Estetyka witryny: dlaczego wygląd witryny ma znaczenie dla Twojej marki

3

Witryna cementuje Twoją tożsamość online w wirtualnym świecie. Możesz go wykorzystać jako skuteczną platformę do prezentacji swoich produktów i usług, pozyskania klientów i zwiększenia swojej wiarygodności na rynku.

Możliwości oferowane przez stronę internetową są ogromne. To sukces Twojej witryny ostatecznie decyduje o Twoim sukcesie online i przekształca potencjalnych klientów w sprzedaż.

Różnica między sprzedażą w sklepach stacjonarnych a online polega na tym, że nie masz luksusu „walenia" docelowych odbiorców bez ograniczeń czasowych, jeśli chodzi o świat wirtualny. Czasami masz tylko sekundy, aby wywrzeć pierwsze wrażenie na odwiedzających, zwłaszcza tych, którzy odwiedzają Twoją witrynę po raz pierwszy. W rzeczywistości mówi się, że masz tylko około 50 milisekund, aby wywrzeć wrażenie na użytkownikach. To jest powód, dla którego musisz mieć estetyczną stronę internetową, która przyciągnie maksymalną liczbę odwiedzających w ciągu 50 milisekund, aby nie kierowali się na strony konkurencji.

Co oznacza estetyka w projektowaniu stron internetowych?

Projektowanie stron internetowych polega na rozwiązywaniu problemów lub znajdowaniu właściwych rozwiązań. Twoim głównym celem jako projektanta jest sprawdzenie, jak skutecznie informacje na stronie internetowej są zorganizowane i prezentowane odwiedzającym, tak aby łatwo się poruszali i podejmowali kolejne wezwania do działania. Każdy wybór projektanta, wszystko, co jest częścią serwisu, powinno być zgodne z estetyką. Powszechna definicja estetyki to – artystycznie piękny lub przyjemny wygląd. Dla projektanta strony internetowej estetyka dotyczy wszystkiego, co gwarantuje, że już na pierwszy rzut oka wygląda jak dzieło sztuki.

Jednak estetyki nie należy mylić z trendami projektowymi. Chociaż zawsze możesz umieścić w swojej witrynie najlepsze elementy projektu, takie jak fantazyjna typografia, najlepszy układ i przyciągająca uwagę kolorystyka, a nawet sprawić, by witryna była responsywna, musisz skupić się na dodatkowych szczegółach, które wykraczają poza zapewnienie funkcjonalności witryny. Musi mieć „artystyczny” akcent lub możesz powiedzieć „czynnik wow”, który może natychmiast wzbudzić zainteresowanie docelowych odbiorców i pomóc Twojej marce. Trzeba też pamiętać, że odwiedzający utożsamiają dobry design z dobrą jakością. Więc nawet jeśli używasz najprostszego elementu na swojej stronie, upewnij się, że jest bezbłędny. To doskonałość projektu zapewni Twojej marce uznanie i pomoże w szybkiej sprzedaży.

Projekt jest ważnym aspektem brandingu, ponieważ tworzy natychmiastowe połączenie między Twoją firmą a klientami. Ustanawia również wiarygodność marki i poprawia ogólny wizerunek Twojej firmy. Badanie przeprowadzone przez Uniwersytet Stanforda przedstawia wyniki, które wspierają estetykę i jej wpływ na wiarygodność strony internetowej. W badaniu wzięło udział ponad 2500 uczestników, a prawie połowa konsumentów (46,1%) oceniła wiarygodność serwisów internetowych. Ocena została częściowo oparta na atrakcyjności ogólnego projektu wizualnego strony internetowej, w tym jej układu, typografii, rozmiaru czcionki i palety kolorów. W skrócie, badanie podkreśla, że ​​istnieje wyraźny związek między projektem a wiarygodnością witryny.

Estetyka wypełnia lukę między formą a funkcjonalnością Twojej marki i pomaga zwiększyć jej wiarygodność. Jest nieodłączną częścią procesu marketingowego.

Dlaczego estetyka w marketingu jest dziś niezbędna?

„Estetyka w marketingu” to szerokie pojęcie. Odnosi się do promowania najlepszych doświadczeń, które mają przyczynić się do organizacji marki lub tożsamości marki. Kiedy mówimy o stronie internetowej jako materiale marketingowym, estetyka odgrywa ważną rolę w wpływaniu na percepcję konsumenta, a następnie na jego decyzję zakupową.

