Hvor bra er AMP for din sosiale virksomhet?

Målet til hver virksomhet er å imøtekomme innhold på nettsidene deres attraktivt og visuelt for brukerne og levere det til enhetene deres på en rask måte.

Dessverre kjemper mange en tapende kamp ettersom nettet blir overbelastet og tyngre. Arbeidet med å øke hastigheten på nettverkene holder ikke tritt mens populariteten til mobiltelefoner skyter i været.

Faktisk har verden blitt mobil og er i kontinuerlig utvikling. For markedsførere og bedriftseiere vil investering i mobiloptimalisering alene ikke gi gode SEO-rangeringer for virksomheten deres. Mobilbrukere med mye data å skumme og en kort tålmodighet vil ikke navigere i innholdet ditt hvis grensesnittet ditt er for tregt, rotete og ikke brukervennlig.

Google har til hensikt å presse mobiloptimalisering til sine grenser, spesielt når det gjelder hvordan den streber etter å levere innhold gjennom mobile enheter og gi nytt liv til den mobile brukeropplevelsen på en mye mer veltalende måte.

Gå inn på Googles Accelerated Mobile Pages (AMP), et åpen kildekodeprosjekt som oppmuntrer til sidelastingshastighet på mobile enheter med ett hovedmål – raskere mobilnettsteder. Med 2 milliarder AMP-sider fra over 900 000 domener per mai 2017, vokser prosjektet i stor skala.

Hva er AMP forresten?

Accelerated Mobile Pages eller AMP, er en nedstrippet versjon av HTML og strømlinjeformet CSS lansert av Google helt tilbake i 2015. Formålet er å få nettsider til å lastes så raskt som mulig. Google avslører at AMP-sider laster 15 % til 85 % raskere sammenlignet med tradisjonelle mobilnettsteder.

AMP lar deg lage sider med statisk innhold som gjengis raskt ved å bruke begrenset HTML sammen med andre verktøy som et standard JavaScript-bibliotek. Googles formål med AMP er å gjøre nettet raskere for alle. Teknologiene og ideene er åpne kilder som alle kan bruke.

Hvis du søker fra smarttelefonen og ser lynsymbolet ved siden av en side – det er en AMP-artikkel.

AMP har tre funksjoner:

• Den blokkerer komponenter som Google anser som ikke-essensielle.
• Den forsterker tradisjonell HTML for å gjøre noen få ting som er AMP-spesifikke.
• Den bruker mer caching enn normalt.

Rammeverket til AMP består av tre komponenter som kommer sammen for å hjelpe til med å distribuere Accelerated Mobile Pages:

• AMP HTML. Det er en kodemarkering med spesifikke HTML-koder og attributter. Det er viktig for identifisering av elementer som tekst eller bilder å analysere informasjon til en mobil enhet.
• AMP JavaScript. Det er et JavaScript-bibliotek (amp.js) som regulerer utvidet HTML til å fungere.
• AMP Cache. Det er et proxy-basert innholdsleveringsnettverk (CDN) som tillater rask gjengivelse av nettsider som er et kritisk element for hver AMP-teknologi.

Hvordan virker det?

Accelerated Mobile Pages bruker HTML-koding, en nettteknologi som du kanskje allerede er kjent med, bare en lettere versjon av den. Det er i hovedsak det samme som HTML5 med ekstra restriksjoner. JavaScript driver optimaliseringen mens CSS3 er for styling av nettstedet ditt.

Når siden vises på en mobilenhet, kommer den ikke fra brukerens server. Brukeren vil se et bufret versjonsresultat fra Google. I mellomtiden er den hurtigbufrede versjonen oppdatert, og dokumentet blir etterspurt fra serveren.

Hva betyr det for bedriften din

Så hva kan AMP gjøre for bedriften din? Hva er det for bedrifter som følger dens strenge protokoll for å levere innholdet sitt? Svaret er øyeblikkelig levering. Målet med AMP er å gi fullt innhold klart for brukeren i løpet av sekunder.

