroo.

Privaatsusliivakasti abil võib Google leida hea tasakaalu kasutajate privaatsuse ja digitaalsete reklaamide ökosüsteemi vahel, arvestades viimase mõju oma finantsidele. Pärast Ühendkuningriigi konkurentsi- ja turgude ametit (CMA), mis kavatseb privaatsusliivakasti arendamist jälgida ja tagada, et see on tarbijatele kasulik, on esialgsed märgid positiivsed.

Google on selle algatuse jaoks kogunud tuge ka partneritelt, sealhulgas Snap, Duolingo ja Rovio, ning märgib, et see on avatud tööstuse tagasisidele.