Nettstedets estetikk: Hvorfor utseendet til nettstedet ditt er viktig for merkevaren din

7

Et nettsted sementerer din online identitet i den virtuelle verden. Du kan bruke den som en effektiv plattform for å vise dine produkter og tjenester, tiltrekke kunder og forbedre din troverdighet på markedet.

Omfanget som tilbys av et nettsted er enormt. Det er nettstedets suksess, som til syvende og sist avgjør din suksess på nettet og konverterer potensielle kunder til salg.

Forskjellen mellom å selge i fysiske butikker og på nett er at du ikke har luksusen av å "beile" til målgruppen din uten noen begrensninger på tiden, når det kommer til den virtuelle verdenen. Noen ganger har du bare sekunder på deg til å skape et førsteinntrykk på besøkende, spesielt de som besøker nettstedet ditt for aller første gang. Det sies faktisk at du bare har omtrent 50 millisekunder til å gjøre inntrykk på brukerne dine. Dette er grunnen til at du må ha et estetisk tiltalende nettsted som tiltrekker maksimalt besøkende innen 50 millisekunder, slik at de ikke går mot konkurrentenes nettsteder.

Hva betyr estetikk i webdesign?

Nettsidedesign handler om å løse problemer eller finne de riktige løsningene. Som designer er din primære bekymring å se hvor effektivt informasjonen på et nettsted er organisert og presentert for de besøkende, slik at de enkelt kan navigere og utføre påfølgende handlingsfremmende uttrykk. Hvert valg som designeren gjør, alt som er en del av nettstedet, bør samsvare med estetikk. Den vanlige definisjonen av estetikk er – et kunstnerisk vakkert eller behagelig utseende. For en nettsidedesigner har estetikk å gjøre med alt som sikrer at det ser ut som et kunstverk ved første øyekast.

Estetikk må imidlertid ikke forveksles med designtrender. Selv om du alltid kan inkludere de beste designelementene på nettstedet ditt, for eksempel en fancy typografi, beste layout og oppsiktsvekkende fargevalg, eller til og med gjøre nettstedet responsivt, må du fokusere på de ekstra detaljene som går utover å gjøre nettstedet ditt funksjonelt. Den må ha et "kunstnerisk" preg, eller du kan si en "wow-faktor", som umiddelbart kan vekke interessen til målgruppen din og hjelpe merkevaren din. Du må også huske at besøkende setter likhetstegn mellom god design og god kvalitet. Så selv om du bruker det enkleste elementet på nettstedet ditt, sørg for at de er feilfrie. Det er perfeksjonen i designet ditt som vil tjene merkevaren din og hjelpe deg med raske salg.

Design er et viktig aspekt ved merkevarebygging fordi det gir en umiddelbar forbindelse mellom virksomheten din og kundene dine. Det etablerer også merkevare-troverdighet og forbedrer det generelle bildet av bedriften din. En studie fra Stanford University rapporterer funn som støtter estetikk og hvordan det påvirker troverdigheten til et nettsted. Studien hadde 2500+ deltakere og nesten halvparten av forbrukerne (46,1%) vurderte troverdigheten til nettsteder. Vurderingen var delvis basert på hvor tiltalende den generelle visuelle utformingen av et nettsted er, inkludert layout, typografi, skriftstørrelse og fargepalett. I et nøtteskall fremhever studien at det er en klar sammenheng mellom design og nettstedets troverdighet.

Estetikk bygger bro mellom formen og funksjonaliteten til merkevaren din og bidrar til å øke troverdigheten. Det er en del av markedsføringsprosessen.

Hvorfor er estetikk i markedsføring nødvendig i dag?

‘Estetikk i markedsføring' er et vidt begrep. Det refererer til å fremme de beste opplevelsene for å bidra til en merkevares organisasjon eller merkevarens identitet. Når vi snakker om et nettsted som markedsføringsmateriale, spiller estetikk en viktig rolle i å påvirke forbrukerens oppfatning og deretter deres kjøpsbeslutning.

På grunn av det faktum at merkevarebygging er avhengig av oppfatningen til de besøkende; du må finne ut hvordan du enkelt kan sette et preg på sinnet deres. Siden det er mange nettsteder der ute, sørg for at nettstedet ditt tilbyr besøkende noe unikt. Hvordan nettstedet ditt ser ut for de besøkende er hovedfaktoren som hjelper dem med å skille mellom merkevaren din og konkurrentens. Dette gir deg grunnen til å jobbe med et estetisk tiltalende nettsted. Det kan godt fungere som pakking av produktene og tjenestene dine i den virtuelle verden. Et av de beste eksemplene i denne retningen er Apple Inc.

Apple Inc. – det beste eksemplet på hvorfor estetikk betyr noe

Siden vi uansett kobler teknologi med estetikk, hvorfor ikke ta en titt på det beste eksemplet på et selskap som alltid har fokusert på estetikk og gitt den beste brukeropplevelsen til sine kunder? Jeg snakker om Apple Inc. som alltid har satt en standard når det kommer til form og faktor. Det er selve symbolet på estetisk design, enten du snakker om produktene, tjenestene eller til og med nettstedet generelt, som sier mye om hvorfor selskapet er særegent og hva som gjør det til et av de mest kjente merkene internasjonalt.

La oss heller ikke glemme at Apple alltid har vært ukonvensjonell i sin design. Enkelt, men likevel ukonvensjonelt. Dette er igjen det som fungerte i å skape USP for merkevaren og fikk det navn og berømmelse. Hva om Steve Jobs ikke hadde smaken for enkelhet og estetikk? Ville merket være i stand til å gjøre samme type innvirkning? Svaret er et klart nei.

