10 справді працюючих прийомів веб-дизайну для підвищення коефіцієнта конверсії вашого сайту
Розумні маркетологи знають, що веб-дизайн може підвищити або знизити коефіцієнт конверсії.
Хоча це правда, що SEO та маркетинг у соціальних мережах є життєво важливими для переходів, відмінний дизайн може змінити все.
Усі компоненти цифрового маркетингу мають значення. Однак веб-дизайн може підвищити або порушити коефіцієнт конверсії. У дослідженні Стенфордського університету 46,1 відсотка людей заявили, що їхній головний критерій визначення надійності компанії – веб-дизайн. Зважаючи на це, дизайн вашого веб-сайту є життєво важливим, і він має виглядати професійно.
Естетично приємний
Естетика вашого сайту також може відігравати важливу роль у переходах. Згідно з дослідженням Adobe, дві третини людей споживали б вміст і залишалися, якщо сайт має гарний дизайн. Тим не менш, ваш сайт має виглядати привабливо, якщо ви хочете, щоб відвідувачі читали ваші публікації.
У цьому випадку ви не можете залишити без уваги веб-дизайн. Ви можете найняти фрілансера або дизайнера, щоб переконатися, що ваш сайт буде естетично привабливим.
Ось кілька трюків веб-дизайну, які можуть дати вам стійкий приріст конверсій.
1 Зверніться до закону Хіка
У законі зазначено, що збільшення кількості варіантів також збільшує час, необхідний людині для прийняття рішення. На цей закон часто посилаються у веб-дизайні. У цьому дослідженні дослідники виявили, що більше не завжди означає краще, тому що таблиця з меншою кількістю сортів варення приваблює більше людей, ніж таблиця з 24 видами варення. Люди, швидше за все, купуватимуть, коли бачать маленький дисплей.
Щоб застосувати закон у веб-дизайні, вам потрібно обмежити кількість варіантів для відвідувачів. На вашому веб-сайті оцініть, що є на панелі навігації. Це найкраще місце, щоб знайти те, чого можна позбутися, щоб зменшити кількість варіантів. Чим більше посилань можуть вибирати ваші відвідувачі, тим більше ваші користувачі втратять інтерес до вашого веб-сайту.
Крім навігаційної панелі, ви також повинні розглянути інші елементи на вашому веб-сайті, які відвідувачі повинні будуть вибирати, коли вони перебувають на вашому сайті. Вони включають визначення того, чи дозволити читачам більше прокручувати сторінку вниз або використовувати панель навігації; Ви вирішили завантажити свою електронну книгу чи поділитися своїм дописом у соціальних мережах, чи вирішили прочитати огляд продукту чи переглянути інші продукти.
Оскільки на вашому веб-сайті можуть бути різні місця, де можна зменшити кількість параметрів, ви можете встановити вітальний шлюз на своїй домашній сторінці. Тут ваші відвідувачі побачать вітальне повідомлення, яке охоплює весь екран і містить один заклик до дії. Зважаючи на це, відвідувачі матимуть лише один вибір, коли відвідуватимуть ваш сайт. Якщо вони бажають побачити більше опцій, вони можуть прокрутити вниз, таким чином мінімізуючи відволікання на вашій домашній сторінці.
Однак коли ви застосовуєте цей закон, важливо враховувати дії, які мають вирішальне значення для вашого прибутку. Пам’ятайте, що кожна сторінка вашого сайту має досягти однієї основної мети. Знову ж таки, чим менше можливостей вибору у ваших відвідувачів, тим легше їм користуватися вашим веб-сайтом, що може збільшити коефіцієнт конверсії вашого сайту.
2 Прискоріть роботу веб-сайту
Ваші відвідувачі нетерплячі, коли вони переглядають веб-сторінки. Друга затримка може призвести до зниження конверсії на 7 відсотків. Є кілька інструментів, за допомогою яких можна перевірити швидкість сторінки та дізнатися більше про її проблеми. Ви можете використовувати PageSpeed Insights від Google, Page Load Speed Analyzer by SEO Chat і Pingdom тощо.
