Värien psykologian käyttäminen verkkosuunnittelussa parempien tulosten saavuttamiseksi

Tutustu värien psykologiaan verkkosuunnittelussa ja opi, kuinka tämä voi itse asiassa johtaa parempiin tuloksiin. Vaikuta katsojaan eri tavalla!

väripsykologialla on tärkeä rooli brändäyksen ja markkinoinnin maailmassa.

väreillä on kyky vaikuttaa kuluttajan havaintoon ja tunteeseen. Tästä syystä markkinoijat ottavat paljon huolellisuutta ja vaivaa valitakseen brändin värin. Tämä on jälleen totta, kun kyse on verkkosivustojen suunnittelusta. Tietyn värin käyttöä käytetään viestimään lukijalle.

Värin psykologinen vaikutus

Aivot käsittelevät värin välittämää tietoa hypotalamuksena tunnetulla alueella. Lisäksi aivolisäkkeillä ja kilpirauhasilla on myös rooli värin tarjoaman tiedon koodaamisessa. Kun nämä kolme osaa on dekoodannut tiedon, ne tuottavat hormoneja, jotka johtavat mielialan, tunteiden ja arvostelukyvyn muutokseen. Se voi jopa muuttaa käyttäytymistämme. Monet tieteelliset tutkimukset ovat paljastaneet, että kestää vain 90 sekuntia, ennen kuin tietty väri vaikuttaa ihmiseen. Siitä eteenpäin noin 80 % vuorovaikutuksesta brändin kanssa tapahtuu pitkälti tuotteen värin mukaan.

Jokaisen värin merkitys

Nykyään on saatavilla vain rajallinen määrä yleisiä värejä. Silti jokaisella värillä on erilainen vaikutus jokaiseen ihmiseen. Tämä vaikutus vaihtelee kulttuurin, henkilökohtaisten mieltymysten ja monien muiden mukaan. Esimerkiksi keltainen on väri, jota miehet pitävät vastenmielisenä, kun taas lapset ovat rakastuneet siihen. Violettia väriä käytetään osoittamaan eleganssia ja ylellisyyttä, mutta naisten väestöryhmä suosii sitä suurelta osin. Punaisella värillä on suora vaikutus pulssitasoon ja sitä käytetään ilmaisemaan intohimoa. Kun on tarve ilmaista lämpöä ilman selkeää vaaraa, oranssi on suositeltava valinta, eikä ihme, että se on yleinen väri energiajuomien joukossa.

Samoin jokaisella värillä on tietty vaikutus. On myös muistettava, että jotkut värit välittävät erilaisia ​​merkityksiä, kun niitä tarjotaan eri sävyissä. Esimerkiksi sinistä väriä käytetään usein merkitsemään tyyneyttä ja älykkyyttä. Vaikka tummemmat siniset värit tarkoittivat ylellisyyttä, vaaleampia sinisiä värejä käytetään edistämään älykkyyttä. Samoin kunkin värin vaikutuksen takana on erilaisia ​​​​tuloksia.

Väripsykologian ymmärtäminen

Psykologian käyttö yrityksen värin suhteen on kasvanut viime aikoina. Se ei ehkä ole varsinaista tiedettä, mutta monet tutkimukset ovat paljastaneet, että yksilöllinen käsitys muuttuu värin suhteen. Tämä tieto voi auttaa kehystämään värin, joka parhaiten houkuttelee kohdeyleisön. Jos sivusto on esimerkiksi suunniteltu naisille, on tärkeää valita värejä, jotka houkuttelevat yksimielisesti naisia. Hyvä esimerkki tästä tempusta löytyy L’Oréal Paris -verkkosivustolta, jossa on pyritty parantamaan koko sivuston eleganssia käyttämällä mustaa väriä ylä- ja alatunnisteessa. Musta on väri, joka on synonyymi eleganssille ja laadulle. Näin ollen se pystyy välittämään ensiluokkaisen kuvan ostajalle.

L’Oréal Paris käyttää tekstissä myös valkoista valkoista ja sitä käytettiin rauhoittamiseen. Sivustolla on myös violetteja laastareita, jotka ilmaisevat ylellisyyttä. Lisäksi violetti on väri, jota naissukupuoli pitää usein lähellä. Joihinkin väreihin liittyy stereotypiointia – kuten vaaleanpunainen on leimattu naisten väriksi. On kuitenkin tärkeää, että et joudu tähän ansaan ja liioittele värejä kohdeyleisön houkuttelemiseksi. Hienovarainen, mutta tehokas tapa L’Oréal Parisin verkkosivustolla on loistava esimerkki.

