Эстетика веб-сайта: почему внешний вид вашего веб-сайта важен для вашего бренда
Веб-сайт укрепляет вашу онлайн-идентичность в виртуальном мире. Вы можете использовать его как эффективную платформу для демонстрации своих товаров и услуг, привлечения клиентов и повышения своего авторитета на рынке.
Возможности, предоставляемые веб-сайтом, огромны. Успех вашего веб-сайта в конечном итоге определяет ваш успех в Интернете и конвертирует потенциальных клиентов в продажи.
Разница между продажей в физических магазинах и в Интернете заключается в том, что вы не можете позволить себе роскошь «ухаживать» за своей целевой аудиторией без каких-либо ограничений по времени, когда дело доходит до виртуального мира. Иногда у вас есть всего несколько секунд, чтобы произвести первое впечатление на посетителей, особенно на тех, кто посещает ваш сайт впервые. На самом деле говорят, что у вас есть всего около 50 миллисекунд, чтобы произвести впечатление на ваших пользователей. Вот почему вам нужен эстетически привлекательный веб-сайт, который привлекает максимальное количество посетителей в течение 50 миллисекунд, чтобы они не направлялись на сайты ваших конкурентов.
Что означает эстетика в дизайне сайта?
Дизайн веб-сайта — это решение проблем или поиск правильных решений. Ваша главная задача как дизайнера — увидеть, насколько эффективно информация на веб-сайте организована и представлена посетителям, чтобы они могли легко перемещаться по сайту и принимать последующие призывы к действию. Каждый выбор, который делает дизайнер, все, что является частью сайта, должно соответствовать эстетике. Общее определение эстетики – художественно красивый или приятный внешний вид. Для дизайнера веб-сайта эстетика связана со всем, что гарантирует, что он выглядит как произведение искусства с первого взгляда.
Однако эстетику не следует путать с тенденциями дизайна. Хотя вы всегда можете включить в свой веб-сайт лучшие элементы дизайна, такие как причудливая типографика, лучший макет и привлекающая внимание цветовая схема, или даже сделать веб-сайт адаптивным, вам нужно сосредоточиться на дополнительных деталях, которые выходят за рамки того, чтобы сделать ваш сайт функциональным. Он должен иметь «художественный» оттенок, или вы можете сказать «вау-фактор», который может немедленно вызвать интерес вашей целевой аудитории и помочь вашему бренду. Вы также должны помнить, что посетители приравнивают хороший дизайн к хорошему качеству. Поэтому, даже если вы используете самые простые элементы на своем веб-сайте, убедитесь, что они безупречны. Совершенство в вашем дизайне принесет вам признание вашего бренда и поможет вам быстро продавать.
Дизайн является важным аспектом брендинга, поскольку он обеспечивает мгновенную связь между вашим бизнесом и вашими клиентами. Это также повышает доверие к бренду и повышает общий имидж вашей компании. Исследование Стэнфордского университета сообщает о результатах, которые поддерживают эстетику и то, как она влияет на доверие к веб-сайту. В исследовании приняли участие более 2500 человек, и почти половина потребителей (46,1%) оценили надежность веб-сайтов. Оценка частично основывалась на том, насколько привлекательным был общий визуальный дизайн веб-сайта, включая его макет, типографику, размер шрифта и цветовую палитру. В двух словах, исследование подчеркивает, что существует четкая связь между дизайном и доверием к сайту.
Эстетика устраняет разрыв между формой и функциональностью вашего бренда и помогает повысить доверие к нему. Это неотъемлемая часть маркетингового процесса.
Почему эстетика в маркетинге необходима в наше время?
«Эстетика в маркетинге» — это широкое понятие. Это относится к продвижению лучшего опыта, чтобы внести свой вклад в организацию бренда или его идентичность. Когда мы говорим о веб-сайте как о маркетинговом материале, эстетика играет важную роль в влиянии на восприятие потребителя и, следовательно, на его решение о покупке.
В связи с тем, что брендинг зависит от восприятия ваших посетителей; вам нужно выяснить способы, с помощью которых вы можете легко оставить след в их сознании. Поскольку существует множество веб-сайтов, убедитесь, что ваш веб-сайт предлагает посетителям что-то уникальное. То, как ваш сайт выглядит для посетителей, является основным фактором, который помогает им отличить ваш бренд от бренда вашего конкурента. Это дает вам повод работать над эстетически привлекательным веб-сайтом. Он может очень хорошо работать в качестве упаковки ваших продуктов и услуг в виртуальном мире. Одним из лучших примеров в этом направлении является компания Apple Inc.
Apple Inc. — лучший пример того, почему эстетика важна
Поскольку мы в любом случае связываем технологии с эстетикой, почему бы не взглянуть на лучший пример компании, которая всегда уделяла особое внимание эстетике и предоставляла своим клиентам лучший пользовательский опыт? Я говорю об Apple Inc., которая всегда была эталоном, когда речь шла о форме и факторе. Это воплощение эстетического дизайна, говорите ли вы о своих продуктах, услугах или даже о своем веб-сайте в целом, что красноречиво говорит о том, почему компания уникальна и что делает ее одним из самых известных брендов на международном уровне.
Не будем также забывать, что Apple всегда была нетрадиционной в своем дизайне. Простой, но нестандартный. Это снова то, что сработало при создании УТП бренда и принесло ему имя и известность. Что, если бы Стив Джобс не любил простоту и эстетику? Сможет ли бренд оказать такое же влияние? Ответ — однозначное нет.
