Por que as fontes são importantes: insights para UX e tipografia

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Quando os usuários acessam seu site, eles geralmente vêm com algum objetivo em mente. Esse objetivo raramente é identificar o design do seu site maravilhoso e aproveitar sua funcionalidade avançada.

Os usuários costumam buscar informações, seja sobre alguns aspectos da vida em geral ou sobre um produto que você oferece. Aqui, a tipografia entra em ação, pois visa garantir a melhor percepção possível das informações em seu site. Hoje, é hora de aprofundar a intrincada conexão de UX e tipografia e rastrear o impacto de suas escolhas de fonte na experiência geral de navegação no site.

Por que a tipografia é tão importante para o UX?

Foi relatado que mais de 95% das informações na Internet residem na forma de texto (linguagem escrita). Essas informações devem ser absorvidas pelas pessoas e elas tentam fazer o possível para processar o máximo de informações possível. Aqui, a tipografia funciona como um amigo de apoio que ajuda as pessoas a aproveitar ao máximo seu tempo e esforço de navegação.

Uma boa tipografia costuma ser difícil de notar. Isso torna o processo de leitura simplificado e você não presta atenção nisso. Por outro lado, más escolhas de tipografia podem arruinar a experiência de navegação e diminuir a taxa de percepção de leitura ao mínimo. Como ninguém gosta de perder tempo, a tipografia se torna uma das alavancas UX intrínsecas que impactam fortemente a experiência geral do usuário em um determinado site.

Ao ajustar a tipografia do seu site, você melhora:

  • legibilidade do texto;
  • acessibilidade de conteúdo;
  • usabilidade do site;
  • e equilíbrio gráfico geral.

Aqui estamos discutindo apenas o link UX e tipografia, sem mencionar o papel da tipografia na formação da personalidade visual do site, definindo sua marca e chamando a atenção do leitor. Confira este artigo para saber mais.

A escolha da tipografia para o site desta igreja não apenas impulsiona o UX no site, mas também ajuda a moldar a identidade visual da marca).

Como impulsionar o UX em seu site otimizando a tipografia?

Existem várias maneiras de aumentar a experiência do usuário em seu site, otimizando a tipografia. Como o UX e a tipografia estão intimamente conectados, ao otimizar a tipografia, você também otimiza a legibilidade do seu texto e, assim, adiciona ao UX geral do seu site. Vejamos quais são as regras para otimizar a tipografia:

1: Minimize o número de fontes usadas

Se você deseja que seu site pareça coerente e profissional, use até três fontes (não mais). Fontes diferentes em um site se chocam e distraem o usuário da leitura do texto. O emprego de várias fontes de aparência semelhante ajuda a criar coerência de UX em todas as páginas do site e libera os usuários da adoção de mudanças frequentes de estilo.

Isso é exatamente o que você deve evitar em seu site.

Muitas vezes, o emprego de apenas uma fonte é suficiente. Se você ainda achar que precisa de algumas fontes, escolha fontes que tenham a mesma largura de caractere. Nesse caso, as fontes não vão diferir muito umas das outras e distrair o leitor.

Este site de remodelação usa a fonte não convencional Six Caps para aumentar a identidade visual do site. Esta fonte é combinada com Roboto Condensed para ter duas fontes, cujas larguras de caracteres correspondem.

Mais uma ótima ideia sobre como combinar algumas fontes é casar as fontes que imitam a caligrafia com as regulares. A tipografia manuscrita adiciona um toque pessoal ao design geral do site e desenvolve o caráter visual do site.

Este site tem um toque suave e feminino com a fonte Caveat Handwriting.

2: Opte por fontes Sans Serif para melhorar a legibilidade

As serifas são as pequenas linhas nas extremidades dos traços das letras. Na tipografia impressa, as serifas ajudam as pessoas a reconhecer as letras impressas com mais rapidez e eficiência. Porém, na tela, principalmente em tela não Retina, as serifas não ficam tão bem delineadas como no papel, o que prejudica em parte a leitura.

Além de garantir melhor legibilidade, as fontes sem serifa falam de maneira mais ousada e minimalista.

Aqui, não estou argumentando que você deve abandonar completamente as fontes com serifa. Um conselho melhor seria ser mais cauteloso com eles e usar os que são limpos e precisos.

Por exemplo, este site de fotografia criativa usa a fonte Open Sans sans serif que ajuda o site a fazer uma declaração ousada, elegante e decisiva.

3: Tenha em mente um tamanho de fonte decente

O espaço na Internet é ilimitado. É por isso que não há necessidade de salvá-lo e optar por tamanhos de fonte pequenos que impõem fadiga ocular adicional aos usuários. Leitores com visão prejudicada podem ter dificuldade em ler textos pequenos, enquanto mesmo os leitores com visão boa sentem fadiga e precisam fazer pausas para chegar ao final de, digamos, texto de 10 pontos.

Se não quiser que seus usuários se esforcem para ler o texto que você apresenta ou ampliá-lo, escolha 16pt + tamanhos de fonte. Esses tamanhos de fonte minimizam a fadiga ocular e ajudam os usuários a atingir seu objetivo em seu site sem exaustão visual.