Ze względu na fakt, że branding opiera się na postrzeganiu Twoich gości; musisz wymyślić sposoby, dzięki którym możesz łatwo zostawić ślad w ich umyśle. Ponieważ istnieje wiele witryn internetowych, upewnij się, że Twoja witryna oferuje odwiedzającym coś wyjątkowego. To, jak Twoja witryna wygląda dla odwiedzających, jest głównym czynnikiem, który pomaga im odróżnić Twoją markę od marki konkurencji. Daje to powód do pracy nad estetycznie atrakcyjną stroną internetową. Bardzo dobrze sprawdzi się jako opakowanie Twoich produktów i usług w wirtualnym świecie. Jednym z najlepszych przykładów w tym kierunku jest firma Apple Inc.

Apple Inc. – najlepszy przykład tego, dlaczego estetyka ma znaczenie

Skoro i tak łączymy technologię z estetyką, dlaczego nie spojrzeć na najlepszy przykład firmy, która zawsze skupiała się na estetyce i zapewniała swoim klientom najlepsze wrażenia użytkownika? Mowa o firmie Apple Inc., która zawsze wyznaczała standardy, jeśli chodzi o formę i współczynnik. Jest uosobieniem estetycznego wzornictwa, niezależnie od tego, czy mówimy o jej produktach, usługach, czy nawet ogólnie o jej stronie internetowej, co wiele mówi o tym, dlaczego firma jest wyjątkowa i co czyni ją jedną z najbardziej znanych marek na arenie międzynarodowej.

Nie zapominajmy też, że Apple zawsze było niekonwencjonalne w swoim designie. Proste, ale niekonwencjonalne. To znowu zadziałało w tworzeniu USP marki i przyniosło jej imię i sławę. Co by było, gdyby Steve Jobs nie miał zamiłowania do prostoty i estetyki? Czy marka byłaby w stanie wywrzeć taki sam wpływ? Odpowiedź brzmi: nie.

Jednak niektórzy biznesmeni mogą twierdzić, że estetyka schodzi na dalszy plan, jeśli witryna ma dobrą użyteczność. To mit, który jest częścią topowych mitów UX. Zgodnie z tym mitem – praktycy usability całkowicie lekceważą znaczenie estetyki, przytaczając przykłady nieatrakcyjnych, a jednak popularnych serwisów typu Craigslist. Przykład nie ogranicza się tylko do Craigslist; istnieje wiele innych stron internetowych, które wcale nie są estetyczne, a mimo to pomagają zwiększyć sprzedaż.

Ale estetyka ma do odegrania ważną rolę w doświadczeniu użytkownika, które jest w mniejszym lub większym stopniu napędzane emocjami. Nie musisz nawet szukać dalej ostatecznego dowodu. Postaw się na miejscu swojego klienta i pomyśl o stronie internetowej, która ma estetyczny wygląd i o innej, która nie jest tak przyjemna dla oka. Który z nich zrobi na Tobie pozytywne pierwsze wrażenie? Z którą witryną będziesz częściej wchodzić w interakcje i angażować się? Masz swoją odpowiedź.

Przejdźmy teraz do kilku istotnych wskazówek dotyczących estetycznego projektowania, które pomogą Ci poprawić wygląd Twojej witryny. Spójrz na poniższe wskazówki, aby uzyskać lepszy pomysł.

Wybierz odpowiednią paletę kolorów

Nie ma wątpliwości co do tego, że wybór kolorów jest niezwykle istotny, jeśli chodzi o branding. Oprócz determinowania przebiegu wyglądu Twojej witryny, kolory są kluczowym elementem, który pomaga wywołać różne emocje u odwiedzających. Istnieją jednak różne opinie, jeśli chodzi o tworzenie tożsamości marki za pomocą kolorów. Podczas gdy niektórzy ludzie mogą żartować, że twoja paleta kolorów musi być niekonwencjonalna i sprawić, że wszyscy usiądą i zauważą, inni będą opowiadać się za wyborem wypróbowanej i przetestowanej palety kolorów i bezpiecznej gry, aby zagwarantować wzrost współczynników konwersji.

