Estética do site: por que a aparência do seu site é importante para sua marca
Um site cimenta sua identidade online no mundo virtual. Você pode usá-lo como uma plataforma eficaz para exibir seus produtos e serviços, atrair clientes e melhorar sua credibilidade no mercado.
O escopo fornecido por um site é imenso. É o sucesso do seu site que, em última análise, determina seu sucesso online e converte leads em vendas.
A diferença entre vender em lojas físicas e online é que você não pode se dar ao luxo de ‘conquistar’ seu público-alvo sem limitações de tempo, quando se trata do mundo virtual. Às vezes, você tem apenas alguns segundos para criar uma primeira impressão nos visitantes, especialmente aqueles que estão visitando seu site pela primeira vez. Na verdade, diz-se que você tem apenas cerca de 50 milissegundos para impressionar seus usuários. Esta é a razão pela qual você precisa ter um site esteticamente atraente que atraia visitantes máximos em 50 milissegundos para que eles não se dirijam aos sites de seus concorrentes.
O que significa estética no design do site?
O design do site tem tudo a ver com resolver problemas ou encontrar as soluções certas. Como designer, sua principal preocupação é ver com que eficiência as informações em um site são organizadas e apresentadas aos visitantes para que eles naveguem facilmente e executem chamadas subsequentes para ação. Cada escolha que o designer faz, tudo que faz parte do site, deve estar de acordo com a estética. A definição comum de estética é – uma aparência artisticamente bonita ou agradável. Para um web designer, a estética tem a ver com tudo o que faz com que pareça uma obra de arte logo à primeira vista.
No entanto, a estética não deve ser confundida com as tendências de design. Embora você sempre possa incluir os melhores elementos de design em seu site, como tipografia sofisticada, melhor layout e esquema de cores atraentes ou até mesmo tornar o site responsivo, você precisa se concentrar nos detalhes extras que vão além de tornar seu site funcional. Ele precisa ter um toque ‘artístico’ ou você pode dizer um ‘fator uau’, que pode despertar imediatamente o interesse de seu público-alvo e ajudar sua marca. Você também deve se lembrar de que os visitantes igualam um bom design a uma boa qualidade. Portanto, mesmo se você usar o elemento mais simples em seu site, certifique-se de que eles sejam perfeitos. É a perfeição em seu design que vai render elogios à sua marca e ajudá-lo a fazer vendas rápidas.
O design é um aspecto importante da marca porque faz uma conexão instantânea entre sua empresa e seus clientes. Também estabelece a credibilidade da marca e melhora a imagem geral da sua empresa. Um estudo da Universidade de Stanford relata descobertas que apóiam a estética e como isso afeta a credibilidade de um site. O estudo teve mais de 2.500 participantes e quase metade dos consumidores (46,1%) avaliou a credibilidade dos sites. A avaliação foi parcialmente baseada em quão atraente era o design visual geral de um site, incluindo seu layout, tipografia, tamanho da fonte e paleta de cores. Em poucas palavras, o estudo destaca que existe uma ligação clara entre o design e a credibilidade do site.
A estética preenche a lacuna entre a forma e a funcionalidade de sua marca e ajuda a aumentar sua credibilidade. É uma parte integrante do processo de marketing.
Por que a estética no marketing é necessária hoje em dia?
‘Estética no marketing’ é um termo amplo. Refere-se a promover as melhores experiências para contribuir com a organização ou identidade de uma marca. Quando falamos de um site como material de marketing, a estética desempenha um papel importante ao influenciar a percepção do consumidor e, consequentemente, sua decisão de compra.
Devido ao fato de que a marca depende da percepção de seus visitantes; você precisa descobrir maneiras pelas quais você pode facilmente deixar uma marca em suas mentes. Como existem inúmeros sites por aí, certifique-se de que seu site ofereça aos visitantes algo único. A aparência do seu site para os visitantes é o principal fator que os ajuda a distinguir entre sua marca e a de seu concorrente. Isso lhe dá a razão para trabalhar em um site esteticamente atraente. Ele pode muito bem funcionar como a embalagem de seus produtos e serviços no mundo virtual. Um dos melhores exemplos nessa direção é o da Apple Inc.
Apple Inc. – o melhor exemplo de por que a estética é importante
Já que estamos unindo tecnologia com estética de qualquer maneira, por que não dar uma olhada no melhor exemplo de uma empresa que sempre focou na estética e deu a melhor experiência de uso para seus clientes? Estou falando da Apple Inc., que sempre estabeleceu uma referência quando se trata de forma e fator. É o epítome do design estético, quer se fale dos seus produtos, serviços ou mesmo do seu site em geral, que diz muito sobre porque é que a empresa é distinta e o que a torna uma das marcas mais conhecidas internacionalmente.
Não esqueçamos também que a Apple sempre foi pouco convencional em seu design. Simples, mas não convencional. Isso é novamente o que funcionou na criação da USP da marca e lhe rendeu nome e fama. E se Steve Jobs não tivesse gosto pela simplicidade e estética? A marca seria capaz de causar o mesmo tipo de impacto? A resposta é um claro não.
