Kui hea on AMP teie sotsiaalse ettevõtte jaoks?

Iga ettevõtte eesmärk on pakkuda oma veebisaitide sisu kasutajatele atraktiivselt ja visuaalselt ning edastada see kiiresti nende seadmetesse.

Kahjuks peavad paljud kaotatud võitlust, kuna veeb muutub ülekoormatuks ja raskemaks. Püüdlused võrkude kiirendamiseks ei püsi samal ajal, kui mobiiltelefonide populaarsus tõuseb taevasse.

Tõepoolest, maailm on muutunud mobiilseks ja areneb pidevalt. Turundajate ja ettevõtete omanike jaoks ei anna ainuüksi mobiili optimeerimisse investeerimine nende ettevõtte jaoks head SEO edetabelit. Mobiilikasutajad, kellel on palju andmeid ja kellel on vähe kannatust, ei navigeeri teie sisus, kui teie liides on liiga aeglane, segane ega kasutajasõbralik.

Google kavatseb viia mobiili optimeerimise oma piiridesse, eriti seoses sellega, kuidas ta püüab sisu edastada mobiilseadmete kaudu ja elavdada mobiilikasutaja kogemust palju kõnekamal viisil.

Sisenege Google’i Accelerated Mobile Pages (AMP) projekti, mis on avatud lähtekoodiga projekt, mis soodustab lehtede laadimise kiirust mobiilseadmetes ühe peamise eesmärgiga – kiiremad mobiiliveebisaidid. Projektil on 2017. aasta mai seisuga 2 miljardit AMP-lehte enam kui 900 000 domeenilt, mistõttu kasvab projekt tohutult.

Mis on muide AMP?

Accelerated Mobile Pages ehk AMP on HTML-i ja lihtsustatud CSS-i vähendatud versioon, mille Google käivitas 2015. aastal. Selle eesmärk on panna veebilehed võimalikult kiiresti laadima. Google paljastab, et AMP-lehed laaditakse tavaliste mobiiliveebisaitidega võrreldes 15–85% kiiremini.

AMP võimaldab teil luua staatilise sisuga lehti, mis renderdatakse kiiresti, kasutades piiratud HTML-i ja muid tööriistu (nt valmis JavaScripti teeki). Google’i eesmärk AMP-ga on muuta veeb kõigi jaoks kiiremaks. Tehnoloogiad ja ideed on avatud allikad, mida kõik saavad kasutada.

Kui otsite nutitelefonist ja näete lehe kõrval välgunoolsümbolit, on see AMP artikkel.

AMP-l on kolm funktsiooni:

• See blokeerib komponendid, mida Google peab ebaolulisteks.
• See täiendab traditsioonilist HTML-i, et teha mõned AMP-spetsiifilised toimingud.
• See kasutab tavalisest rohkem vahemälu.

AMP raamistik koosneb kolmest komponendist, mis aitavad Accelerated Mobile Pages levitada.

• AMP HTML. See on konkreetsete HTML-i siltide ja atribuutidega koodimärgistus. Mobiilseadmesse teabe analüüsimiseks on see ülioluline elementide (nt tekstid või pildid) tuvastamiseks.
• AMP JavaScript. See on JavaScripti teek (amp.js), mis reguleerib laiendatud HTML-i toimimist.
• AMP vahemälu. See on puhverserveripõhine sisuedastusvõrk (CDN), mis võimaldab veebisaitide kiiret renderdamist, mis on iga AMP-tehnoloogia jaoks kriitiline element.

Kuidas see töötab?

Accelerated Mobile Pages kasutab HTML-koodi, veebitehnoloogiat, mis võib teile juba tuttav olla, vaid selle kergemat versiooni. See on sisuliselt sama asi, mis HTML5 koos lisatud piirangutega. JavaScript aitab optimeerida, samas kui CSS3 on teie saidi stiili kujundamiseks.

Kui leht ilmub mobiilseadmes, ei pärine see kasutaja serverist. Kasutaja näeb Google’i vahemällu salvestatud versiooni tulemust. Vahepeal on vahemällu salvestatud versioon ajakohane ja dokumenti küsitakse serverilt uuesti.

Mida see teie ettevõtte jaoks tähendab

Mida saab AMP teie ettevõtte heaks teha? Mis kasu on ettevõtetel, kes järgivad selle ranget protokolli, et oma sisu edastada? Vastus on kohene kohaletoimetamine. AMP eesmärk on pakkuda kasutajale sekunditega valmis sisu.