Noen forretningsmenn kan imidlertid hevde at estetikk tar en baksete hvis nettstedet har god brukervennlighet. Det er en myte, som er en del av topp UX-myter. I følge denne myten – avviser brukere av brukervennlighet helt viktigheten av estetikk ved å nevne eksempler på uattraktive og likevel populære nettsteder som Craigslist. Eksemplet er ikke bare begrenset til Craigslist; det er mange andre nettsteder som slett ikke er estetisk tiltalende, og likevel hjelper de med å øke salget.

Men så har estetikk en viktig rolle å spille i brukeropplevelsen, som er mer eller mindre drevet av følelser. Du trenger ikke engang lete lenger etter det definitive beviset. Sett deg inn i kundens sko og tenk på en nettside som har et estetisk tiltalende design og en annen som ikke er så hyggelig å se på. Hvilken av dem vil generere et positivt førsteinntrykk fra deg? Hvilket av nettstedene er det mer sannsynlig at du vil samhandle med og engasjere deg med? Du har svaret ditt.

La oss nå gå gjennom noen viktige tips som er relevante for estetisk design, som vil hjelpe deg med å forbedre utseendet til nettstedet ditt. Ta en titt på følgende tips for å få en bedre idé.

Velg en passende fargepalett

Det er ingen tvil om at valget av farger er uhyre viktig når det kommer til merkevarebygging. Bortsett fra å bestemme forløpet til nettstedets utseende, er farger avgjørende elementer, som bidrar til å fremkalle ulike følelser fra de besøkende. Det er imidlertid ulike meninger når det gjelder å skape merkeidentitet med farger. Selv om noen mennesker kanskje spytter at fargepaletten din må være ukonvensjonell og få alle til å sette seg opp og legge merke til, vil andre være for å velge en velprøvd fargepalett og spille det trygt for å garantere et løft i konverteringsforholdene.

Til tross for disse meningsforskjellene, er én ting sikkert – farger stimulerer ulike følelser, og de besøkende vil ha en tendens til bevisst eller ubevisst å assosiere det med forskjellige ting. For eksempel er rødt en farge som er forbundet med energi, kraft og spenning. Det er ofte førstevalget når det kommer til merkene som tilhører underholdningsindustrien. Selv ulike mat- og drikkevarefirmaer velger rødt for sine merkevareformål. Det er derfor en forutsetning å vite hva ulike farger betyr for nisjen til virksomheten og merkevaren din og bruke dem på nettstedet ditt når du jobber med dens estetiske appell.

Oppretthold konsistens på tvers av alle sider

Oftere enn ikke fokuserer mange bedrifter hovedsakelig på nettsidens hjemmeside, men legger mindre vekt på de indre sidene. Dette er en stor faux pas, som du må unngå for enhver pris. Jeg mener, ingen kan være sikker på at besøkende spesifikt vil søke etter nettstedet ditt ved å skrive inn nettadressen til hjemmesiden. De kan alltid klikke på en lenke til landingssidene eller de indre sidene. I slike tilfeller vil en dårlig utformet indre side eller landingsside gi et feil bilde eller inntrykk av merkevaren til de besøkende.

Med dårlig utformede sider mener jeg å bruke feil sett med fonter, pikselerte bilder, inkonsekvens i plasseringen av logoer og deres design blant annet. Du må sørge for at hver eneste side på nettstedet ditt er i samsvar med de beste designelementene som brukes estetisk, slik at det gleder alle besøkende. I tillegg til disse må sidene dine være lesbare og lett å navigere.

Sørg for at siden laster raskt

Hva er vitsen med å ha en estetisk tiltalende nettside, hvis nettsidene dine tar mye tid å laste? Det er en av hovedårsakene, som øker avbruddsraten for nettsider. Derfor må du sørge for at alle sidene på nettstedet ditt ikke inneholder noe element som hindrer hastigheten og gjør at den laster sakte. Jeg vet at du har hørt dette rådet mye, men gjør unna Flash og JavaScript på sidene eller andre elementer som store bilder og animasjoner, noe som kan redusere lastetiden for siden betraktelig. Å bruke HTML5 for å lage nettsidene er definitivt et bedre alternativ, som ikke bare lar deg lage det beste brukergrensesnittet på nettstedet ditt, men som også hjelper deg å øke hastigheten på lastetiden.

Fokus på kvalitet

Kvalitet er av største betydning når det kommer til å lage en estetisk nettside. Du må sørge for at hvert eneste element på nettsiden din er intet mindre enn perfekt. Uskarpe bilder eller bilder av dårlig kvalitet, distraherende animasjoner, hyppige popup-vinduer eller typografi som ser ut til å blande seg med bakgrunnen eller viser seg å være et øyesår er noen av de røde flaggene du må se opp for, siden alle disse påvirker kvaliteten på nettsidene dine. Alt koker til syvende og sist ned til – et godt designet nettsted som er enkelt å navigere for de besøkende.

Test designet ditt

Testing av nettstedets design er en selvfølge. Du må avgjøre om designtilnærmingene du tar til slutt kommer til å være fruktbare eller ikke. Det er mange praksiser for designtesting, som du vil finne utrolig nyttig for dette formålet. Test og retest om nødvendig for å være helt sikker på nettstedets estetikk.

Konklusjon

Hvis du virkelig er seriøs med å ta netthandel og bestemme suksessen, har du ikke noe annet valg enn å jobbe med webdesignet ditt. Det er absolutt ingen mangel på ressurser og retningslinjer, som du kan benytte for dette formålet og sette ideene dine ut i livet. For eksempel kan du følge noen vanlige webdesignprinsipper, som helt sikkert vil øke salget ditt.

Dette nettstedet bruker informasjonskapsler for å forbedre din opplevelse. Vi antar at du er ok med dette, men du kan velge bort det hvis du ønsker det. jeg aksepterer Mer informasjon