Пам’ятайте, що у вас є вісім секунд, щоб привернути увагу читача. У такому випадку у вас є невелика кількість можливостей залучити відвідувачів після переходу на ваш веб-сайт. Якщо ваш веб-сайт завантажується повільно, вони йдуть і ніколи не повернуться.
Окрім прискорення вашого веб-сайту, вам слід подумати про короткий заголовок, привабливе зображення, яке може передати мету вашої сторінки або звернути увагу відвідувачів на основний заклик до дії. Переконайтеся, що ваші кнопки реєстрації великі та прості. І переконайтеся, що ваша копія приваблива.
3 Дотримуйтесь цього принципу фотографії
Правило третин – це принцип фотографії, який можуть реалізувати веб-дизайнери. Відповідно до цього правила, вам потрібно розділити веб-сторінку на третини, щоб отримати дев’ять квадратів однакового розміру. Чотири середні квадрати є цікавими місцями. Будь-який об’єкт, який ви розмістите в цих точках, може мати величезний вплив на ваш веб-сайт, тим самим підвищуючи кількість конверсій.
Ви можете розмістити свою найважливішу кнопку заклику до дії в цих областях. Але не розміщуйте панель навігації в цих місцях. Таким чином ваші відвідувачі зосередяться на основному заклику до дії на вашій веб-сторінці.
Немає потреби переробляти весь веб-сайт. Замість цього ви можете використовувати правило третин як спосіб розміщення найважливіших частин вашого сайту. Спочатку вам потрібно зробити знімок екрана свого сайту у верхній частині сторінки. Потім розділіть його на дев’ять рівних часток. Звідти ви можете вирішити, чи хочете ви налаштувати свій веб-сайт чи ні.
У цих областях ви можете розміщувати відео, аудіо та інший інтерактивний вміст. Спробуйте застосувати ефект наведення курсора на кнопки із закликом до дії. Таким чином ваші відвідувачі будуть більш спокушені клацати. Потім додайте анімовані спливаючі вікна виходу. Вони життєво важливі для повторного залучення відвідувачів, коли вони втрачають інтерес.
4 Використовуйте негативний простір
Негативний простір — це пробіл у веб-дизайні. Цей простір є позитивним моментом, оскільки він робить ваш сайт більш читабельним і зручним. Це не просто простір між елементами вашої сторінки. Швидше, це також відноситься до простору між невеликими елементами на вашій сторінці, як-от область між абзацами або рядками тексту.
Ви повинні звернути увагу на негативні місця на вашому сайті, оскільки вони роблять ваш сайт приємним для очей, що призводить до збільшення конверсії. Залежно від вашого веб-дизайну, ви можете використовувати масу негативного простору на своїй домашній сторінці. Таким чином ваші відвідувачі зосередяться на основному заклику до дії.
Щоб мати достатньо негативного простору, ви можете використовувати менший шрифт, щоб мати більше місця між літерами. Тоді висота лінії повинна бути 1,5. Якщо ви вирішите мати менші шрифти, ви повинні мати більшу висоту рядків.
Потім розбийте ці великі блоки тексту на менші абзаци, щоб збільшити негативний простір між абзацами, тим самим роблячи дописи більш читабельними. Не забудьте використовувати поля та відступи, щоб додати пробіл між великими елементами на вашому сайті.
5 Позбудьтеся повзунків або каруселей
чому Вони можуть лише зашкодити вашому коефіцієнту конверсії. Раніше вони були захоплюючими. Але тепер вони стають улюбленцями. Крім того, повзунки сповільнюють ваш сайт через використання великих зображень. Вони також відволікають увагу, оскільки не дозволяють відвідувачам споживати ваш вміст.
Ці елементи вводять в оману через те, як очі людини реагують на навколишнє середовище. Людський мозок створений для виявлення руху в статичному ландшафті. Колись було корисно вистежувати мамонтів у тундрі. Але ця відповідь змушує людей звертати більше уваги на рух повзунків і ігнорувати точки перетворення, на яких ви хочете, щоб вони зосередилися.
