Google tillkännager Privacy Sandbox för Android för att begränsa annonsspårning på användarnivå

Den stora bilden: Med tanke på att annonser utgör en stor del av intäkterna för Google (och moderalfabetet), har sökjätten inte råd att använda Apple-liknande strikta åtgärder för att tvinga appar att söka användartillstånd för att spåra deras beteende i andra appar. Med Privacy Sandbox försöker Google dock utveckla ett nytt annonssystem som balanserar integritet genom att bli av med spårningsmekanismer på användarnivå och förhindra hemlig datainsamling, samtidigt som annonsörerna hålls i ekvationen och säkerställer att gratis innehåll och tjänster förblir tillgängliga utan risk. .

Google tar med Chromes Privacy Sandbox-funktion till Android, målteknologier som de erkänner är olika men som kommer att gynna användare och annonsörer över webb- och mobilplattformar.

Även om spårningsmekanismerna i Privacy Sandbox för Android kommer att ta minst två år att slutföra och implementera, enligt Google, är tanken att utveckla ett integritetsfokuserat tillvägagångssätt för användare som inte förlitar sig på identifierare på enhetsnivå och begränsar hemlig spårning av annonsörer. Den senare kan dock fortfarande visa annonser baserade på ”anpassade målgrupper”, som beskrivs i Googles FLEDGE API byggt för att visa relevant innehåll och annonser som en del av Privacy Sandbox.

Hur en annons visas med Privacy Sandbox på Android

I tillkännagivandet tog Google också ett indirekt skott mot Apple genom att kalla sitt tillvägagångssätt för annonsintegritet för ”rubbigt” och ”ineffektivt” som begränsar befintlig teknik som används av utvecklare och annonsörer. Apples genomgripande sekretessförändringar som introducerades med iOS 14 låter användare välja bort riktade annonser och förhindrade appar från att spåra beteende över appar.

Flytten störde annonsbranschen avsevärt, inklusive Meta/Facebook, som förväntar sig en förlust på 10 miljarder dollar på sina annonsintäkter i år. Google kan naturligtvis inte vidta liknande antispårningsåtgärder. Efter att ha genererat drygt 61 miljarder dollar bara under det senaste kvartalet är företagets annonsverksamhet en avgörande komponent som utgjorde ryggraden i dess totala kvartalsintäkter på 75,3 miljarder dollar.

Med Privacy Sandbox kanske Google kan hitta en bra balans mellan användarnas integritet och ekosystemet för digitala annonser, med tanke på den senares inverkan på dess ekonomi. De första tecknen ser positiva ut, efter en nick av godkännande från Storbritanniens konkurrens- och marknadsmyndighet (CMA), som planerar att övervaka utvecklingen av Privacy Sandbox och se till att den är till nytta för konsumenterna.

Google har också samlat in stöd från partners inklusive Snap, Duolingo och Rovio om detta initiativ, och noterar att det är öppet för feedback från branschen.