Registro de múltiples nombres de dominio: una onza de prevención
Antes de que el primer contenido llegue a su sitio, es importante que el sitio web de una empresa tenga el nombre de dominio correcto.
Un nombre de dominio no es solo la dirección única de su sitio web, también es el identificador de su negocio como el nombre o el logotipo de su empresa, por lo que garantizar que el nombre de dominio que elija sea una introducción ideal e informativa para su negocio puede ser uno de los pasos promocionales más importantes que jamás haya dado.
Sin embargo, crear un nombre de dominio atractivo es solo la mitad de la batalla. Una extensión de nombre de dominio completa la URL que dirigirá a los visitantes a su sitio, y aunque la mayoría de los propietarios de negocios que buscan establecer su presencia en la web por primera vez se concentran únicamente en las direcciones «.com», la realidad es que otras extensiones están ganando popularidad rápidamente., lo que significa que las versiones del nombre de su sitio podrían estar disponibles para otros en el futuro, y una vez que estos dominios se registren correctamente, puede resultar difícil eliminarlos.
Esto hace que el control de todas las variaciones de su nombre de dominio sea clave para proteger la integridad de su presencia en línea, y puede consultar el registro del nombre de dominio a través de iiNet para descubrir más beneficios que ofrece el alojamiento profesional.
Enrutamiento garantizado
La cantidad de extensiones de nombres de dominio disponibles se ha disparado en los últimos años, y con tantas para recordar, las posibilidades de que sus clientes olviden la que usted elija son relativamente altas. Comprar más de un nombre de dominio y enrutarlos todos a su página principal garantiza que prácticamente cualquier visitante interesado en su sitio lo encontrará independientemente de los errores de escritura o de memoria.
Las compras de varios nombres de dominio pueden ser especialmente útiles para las empresas con nombres mal representados fácilmente. Por ejemplo, jonsrestaurant.com puede conducir al sitio web del restaurante de Jon, pero también registrar errores ortográficos comunes y previsibles del nombre de la empresa, como johnsrestaurant.com, así como la URL principal, aumenta las posibilidades de que un cliente curioso pueda encontrar su negocio independientemente de errores tipográficos
El enrutamiento garantizado puede ayudar a la clasificación de su página en los resultados de búsqueda, así como al tráfico a su sitio, al garantizar que su nivel de tráfico represente con precisión la cantidad de visitantes que encuentran valor en lo que ofrece su empresa. Cuando se tiene en cuenta el mercado local altamente competitivo, los líderes empresariales con visión de futuro están de acuerdo en los beneficios de que sus visitantes lo encuentren siempre, ya que la falla en asegurar rutas de enrutamiento alternativas podría resultar en pérdida de tráfico, pérdida de prospectos y pérdida de negocios.
Posicionamiento de marca
El hecho es que hay un número finito de nombres de dominio relevantes que pueden ser empleados por un tipo de negocio determinado, por lo que varias empresas pueden tener ideas similares de lo que hace que un nombre de dominio sea ideal para su negocio. Un retraso en reclamar todos los dominios que podrían ser relevantes para su marca significa que otras compañías en su industria podrían comprarlos y establecerse como el principal negocio bajo su nombre comercial.
Este problema potencial se extiende tanto a nivel internacional como nacional, ya que los nombres de dominio de hoy en día no están limitados por región, y una vacilación para actuar aquí podría significar que sus clientes locales potenciales vean una empresa extranjera listada con su nombre en línea antes de que se den cuenta. tu empresa existe. Si bien es posible comprar nombres de dominio de sus titulares incluso después de que se hayan reclamado, el gasto adicional y la coordinación que requiere este arreglo hacen que la compra anticipada del dominio sea un ejercicio de previsión.
El beneficio más importante del posicionamiento de marca entra en juego en el caso de un producto patentado único que es el foco central del negocio. Es esencial registrar cualquier nombre de dominio directamente relacionado con dicho producto, como su nombre propio, así como los nombres de dominio centrados en la empresa elegidos para evitar que un competidor simplemente ingrese y registre una URL que incluya el nombre del producto en lugar del nombre de la empresa.. Esta práctica se conoce como ciberocupación y, aunque es ilegal según la ley federal, no ser proactivo con respecto al control de nombres de dominio podría causar un daño irreparable a su empresa.
ciberocupación
Los usuarios de Internet deshonestos a veces se registran intencionalmente bajo el nombre de una empresa establecida sin una presencia en Internet a gran escala o se registran para una variación de un dominio establecido para sus propios fines.
