Errores comunes en la creación de infografías

Todos hemos estado expuestos a la infografía desde la infancia. Aprendimos a leer todo tipo de gráficos, gráficos circulares, etc. y ciertamente fueron útiles en cursos como matemáticas, estudios sociales y ciencias.

Pudimos ver visualmente qué porcentaje de la población de un país determinado se dedicaba a la agricultura; pudimos ver qué porcentaje de la población estadounidense cae por debajo de la línea de pobreza designada por el gobierno federal; sabemos cuántos estudiantes abandonan la escuela secundaria.

Las infografías son una parte tan importante de nuestras vidas, porque ahora sabemos que el 65% de la población está compuesta por aprendices visuales. Estos alumnos prefieren ver imágenes, tablas, gráficos y figuras en lugar de leer mucho texto.

Es lógico, entonces, que si queremos impartir información importante y realmente relevante a una audiencia de marketing específica, usaremos más que solo texto. Incluiremos infografías, o representaciones visuales de información, que esa audiencia específica pueda entender fácilmente y en las que tenga interés. El problema es que muchos especialistas en marketing de contenido se obsesionan tanto con los datos que han recopilado que se olvidan de los otros aspectos del diseño infográfico y la entrega. Aquí, entonces, están los errores más comunes que cometen los creadores de infografías.

Centrarse en los datos en lugar de la audiencia

Es emocionante tener muchos datos, y el impulso siempre es diseñar infografías para mostrar todos esos datos. Este, sin embargo, es exactamente el enfoque opuesto al correcto. Las infografías están «muertas al llegar» si no abordan su objetivo específico y/o su audiencia. Si usted es un experto en marketing de contenido, ya ha identificado a su público objetivo, y ya ha identificado el «dolor» y los deseos. de esa audiencia. Si sus datos no están directamente relacionados con esas cosas, entonces no tiene por qué crear una infografía sobre esos datos. Aquí hay un buen ejemplo:

Una organización sin fines de lucro, la Fundación Anti-Malaria, tenía como objetivo realizar donaciones adicionales para poder continuar financiando la lucha contra esta enfermedad en África. La infografía que creó consistía en nada más que datos sobre sus éxitos: cuántos médicos y clínicas ha establecido; cuántas personas ha salvado, etc. La infografía se veía muy bien y contenía información importante. Sin embargo, ¿cómo fue realmente relevante para una audiencia de la que la organización quería obtener más dinero? No contó una «historia» de necesidad continua, pero, en todo caso, les dijo a los donantes potenciales que estaba teniendo un gran éxito tal como es.

Compare eso con la siguiente infografía de la Fundación Gates, otra organización que está apelando a la misma audiencia para obtener financiamiento contra la malaria. Creó una infografía a partir de datos de la Organización Mundial de la Salud, analizando el número de muertes por causa. ¡Es bastante sorprendente ver la cantidad de muertes causadas por mosquitos! Y la audiencia de donantes potenciales también se sorprenderá con esa cifra. Así, la «historia» se convierte en el tema central, no los datos. Más personas mueren de malaria en África que por cualquier otra causa. Esta infografía es fácil de leer, destaca e influye en las personas para que comprendan que la malaria es una enfermedad grave que requiere más fondos para la prevención y la cura.

Fuente: gatesnotes.com

Una infografía demasiado llena de contenido

Si su infografía está demasiado «llena» porque ha intentado capturar demasiados datos en un solo lugar, entonces debe comenzar de nuevo. De nuevo, piensa en tu audiencia. ¿Cuál es la «historia» que necesitan escuchar? Si todos tus datos son absolutamente esenciales, entonces necesitas más de una infografía. Cuando las infografías están repletas de contenido y cifras, la gente en realidad no las estudia. Tener demasiados puntos de datos en una sola infografía abruma al espectador, así que tenga cuidado. Una buena regla general es tener 6 puntos de datos por gráfico.

Si, por ejemplo, usted es «La Liga de La Leche», su público objetivo son las mujeres embarazadas que están tratando de decidir si amamantar o alimentar con biberón. Desea promover la lactancia materna por varias razones y es posible que tenga una gran cantidad de datos para compartir con su audiencia. Es posible que tenga datos que muestren el porcentaje de madres que amamantaron y alimentaron con biberón durante los últimos diez años; es posible que tenga datos sobre el porcentaje de madres trabajadoras que continúan amamantando después de volver al trabajo. Pero, ¿qué es lo que realmente busca tu audiencia? Quieren ver los beneficios de la lactancia materna sobre la alimentación con biberón. Entonces, ¿dónde están sus estadísticas sobre mejores inmunidades, etc.? Esas son las cosas que tu infografía debe abordar. Deshazte de todo lo demás: ¡no tiene sentido para estas futuras mamás!

