Estética del sitio web: por qué el aspecto de su sitio web es importante para su marca

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Un sitio web consolida su identidad en línea en el mundo virtual. Puede usarlo como una plataforma efectiva para mostrar sus productos y servicios, atraer clientes y mejorar su credibilidad en el mercado.

El alcance proporcionado por un sitio web es inmenso. Es el éxito de su sitio web lo que en última instancia determina su éxito en línea y convierte los clientes potenciales en ventas.

La diferencia entre vender en tiendas físicas y online es que no puedes darte el lujo de ‘cortejar' a tu público objetivo sin limitaciones de tiempo, cuando se trata del mundo virtual. A veces, solo tiene segundos para crear una primera impresión en los visitantes, especialmente en aquellos que visitan su sitio web por primera vez. De hecho, se dice que solo tienes unos 50 milisegundos para impresionar a tus usuarios. Esta es la razón por la que debe tener un sitio web estéticamente atractivo que atraiga al máximo de visitantes en 50 milisegundos para que no se dirijan a los sitios de sus competidores.

¿Qué significa la estética en el diseño de sitios web?

El diseño de sitios web tiene que ver con resolver problemas o encontrar las soluciones correctas. Como diseñador, su principal preocupación es ver qué tan eficientemente se organiza y presenta la información en un sitio web a los visitantes para que puedan navegar fácilmente y tomar la siguiente llamada a la acción. Cada elección que hace el diseñador, todo lo que forma parte del sitio web, debe ajustarse a la estética. La definición común de estética es: una apariencia artísticamente bella o agradable. Para un diseñador de sitios web, la estética tiene que ver con todo lo que hace que parezca una obra de arte a primera vista.

Sin embargo, la estética no debe confundirse con las tendencias de diseño. Si bien siempre puede incluir los mejores elementos de diseño en su sitio web, como una tipografía elegante, el mejor diseño y un esquema de color llamativo o incluso hacer que el sitio web responda, debe concentrarse en los detalles adicionales que van más allá de hacer que su sitio web sea funcional. Debe tener un toque ‘artístico' o puede decir un ‘factor sorpresa', que puede despertar inmediatamente el interés de su público objetivo y ayudar a su marca. También debe recordar que los visitantes equiparan un buen diseño con una buena calidad. Por lo tanto, incluso si usa el elemento más simple en su sitio web, asegúrese de que sea impecable. Es la perfección en su diseño lo que hará que su marca se gane elogios y lo ayudará a realizar ventas rápidas.

El diseño es un aspecto importante de la marca porque establece una conexión instantánea entre su empresa y sus clientes. También establece la credibilidad de la marca y mejora la imagen general de su empresa. Un estudio de la Universidad de Stanford informa sobre los hallazgos que respaldan la estética y cómo afecta la credibilidad de un sitio web. El estudio contó con más de 2500 participantes y casi la mitad de los consumidores (46,1 %) evaluaron la credibilidad de los sitios web. La evaluación se basó parcialmente en cuán atractivo era el diseño visual general de un sitio web, incluido su diseño, tipografía, tamaño de fuente y paleta de colores. En pocas palabras, el estudio destaca que existe un vínculo claro entre el diseño y la credibilidad del sitio.

La estética cierra la brecha entre la forma y la funcionalidad de su marca y ayuda a mejorar su credibilidad. Es una parte integral del proceso de marketing.

¿Por qué la estética en el marketing es necesaria hoy en día?

‘Estética en marketing' es un término amplio. Se refiere a promover las mejores experiencias para contribuir a la organización de una marca oa la identidad de la marca. Cuando hablamos de un sitio web como material de marketing, la estética juega un papel importante al influir en la percepción del consumidor y, posteriormente, en su decisión de compra.

Debido al hecho de que la marca se basa en la percepción de sus visitantes; necesita descubrir formas a través de las cuales puede dejar fácilmente una marca en su mente. Dado que existen numerosos sitios web, asegúrese de que su sitio web ofrezca a los visitantes algo único. La apariencia de su sitio web para los visitantes es el factor principal que les ayuda a distinguir entre su marca y la de su competidor. Esto le da la razón para trabajar en un sitio web estéticamente atractivo. Puede funcionar muy bien como el empaque de sus productos y servicios en el mundo virtual. Uno de los mejores ejemplos en esta dirección es el de Apple Inc.

Apple Inc.: el mejor ejemplo de por qué importa la estética

Dado que estamos vinculando la tecnología con la estética de todos modos, ¿por qué no echar un vistazo al mejor ejemplo de una empresa que siempre se ha centrado en la estética y brinda la mejor experiencia de usuario a sus clientes? Me refiero a Apple Inc., que siempre ha establecido un punto de referencia en lo que respecta a la forma y el factor. Es el epítome del diseño estético, ya sea que hable de sus productos, servicios o incluso de su sitio web en general, lo que dice mucho sobre por qué la empresa es distintiva y qué la convierte en una de las marcas más conocidas a nivel internacional.

Tampoco olvidemos que Apple siempre ha sido poco convencional en su diseño. Simple, pero poco convencional. Esto es nuevamente lo que funcionó en la creación de la USP de la marca y le valió nombre y fama. ¿Y si Steve Jobs no tuviera el gusto por la sencillez y la estética? ¿Sería capaz la marca de tener el mismo tipo de impacto? La respuesta es un claro no.