Motivaciones para la ciberocupación
El motivo más común para la ciberocupación intencional es engañar a los visitantes, generalmente con el propósito de robar negocios a una empresa establecida. Por ejemplo, una persona podría comprar un nombre de dominio muy similar a la dirección del sitio principal de una empresa exitosa y dirigir la URL a una página que ofrece sus productos y servicios.
Otra motivación común para la ciberocupación maliciosa es sabotear intencionalmente a un competidor. Las empresas sin escrúpulos hacen esto comprando un nombre de dominio similar o que recuerda a las marcas registradas de otra empresa establecida, y luego construyen un sitio web que retrata a este competidor de manera negativa a través de malas críticas publicadas o una apariencia poco profesional para desacreditarlo. Algunos delincuentes incluso van tan lejos como para realizar negocios inferiores bajo el nombre comercial del propietario original, empañando el buen nombre que una empresa puede haber trabajado durante años para lograr.
La amenaza constante y la devastación potencial de la ciberocupación hacen que la compra de todas las extensiones más populares para la URL elegida sea una necesidad virtual para una empresa exitosa, ya que controlar todos los dominios similares al suyo es la única manera de ayudar a minimizar la amenaza de la ciberocupación maliciosa para la posición de su negocio. Peor aún, la prevención puede ser efectivamente el único remedio a su disposición para proteger su nombre de dominio.
recurso limitado
La ley de propiedad intelectual está evolucionando para responder a los nuevos desafíos de nuestra economía digital, pero sigue estando muy por detrás de las necesidades actuales de muchas víctimas de la ciberocupación. De hecho, el mayor problema con la ocupación ilegal cibernética es una desafortunada falta de disuasivos efectivos distintos del control de propiedad, y una vez que el propietario de una empresa considera necesario defender su derecho al uso legítimo de su nombre comercial en línea, la dura verdad es que puede ser demasiado. tarde.
UDRP
Si bien un protocolo conocido como Política Uniforme de Resolución de Disputas de Nombres de Dominio brinda cierta protección para las propiedades intelectuales utilizadas en Internet, la víctima de la ciberocupación debe probar definitivamente tres elementos del caso para reclamar con éxito su propiedad legítima del dominio: que el dominio en La pregunta es confusamente similar a la propiedad intelectual que se defiende, que el registrante actual del dominio no tiene ningún derecho legítimo sobre la URL y que el registro se realizó intencionalmente para engañar a los posibles visitantes del sitio original.
Si se cumplen estos tres elementos del caso, el litigio de la UDRP ofrece una de dos resoluciones. El propietario legítimo puede transferir el dominio a su cuenta o, alternativamente, cerrarlo de forma permanente. Sin embargo, esta gran carga de la prueba que recae sobre la víctima puede hacer que sea extremadamente difícil probar la ciberocupación intencional en todos los casos, excepto en los más flagrantes, y el problema en su conjunto está plagado de tecnicismos sobre el uso previo y la buena fe. Esto significa que las empresas con reclamos legítimos sobre sus nombres de dominio terminan perdiendo estas disputas, así como los recursos utilizados para perseguirlas, la mayoría de las veces.
ACPA
Otra medida destinada a ayudar a derrotar el acoso cibernético es la Ley de Protección al Consumidor Anti-ciberocupación. Este protocolo tiene pautas un poco más favorables para establecer ciberocupación, lo que requiere que la víctima demuestre que el acusado intentó intencionalmente usar la marca comercial de un negocio establecido para su propio beneficio monetario mediante el uso de un nombre comercial idéntico o confusamente similar en su URL.
ACPA examina múltiples facetas de un reclamo, incluido cualquier uso anterior de la marca comercial por parte del demandado y una intención demostrable de ofrecer bienes y servicios. Un componente clave para un reclamo de ACPA es la naturaleza descriptiva de un nombre de dominio dado, ya que las URL relativamente genéricas son mucho más difíciles de probar como propiedad intelectual robada que un nombre más específico. ACPA permite una gama más amplia de resoluciones que las reclamaciones de UDRP, y los demandantes pueden cobrar hasta $ 100,000 en daños legales como restitución por los efectos de la ciberocupación. La ACPA también permite el reembolso de los honorarios del tribunal y de los abogados a la víctima en un reclamo exitoso de ciberocupación, por lo que los líderes empresariales que necesitan asesoramiento legal en esta área deberían obtener la mejor representación posible.
