Jak ważna jest typografia w projektowaniu logo

W dzisiejszym krajobrazie cyfrowym rośnie świadomość dotycząca projektowania, typografii i tego, jak rzeczy wokół nich wyglądają.

Nie ma wątpliwości co do tego, że typografia odgrywa kluczową rolę w projektowaniu, co widać na przykładzie różnych przykładów, które widzimy wokół nas każdego dnia – stron internetowych, logotypów, okładek płyt CD, plakatów, billboardów itp.

Jednak jeśli chodzi o logotypy, można zadać sobie pytanie: „Czy wybór odpowiedniej typografii jest naprawdę ważny?", „Czy liczy się tylko wygląd, czy też jest coś jeszcze, co idealna typografia może wyrazić poprzez logo”? powody, dla których wybór odpowiedniej typografii jest ważny przy projektowaniu skutecznego i atrakcyjnego logo.

Udany branding

Mówiąc prościej, markę można zdefiniować jako unikalną osobowość Twojej firmy. W bardziej szczegółowy sposób markę można zdefiniować jako psychologiczną i emocjonalną relację, którą Twoja firma dzieli z klientami. Jest to przeczucie osoby wobec twoich usług, produktów lub firmy. Jasna percepcja „czym jest marka” pomoże Ci zrozumieć znaczenie typografii w projektowaniu logo.

Jeśli chodzi o Twoją firmę, głównym celem jest przyciągnięcie ludzi do Twojej firmy i zwiększenie szans na lead i zysk. Typografia odgrywa ogromną rolę w wywoływaniu szerokiej gamy emocji i uczuć, ostatecznie prowadząc do stworzenia wizerunku Twojej marki. Zastosowanie odpowiedniej czcionki w Twoim logo pomaga przyciągnąć uwagę osób chcących dowiedzieć się więcej o Twoich usługach i/lub produktach. Zastosowanie odpowiedniej typografii pomaga przekazać poczucie zaufania, solidności i wsparcia, które jest kluczowe w budowaniu i rozwijaniu Twojej marki. Virgin wykorzystuje odręczne logo ze skosem w prawo, wskazujące na asertywność, pewność siebie i pozytywne nastawienie firmy. Użycie czerwonego koloru pomaga również w zapewnieniu odwagi i pewności siebie, które odgrywają kluczową rolę w ogólnych wysiłkach brandingowych firmy.

Unikanie komplikacji

Prostota jest kluczem do sukcesu w projektowaniu logo. Kiedy używasz skomplikowanych czcionek w swoim projekcie logo, nie tylko niszczy to główny cel logo, ale utrudnia ludziom powiązanie go z Twoją marką. Poza tym stosowanie skomplikowanych czcionek może również utrudniać drukowanie logo firmy o różnych rozmiarach na różnych materiałach.

Głównym celem nadania marce tożsamości jest przekazanie komunikatu docelowym odbiorcom. Jeśli czcionki użyte w logo utrudniają odbiorcom zrozumienie go, to cały cel posiadania logo gdzieś się gubi. Projektując logo zawsze lepiej unikać czcionek takich jak Comic Sans, Curlz MT, Papyrus itp., ponieważ po prostu nie znajdują one swojego miejsca w projektowaniu graficznym. Logo Coca Coli wykorzystuje krój pisma znany jako „Spencerian Script”, który nadaje mu zabawny, prosty i charakterystyczny wygląd oraz wyróżnia się na tle innych w swojej niszy.

Wyjątkowość

Kluczem do sukcesu logo oprócz prostoty jest unikalność i większość grafików zgodzi się z tym faktem. Jeśli logo, które zaprojektowałeś dla swojej firmy, pasuje do projektu innego logo, jak klienci oceniliby markę?

Używając odpowiedniego kroju pisma, możesz łatwo sprawić, by Twoje logo wyglądało wyraźnie i różniło się od jakiejkolwiek innej marki. Pomoże to nie tylko stworzyć rozpoznawalną tożsamość, ale także pomoże ludziom odnosić się do twoich usług i/lub produktów w bardziej ludzki sposób. Tylko dzięki silnemu brandingowi i przemyślanemu projektowi logo możesz ustalić tożsamość swojej marki na dzisiejszym konkurencyjnym rynku. Na przykład odręczne logo MailChimp idealnie opisuje przyjazny i nieformalny charakter tej platformy biuletynów e-mailowych w bardzo wyjątkowy i odpowiedni sposób.

Przekazywanie właściwej wiadomości

Z pewnością zgodzisz się z tym, że niewłaściwa czcionka może całkowicie zrujnować Twój projekt logo. Wybór spośród tak szerokiej gamy dostępnych czcionek jest bez wątpienia trudnym zadaniem i możesz się pogubić. Jednak dzięki odpowiednim badaniom, próbom i błędom oraz szczegółowej analizie możliwe jest wybranie czcionki dla Twojego logo, która pomoże Ci przekazać właściwy komunikat za pośrednictwem Twojej marki.