Uansett hvilken virksomhet du driver med, er det faktum at mobilinternettbruken overgikk bruken av datamaskiner, og gapet fortsetter å vokse. I følge en studie utført av KPCB bruker en voksen amerikansk statsborger i gjennomsnitt 5,6 timer på mobile medier mens 2,2 foretrekker å bruke stasjonære datamaskiner. På toppen av dette øker også etterspørselen etter øyeblikkelig innhold, noe som gjelder spesielt hvis du prøver å markedsføre til millennials eller generasjonen etter dem.

En fersk studie avslører til og med at mer enn halvparten av nettstedbesøkende bruker mindre enn 15 sekunder på et nettsted før de forlater. AMP hjelper utgivere å beholde og tiltrekke seg lesere på landingssidene og bloggene deres. Google avslører også at 29 % av smarttelefonbrukere forlater et nettsted med en gang hvis lastetiden er for treg eller hvis de ikke finner det de leter etter.

Det handler ikke bare om hastighet

Øyeblikkelige lastetider kan være AMPs bemerkelsesverdige fordeler, men det er ikke den eneste fordelen. Du har sannsynligvis sett mange mobilnettsteder med komplisert visningsgrensesnitt. De passer knapt til rammen på enheten din, og du må sveipe og strekke deg for å finne akkurat det du leter etter.

Så er det den uendelige kampen med forvrengt tekst og bilder som ikke vil lastes i det hele tatt, så vel som de irriterende popup-annonsene. AMP hjelper til med å løse dette problemet. AMPS er slanke og rene og uten ekstrautstyr som kan forstyrre brukeren. Du må kanskje ofre litt kreativitet for det, men hvis det holder potensielle forbrukere og brukere på siden din, kan det være verdt det.

Hva er fordelene det gir for sosial virksomhet?

Uansett hvem du er, hvis du har et nettsted og ønsker å ha en attraktiv mobilversjon av det, kan AMP være din venn. Så langt er nyhetskanaler, blogger, bloggeroppsøkende plattformer og andre innholdsrike nettsteder de primære fordelene. Mange e-handelssider begynner å dra nytte av det også. Selv eBay begynte å bruke AMP på noen av produktsidene sine.

Sider som lastes inn umiddelbart kan være til nytte for enhver bedrift som selger produkter og tjenester på nettet. Noen analytikere spekulerer i at AMP er Googles svar på Facebooks Instant Articles, som laster ti ganger raskere sammenlignet med mobilnett. Uansett hva tilfellet er, er det en rangeringsfaktor for et nettsted som kan påvirke dets organiske synlighet. Googles AMP-prosjekt er virkelig et gjennombrudd innen mobil UX.

New York Times, BBC, Sankei, Washington Post og News Corp og flere er bare noen av de store bedriftene som støtter bruken av AMP. Og teknologileverandører som støtter AMP er Twitter, LinkedIn, Pinterest, WordPress.com, Adobe Analytics, Chartbeat og Parse.ly.

AMP kommer med store fordeler, men vi har håndplukket de 7 beste fordelene som den kan ha for virksomheten din. Sjekk dem ut nedenfor.

Det forbedrer UX (brukeropplevelse)

Mobilvennlighet topper listen når det kommer til de tingene Google legger merke til og gjør innsats. Med AMP er en av de ekstra fordelene at sidene opplever et enormt løft i søkerangeringene sine. Mobilvennlige nettsider høster fruktene det siste året i søkerangeringskategorien, og nå er AMP-sider flotte tillegg med større boost.

En av måtene det gagner både forbrukeren og nettsideeieren på er gjennom en sømløs og problemfri online opplevelse. Sidene lastes raskt slik at de kan få tilgang til informasjonen på et øyeblikk mens forbrukeren finner det relevante innholdet de leter etter øverst på søkesidene.