Крім того, повзунки не матимуть сенсу, коли ваші відвідувачі переміщуються вашим сайтом за допомогою мобільного пристрою. І тому людям легше прокручувати, ніж гортати. Пам’ятайте, що чим легше відвідувачам переміщатися по вашому сайту за допомогою мобільних пристроїв, тим вищі коефіцієнти конверсії.
Повзунки також спричинять надто багато тегів H1 на вашому сайті. Ви можете думати, що вони чудові для вашого сайту, але веб-сканери зневажають їх. Причина цього полягає в тому, що вони плутають ієрархію інформації на вашому веб-сайті. Оскільки веб-сканери їх ненавидять, вони можуть значно вплинути на рейтинг вашої сторінки. Тому уникайте їх якомога більше.
Замість використання повзунків виберіть статичне зображення з яскравим заголовком.
6 Розгляньте шаблон F
У різних дослідженнях дослідники виявили, що більшість користувачів переглядають веб-сторінки, щоб прочитати публікацію у формі F. Тобто вони дивляться зліва направо у верхній частині екрана. Після цього вони сканують сторінку вниз і роблять деякі показання у вмісті. Рідко вони досягають правого нижнього кута сторінки.
Як ви можете використовувати шаблон F для підвищення конверсій? Розмістіть важливі заклики до дії та об’єкти вздовж F-подібних ліній. Потім вставте менш важливі об’єкти в місцях з низькою видимістю.
Оскільки ваші відвідувачі дивляться в першу чергу на ліву частину сторінки, подумайте про розміщення основного заклику до дії в цій області. Потім розмістіть заголовки в лівій частині сторінки. Тепер спонсоровані оголошення можна розмістити на бічній панелі в правій частині сторінки. Все, що не повинно бути видимим, але необхідне для веб-сканерів, має бути розміщено в нижній правій частині сторінки.
7 Виберіть правильні кольори
Оскільки кольори можуть викликати емоції, ви повинні вибрати поєднання кольорів, яке передає індивідуальність вашого бренду та спонукає людей діяти. Пам’ятайте, що люди прийматимуть рішення про покупку з емоційного боку. Тим не менш, комбінація кольорів, яку ви виберете для свого веб-сайту, відіграватиме значну роль в оптимізації коефіцієнтів конверсії.
Одна з пропозицій — створити дошку Pinterest із фотографіями, які відображають бачення вашого бренду. Використовуйте колірне колесо Adobe, щоб створити колірну схему на основі кольорів на цих фотографіях. Але ви можете твітнути окремі кольори, пересуваючи виділення.
Після створення колірної схеми обов’язково використовуйте контраст, оскільки він також може покращити або порушити ваші перетворення. Контраст можна використовувати, щоб зробити заголовки, текст і кнопки закликів до дії більш читабельними та помітними. Кольори передньої панелі та кнопок мають контрастувати з фоном та іншими елементами, які ви хочете виділити, як-от кнопки підписки. Вони повинні мати тон, який справді виділятиметься з решти сторінки.
У тесті Hubspot виявилося, що червоні кнопки кращі за зелені. Знову ж таки, перш ніж розглядати червоні кнопки, переконайтеся, що червоний не є домінуючим кольором на вашій сторінці. Інакше це не створить більшого контрасту.
Як згадувалося раніше, ви можете використовувати колірне коло, щоб вибрати додатковий колір, тобто колір, який є повною протилежністю домінуючого кольору.
Однак перш ніж вибрати правильну колірну комбінацію, ви повинні зрозуміти, що люди дивляться на кольори по-різному. Кольори завжди залежать від того, наскільки вони відповідають вашому бренду. Ось чому вам потрібно вибрати колір, який відповідає індивідуальності вашого бренду, оскільки він впливає на рішення ваших відвідувачів про покупку.
Наприклад, якщо ваш бренд грубий або чоловічий, ви не повинні вибирати рожеву кнопку із закликом до дії. Замість цього виберіть великий помаранчевий ґудзик.
Те, як кольори впливають на перетворення, залежатиме від контексту. Наприклад, оскільки синій колір зазвичай використовується у веб-дизайні для гіперпосилань, люди завжди асоціюють його з гіперпосиланнями. Таким чином, вони знають, що якщо текст синього кольору, вони можуть натиснути на нього.