Sõltumata sellest, millises äris te tegutsete, on tõsiasi, et mobiilse Interneti kasutamine ületas lauaarvutite kasutust ja vahe kasvab jätkuvalt. KPCB läbiviidud uuringu kohaselt veedab täiskasvanud USA kodanik mobiilimeedias keskmiselt 5,6 tundi, samas kui 2,2 eelistab kasutada lauaarvuteid. Lisaks kasvab ka nõudlus hetkelise sisu järele, mis kehtib eriti siis, kui proovite turundada aastatuhandetele või neile järgnevale põlvkonnale.

Hiljutine uuring näitab isegi, et enam kui pooled veebisaidi külastajatest veedavad saidil enne lahkumist vähem kui 15 sekundit. AMP aitab väljaandjatel hoida ja meelitada lugejaid oma sihtlehtedele ja ajaveebidesse. Google paljastab ka, et 29% nutitelefoni kasutajatest lahkuvad veebisaidilt kohe, kui laadimisaeg on liiga aeglane või kui nad ei leia otsitavat.

Asi pole ainult kiiruses

Hetkelised laadimisajad võivad olla AMP märkimisväärsed eelised, kuid see pole ainus eelis. Tõenäoliselt nägite palju keerulise vaatamisliidesega mobiilisaite. Need ei sobi peaaegu teie seadme raamiga ning otsitava leidmiseks peate pühkima ja venitama.

Siis on lõputu võitlus moonutatud teksti ja piltidega, mis üldse ei laadita, samuti tüütute hüpikreklaamidega. AMP aitab seda probleemi lahendada. AMPS-id on elegantsed ja puhtad ning neil puuduvad lisad, mis võivad kasutajat segada. Võimalik, et peate selle nimel pisut loovust ohverdama, kuid kui see hoiab potentsiaalseid tarbijaid ja kasutajaid teie lehel, võib see olla seda väärt.

Millised on selle eelised sotsiaalettevõtlusele?

Pole tähtis, kes te olete, kui teil on veebisait ja soovite selle atraktiivset mobiiliversiooni, võib AMP olla teie sõber. Siiani on peamised kasusaajad uudisteväljaanded, ajaveebid, blogijate teavitusplatvormid ja muud sisurikkad veebisaidid. Paljud poodide saidid hakkavad seda ka ära kasutama. Isegi eBay hakkas mõnel oma tootelehel AMP-d kasutama.

Koheselt laaditavad lehed võivad olla kasulikud igale ettevõttele, kes müüb tooteid ja teenuseid veebis. Mõned analüütikud oletavad, et AMP on Google’i vastus Facebooki kiirartiklitele, mis laaditakse mobiilse veebiga võrreldes kümme korda kiiremini. Igal juhul on see veebisaidi järjestuse tegur, mis võib mõjutada selle orgaanilist nähtavust. Google’i AMP projekt on tõeline läbimurre mobiilse UX-i vallas.

New York Times, BBC, Sankei, Washington Post ja News Corp ja teised on vaid mõned suurettevõtted, kes toetavad AMP kasutamist. Ja AMP-d toetavad tehnoloogiapakkujad on Twitter, LinkedIn, Pinterest, WordPress.com, Adobe Analytics, Chartbeat ja Parse.ly.

AMP-l on suured eelised, kuid valisime käsitsi välja 7 parimat eelist, mida see teie ettevõtte jaoks pakkuda võib. Vaadake neid allpool.

See parandab UX-i (kasutajakogemust)

Mobiilisõbralikkus on edetabeli tipus, kui rääkida asjadest, millele Google tähelepanu pöörab ja oma jõupingutusi teeb. AMP-ga on üks lisaeelisi see, et lehtedel on otsingus paremusjärjestuses tohutu tõuge. Mobiilisõbralikud veebilehed lõikavad viimase aasta jooksul kasu otsingute järjestuse kategoorias ja nüüd on AMP-lehed suurepärased täiendused ja suurema tõuke.

Üks viis, kuidas see nii tarbijale kui ka veebisaidi omanikule kasu toob, on sujuv ja probleemivaba veebikogemus. Lehed laaditakse kiiresti, et võimaldada neil teabele ühe silmapilguga juurde pääseda, samal ajal kui tarbija leiab otsingulehtede ülaosast otsitava sisu.