Wybór czcionki dla twojego logo jest jak wybór odpowiedniej sukienki na okazję. Czy kiedykolwiek poszedłbyś na spotkanie firmowe ubrany w zwykłe ubrania, takie jak dżinsy i fajny t-shirt? Oczywiście, że nie! Wolisz garnitur biznesowy, który idealnie pasuje do okazji. Podobnie wybór odpowiedniej czcionki pomaga wzmocnić przesłanie i motyw projektu logo.

Załóżmy, że prowadzisz firmę finansową. Przekazywanie poczucia zaufania powinno być Twoim głównym priorytetem, aby ludzie czuli się bezpiecznie podczas korzystania z Twoich usług. Dlatego jeśli logo Twojej firmy korzysta z czcionek, to powinno emanować poczuciem profesjonalizmu i rzetelności, które zachęci ludzi do korzystania z Twoich usług. W tym celu potrzebujesz czcionki, która jest elegancka i prosta, dając poczucie pewności i zaufania. Czcionki takie jak Optima – Regular, Bembo – Medium, Interstate, FF Kievit itp. są całkiem akceptowalnymi czcionkami do projektowania logo dla firm finansowych. Lub Załóżmy na przykład, że jesteś właścicielem sklepu z zabawkami dla dzieci i chcesz logo dla swojej firmy. Jaką czcionkę wybrać dla swojego logo? Cóż, opcji jest mnóstwo i możesz wybierać spośród szerokiej gamy czcionek, które poważnie przypadną do gustu Twojej małej publiczności. Czcionki takie jak KG-ABC, Schoolbell, Little Miss Priss itp. to kreatywne i przyciągające wzrok czcionki, które doskonale odpowiadają gustom dzieci w różnym wieku. Są przyjaźni, ciepli i zabawni, czego oczekujesz od sklepu z zabawkami dla swoich dzieci. Baskin Robbins, znana na całym świecie franczyza lodów, wykorzystuje niestandardową czcionkę kursywy wraz z kolorami takimi jak niebieski, różowy i biały, które ucieleśniają elegancję, doskonałość, niezawodność i czystość. Jeśli przyjrzysz się uważnie logo, zauważysz, że litera „31″ składa się z liter „B” i „R”. Baskin Robbins, znana na całym świecie franczyza lodów, wykorzystuje niestandardową czcionkę kursywy wraz z kolorami takimi jak niebieski, różowy i biały, które ucieleśniają elegancję, doskonałość, niezawodność i czystość. Jeśli przyjrzysz się uważnie logo, zauważysz, że litera „31″ składa się z liter „B” i „R”. Baskin Robbins, znana na całym świecie franczyza lodów, wykorzystuje niestandardową czcionkę kursywy wraz z kolorami takimi jak niebieski, różowy i biały, które ucieleśniają elegancję, doskonałość, niezawodność i czystość. Jeśli przyjrzysz się uważnie logo, zauważysz, że litera „31″ składa się z liter „B” i „R”.

Przyciąganie natychmiastowej uwagi

Czy nie podobałoby ci się, gdyby logo zaprojektowane dla Twojej firmy natychmiast przykuło uwagę odbiorców? Z pewnością tak, ale nie jest to łatwe zadanie do osiągnięcia. Musisz pamiętać o jednym – logo będzie używane na różnych nośnikach w celach brandingowych i marketingowych. Począwszy od papieru firmowego, przez wizytówki, ulotki, broszury itp. logo Twojej firmy zostanie włączone do różnych mediów, aby uświadomić ludziom Twoją markę. Dlatego konieczne staje się zapewnienie swojemu logo własnego uroku i atrakcyjności, które z łatwością przyciągną uwagę widza.

Podczas projektowania logo typograficznego dla Twojej firmy należy wziąć pod uwagę kilka czynników, takich jak czytelność, parowanie (w przypadku, gdy zdecydujesz się użyć dwóch czcionek), rozmiar, interlinię, śledzenie i kolor. Znalezienie idealnej czcionki do projektu logo wymaga znacznej ilości badań, aby upewnić się, że reprezentuje ona Twoją markę lub firmę w pożądany sposób. Jest to zdecydowanie czasochłonny proces i musisz być bardzo cierpliwy podczas wykonywania zadania. Jeśli zdecydujesz się zatrudnić do tego celu profesjonalną firmę zajmującą się projektowaniem logo, powinieneś być przygotowany na szczegółowe omówienie z nią swojej firmy i jej celów. Zawsze lepiej jest zmodyfikować czcionkę w pewnym stopniu, aby wyglądała jak własna. Należy jednak zachować ostrożność, ponieważ istota czcionki powinna zostać utracona w trakcie.

Czytelność, jak już omówiono, jest kolejnym ważnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, aby działał na różnych platformach. Musisz przemyśleć, jak logo będzie wyglądać w różnych materiałach marketingowych używanych przez Twoją firmę, a także na Twojej stronie internetowej, papierze firmowym, wizytówkach itp. Jeśli spojrzysz na logo Facebooka, Twoją uwagę od razu przykuwają proste boki, eleganckie znaki łatwo rozpoznawalne na niebieskim tle. Jest to jeden z najlepszych przykładów eleganckiego logo o prostym i przyciągającym wzrok designie.