No entanto, alguns empresários podem argumentar que a estética fica em segundo plano se o site tiver boa usabilidade. É um mito, que faz parte dos principais mitos de UX. De acordo com esse mito – os praticantes de usabilidade descartam completamente a importância da estética, citando exemplos de sites pouco atraentes, mas populares, como o Craigslist. O exemplo não se limita apenas ao Craigslist; existem muitos outros sites, que não são esteticamente agradáveis e, no entanto, ajudam a aumentar as vendas.
Mas a estética tem um papel importante a desempenhar na experiência do usuário, que é mais ou menos impulsionada pelas emoções. Você nem precisa procurar mais pela prova definitiva. Coloque-se no lugar do seu cliente e pense em um site que tenha um design esteticamente agradável e outro que não seja tão agradável de se ver. Qual deles vai gerar uma primeira impressão positiva em você? Com qual dos sites você terá mais chances de interagir e se envolver? Você tem sua resposta.
Agora vamos passar por algumas dicas essenciais relevantes para o design estético, que irão ajudá-lo a melhorar a aparência do seu site. Dê uma olhada nas dicas a seguir para ter uma ideia melhor.
Escolha uma paleta de cores apropriada
Não há dúvida de que a escolha das cores é imensamente essencial quando se trata de branding. Além de determinar o curso da aparência do seu site, as cores são elementos cruciais, que ajudam a evocar várias emoções nos visitantes. No entanto, existem opiniões diferentes quando se trata de criar uma identidade de marca com cores. Enquanto algumas pessoas podem brincar que sua paleta de cores precisa ser não convencional e fazer todo mundo se sentar e notar, outros seriam a favor de escolher uma paleta de cores testada e comprovada e jogar pelo seguro para garantir um aumento nas taxas de conversão.
Apesar dessas diferenças de opinião, uma coisa é certa – as cores estimulam várias emoções e seus visitantes tendem a associá-las consciente ou inconscientemente a coisas diferentes. Por exemplo, o vermelho é uma cor associada à energia, poder e emoção. Muitas vezes, é a primeira escolha quando se trata de marcas pertencentes à indústria do entretenimento. Mesmo várias empresas de alimentos e bebidas optam pelo vermelho para fins de branding. É, portanto, um pré-requisito saber o que significam várias cores para o nicho do seu negócio e marca e usá-las em seu site quando você trabalha em seu apelo estético.
Mantenha a consistência em todas as páginas
Na maioria das vezes, muitas empresas se concentram principalmente na página inicial do site, mas dão menos importância às páginas internas. Este é um grande passo em falso, que você precisa evitar a qualquer custo. Quero dizer, ninguém pode ter certeza de que seu visitante pesquisará especificamente seu site digitando o URL da página inicial. Eles sempre podem clicar em um link para as páginas de destino ou páginas internas. Nesses casos, uma página interna ou página de destino mal projetada fornecerá uma imagem ou impressão errada sobre sua marca para seus visitantes.
Por páginas mal projetadas, quero dizer usar o conjunto errado de fontes, imagens pixeladas, inconsistência na colocação de logotipos e seu design, entre outros. Você precisa garantir que cada página do seu site seja consistente com os melhores elementos de design usados esteticamente para agradar a todos os seus visitantes. Além disso, suas páginas devem ser legíveis e facilmente navegáveis.
Certifique-se de que a página carregue rapidamente
De que adianta ter um site esteticamente agradável, se suas páginas demoram muito para carregar? É um dos principais motivos, o que aumenta as taxas de abandono de sites. Portanto, você precisa garantir que todas as páginas do seu site não contenham nenhum elemento que atrapalhe sua velocidade e faça com que ele carregue lentamente. Sei que você já ouviu muito esse conselho, mas elimine o Flash e o JavaScript nas páginas ou quaisquer outros elementos, como imagens grandes e animações, que podem retardar consideravelmente o tempo de carregamento da página. Usar HTML5 para criar as páginas da web é definitivamente uma opção melhor, que não apenas permite criar a melhor interface do usuário em seu site, mas também ajuda a acelerar o tempo de carregamento.
Concentre-se na qualidade
A qualidade é de extrema importância quando se trata de criar um site estético. Você tem que ter certeza de que cada elemento em sua página da web é nada menos que perfeito. Imagens borradas ou de baixa qualidade, animações que distraem, pop-ups frequentes ou tipografia que parece se misturar com o fundo ou revelar-se uma monstruosidade são algumas das bandeiras vermelhas que você precisa observar, pois todos eles afetam negativamente a qualidade do suas páginas da web. Em última análise, tudo se resume a – um site bem projetado e fácil de navegar para os visitantes.
Teste seu projeto
Testar o design do seu site é um dado adquirido. Você precisa determinar se as abordagens de design adotadas por você serão frutíferas ou não. Existem muitas práticas de teste de design, que você achará extremamente úteis para essa finalidade. Teste e teste novamente, se necessário, para ter certeza absoluta sobre a estética do seu site.
Conclusão
Se você realmente leva a sério os negócios on-line e determina seu sucesso, não tem outra escolha a não ser trabalhar no design do seu site. Não há absolutamente nenhuma escassez de recursos e diretrizes, que você pode aproveitar para esse fim e colocar suas ideias em ação. Por exemplo, você pode seguir alguns princípios comuns de web design, o que certamente aumentará suas vendas.