Consejos actuales de SEO para usuarios de WordPress

Parece injusto dar consejos de SEO en línea, ya que Google cambia los objetivos con tanta frecuencia que dichos consejos suelen ser inexactos después de unos meses.

Sin embargo, Google se ha vuelto más adaptable y mucho mejor para identificar el spam hasta el punto en que los grandes cambios de SEO son un poco más raros. De hecho, desde que cambiaron su índice con la actualización de Google Hummingbird, no hemos visto ningún cambio trascendental en Google.

Hemos preparado un par de consejos útiles sobre cómo mantener su sitio actualizado.

La herramienta SEO más poderosa

Dejemos de lado las cosas que «debería» saber. Independientemente de cualquier consejo de SEO, con la excepción de las pautas de Google, la herramienta más poderosa que tiene, y tendrá, es su propia prueba de ensayo y error. Planificación, actuación, midiendo, analizando y evaluando. Hemos encontrado que solo a través de su propia prueba y error logrará una posición consistente en el motor de búsqueda de Google.

El aprendizaje adaptativo significa que sigues haciendo lo mismo

La actualización de Google Hummingbird fue la mayor actualización de su algoritmo estructural desde la actualización de Caffeine en 2010. La actualización de Google Hummingbird parece haber acercado a Google más que nunca a un estado de aprendizaje adaptativo.

La actualización, junto con varias otras actualizaciones sin duda, ha cambiado la forma en que funciona el motor de búsqueda. Todavía indexa y clasifica los sitios web en función de su popularidad y utilidad percibida, pero también hay un nivel de consistencia a considerar. En otras palabras, si estás haciendo algo bien, entonces no están dispuestos a que lo mezcles de vez en cuando. Si su sitio web de repente comienza a actuar de una manera nueva, su rango caerá (pruébelo usted mismo).

Por ejemplo, el sitio web en la imagen a continuación cambió la forma en que publicaban contenido. Pasaron de tener pequeñas piezas de contenido en sitios web creados dinámicamente a publicar artículos grandes que tenían imágenes GIF en ellos. Su ranking cayó en octubre y, posteriormente, su número de visitantes se redujo. No es porque el contenido que estaban creando fuera malo, ya que otros sitios web tienen contenido similar y les va bien. Es simplemente porque su clasificación se basó parcialmente en su producción constante de cierto tipo de artículo, sus tiempos de publicación constantes, etc., y Google bajó su clasificación cuando los webmasters la cambiaron.

Contra la opinión popular

Google ha cambiado las reglas sobre SEO varias veces y ha dejado a muchas personas con algunos conceptos erróneos, por lo que aquí hay algunos fáciles.

• ¿Debo publicar contenido regularmente?: Esto ya no importa. Publicar contenido regularmente ayuda, pero no es de vital importancia. Lo que quieren ver es que su sitio web siga siendo relevante, útil y que no haya sido abandonado. Si sus páginas web aún reciben visitas y atención en las redes sociales, entonces está bien.
• ¿Importa la longitud?: No, no lo hace. Elija un estilo, una longitud y un formato de publicación y apéguese a ellos. Google se ha vuelto muy bueno para identificar sitios web de spam, por lo que ya no depende del recuento de palabras de un sitio web cuando intenta determinar qué es spam y qué no lo es.
• ¿Qué pasa con las palabras clave en el título, las metaetiquetas y las etiquetas H?: Si tiene un complemento SEO de WordPress, probablemente le recomendará que coloque una palabra clave en su título, metaetiquetas y en al menos uno de sus encabezados. La actualización de Google Hummingbird redujo la dependencia de Google de las palabras clave, pero el sentido común sugiere que aún inserte las palabras clave siempre que encajen naturalmente en el texto.
• ¿Todavía puedo copiar a mis competidores?: Un viejo truco es mirar los cinco mejores resultados que se destacan como tu competencia y copiar sus técnicas, ideas y esfuerzos de SEO. En estos días, es útil para indicar a qué grupos de redes sociales debe unirse, pero hay tantos factores de clasificación que a veces es demasiado difícil ver dónde y cómo sus competidores están potenciando sus exitosos esfuerzos de SEO.
• ¿Todavía necesito animar a los comentaristas?: Según Yoast, solo el 1% de tus lectores/visores de WordPress dejan un comentario, así que jódelos. No representan a la mayoría silenciosa, y muchos comentaristas de WordPress a menudo buscan un enlace seguido o que les devuelvas el favor, así que no pierdas el tiempo tratando de alentarlos a comentar.