Veebisait näeb oma lehtedel rohkem seotust, mis tõstab vastutasuks nende edetabelit otsingus. Kui kasutaja otsib Google’i otsingulehel teavet, näitavad tulemused, et AMP-ga lehtedel on väike roheline välgunool sümbol, mis tõmbab kasutajat kiirema kasutuskogemuse juurde. Võit-võit olukord kõigile!

Pakub kasutajatele kiiremat laadimislehte

Vajadus kiiruse järele tänapäeval kasvab, eriti mis puudutab sisu edastamist mobiilseadmes. See on hädavajalik, sest uuringud näitavad, et mobiilikasutajad pööravad tavaliselt aeglase laadimisajaga veebisaidile selja, me räägime keskmiselt 5 sekundist. Ettevõtted, kes kasutavad AMP-d, saavad suurendada oma lehe laadimiskiirust ja konversioone, mis vähendab ka mobiilist loobumise määra.

Keskmine AMP laaditakse tavalise veebilehega võrreldes 15–85% kiiremini. See AMP kiiruse aspekt muutub väga populaarseks Interneti-turunduse vennaskonna ettevõtete seas, kes seda iga päev kasutusele võtavad.

Suurendab ärikasumit

AMP-d kasutavatel ettevõtete omanikel on palju turunduseeliseid. Statistika näitab, et 40% sisu otsivatest tarbijatest lahkub lehelt, kui seda kolme sekundi jooksul ei laadita. See võib olla problemaatiline ettevõtete omanikele, kes turustavad mobiiliteede kaudu, kuna on väliseid tegureid, mis võivad lehe laadimisaega aeglustada.

Kiire AMP laadimisaeg tähendab, et ettevõtete omanikud saavad oma põrkemäärasid minimeerida, kuna külastajad jäävad nendele lehtedele, mitte ei lahku saidilt. Kui külastaja lehte külastab, on ettevõtte omanikul võimalus kasutada kaubamärgisõnumeid ja reklaambännereid, mis vajavad tulu teenimiseks klikkimist. Lisaks tähendab kiirem leht rohkem külastajaid, rohkem lehevaatamisi seansi kohta ja suurendab tarbijate sotsiaalmeedia jagamist. Kõik need on kasulikud ettevõtete omanikele, kes soovivad koguda võimalikult palju külastajaid.

Parandab väljaandjate nähtavust

AMP otsingutulemused kuvatakse roheliste sümbolitega, mis suurendavad selgust ja parandavad selle tulemusel klikkimise määra. See juhtub seetõttu, et tulemused ei paista mitte ainult rohkem silma, vaid kasutajad otsivad kiirema laadimisajaga AMP-lehti. AMP eelised ei piirdu aga sellega.

Google’i SERP-id tutvustavad AMP-sisu visuaalselt mõjuvates karussellides, mis sisaldavad suuri pildifaile. See tõmbab kindlasti vaatajate tähelepanu ja mis tahes sisu nendes karussellides parandab oluliselt liiklust. Seega, mida kiiremini teie leht laaditakse, seda suurem on teie sisu nähtavus ja seda kõrgem on teie asetus SERP-is.

See toetab reklaame

AMP toetab mitmesuguseid reklaamivõrgustike tehnoloogiaid ja vorminguid. Eesmärk on edastada reklaame kiiremini, säilitades samal ajal sisu kvaliteedi, muuta sisu hea välja ja tõmmata vaatajate tähelepanu. Reklaamijad saavad suurendada oma mõju ja suurendada oma ROI-d ka reklaamikuludele.

Kuna AMP on oma olemuselt avatud lähtekoodiga, on sellega juba integreeritud enam kui 70 reklaamitehnoloogia pakkujat ja nende arv kasvab endiselt. Isegi praegused märgendid, mida reklaamiserver toetab, töötavad ka AMP-s. Reklaami avaldajad saavad AMP-lehti monetiseerida nii, nagu nad monetiseerivad HTML-lehti, ja säilitada 100% teenitud tulu, kuna AMP ei ole reklaamipakkuja.