Sin embargo, algunos empresarios podrían argumentar que la estética pasa a un segundo plano si el sitio web tiene una buena usabilidad. Es un mito, que es parte de los principales mitos de UX. De acuerdo con este mito, los profesionales de la usabilidad descartan por completo la importancia de la estética al citar los ejemplos de sitios web poco atractivos y, sin embargo, populares como Craigslist. El ejemplo no se limita solo a Craigslist; hay muchos otros sitios web que no son del todo agradables estéticamente y, sin embargo, ayudan a mejorar las ventas.

Pero la estética tiene un papel importante que desempeñar en la experiencia del usuario, que está más o menos impulsada por las emociones. Ni siquiera necesita seguir buscando la prueba definitiva. Ponte en la piel de tu cliente y piensa en una web que tenga un diseño estéticamente agradable y otra que no sea tan agradable a la vista. ¿Cuál de ellos te generará una primera impresión positiva? ¿Con cuál de los sitios web es más probable que interactúes y participes? Tienes tu respuesta.

Ahora repasemos algunos consejos esenciales relevantes para el diseño estético, que lo ayudarán a mejorar el aspecto de su sitio web. Eche un vistazo a los siguientes consejos para tener una mejor idea.

Elige una paleta de colores apropiada

No hay duda sobre el hecho de que la elección de los colores es inmensamente esencial cuando se trata de la marca. Además de determinar el curso de la apariencia de su sitio web, los colores son elementos cruciales que ayudan a evocar diversas emociones en sus visitantes. Sin embargo, existen diferentes opiniones cuando se trata de crear identidad de marca con colores. Mientras que algunas personas pueden bromear diciendo que su paleta de colores debe ser poco convencional y hacer que todos se sienten y lo noten, otros estarían a favor de elegir una paleta de colores probada y segura para garantizar un aumento en las tasas de conversión.

A pesar de estas diferencias de opiniones, una cosa es segura: los colores estimulan varias emociones y sus visitantes tenderán a asociarlos consciente o inconscientemente con diferentes cosas. Por ejemplo, el rojo es un color asociado con la energía, el poder y la emoción. A menudo es la primera opción cuando se trata de marcas pertenecientes a la industria del entretenimiento. Incluso varias empresas de alimentos y bebidas optan por el rojo para sus propósitos de marca. Por lo tanto, es un requisito previo saber qué significan varios colores para el nicho de su negocio y marca y usarlos en su sitio web cuando trabaje en su atractivo estético.

Mantenga la coherencia en todas las páginas

La mayoría de las veces, muchas empresas se enfocan principalmente en la página de inicio de su sitio web, pero le dan menos importancia a las páginas internas. Este es un gran paso en falso, que debe evitar a toda costa. Quiero decir, nadie puede estar seguro de que su visitante buscará específicamente su sitio web escribiendo la URL de la página de inicio. Siempre pueden hacer clic en un enlace a las páginas de destino o las páginas internas. En tales casos, una página interna o una página de destino mal diseñadas proporcionarán una imagen o impresión incorrecta sobre su marca a sus visitantes.

Por páginas mal diseñadas, me refiero al uso de un conjunto de fuentes incorrecto, imágenes pixeladas, inconsistencia en la ubicación de los logotipos y su diseño, entre otros. Debe asegurarse de que todas y cada una de las páginas de su sitio web sean consistentes con los mejores elementos de diseño utilizados estéticamente para que complazca a todos sus visitantes. Además de estos, sus páginas deben ser legibles y fácilmente navegables.

Asegúrate de que la página cargue rápido

¿De qué sirve tener un sitio web estéticamente agradable, si tus páginas web tardan mucho en cargarse? Es una de las principales razones, que aumenta las tasas de abandono del sitio web. Por lo tanto, debe asegurarse de que todas las páginas de su sitio web no contengan ningún elemento que obstaculice su velocidad y haga que cargue lentamente. Sé que ha escuchado mucho este consejo, pero elimine Flash y JavaScript en las páginas o cualquier otro elemento, como imágenes grandes y animaciones, que pueden ralentizar considerablemente el tiempo de carga de la página. Usar HTML5 para crear las páginas web es definitivamente una mejor opción, que no solo le permite crear la mejor interfaz de usuario en su sitio web, sino que también lo ayuda a acelerar el tiempo de carga.

Centrarse en la calidad

La calidad es de suma importancia cuando se trata de crear un sitio web estético. Debe asegurarse de que todos y cada uno de los elementos de su página web sean perfectos. Las imágenes borrosas o de mala calidad, las animaciones que distraen, las ventanas emergentes frecuentes o la tipografía que parece mezclarse con el fondo o resultar una monstruosidad son algunas de las señales de alerta que debe tener en cuenta, ya que todo esto afecta negativamente la calidad de tus páginas web. En última instancia, todo se reduce a: un sitio web bien diseñado que sea fácil de navegar para los visitantes.

Prueba tu diseño

Probar el diseño de su sitio web es un hecho. Debe determinar si los enfoques de diseño adoptados por usted finalmente serán fructíferos o no. Hay muchas prácticas de prueba de diseño, que encontrará inmensamente útiles para este propósito. Pruebe y vuelva a probar si es necesario para estar absolutamente seguro de la estética de su sitio web.

Conclusión

Si usted es realmente serio acerca de tomar negocios en línea y determinar su éxito, entonces no tiene otra opción que trabajar en el diseño de su sitio web. No hay absolutamente ninguna escasez de recursos y pautas, que puede aprovechar para este propósito y poner sus ideas en acción. Por ejemplo, puede seguir algunos principios comunes de diseño web, que seguramente aumentarán sus ventas.

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