Costos de litigio
Las otras diferencias principales entre los reclamos de la UDRP y los reclamos de la ACPA incluyen que los reclamos de la ACPA se presentan ante el tribunal federal del país de origen de la víctima, mientras que los reclamos de la UDRP se presentan ante uno de los dos organismos internacionales de arbitraje, la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual o el Foro Nacional de Arbitraje.
Sin embargo, el rasgo que comparten es un gasto significativo para los dueños de negocios que necesitan estos servicios. Las tarifas de presentación de reclamos de UDRP pueden comenzar en $ 1500 USD, y los litigios de ACPA pueden resultar rápidamente aún más prohibitivos, con costos que superan los $ 20 000 para un reclamo breve de un solo dominio. Los casos más grandes y complejos pueden poner a prueba los recursos de las corporaciones multinacionales y, por lo tanto, cuando se comparan con el costo de comprar varios nombres de dominio como medida preventiva, el valor se vuelve claro.
El valor en múltiplos
Por estas razones, las empresas siempre deben intentar registrarse con tantas variaciones como sea posible del nombre de usuario elegido. Los nombres de dominio suelen tener un precio inferior a $ 20 al año, incluso como una sola compra, y los proveedores de alojamiento web más grandes con frecuencia ofrecerán una tarifa con descuento a los clientes que registren múltiples variaciones de un nombre de dominio. Las extensiones más cruciales que debe controlar una empresa son las extensiones «.com», «.org» y «.net», aunque las extensiones regionales y especializadas también están aumentando en popularidad y deben integrarse en la presencia web de su empresa.
.nosotros
«.biz» es la abreviatura de negocios, y esta extensión de dominio es una opción popular entre las empresas más nuevas que buscan hacerse un lugar en el mercado, así como las empresas establecidas que buscan expandir su marca. La extensión «.biz» puede brindarle a una URL la calidad profesional que ayuda a los prospectos a distinguir competidores similares.
.au y otros códigos regionales
Otra tendencia emergente en las extensiones de URL es el uso de extensiones regionales como «.au», «.uk» y «.us». A pesar de la aparente división, estas extensiones de nombre de dominio no están limitadas por el país de origen del registrante, lo que las convierte en una forma ideal de introducirse en el escenario internacional o crear una conexión más fuerte con una clientela existente en el extranjero.
.info
La extensión de dirección de dominio «.info» se usa comúnmente para sitios educativos y utilidades de investigación, pero también se puede usar como un destino para los datos sobre su negocio. Estacionar la página informativa de su negocio en un nombre de dominio con esta extensión les brinda a los prospectos una forma rápida y fácil de obtener más información sobre su negocio.
.a mí
Esta extensión se desarrolló originalmente para su uso con blogs y páginas personales, pero también puede servir como una extensión de nombre de dominio para una página que destaca al propietario y al personal clave de la empresa. Esto ayuda a los clientes potenciales a crear una conexión más personal con una empresa, fomentando la lealtad a la marca que brinda a las empresas locales una ventaja competitiva.
Interpretaciones de extensiones alternativas
Otra opción para el propietario de un negocio creativo es elegir un nombre de dominio destinado a corresponder con un tipo de sitio o región y reutilizarlo para hacerlo suyo. Por ejemplo, la extensión «.am» que se desarrolló para su uso con sitios que se originan en el país de Armenia es una opción popular entre los sitios web de las estaciones de radio AM, mientras que la extensión para la pequeña nación de Tuvalu, una isla del Pacífico, ha tenido un uso significativo con la televisión. -Sitios web relacionados.
Si bien «.com» puede ser la extensión de nombre de dominio original y más comúnmente encontrada, la búsqueda de su empresa de la URL ideal para mantener el tráfico canalizado a su sitio web no necesariamente termina con ella. Ser propietario de varios nombres de dominio garantiza que tantos caminos como sea posible conduzcan a su empresa y, combinado con la tranquilidad que el control total de la reputación en línea de una empresa ofrece a los responsables de promover su éxito, la compra de varios nombres de dominio se presenta como una ventaja. inversión.