Естетика веб-сайту: чому зовнішній вигляд вашого веб-сайту важливий для вашого бренду
Веб-сайт цементує вашу онлайн-ідентичність у віртуальному світі. Ви можете використовувати його як ефективну платформу для демонстрації своїх продуктів і послуг, залучення клієнтів і підвищення довіри до себе на ринку.
Обсяг, який надає веб-сайт, величезний. Саме успіх вашого веб-сайту зрештою визначає ваш успіх в Інтернеті та перетворює потенційних клієнтів на продажі.
Різниця між продажем у звичайних магазинах і онлайн полягає в тому, що у віртуальному світі ви не маєте розкоші «залицяти» свою цільову аудиторію без будь-яких обмежень у часі. Іноді у вас є лише секунди, щоб справити перше враження на відвідувачів, особливо тих, хто відвідує ваш веб-сайт уперше. Фактично кажуть, що у вас є лише близько 50 мілісекунд, щоб справити враження на користувачів. Ось чому вам потрібен естетично привабливий веб-сайт, який приваблює максимальну кількість відвідувачів протягом 50 мілісекунд, щоб вони не переходили на сайти ваших конкурентів.
Що означає естетика в дизайні сайту?
Дизайн веб-сайту — це вирішення проблем або пошук правильних рішень. Як дизайнера, ваша головна турбота полягає в тому, щоб побачити, наскільки ефективно інформація на веб-сайті організована та представлена відвідувачам так, щоб вони легко орієнтувалися та використовували наступний заклик до дії. Будь-який вибір дизайнера, все, що є частиною веб-сайту, має відповідати естетиці. Загальноприйнятим визначенням естетики є художньо красивий або приємний зовнішній вигляд. Для дизайнера веб-сайту естетика має відношення до всього, що гарантує, що він виглядає як витвір мистецтва на перший погляд.
Однак естетику не слід плутати з тенденціями дизайну. Хоча ви завжди можете включити найкращі елементи дизайну на свій веб-сайт, такі як приваблива типографіка, найкращий макет і колірна схема, що привертає увагу, або навіть зробити веб-сайт адаптивним, вам потрібно зосередитися на додаткових деталях, які виходять за межі того, щоб зробити ваш веб-сайт функціональним. У ньому має бути «мистецький» відтінок або, можна сказати, «вау-фактор», який одразу зацікавить вашу цільову аудиторію та допоможе вашому бренду. Ви також повинні пам’ятати, що відвідувачі ототожнюють хороший дизайн і хорошу якість. Отже, навіть якщо ви використовуєте найпростіший елемент на своєму веб-сайті, переконайтеся, що він бездоганний. Саме досконалість вашого дизайну заслужить визнання вашого бренду та допоможе вам швидко продавати.
Дизайн є важливим аспектом брендингу, оскільки він забезпечує миттєвий зв’язок між вашим бізнесом і клієнтами. Це також створює довіру до бренду та покращує загальний імідж вашої компанії. Дослідження, проведене Стенфордським університетом, повідомляє про результати, які підтверджують естетику та впливають на довіру до веб-сайту. У дослідженні взяли участь понад 2500 учасників, і майже половина споживачів (46,1%) оцінили довіру до веб-сайтів. Оцінка частково базувалася на тому, наскільки привабливим був загальний візуальний дизайн веб-сайту, включаючи його макет, типографіку, розмір шрифту та колірну палітру. У двох словах, дослідження підкреслює, що існує чіткий зв’язок між дизайном і довірою до сайту.
Естетика долає розрив між формою та функціональністю вашого бренду та допомагає підвищити довіру до нього. Це невід’ємна частина маркетингового процесу.
Чому естетика в маркетингу є необхідною в наш час?
«Естетика в маркетингу» — це широкий термін. Це стосується просування найкращого досвіду, щоб зробити внесок в організацію бренду чи його ідентичність. Коли ми говоримо про веб-сайт як про маркетинговий матеріал, естетика відіграє важливу роль у впливі на сприйняття споживача та, як наслідок, на його рішення про покупку.
