Estetica del sito web: perché l’aspetto del tuo sito web è importante per il tuo marchio
Un sito web consolida la tua identità online nel mondo virtuale. Puoi usarlo come una piattaforma efficace per mostrare i tuoi prodotti e servizi, attirare clienti e migliorare la tua credibilità sul mercato.
Lo scopo fornito da un sito Web è immenso. È il successo del tuo sito Web che alla fine determina il tuo successo online e converte i lead in vendite.
La differenza tra vendere nei negozi fisici e online è che non puoi permetterti il lusso di "corteggiare" il tuo target di riferimento senza limiti di tempo, quando si tratta del mondo virtuale. A volte, hai solo pochi secondi per creare una prima impressione sui visitatori, specialmente quelli che visitano il tuo sito web per la prima volta. In effetti, si dice che hai solo circa 50 millisecondi per fare colpo sui tuoi utenti. Questo è il motivo per cui è necessario disporre di un sito Web esteticamente accattivante che attiri il massimo dei visitatori entro 50 millisecondi in modo che non si dirigano verso i siti dei concorrenti.
Cosa significa estetica nel design di un sito web?
Il design del sito Web consiste nel risolvere problemi o trovare le soluzioni giuste. In qualità di designer, la tua preoccupazione principale è vedere quanto sono efficienti le informazioni su un sito Web organizzate e presentate ai visitatori in modo che possano navigare facilmente e accettare i successivi inviti all’azione. Ogni scelta che fa il designer, tutto ciò che fa parte del sito web, dovrebbe essere conforme all’estetica. La definizione comune di estetica è: un aspetto artisticamente bello o piacevole. Per un progettista di siti web, l’estetica ha a che fare con tutto ciò che assicura che sembri un’opera d’arte a prima vista.
Tuttavia, l’estetica non deve essere confusa con le tendenze del design. Mentre puoi sempre includere i migliori elementi di design nel tuo sito web come una tipografia di fantasia, il miglior layout e una combinazione di colori che attiri l’attenzione o persino rendere il sito web reattivo, devi concentrarti sui dettagli extra che vanno oltre la funzionalità del tuo sito web. Deve avere un tocco "artistico" o puoi dire un "fattore wow", che può immediatamente suscitare l’interesse del tuo pubblico di destinazione e aiutare il tuo marchio. Devi anche ricordare che i visitatori identificano il buon design con la buona qualità. Quindi, anche se utilizzi l’elemento più semplice sul tuo sito web, assicurati che sia impeccabile. È la perfezione nel tuo design che farà guadagnare riconoscimenti al tuo marchio e ti aiuterà a fare vendite rapide.
Il design è un aspetto importante del branding perché crea una connessione istantanea tra la tua azienda e i tuoi clienti. Stabilisce inoltre la credibilità del marchio e migliora l’immagine complessiva della tua azienda. Uno studio della Stanford University riporta risultati che supportano l’estetica e il modo in cui influisce sulla credibilità di un sito web. Lo studio ha avuto più di 2500 partecipanti e quasi la metà dei consumatori (46,1%) ha valutato la credibilità dei siti web. La valutazione si basava in parte su quanto fosse attraente il design visivo complessivo di un sito Web, inclusi il layout, la tipografia, la dimensione del carattere e la tavolozza dei colori. In poche parole, lo studio evidenzia che esiste un chiaro legame tra design e credibilità del sito.
L’estetica colma il divario tra la forma e la funzionalità del tuo marchio e contribuisce a migliorarne la credibilità. È parte integrante del processo di marketing.
Perché l’estetica nel marketing è una necessità al giorno d’oggi?
"L’estetica nel marketing" è un termine ampio. Si riferisce alla promozione delle migliori esperienze per contribuire all’organizzazione di un marchio o all’identità del marchio. Quando parliamo di un sito web come materiale di marketing, l’estetica gioca un ruolo importante nell’influenzare la percezione del consumatore e, di conseguenza, la sua decisione di acquisto.