Nettstedet vil se mer engasjement på sidene deres som til gjengjeld vil øke søkerangeringene deres. Når en bruker ser etter informasjon på Googles søkeside, viser resultatene at AMP-brukte sider har et lite grønt lynsymbol for å trekke brukeren til en raskere opplevelse. En vinn-vinn-situasjon for alle!

Gir raskere innlastingsside for brukere

Behovet for hastighet vokser i disse dager, spesielt når det gjelder å levere innhold på en mobil enhet. Det er essensielt fordi studier viser at mobilbrukere vanligvis snur ryggen til et nettsted med langsom lastetid, vi snakker om et gjennomsnitt på 5 sekunder. Bedrifter som tar i bruk AMP kan øke innlastingshastigheten på siden sin og øke konverteringene, noe som også reduserer frekvensen av avbrudd av mobil.

En gjennomsnittlig AMP laster 15 % til 85 % raskere sammenlignet med en vanlig nettside. Dette hastighetsaspektet ved AMP blir veldig populært blant brorskapsbedrifter for internettmarkedsføring som tar det i bruk dag for dag.

Øker bedriftens fortjeneste

Det er mange markedsføringsfordeler for bedriftseierne som bruker AMP. Statistikk viser at 40 % av forbrukerne som søker etter innhold vil forlate siden hvis den ikke lastes innen tre sekunder. Det kan være problematisk for bedriftseiere som markedsfører via mobile veier fordi det er eksterne faktorer som kan bremse sidens lastetid.

En rask AMP-lastetid betyr at bedriftseiere kan minimere fluktfrekvensen ettersom besøkende blir på disse sidene i stedet for å forlate nettstedet. Når en besøkende besøker siden, er det en mulighet for bedriftseieren til å bruke merkevaremeldinger og reklamebannere som trenger et klikk for å generere inntekter. Videre betyr raskere side flere besøkende, flere sidevisninger per økt og økt deling av sosiale medier fra forbrukerne. Alle disse er fordelaktige for bedriftseiere som ønsker å score så mange besøkende som mulig.

Forbedrer synlighet for utgivere

Søkeresultatene for AMP vises i grønne symboler som øker klarheten og forbedrer klikkfrekvensen som et resultat. Det skjer fordi resultatene ikke bare vil skille seg ut mer, men brukerne vil jakte på AMP-sider med raskere lastetider. Fordelene med AMP slutter imidlertid ikke bare her.

SERP-ene til Google introduserer AMP-innhold i visuelt imponerende karuseller som inneholder store bildefiler. Det vil garantert fange oppmerksomheten til seerne, og alt innhold i disse karusellene vil få en betydelig forbedring i trafikken. Derfor, jo raskere siden din lastes inn, jo høyere synlighet får innholdet ditt og jo høyere rangerer du i SERP.

Den støtter annonser

AMP støtter en rekke annonsenettverksteknologier og -formater. Hensikten er å levere annonsene raskere samtidig som kvaliteten på innholdet opprettholdes, få innholdet til å se bra ut og trekke oppmerksomheten til seerne. Annonsørene kan øke sin innflytelse og øke avkastningen på annonseutgifter også.

Fordi AMP er en åpen kildekode av natur, er mer enn 70 leverandører av reklameteknologi allerede integrert med den og teller fortsatt. Selv de nåværende taggene som støttet annonsetjenerleveranser, fungerer også i AMP. Annonseutgivere kan tjene penger på AMP-sidene slik de tjener penger på HTML-sider og kan beholde en 100 % opptjent inntekt siden AMP ikke er en reklameleverandør.

Forbedrer søkemotorrangeringer

AMP er ikke en uavhengig rangeringsfaktor, men faktum er at sidelasthastighet og mobilvennlighet er en av de primære rangeringsfaktorene i Google. Når AMP oppgraderer disse to elementene, er sannsynligheten høy for at et nettsted utviklet med AMP oppnår en høyere rangering.