Завдяки тому, що брендинг залежить від сприйняття ваших відвідувачів; вам потрібно знайти способи, за допомогою яких ви можете легко залишити слід у їхній свідомості. Оскільки існує велика кількість веб-сайтів, переконайтеся, що ваш веб-сайт пропонує відвідувачам щось унікальне. Те, як ваш веб-сайт виглядає для відвідувачів, є основним фактором, який допомагає їм відрізняти ваш бренд від бренду вашого конкурента. Це дає вам підстави працювати над естетично привабливим веб-сайтом. Він може працювати як упаковка ваших продуктів і послуг у віртуальному світі. Одним з найкращих прикладів у цьому напрямку є Apple Inc.
Apple Inc. – найкращий приклад того, чому естетика має значення
Оскільки ми все одно пов’язуємо технологію з естетикою, чому б не поглянути на найкращий приклад компанії, яка завжди приділяла особливу увагу естетиці та створювала найкращий досвід для своїх клієнтів? Я говорю про Apple Inc., яка завжди встановлювала стандарти, коли справа доходить до форми та фактора. Це втілення естетичного дизайну, незалежно від того, чи ви говорите про її продукти, послуги чи навіть веб-сайт загалом, що красномовно говорить про те, чому компанія є унікальною та що робить її одним із найвідоміших брендів у всьому світі.
Не забуваймо також, що Apple завжди була нетрадиційною у своєму дизайні. Просто, але нетрадиційно. Це знову те, що спрацювало при створенні USP бренду та заслужило йому ім’я та славу. Що, якби Стів Джобс не мав смаку до простоти та естетики? Чи зможе бренд справити такий же вплив? Відповідь однозначна – ні.
Проте деякі бізнесмени можуть заперечити, що естетика відходить на другий план, якщо веб-сайт має хорошу зручність використання. Це міф, який є частиною топових UX міфів. Відповідно до цього міфу, практики юзабіліті повністю відкидають важливість естетики, наводячи приклади непривабливих, але все ж популярних веб-сайтів, таких як Craigslist. Приклад не обмежується лише Craigslist; Є багато інших веб-сайтів, які не є естетично привабливими, але вони допомагають збільшити продажі.
Але тоді естетика відіграє важливу роль у взаємодії з користувачем, яка більшою чи меншою мірою керується емоціями. Вам навіть не потрібно шукати переконливих доказів. Поставте себе на місце клієнта та подумайте про веб-сайт із естетично привабливим дизайном та інший, на який не дуже приємно дивитися. Хто з них справить на вас позитивне перше враження? З яким із веб-сайтів ви б швидше взаємодіяли та взаємодіяли? Ви отримали свою відповідь.
Тепер давайте ознайомимося з деякими важливими порадами щодо естетичного дизайну, які допоможуть вам покращити вигляд вашого веб-сайту. Перегляньте наведені нижче вказівки, щоб отримати краще уявлення.
Виберіть відповідну палітру кольорів
Немає сумніву в тому, що вибір кольорів є надзвичайно важливим, коли мова йде про брендинг. Окрім визначення зовнішнього вигляду вашого веб-сайту, кольори є ключовими елементами, які допомагають викликати різноманітні емоції у відвідувачів. Однак існують різні думки, коли справа доходить до створення ідентичності бренду за допомогою кольорів. У той час як деякі люди можуть пожартувати, що ваша колірна палітра має бути нетрадиційною та змушувати всіх сидіти та помічати, інші підтримають вибір перевіреної та перевіреної кольорової палітри та будуть діяти безпечно, щоб гарантувати збільшення коефіцієнтів перетворення.