A causa del fatto che il branding si basa sulla percezione dei tuoi visitatori; devi capire come puoi facilmente lasciare un segno nella loro mente. Dal momento che ci sono numerosi siti web là fuori, assicurati che il tuo sito web offra ai visitatori qualcosa di unico. Il modo in cui il tuo sito web appare ai visitatori è il fattore principale che li aiuta a distinguere tra il tuo marchio e quello del tuo concorrente. Questo ti dà la ragione per lavorare su un sito web esteticamente accattivante. Può benissimo funzionare come confezione dei tuoi prodotti e servizi nel mondo virtuale. Uno dei migliori esempi in questa direzione è quello di Apple Inc.
Apple Inc.: il miglior esempio del perché l’estetica è importante
Dato che stiamo comunque collegando la tecnologia all’estetica, perché non dare un’occhiata al miglior esempio di un’azienda che si è sempre concentrata sull’estetica e ha offerto la migliore esperienza utente ai propri clienti? Sto parlando di Apple Inc. che ha sempre fissato un punto di riferimento quando si tratta di forma e fattore. È l’epitome del design estetico, sia che si parli dei suoi prodotti, servizi o anche del suo sito Web in generale, che la dice lunga sul motivo per cui l’azienda è distintiva e su ciò che la rende uno dei marchi più noti a livello internazionale.
Non dimentichiamo inoltre che Apple è sempre stata non convenzionale nel suo design. Semplice, ma non convenzionale. Questo è ancora una volta ciò che ha funzionato nella creazione dell’USP del marchio e gli è valso nome e fama. E se Steve Jobs non avesse il gusto per la semplicità e l’estetica? Il marchio sarebbe in grado di avere lo stesso tipo di impatto? La risposta è un netto no.
Tuttavia, alcuni uomini d’affari potrebbero obiettare che l’estetica passa in secondo piano se il sito Web ha una buona usabilità. È un mito, che fa parte dei migliori miti UX. Secondo questo mito, i professionisti dell’usabilità ignorano completamente l’importanza dell’estetica citando esempi di siti Web poco attraenti e tuttavia popolari come Craigslist. L’esempio non è solo limitato a Craigslist; ci sono molti altri siti Web, che non sono affatto esteticamente gradevoli e tuttavia aiutano a migliorare le vendite.
Ma poi l’estetica ha un ruolo importante da svolgere nell’esperienza dell’utente, che è più o meno guidata dalle emozioni. Non hai nemmeno bisogno di cercare oltre per la prova definitiva. Mettiti nei panni del tuo cliente e pensa a un sito web che abbia un design esteticamente gradevole e un altro che non sia così piacevole da guardare. Quale di loro genererà una prima impressione positiva da parte tua? Con quale dei siti Web sarà più probabile interagire e interagire? Hai la tua risposta.
Ora esaminiamo alcuni suggerimenti essenziali relativi al design estetico, che ti aiuteranno a migliorare l’aspetto del tuo sito web. Dai un’occhiata ai seguenti suggerimenti per avere un’idea migliore.
Scegli una tavolozza di colori appropriata
Non c’è dubbio sul fatto che la scelta dei colori è immensamente essenziale quando si tratta di branding. Oltre a determinare il corso dell’aspetto del tuo sito web, i colori sono elementi cruciali, che aiutano a evocare varie emozioni dai tuoi visitatori. Tuttavia, ci sono opinioni diverse quando si tratta di creare un’identità di marca con i colori. Mentre alcune persone potrebbero scherzare sul fatto che la tua tavolozza di colori deve essere non convenzionale e far notare a tutti, altri sarebbero favorevoli a scegliere una tavolozza di colori collaudata e andare sul sicuro per garantire un aumento dei rapporti di conversione.