AMP-besøksanalyse

Behovet for å spore besøkendes oppførsel er kritisk i dag, ettersom internettmarkedsførere legger sine neste trekk ved å bruke analyser av de besøkendes handlinger. Heldigvis tar AMP hensyn til dette. Utgivere kan velge mellom to tagger som automatisk sporer besøksdata som nye kontra returnerende, antall besøkende, video- og koblingssporing, klikk/konverteringer og mer.

Ulempene ved å bruke AMP

Mens AMP i teorien burde være en velsignelse for tilbydere av bloggeroppsøkende tjenester, utgivere og innholdsmarkedsførere, er noen ikke sikre på om bevegelsen er en god ting for virksomheten deres. Mesteparten av angsten stammer fra to faktorer:

• AMP-artikler lastes inn på Googles nettverk og ikke på utgiverens server, hvis du skal sjekke på nettadressen, ser de ut til å være Google-artikler.
• Kritikerne som ser Googles massive innvirkning på internett, bekymrer seg allerede for en annen sak der alle føler seg tvunget til å overlate mer kontroll.

Begge bekymringene er rimelige, og avhengig av hvilke mål du har, kan det være nok til å stoppe deg fra å bruke AMP. Med virkeligheten om hvordan folk foretrekker å konsumere innhold og Googles autoritative rolle i å levere det, kan det å hoppe over AMP bety synkende avkastning på mobiltrafikk for nettstedet ditt. Hvis du er en liten bedrift, kan det å miste synlighet få negative konsekvenser, og det vil du ikke.

Er fordelene verdt å bytte ut?

Nå som du vet hva AMP handler om, er det store spørsmålet «Bør du dra nytte av AMP for nettstedet ditt?»

Du kan dra nytte av AMP på disse sidene på riktig måte hvis du kjører gjesteposttjenester og produserer artikkelbasert innhold som nyheter eller en blogg. Det er imidlertid viktig at du legger merke til avveiningene. Hvis tankene dine handler mer om innhold i stedet for beholderen, bør disse avveiningene ikke være et problem for deg.

På den annen side, hvis du har et veldig merkespesifikk nettsted eller har funksjoner som skiller eller definerer opplevelsen fra konkurrentene, må du diskutere med utviklingsteamet ditt i full detalj om hva du kan og ikke kan gjøre med AMP. Hvis du har et e-handelsnettsted eller et brosjyrenettsted med standardinnhold, vil du sannsynligvis prøve AMP på disse sidene, inntil videre.

Som jeg nevnte tidligere, utnytter raskere nettsteder e-handelskonverteringer, så på et tidspunkt e-handelssuiter med AMP. Du kan også lage en egen versjon av alt bare for å være sikker, men med mindre du har ubegrensede ressurser for utvikling, er innsatsen ikke verdt belønningen.

Ta bort

Google tar et stort sprang fremover i å skape en mer produktiv opplevelse for alle gjennom bedre mobilbrukerengasjement kombinert med raskere lastehastigheter.

Både forbrukere og bedriftseiere kommer til å høste de enorme gevinstene som er satt i gang av AMP-prosjektet. Ettersom fremtidig utvikling fortsetter å rulle ut, vil landskapet definitivt endre seg til det bedre for mobile nettbrukere.

Forfatterens bio
Patrick Panuncillon er en erfaren digital markedsføringsutøver. Lidenskap for håndverket hans førte til etableringen av Link Vista Digital Inc., en oppstart som tilbyr førsteklasses nettløsninger og digitale markedsføringstjenester. Hans ekspertise strekker seg også til innholdsskriving og liker å skrive omtrent alt relatert til feltet hans som han bidrar med til forskjellige nettsteder. I løpet av nedetiden reiser Patrick til forskjellige steder for å se etter trender som han kan bruke i forretninger.