Parandab otsingumootorite paremusjärjestust

AMP ei ole iseseisev järjestuse tegur, kuid tõsiasi on see, et lehe laadimiskiirus ja mobiilisõbralikkus on Google’is üks peamisi järjestuse tegureid. Kuna AMP uuendab neid kahte elementi, on tõenäosus, et AMP abil arendatud veebisait saavutab kõrgema asetuse, kõrge.

AMP külastajate analüüs

Külastajate käitumise jälgimise vajadus on tänapäeval kriitiline, kuna Interneti-turundajad teevad oma järgmised sammud, kasutades külastajate tegevuse analüüsi. Õnneks võtab AMP seda arvesse. Väljaandjad võivad valida kahe märgendi vahel, mis jälgivad automaatselt külastajate andmeid, nagu uued ja naasvad, külastajate arv, videote ja linkide jälgimine, klõpsud/konversioonid ja palju muud.

AMP kasutamise miinused

Kuigi teoreetiliselt peaks AMP olema õnnistuseks blogijate teavitusteenuste pakkujatele, kirjastajatele ja sisuturundajatele, pole mõned kindlad, kas liikumine on nende ettevõtte jaoks hea. Suurem osa ärevusest tuleneb kahest tegurist:

• AMP-artiklid laaditakse Google’i võrku, mitte väljaandja serverisse. Kui soovite kontrollida URL-i, näivad need olevat Google’i artiklid.
• Kriitikud, kes näevad Google’i tohutut mõju Internetile, muretsevad juba järjekordse juhtumi pärast, kus kõik tunnevad end sunnitud rohkem kontrolli üle andma.

Mõlemad mured on mõistlikud ja olenevalt teie eesmärkidest võib neist piisata, et takistada teid AMP kasutamisest. Arvestades seda, kuidas inimesed eelistavad sisu tarbida, ja Google’i autoriteetset rolli selle edastamisel, võib AMP vahelejätmine tähendada teie saidi mobiililiikluse tulude vähenemist. Kui olete väikeettevõte, võib nähtavuse kaotamine kaasa tuua negatiivseid tagajärgi ja te ei soovi seda.

Kas eelised on kompromissi väärt?

Nüüd, kui teate, mida AMP endast kujutab, on suur küsimus: “Kas peaksite oma veebisaidi jaoks AMP-d ära kasutama?”

Kui kasutate külaliste postitamise teenuseid ja koostate artiklipõhist sisu, näiteks uudiseid või ajaveebi, võite AMP-st nendel lehtedel õigesti kasu saada. Siiski on oluline, et võtaksite arvesse kompromisse. Kui teie mõte keskendub rohkem sisule, mitte selle konteinerile, ei tohiks need kompromissid teile probleemiks olla.

Teisest küljest, kui teil on väga brändispetsiifiline veebisait või funktsioonid, mis eristavad või määratlevad kogemust konkurentidest, peate oma arendusmeeskonnaga üksikasjalikult arutama, mida saate AMP-ga teha ja mida mitte.. Kui teil on standardse sisuga e-kaubanduse sait või brošüüri veebisait, soovite tõenäoliselt praegu neil lehtedel AMP-d kasutada.

Nagu ma varem mainisin, kasutavad kiiremad saidid e-kaubanduse konversioone, nii et mingil hetkel e-kaubanduse komplektid AMP-ga. Turvalisuse huvides saate luua ka kõigest eraldi versiooni, kuid kui teil pole arendamiseks piiramatuid ressursse, pole pingutus tasu väärt.

Ära võtma

Google teeb suure sammu edasi, luues kõigile produktiivsema kogemuse tänu mobiilikasutajate parema kaasamisele koos kiirema laadimiskiirusega.

Nii tarbijad kui ka ettevõtete omanikud saavad AMP projekti tohutuid hüvesid. Kuna tulevased arengud jätkuvad, muutub maastik mobiilse veebikasutajate jaoks kindlasti paremaks.

Autori
elulugu Patrick Panuncillon on kogenud digitaalturunduse praktik. Kirg tema käsitöö vastu viis Link Vista Digital Inc. asutamiseni, idufirmani, mis pakub tipptasemel veebilahendusi ja digitaalseid turundusteenuseid. Tema teadmised laienevad ka sisu kirjutamisele ja talle meeldib kirjutada peaaegu kõike, mis on seotud tema valdkonnaga, mida ta erinevatele veebisaitidele panustab. Seisaku ajal reisib Patrick erinevatesse kohtadesse, et otsida trende, mida äritegevuses kasutada.