Vaikka L’Oréal Paris on kestänyt ajan kokeen yhtenä miellyttävistä ja houkuttelevista web-malleista, on myös useita tapauksia, joissa ihmiset yrittävät hallita väripsykologiaa huonommalla menestyksellä.

Värimallien ymmärtäminen

Verkkosivuston suunnittelu ei todennäköisesti koostu vain yhdestä väristä, koska sen on oltava monipuolinen ollakseen houkutteleva. Kun valitset eri värejä sivuston teeman luomiseksi, on tärkeää ymmärtää kunkin vaikutukset. Toissijaisten värien tulee sopia hyvin päävärin kanssa ja on tärkeää ymmärtää eri värimaailman rooli.

Triadinen

Värien täydentäminen ja eloisuus ovat kaksi päätekijää, joita tämä menetelmä käyttää melko tasapainoisena, mutta myös perustavanlaatuisena. Käyttäjä voi valita kolme väriä kolmion avulla, joka on sijoitettu 12-vaiheiseen väripyörään. Pääväri voi valita automaattisesti sen mukana tulevat toissijaiset värit, koska ne olisivat 120° erillään toisistaan.

Yhdiste

Tämä tekniikka on monimutkainen, mutta se voi olla erittäin tehokas oikeissa olosuhteissa. Tässä konseptissa käytetään yhteensä neljää väriä – kahta pidetään vastakkaisena parina, kun taas loput kaksi ovat toisiaan täydentäviä pareja. Vastakkaiset parit sijaitsevat lähellä pyörää, kun taas täydentävät parit sijaitsevat pyörän toisella puolella.

Analoginen

Tämä on vaihtoehto, joka ottaa huomioon vain täydentävät värit. Valitun värin eloisuus lisääntyy. Värit voivat olla liioiteltuja, mutta käyttäjä voi valita värit sivuston yleisen teeman perusteella.

Psykologiaan perustuvassa värinvalintaprosessissa ei ole kyse vain erillisestä elementistä, vaan on päätettävä, sopiiko väri yhteen sivun lisävärien kanssa. Kolme suurta osaa, joiden on oltava synkronoituja:

• Tausta: Taustaväri on usein suunnittelun suurin. Taustavärin valintaprosessi tulee tehdä erittäin huolellisesti, koska sen pitäisi välittää huippuosaamista, luokkaa ja yritysluonnetta. Tämä viittaa käyttäjälle, että sivusto on erittäin vakava.
• Painikkeet: Sivustossa käytettävien painikkeiden on sekoituttava taustan kanssa siten, että ne eivät ole liian häiritseviä. Samalla niiden tulee olla luettavia, jotta ne palvelevat tarkoitustaan.
• Tekstin väri: Tämä on ratkaiseva valinta, koska värin ei pitäisi haitata sisällön luettavuutta. Monet verkkosivustojen suunnittelijat tekevät sen virheen, että valitsevat värivaihtoehdon, joka näyttää hyvältä, mutta ulkonäkö voi olla yksinään pinnallinen.

On olemassa useita työkaluja, joita voidaan käyttää värin valinnassa. Useimmat työkalut, kuten Adobe Color CC ja Mudcube Color Sphere, voivat tarjota käyttäjälle täysimittaisen ratkaisun. Vaikka ne saattavat olla kokeneemmalle kädelle, on parempi mennä kokeneen henkilön kanssa valitsemaan värivaihtoehto. On aina muistettava, että väri on tärkeä osa tuotemerkkiä. Kun tietylle tuotemerkille on määritetty väri, sen muuttaminen on erittäin vaikeaa, koska uuden värin markkinointi on vaikeaa. Tästä syystä oikean värin käyttämisestä on huolehdittava alusta alkaen.

Johtopäätös

Brändin persoonallisuutta on tutkittava perusteellisesti ennen värin valintaa. Koska värin täytyy välittää enemmän tietoa brändistä ja sillä on myös merkitys, suunnittelijoiden on työskenneltävä paljon tauluja ennen kuin he voivat löytää oikean ratkaisun. Suunnittelijoiden on myös sisällytettävä väri olemassa olevaan logoon tai taideteokseen. Vaikka tämä prosessin vaihe voi olla varsin hankala, suunnittelijan käytettävissä olevien palettien suuren määrän pitäisi auttaa heitä prosessissa.

Värien merkitys nykypäivän markkinointimaailmassa ei ole yllätys, mutta tapa, jolla se on pystynyt vaikuttamaan koko markkinointialaan, on melkoinen yllätys. väripsykologia soveltuu kaikille markkinoinnin osa-alueille – myös web-suunnitteluun.