O site Malcolmy usa tipografia 16pt legível para suas páginas iniciais e do blog.

4: Observe o comprimento ideal da linha

Em seu site, você não deve sobrecarregar todo o espaço disponível com seu texto. Ao cuidar de um comprimento de linha ideal, você mantém altos padrões de experiência de leitura. Se as linhas forem muito curtas, os olhos do leitor terão que ir para frente e para trás ao ler o texto, o que impõe um cansaço visual adicional. Se as linhas forem muito longas, é muito difícil se concentrar na palavra exata que você está lendo e muito fácil de se perder.

Para evitar ambas as situações adversas, limite-se a 60 caracteres por linha (para telas de tablet/PC).

Esta imagem ilustra que os textos com linhas muito curtas ou muito longas são mais difíceis de ler do que os textos que se atêm ao comprimento da linha ‘meio dourado' de ~ 60pt.

O comprimento de linha ideal para dispositivos móveis (por exemplo, smartphones) é menor. Para que o texto seja legível em telas pequenas, a linha deve conter em torno de 30 a 40 caracteres.

5: Opte por fontes que funcionem bem em tamanhos diferentes

Como você sabe, o tamanho da letra para títulos geralmente é maior do que para o corpo do texto. Os títulos também diferem em tamanho, variando do menor ao maior. Em seu site, você terá que escolher diferentes tamanhos de fonte para vários elementos (por exemplo, botões, legendas, itens de navegação, etc.), bem como diferentes pesos de fonte para dar ênfase.

Para garantir a distinção dos elementos do seu site, escolha uma fonte que venha em vários tamanhos e pesos. Se você optar por uma das fontes padrão, por exemplo, o tipo de letra Roboto do Google Fonts, verá todas as variações que ela possui. Algumas fontes vêm em mais de 10 variações, algumas têm apenas algumas. Escolha uma fonte que tenha um rico conjunto de variações para garantir uma representação diversificada de conteúdo em seu site.

Diferentes estilos de fonte da fonte Roboto Google.

6: Faça escolhas inteligentes de cores

Os tempos dos sites multicoloridos e barulhentos já passaram. Agora, legibilidade e contraste são as forças dominantes que determinam as escolhas de cores. Antes de tudo, seu conteúdo deve ser legível, e a combinação que por muitos anos foi considerada a melhor é o texto preto sobre fundo branco. Essa combinação garante o máximo contraste e remonta aos tempos clássicos da tipografia.

No entanto, recentemente, é frequentemente argumentado que a cor preta impõe mais cansaço visual do que o cinza escuro. Os tons de cinza escuro também contrastam bem com o fundo branco, mas são um pouco menos densos e proporcionam uma experiência de leitura mais confortável.

Esses são os tons de cinza que superam o preto para garantir uma experiência de leitura confortável.

Uma página de site que utiliza cinza escuro como a cor do texto do controle deslizante.

Ao fazer sua escolha de cores, certifique-se de testá-la em diferentes dispositivos e em diferentes ambientes. O texto que é bom de ler em um ambiente típico de escritório pode ser difícil de distinguir em um smartphone, especialmente quando usado ao ar livre. É difícil contabilizar todos os fatores, mas seu objetivo deve ser contabilizar a maioria dos ambientes e proporcionar a diferentes grupos de usuários uma experiência de navegação confortável.

7: Não experimente a altura da linha

Minimizar a altura da linha para caber mais conteúdo não é uma boa prática. Se as linhas estiverem muito próximas umas das outras, é mais provável que o leitor pule para a linha anterior ou posterior e fique preso. O espaço entre as linhas (entrelinhas) deve ser 30% maior que a altura dos caracteres utilizados. Essa liderança garante melhor legibilidade do conteúdo e sua percepção visual clara.

Quando a altura da linha fica menor que 1,3 caracteres, o texto fica difícil de ler.

8: Deixe seus usuários decidirem

Ao explorar UX e tipografia, é importante ter em mente seu público-alvo e suas necessidades. Saiba que tipo de leitores são os visitantes do seu site e quais são as situações típicas em que eles estão descobrindo o conteúdo do seu site. Por exemplo, se você tem como alvo os jovens, preste mais atenção ao UX móvel e ajuste a tipografia de acordo.

Faça testes A/B para suas escolhas de tipografia e veja qual diminui a taxa de rejeição e traz mais conversões. Esteja pronto para ajustar constantemente sua tipografia para continuar se aprimorando e trazendo a experiência do usuário possível.

Para mais informações sobre testes A/B, confira este artigo.

Conclusões

Explorar o vínculo entre UX e tipografia pode resultar em várias melhorias valiosas na experiência do usuário em seu site. Se você optar pelos ajustes relacionados à tipografia listados acima, certamente obterá um site legível, cuja navegação é um verdadeiro prazer. Desejo-lhe boa sorte nesta empreitada!

Eu perdi alguma coisa? Por favor, deixe-me saber na seção de comentários abaixo. Suas perguntas relacionadas ao tópico também são muito bem-vindas.

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