Pomimo tych różnic zdań jedno jest pewne – kolory wywołują różne emocje, a Twoi goście będą świadomie lub podświadomie kojarzyć je z różnymi rzeczami. Na przykład czerwony to kolor, który kojarzy się z energią, mocą i podekscytowaniem. Często jest pierwszym wyborem, jeśli chodzi o marki należące do branży rozrywkowej. Nawet różne firmy produkujące żywność i napoje wybierają czerwień dla swoich celów brandingowych. Jest to zatem warunek wstępny, aby wiedzieć, co różne kolory oznaczają dla niszy Twojej firmy i marki i używać ich na swojej stronie internetowej, gdy pracujesz nad jej estetyką.

Zachowaj spójność na wszystkich stronach

Najczęściej wiele firm koncentruje się głównie na stronie głównej swojej witryny, ale przywiązuje mniejszą wagę do stron wewnętrznych. To ogromne faux pas, którego trzeba za wszelką cenę uniknąć. Chodzi mi o to, że nikt nie może być pewien, że odwiedzający będzie konkretnie szukał Twojej witryny, wpisując adres URL strony głównej. Zawsze mogą kliknąć link do stron docelowych lub stron wewnętrznych. W takich przypadkach źle zaprojektowana strona wewnętrzna lub strona docelowa zapewni odwiedzającym niewłaściwy obraz lub wrażenie na temat Twojej marki.

Przez źle zaprojektowane strony rozumiem m.in. użycie niewłaściwego zestawu czcionek, piksele obrazów, niespójność w rozmieszczeniu logo i ich projekcie. Musisz upewnić się, że każda strona w Twojej witrynie jest zgodna z najlepszymi elementami projektu zastosowanymi estetycznie, aby zadowolić wszystkich odwiedzających. Oprócz tego strony muszą być czytelne i łatwe w nawigacji.

Upewnij się, że strona ładuje się szybko

Jaki jest sens posiadania estetycznej strony internetowej, jeśli ładowanie stron zajmuje dużo czasu? Jest to jeden z głównych powodów, który zwiększa współczynniki porzucania witryn. Dlatego musisz upewnić się, że wszystkie podstrony Twojej witryny nie zawierają żadnych elementów, które spowalniają jej szybkość i spowalniają ładowanie. Wiem, że często słyszałeś tę radę, ale zrezygnuj z Flasha i JavaScriptu na stronach lub jakichkolwiek innych elementów, takich jak duże obrazy i animacje, które mogą znacznie spowolnić ładowanie strony. Korzystanie z HTML5 do tworzenia stron internetowych jest zdecydowanie lepszą opcją, która nie tylko pozwala stworzyć najlepszy interfejs użytkownika na Twojej stronie, ale także pomaga przyspieszyć czas ładowania.

Skoncentruj się na jakości

Jakość ma ogromne znaczenie, jeśli chodzi o tworzenie estetycznej strony internetowej. Musisz upewnić się, że każdy element na Twojej stronie internetowej jest idealny. Rozmazane lub słabej jakości obrazy, rozpraszające uwagę animacje, częste wyskakujące okienka lub typografia, która wydaje się zlewać z tłem lub sprawia wrażenie brzydkiej, to tylko niektóre z sygnałów ostrzegawczych, na które należy zwrócić uwagę, ponieważ wszystkie te czynniki niekorzystnie wpływają na jakość swoje strony internetowe. Wszystko ostatecznie sprowadza się do – dobrze zaprojektowanej strony internetowej, która jest łatwa w nawigacji dla odwiedzających.

Przetestuj swój projekt

Testowanie projektu witryny jest oczywistością. Musisz określić, czy przyjęte przez ciebie podejście projektowe będzie ostatecznie owocne, czy nie. Istnieje wiele praktyk testowania projektów, które okażą się niezwykle przydatne do tego celu. Testuj i ponownie testuj, jeśli to konieczne, aby mieć absolutną pewność co do estetyki swojej witryny.

Wniosek

Jeśli naprawdę poważnie myślisz o prowadzeniu biznesu online i określaniu jego sukcesu, nie masz innego wyjścia, jak tylko pracować nad projektem swojej witryny. Absolutnie nie brakuje zasobów i wskazówek, z których możesz skorzystać w tym celu i wprowadzić swoje pomysły w życie. Na przykład możesz przestrzegać kilku wspólnych zasad projektowania stron internetowych, co z pewnością zwiększy Twoją sprzedaż.

Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.

Ta strona korzysta z plików cookie, aby poprawić Twoje wrażenia. Zakładamy, że nie masz nic przeciwko, ale możesz zrezygnować, jeśli chcesz. Akceptuję Więcej szczegółów