Publicaciones relacionadas ¿Son tus amigos?

Los blogs de WordPress que tienen opciones de «Publicaciones relacionadas» parecen funcionar mejor que los blogs de WordPress que no las tienen. Pruébelo usted mismo. Si no tiene un elemento de publicaciones relacionadas en su blog, descargue y use un complemento. Úselo durante un mes y tendrá un efecto positivo en su clasificación en los motores de búsqueda. Personalmente, descubrí que los complementos manuales que me obligan a elegir las publicaciones relacionadas funcionan mejor que los complementos automáticos que usan palabras clave para decidir qué publicaciones están relacionadas.

Convierta sus publicaciones más importantes de WordPress en páginas

Me sumo a esta tendencia. Si tiene una publicación a la que cree que muchas personas pueden regresar o visitarla con frecuencia, conviértala en una página en lugar de una publicación. Parece ayudar a explotar los números de tráfico constantes en beneficio del resto del sitio web.

Deshabilitar archivos de autor innecesarios

Si el blog de WordPress en cuestión solo tiene un autor y no planea contratar nuevos autores, deshabilite los archivos de autor. La forma más fácil de hacer esto es descargar y usar un complemento con una función de desactivación.

Si desea redirigir las páginas que WordPress envía sin su aprobación, como los archivos, utilice la acción parse_query. Redireccionará si no es una consulta para una página o una pantalla de administración.

function wpa_parse_query( $query ){
    if(! is_admin() &&! $query->is_page()) {
        ks29so_redirect( home_url() );
        exit;
    }
}
add_action( 'parse_query', 'wpa_parse_query' );

Códice de WordPress para Parse Query – parse_query.

O bien, puede eliminar sus páginas y hacer que actúen como 404 páginas no encontradas con este fragmento de código agregado en su archivo index.php.

if(is_archive()) {
    // force 404
    $ks29so_query->set_404();
    status_header( 404 );
    nocache_headers();
    include("404.php");
    die;
}

Material de referencia para una explicación más profunda del código 404: eliminar-archivar-páginas.

La velocidad sigue siendo importante, sobre todo

Si su página tarda mucho tiempo en procesarse y/o cargarse, verá una penalización de Google. Sin embargo, si ha estado realizando sus propias pruebas, es posible que haya descubierto que la velocidad de carga tiene un efecto variado en su SEO. La única diferencia grande y notable es si mejora una página web o un sitio web que carga muy lentamente. Si pasa mucho tiempo ajustando su sitio web, puede chocar con una pared.

Las razones pueden tener más que ver con la rapidez con la que sus usuarios pueden cargar sus páginas gracias a dispositivos móviles y de escritorio más rápidos, y gracias a velocidades de Internet más rápidas tanto para dispositivos de escritorio como móviles. También puede notar que una publicación de Blogger con muchos medios que es un poco lenta aún funcionará bien en los resultados del motor de búsqueda en comparación con «algunas» páginas web de WordPress que son un poco lentas.

Sin embargo, recomiendo el consejo de Yoast sobre cómo acelerar su plantilla de WordPress para empezar. Limpie su código CSS y JavaScript en archivos CSS y JavaScript externos e instale un complemento de almacenamiento en caché confiable.

Deja de ignorar tu imagen SEO

El hecho es que algunas cosas son más fáciles de buscar con imágenes de Google que con el motor de búsqueda de Google. Muchos sitios web de WordPress obtienen un tráfico constante de las imágenes de Google porque las imágenes de sus páginas están optimizadas correctamente.

Mantenga sus nombres de archivo, texto alternativo, texto de subtítulos relevantes y útiles. Las leyendas de las afirmaciones de KissMetrics debajo de las imágenes se leen un 300 % más a menudo que el cuerpo del texto real de la publicación. Además, use OpenGraph para compartir en Pinterest y Facebook. Hace que su imagen se muestre cuando las personas hacen clic para compartir en su página web/publicación.