Незважаючи на ці розбіжності в думках, одне можна сказати напевно – кольори справді стимулюють різні емоції, і ваші відвідувачі будуть схильні свідомо чи підсвідомо асоціювати це з різними речами. Наприклад, червоний колір асоціюється з енергією, силою та хвилюванням. Це часто перший вибір, коли мова йде про бренди, що належать до індустрії розваг. Навіть різні компанії, що виробляють продукти харчування та напої, вибирають червоний колір для своїх брендових цілей. Тому необхідно знати, що різні кольори означають для ніші вашого бізнесу та бренду, і використовувати їх на своєму веб-сайті, коли ви працюєте над його естетичною привабливістю.
Підтримуйте послідовність на всіх сторінках
Найчастіше багато компаній зосереджуються переважно на домашній сторінці свого веб-сайту, але надають меншого значення внутрішнім сторінкам. Це величезна помилка, якої потрібно уникати будь-якою ціною. Я маю на увазі, що ніхто не може бути впевнений, що ваш відвідувач буде шукати саме ваш веб-сайт, ввівши URL-адресу домашньої сторінки. Вони завжди можуть натиснути посилання на цільові сторінки або внутрішні сторінки. У таких випадках погано спроектована внутрішня або цільова сторінка створюватиме неправильне зображення або враження про ваш бренд у ваших відвідувачів.
Під погано розробленими сторінками я маю на увазі використання неправильного набору шрифтів, піксельних зображень, непослідовність у розміщенні логотипів та їхньому дизайні серед інших. Ви повинні переконатися, що кожна сторінка вашого веб-сайту відповідає найкращим естетичним елементам дизайну, щоб вона сподобалася всім вашим відвідувачам. Окрім цього, ваші сторінки мають бути читабельними та легкими для навігації.
Переконайтеся, що сторінка завантажується швидко
Який сенс мати естетично привабливий веб-сайт, якщо ваші веб-сторінки завантажуються багато часу? Це одна з основних причин, яка збільшує рівень залишення веб-сайту. Отже, вам потрібно переконатися, що всі сторінки вашого веб-сайту не містять елементів, які перешкоджають його швидкості та сповільнюють його завантаження. Я знаю, що ви часто чули цю пораду, але відмовтеся від Flash і JavaScript на сторінках або будь-яких інших елементів, таких як великі зображення та анімація, які можуть значно сповільнити час завантаження сторінки. Використання HTML5 для створення веб-сторінок, безумовно, є кращим варіантом, який не тільки дозволяє створити найкращий інтерфейс користувача на вашому веб-сайті, але й допомагає пришвидшити час завантаження.
Зосередьтеся на якості
Якість має величезне значення, коли справа доходить до створення естетичного веб-сайту. Ви повинні переконатися, що кожен елемент на вашій веб-сторінці є ідеальним. Розмиті або низькоякісні зображення, анімація, що відволікає увагу, часті спливаючі вікна або типографіка, яка ніби зливається з фоном або виявляється мозолем на оці, – це деякі з попереджувальних ознак, на які вам слід звернути увагу, оскільки все це негативно впливає на якість ваші веб-сторінки. Зрештою все зводиться до – добре розробленого веб-сайту, на якому відвідувачі легко орієнтуються.
Перевірте свій дизайн
Тестування дизайну вашого веб-сайту є даним. Ви повинні визначити, чи будуть ваші підходи до дизайну в кінцевому підсумку плідними чи ні. Існує багато практик тестування дизайну, які ви знайдете надзвичайно корисними для цієї мети. Протестуйте та повторно перевірте, якщо необхідно, щоб бути абсолютно впевненим щодо естетики вашого веб-сайту.
Висновок
Якщо ви справді серйозно ставитесь до онлайн-бізнесу та визначаєте його успіх, у вас немає іншого вибору, окрім як попрацювати над дизайном веб-сайту. Не бракує ресурсів і вказівок, якими ви можете скористатися для цієї мети та втілити свої ідеї в життя. Наприклад, ви можете дотримуватися деяких загальних принципів веб-дизайну, які, безумовно, підвищать ваші продажі.