Stworzenie unikalnego i niesamowitego logo będzie wymagało nie tylko wielu przemyśleń, burzy mózgów i wysiłku, ale także rozważenia różnych czynników, takich jak miejsce, w którym logo może zostać wykorzystane w przyszłości do dalszego ulepszania marki.

Apel estetyczny

Cała ciężka praca, wysiłek i poświęcenie, które wkładasz w tworzenie swojego logo, mają głównie na celu wygenerowanie odwołania, które z łatwością przyciągnie odbiorców docelowych.

Przyciągające wzrok logo znacznie ułatwia rozpoznawanie Twojej marki w tłumie i tworzy własną, niepowtarzalną tożsamość. Logo, które natychmiast przyciąga uwagę odbiorców, pomaga w dalszym zwiększaniu zasięgu i widoczności Twojej marki na różne sposoby.

Weźmy przykład słynnego logo „FedEx”. Jeśli spojrzysz na logo, od razu budzi się sympatia i zaufanie. Nie dlatego, że wiesz, że to jedna z najbardziej renomowanych marek na świecie, ale fakt, że ma prosty projekt z dużą kreatywnością i ukrytym znaczeniem. Czy zauważyłeś kiedyś ukrytą „białą strzałkę”, która jest widoczna między literami „E” i „x”? Głównym celem „strzałki” jest zakomunikowanie szybkości, ruchu i dynamicznego charakteru związanego z biznesem. To legendarne logo zdobyło ponad czterdzieści nagród za wzornictwo, a najlepsze jest to, że projekt wygląda niezwykle prosto, nawet dla dziecka. O to chodzi. Nie chodzi o to, aby Twoje logo było zbyt fascynujące kombinacją czcionek i kolorów, ale o stworzenie prostego, ale efektownego projektu.

A co z kolorami użytymi w logo FedEx? Ideą było zapewnienie dobrej widoczności logo, tak aby było ono rozpoznawalne nawet z dużej odległości. Czcionka użyta w FedEx to „Univers 67″, ale dopiero po wielu poprawkach, mieszaniu i dopasowywaniu powstało rzeczywiste logo. Być może zastanawiasz się, że „to tylko proste logo i czy naprawdę muszę dbać o tak wiele rzeczy”? Jeśli naprawdę chcesz uzyskać atrakcyjny efekt za pomocą logo swojej firmy, odpowiedź brzmi „tak”.

Profesjonalny obraz

Czego poza jakością pracy, wydajnością i terminowością oczekujesz od firmy graficznej, której zleciłeś zaprojektowanie logo Twojej firmy? Profesjonalizm! prawda?

Z pewnością zgodzisz się z tym, że Twoja firma potrzebuje przede wszystkim profesjonalnego wizerunku, aby ludzie byli pewni oferowanych przez Ciebie produktów i/lub usług. Czcionka użyta w projekcie logo pomaga przekazać poczucie profesjonalizmu w Twojej firmie. Jak już wspomniano, czcionki mogą przekazywać różne rodzaje uczuć i emocji. Czcionka może wyrażać swobodną postawę, profesjonalizm, kreatywny talent lub autorytet. Jeśli próbujesz stworzyć logo firmy, wybór profesjonalnej czcionki może zdziałać cuda dla Twojej marki.

Frutiger, Myriad Pro, Proxima Nova, Helvetica, Charlotte Sans itp. to tylko niektóre przykłady profesjonalnych czcionek, które są powszechnie używane przez grafików na całym świecie. Zdobycie zaufania i uwagi odbiorców staje się o wiele łatwiejsze, jeśli za pomocą dobrze zaprojektowanego logo zaprezentujesz profesjonalny wizerunek swojej firmy. Logo IBM (International Business Machines), które jest jednym z najłatwiej rozpoznawalnych logo na świecie, wykorzystuje czcionkę „City Medium” z pewnymi modyfikacjami, aby nadać mu bardziej profesjonalny, wyważony i ugruntowany wygląd, który doskonale pasuje do wizerunek firmy.

Wniosek

Z powyższej dyskusji jasno wynika, że ​​czcionki mają do odegrania znaczącą rolę, jeśli chodzi o projektowanie logo. Pomagają one nadać ton Twojej firmie, który znacznie przyczyni się do tego, aby Twoje produkty i/lub usługi były powszechnie akceptowane przez ludzi. Oczywiste jest, że przy wyborze odpowiedniego rodzaju czcionki do zaprojektowania logo pojawi się zamieszanie. Jednak dokładne badania, analizy i jasna koncepcja tego, co próbujesz osiągnąć w swojej firmie, w dużym stopniu pomogą ci odfiltrować najlepsze dostępne opcje. Prosty błąd tu i tam może okazać się fatalny w skutkach dla Twojej marki, prowadząc do dalszych zmartwień i bólów głowy w przyszłości.