Це також вірно для кнопок CTA. Не потрібно вибирати синій. Однак майте на увазі, що будь-який колір, який ви виберете для кнопки, він буде пов’язаний з дією. Використовуйте цей колір постійно для всіх CTA на вашому сайті. Але уникайте використання однакових кольорів для елементів, які не можна натиснути. Крім того, не використовуйте різні кольори CTA на одній сторінці.
8 Будьте простими
«Очевидне завжди перемагає» у веб-дизайні. Ось чому плоский, мінімалістичний дизайн покращує коефіцієнти конверсії. Причина цього полягає в тому, що він зосереджений на найважливіших елементах. Чистий дизайн виходить над іншими драматичними візуальними ефектами. Зосереджуючись на основних елементах і позбувшись цих прикрас, цей підхід може бути корисним у створенні організованого макета, який, безперечно, може оптимізувати коефіцієнти конверсії.
Крім того, мінімалістичний дизайн дозволяє мати більше місця на вашому веб-сайті для релевантних закликів до дії, тим самим запобігаючи появі на сторінці несуттєвих елементів.
Незважаючи на те, що мінімалістичний дизайн чудовий, ви не повинні перестаратися, оскільки люди втратять інтерес. Наприклад, у кнопках CTA люди звикли бачити кнопки з глибиною або розміром. Ці характеристики є показниками взаємодії.
Однак якщо у вас є плоска кнопка, ваші відвідувачі можуть легко її не помітити, переглядаючи вашу сторінку. З цієї причини переконайтеся, що ви використовуєте контрастний колір кнопки. І виберіть розташування, яке робить кнопки видимими.
Таким чином, кожного разу, коли ви створюєте сторінку, ви повинні запитувати себе, чи є спосіб мати простішу версію. Зберігаючи його простим, ви можете очікувати кращого перетворення та більш естетично привабливого дизайну.
Простий дизайн призначений для людей, які можуть обробляти менше інформації одночасно. Якщо ваші відвідувачі бачать багато речей на одній сторінці, вони перевантажуються й йдуть. Коли ви надаєте своїм користувачам чудовий досвід роботи на своєму веб-сайті, переконайтеся, що позбулися тих елементів, які не є основними.
9 Дотримуйтесь принципу гештальтподібності
Це принцип дизайну, який стосується закону подібності. Тут закон стверджує, що людський мозок любить групувати однакові об’єкти разом. Цей механізм дозволяє людям зрозуміти речі та допомогти їм організувати шумне середовище.
Коли ви дотримуєтеся цього принципу, вам потрібно згрупувати подібні предмети або елементи, які можна асоціювати один з одним. Це включатиме кнопки перетворення, зображення та вікна відгуків.
Наприклад, ви можете отримати дивовижну рекомендацію до своєї форми реєстрації, щоб збільшити конверсію. Хоча відгуки не призначені для свинцевого магніту, відвідувачі можуть асоціювати їх, оскільки вони все ще знаходяться поблизу.
10 Додайте обличчя
Коли люди бачать обличчя іншої людини, вони починають співпереживати цій людині. Ось чому, коли ви передаєте проблему, ваші відвідувачі можуть зрозуміти або відчути зв’язок з нею. З цієї причини експерти рекомендують, серед іншого, включати людські обличчя в статті, сторінки підключення та тематичні дослідження.
Якщо у вас є індоссант вашого бренду або якщо ви є обличчям вашого бренду, вам потрібно зробити фотосесію. Попросіть фотографа зробити горизонтальні знімки з великою кількістю негативного простору з одного боку, де ви можете розмістити CTA або текст.
Для веб-сайту з нерухомістю один із секретів фотографії нерухомості полягає в додаванні людського обличчя, а не лише зображення будинку чи частини власності. Ви можете найняти моделей або просто використовувати стокові фотографії. Однак переконайтеся, що обране вами обличчя точно представляє ваш бренд. Використовуючи обличчя, які відображають вашу цільову демографічну групу, це може допомогти значно підвищити коефіцієнт конверсії вашого сайту.