Nonostante queste divergenze di opinioni, una cosa è certa: i colori stimolano varie emozioni e i tuoi visitatori tenderanno ad associarli consciamente o inconsciamente a cose diverse. Ad esempio, il rosso è un colore associato all’energia, al potere e all’eccitazione. Spesso è la prima scelta quando si tratta di marchi appartenenti all’industria dell’intrattenimento. Anche varie aziende di alimenti e bevande scelgono il rosso per i loro scopi di branding. È quindi un prerequisito sapere cosa significano i vari colori per la nicchia della tua attività e del tuo marchio e utilizzarli sul tuo sito web quando lavori sul suo aspetto estetico.
Mantieni la coerenza su tutte le pagine
Il più delle volte, molte aziende si concentrano principalmente sulla home page del loro sito Web, ma danno meno importanza alle pagine interne. Questo è un enorme passo falso, che devi evitare ad ogni costo. Voglio dire, nessuno può essere sicuro che il tuo visitatore cercherà specificamente il tuo sito web digitando l’URL della home page. Possono sempre fare clic su un collegamento alle pagine di destinazione o alle pagine interne. In tali casi, una pagina interna o una pagina di destinazione mal progettata fornirà ai visitatori un’immagine o un’impressione sbagliata sul tuo marchio.
Per pagine mal progettate, intendo utilizzare il set di caratteri sbagliato, immagini pixelate, incoerenza nel posizionamento dei loghi e nel loro design, tra gli altri. Devi assicurarti che ogni singola pagina del tuo sito web sia coerente con i migliori elementi di design usati esteticamente in modo che piaccia a tutti i tuoi visitatori. Oltre a questi, le tue pagine devono essere leggibili e facilmente navigabili.
Assicurati che la pagina si carichi velocemente
Che senso ha avere un sito web esteticamente gradevole, se le tue pagine web impiegano molto tempo a caricarsi? È uno dei motivi principali, che aumenta i tassi di abbandono del sito web. Quindi, devi assicurarti che tutte le pagine del tuo sito web non contengano alcun elemento che ne ostacoli la velocità e lo faccia caricare lentamente. So che hai sentito molto questo consiglio, ma elimina Flash e JavaScript sulle pagine o qualsiasi altro elemento come immagini e animazioni di grandi dimensioni, che possono rallentare notevolmente il tempo di caricamento della pagina. L’utilizzo di HTML5 per creare le pagine Web è sicuramente un’opzione migliore, che non solo ti consente di creare la migliore interfaccia utente sul tuo sito Web, ma ti aiuta anche ad accelerare i tempi di caricamento.
Concentrati sulla qualità
La qualità è della massima importanza quando si tratta di creare un sito web estetico. Devi assicurarti che ogni singolo elemento della tua pagina web sia a dir poco perfetto. Immagini sfocate o di scarsa qualità, animazioni che distraggono, pop-up frequenti o caratteri tipografici che sembrano fondersi con lo sfondo o rivelarsi un pugno nell’occhio sono alcuni dei campanelli d’allarme a cui devi prestare attenzione, poiché tutto ciò influisce negativamente sulla qualità di le tue pagine web. Tutto alla fine si riduce a: un sito Web ben progettato e facile da navigare per i visitatori.
Metti alla prova il tuo progetto
Testare il design del tuo sito web è un dato di fatto. Devi determinare se gli approcci progettuali adottati da te alla fine saranno fruttuosi o meno. Esistono molte pratiche di test di progettazione, che troverai immensamente utili per questo scopo. Prova e riprova se necessario per essere assolutamente sicuro dell’estetica del tuo sito web.
Conclusione
Se sei seriamente intenzionato a intraprendere attività online e determinarne il successo, non hai altra scelta che lavorare al design del tuo sito web. Non c’è assolutamente carenza di risorse e linee guida, di cui puoi avvalerti a questo scopo e mettere in atto le tue idee. Ad esempio, puoi seguire alcuni principi comuni di web design, che sicuramente aumenteranno le tue vendite.