Однако некоторые бизнесмены могут возразить, что эстетика отходит на второй план, если веб-сайт имеет хорошее удобство использования. Это миф, который является частью главных мифов UX. Согласно этому мифу, специалисты по юзабилити полностью игнорируют важность эстетики, приводя в пример непривлекательные, но популярные веб-сайты, такие как Craigslist. Пример не ограничивается только Craigslist; есть много других веб-сайтов, которые совсем не эстетичны, но все же помогают увеличить продажи.
Но тогда эстетика играет важную роль в пользовательском опыте, который более или менее определяется эмоциями. Вам даже не нужно искать дополнительные доказательства. Поставьте себя на место вашего клиента и подумайте о веб-сайте, который имеет эстетически приятный дизайн, и о другом, на который не так приятно смотреть. Какой из них произведет на вас положительное первое впечатление? С каким из веб-сайтов вы будете чаще взаимодействовать и взаимодействовать? Вы получили свой ответ.
Теперь давайте рассмотрим несколько важных советов по эстетическому дизайну, которые помогут вам улучшить внешний вид вашего веб-сайта. Взгляните на следующие указатели, чтобы получить лучшее представление.
Выберите подходящую цветовую палитру
Нет никаких сомнений в том, что выбор цвета чрезвычайно важен, когда речь идет о брендинге. Помимо определения внешнего вида вашего веб-сайта, цвета являются важными элементами, которые помогают вызывать различные эмоции у ваших посетителей. Однако существуют разные мнения, когда дело доходит до создания фирменного стиля с помощью цветов. В то время как некоторые люди могут пошутить, что ваша цветовая палитра должна быть нетрадиционной и заставлять всех сидеть и замечать, другие будут за выбор проверенной цветовой палитры и не рисковать, чтобы гарантировать повышение коэффициентов конверсии.
Несмотря на эти различия во мнениях, одно можно сказать наверняка — цвета действительно вызывают различные эмоции, и ваши посетители будут склонны сознательно или подсознательно ассоциировать их с разными вещами. Например, красный цвет ассоциируется с энергией, силой и возбуждением. Часто это первый выбор, когда речь идет о брендах, принадлежащих индустрии развлечений. Даже различные компании, производящие продукты питания и напитки, выбирают красный цвет для своего брендинга. Поэтому необходимо знать, что различные цвета означают для ниши вашего бизнеса и бренда, и использовать их на своем веб-сайте, когда вы работаете над его эстетической привлекательностью.
Поддерживайте согласованность на всех страницах
Чаще всего многие компании сосредотачиваются в основном на главной странице своего веб-сайта, но придают меньшее значение внутренним страницам. Это огромная ошибка, которую нужно избегать любой ценой. Я имею в виду, что никто не может быть уверен, что ваш посетитель будет специально искать ваш сайт, введя URL-адрес домашней страницы. Они всегда могут щелкнуть ссылку на целевые страницы или внутренние страницы. В таких случаях плохо оформленная внутренняя или целевая страница создаст у посетителей неправильное представление о вашем бренде.
Под плохо оформленными страницами я подразумеваю использование неправильного набора шрифтов, пиксельные изображения, несоответствие в размещении логотипов и их дизайне среди прочего. Вы должны убедиться, что каждая страница на вашем веб-сайте соответствует лучшим элементам дизайна, используемым с эстетической точки зрения, чтобы она нравилась всем вашим посетителям. В дополнение к этому, ваши страницы должны быть удобочитаемыми и удобными для навигации.
Убедитесь, что страница загружается быстро
Какой смысл иметь эстетически привлекательный веб-сайт, если ваши веб-страницы загружаются долго? Это одна из основных причин, которая увеличивает количество отказов от веб-сайтов. Следовательно, вам нужно убедиться, что все страницы вашего сайта не содержат элементов, которые мешают его скорости и замедляют его загрузку. Я знаю, что вы много раз слышали этот совет, но избавьтесь от Flash и JavaScript на страницах или любых других элементов, таких как большие изображения и анимация, которые могут значительно замедлить время загрузки страницы. Использование HTML5 для создания веб-страниц, безусловно, является лучшим вариантом, который не только позволяет вам создать лучший пользовательский интерфейс на вашем веб-сайте, но также помогает ускорить время загрузки.
Сосредоточьтесь на качестве
Качество имеет первостепенное значение, когда речь идет о создании эстетичного веб-сайта. Вы должны убедиться, что каждый элемент на вашей веб-странице идеален. Размытые или плохого качества изображения, отвлекающая анимация, частые всплывающие окна или типографика, которая кажется сливающейся с фоном или бельмом на глазу, — вот некоторые из красных флажков, на которые вам нужно обратить внимание, поскольку все это отрицательно влияет на качество ваши веб-страницы. В конечном итоге все сводится к хорошо разработанному веб-сайту, по которому посетителям легко ориентироваться.
Проверьте свой дизайн
Тестирование дизайна вашего сайта — это само собой разумеющееся. Вам нужно определить, будут ли выбранные вами подходы к проектированию в конечном итоге плодотворными или нет. Существует множество практик тестирования дизайна, которые вы найдете чрезвычайно полезными для этой цели. Протестируйте и при необходимости повторите тестирование, чтобы быть абсолютно уверенным в эстетике вашего сайта.
Вывод
Если вы действительно серьезно относитесь к онлайн-бизнесу и определяете его успех, у вас нет другого выбора, кроме как работать над дизайном своего веб-сайта. Нет абсолютно недостатка в ресурсах и руководящих принципах, которыми вы можете воспользоваться для этой цели и воплотить свои идеи в жизнь. Например, вы можете следовать некоторым общепринятым принципам веб-дизайна, которые наверняка увеличат ваши продажи.