En su sección, use el código que se muestra a continuación y recuerde vaciar su caché de Facebook en el depurador de URL de Facebook si no funciona.

También necesita poner sus imágenes en sus mapas de sitio. Google es muy claro al respecto en sus páginas de Herramientas para webmasters de Google, donde dicen que debe crear un mapa del sitio separado para sus imágenes o que debe agregarlas a su mapa del sitio actual. Entran en detalles sobre la creación de su mapa de sitio de imágenes para Google en sus páginas de tutoriales de Herramientas para webmasters de Google.

No incrustes texto sobre tu imagen dentro de la imagen. Si es necesario, como si se trata de un meme, repita la información en una de sus metaetiquetas o colóquela como parte de la leyenda de su imagen (no es una gran idea, pero está bien). Dígale a Google todo lo que pueda sobre la imagen y mantenga sus palabras y descripciones relevantes dentro de su texto alternativo. Google dice que una línea de texto como "cachorro dálmata jugando a buscar" es más compatible con los motores de búsqueda que "cachorro de perro dálmata bebé".

No olvide las reglas de oro cuando se trata de texto de anclaje, especialmente cuando el texto de anclaje externo vincula a sus imágenes. Google también afirma que el contexto aún influye en la compatibilidad de sus imágenes con los motores de búsqueda, por lo tanto, coloque imágenes relevantes en páginas adecuadas con contenido relacionado a su alrededor.

Aquí hay algunas pautas más de Google sobre la optimización de imágenes que también detallan cómo puede proteger sus imágenes, como usar su licencia creative commons que requiere atribución.

¿Cuáles son las pautas actuales de SEO sobre encabezados?

Las palabras clave no son tan importantes como solían ser, lo que invalida el argumento de que un encabezado sin una palabra clave es un encabezado desperdiciado. Ya no es un encabezado desperdiciado si no tiene una palabra clave. Google considera que los encabezados son una forma fácil de usar que permite a los lectores hojear la lectura y encontrar información relevante. Esto significa que no tener encabezados "puede" ser perjudicial para su SEO, especialmente si tiene una publicación más larga. También significa que no poner una palabra clave en su encabezado no es algo malo, aunque es una buena práctica.

Para su página de inicio, debe usar sus encabezados de la siguiente manera:

• H1 – Nombre de tu blog
• H2 – Un eslogan de blog
• H3 – Publicaciones recientes
• H4 – Contenido de la barra lateral
• H5 – Encabezados no relacionados

Para sus páginas de publicación, debe usar sus encabezados de la siguiente manera:

• H1: el título de tu publicación o página
• H2 – Subtítulos
• H3 – Subtítulos dentro de subtítulos
• H4: el nombre de tu blog y los widgets relacionados
• H5 – Barras laterales y pies de página

Una buena herramienta para verificar su marcado es el servicio de validación de marcado W3C. Es de uso gratuito, no necesita registrarse, puede hacer una donación y puede ser un poco molesto si ve una gran cantidad de errores en su página.

La vinculación interna es un proceso continuo

Este no es un consejo destinado a ayudar a generar una generación de enlaces rotos, es simplemente una observación. Como se indicó al comienzo del artículo, la herramienta más poderosa que tiene es la prueba de prueba y error. He cambiado mi estructura de enlaces internos varias veces con resultados variados.

A veces he cambiado la estructura de enlaces para ayudarme a eliminar páginas que pensé que eran útiles, pero que en realidad repetían información o que tenían información aparentemente redundante (autoindulgente). Hay otras veces que he cambiado mi enlace interno para que la navegación de WordPress sea más refinada. Mi mejor consejo es usar sus informes de tráfico para descubrir qué páginas son útiles y cuáles no, primero probar el contenido para ver si tiene la culpa y luego probar si elimina o mueve la página.

Si eso falla, considere rediseñar su navegación y enlaces internos. Recuerda que las pruebas más pequeñas y reversibles te ayudarán a descubrir qué es lo mejor para tus usuarios y para tu SEO.