No estudiar infografías ajenas que son buenas y malas

Investigue mucho, mirando otras infografías. ¿Qué te llama la atención tan bien? ¿Cuáles tienen formatos que no son agradables a la vista? ¿Cuáles tienen buenos títulos y subtítulos? ¿Qué colores se combinan y cuáles no? No querrás ser un ladrón, por supuesto, pero ciertamente puedes tomar prestadas las grandes ideas que otros han tenido y usado en infografías convincentes y llamativas. Utilice lo que ya ha sido «inventado» a su favor.

Mala redacción

Su título debe proporcionar una promesa de que hay algo importante que ver en su infografía. De nuevo, como siempre, piensa en tu audiencia. ¿Cuál es su preocupación permanente? Eso es lo que apuntas en el título.

Ser demasiado detallado es un gran «no-no». Recuerda, una infografía es una imagen, no un texto.

Si está utilizando hechos y cifras, asegúrese de que sean correctos. A veces, es una buena idea consultar un par de fuentes solo para estar seguro. Recientemente, un artículo sobre la deuda de préstamos estudiantiles indicó que la deuda de préstamo promedio después de una licenciatura era de $30,000. Otro artículo lo fijó en $ 36,000. Encontrar la mejor fuente para esta información será importante si quiere seguir siendo creíble.

Recuerda, lo simple casi siempre es mejor. Considere esta infografía de problogger.net que presenta una publicación sobre consejos para blogueros principiantes. Muestra claramente los aspectos importantes de lo que un novato tiene que aprender, hay muy poco texto y el punto se ha vendido a un recién llegado.

Fuente: problogger.net

Mal uso del color

Mirando la imagen de arriba, puede ver que el diseñador ha seleccionado tonos apagados de colores básicos. Otras infografías pueden funcionar bien con colores sorprendentes. Si bien es ciertamente una cuestión de elección, elegir combinaciones de colores que no sean demasiado dispares para una paleta normal es una buena idea. De nuevo, no tienes que ser un artista tú mismo. Solo mire una amplia variedad de infografías y elija las combinaciones de colores que le parezcan agradables.

Falta de diseño receptivo

Si la infografía no se ve bien en todos los dispositivos, es un gran problema, especialmente si atrae a una audiencia menor de, digamos, 65 años. Por increíble que parezca, muchos diseñadores de infografías no prueban sus creaciones. en todos los dispositivos fijos y móviles.

Sin marca

Cada infografía que se crea como parte del marketing de contenido obviamente no va a ser un argumento de venta: estas son herramientas para obligar y atraer audiencias a no promocionar. Sin embargo, es realmente una mala estrategia de marketing no incluir un logotipo o una dirección de sitio en la parte inferior de la imagen. Nadie se ofenderá y no se considerará promoción.

No compartir y promocionar su infografía

Simplemente viva su contenido de texto, sus infografías deben compartirse en todos los lugares posibles. Use sus redes de amigos, colegas, socios comerciales, cualquier persona que conozca, y como todos ellos para compartir todo su contenido que contiene excelentes infografías. Compártalos en sus propias páginas de redes sociales, y debería tener una página personal y una comercial en cada sitio de medios: le brinda el doble de cobertura. Y no se avergüence de pedirles a sus espectadores que compartan una infografía. Facilítelo mediante el uso de complementos sociales.

Creatividad/Relevancia

No existe una varita mágica para crear excelentes infografías, pero hay cuatro reglas básicas que debe seguir:

1. Obtenga buenas ideas primero. No cree una infografía como una idea de último momento porque cree que necesita incluir una en su contenido. Sí, tu idea para una infografía debe provenir de tu contenido, pero no lo fuerces. Si no se le ocurre una buena idea, use imágenes para reflejar lo que hay en su contenido; hay imágenes gratuitas en todas partes.
2. Crear un buen diseño. No todos somos artísticos y no todos somos maravillosamente creativos. Es por eso que hay diseñadores gráficos que se ganan muy bien la vida: tienen las ideas de diseño. Si sus infografías no se vuelven virales y nadie comenta lo geniales que son, acepte el hecho de que esta no es una función que deba asumir por su cuenta. Gaste el dinero para obtener buenos diseños: volverá en forma de compartir y difundir y, en última instancia, clientes/seguidores.
3. Escribe bien. Tu infografía será más visual que el texto. Sin embargo, el texto es una pieza crítica y debe ser preciso, claro y convincente. Esto es especialmente cierto en el caso de su título. Si no puede encontrar un título pegadizo, no publique la infografía hasta que lo haga. La información más importante y el mejor diseño se desperdiciarán si nadie se ve obligado a verlo porque su título no los involucra instantáneamente. Y no se atreva a cometer errores de ortografía o de puntuación: son un «apagón».
4. Recuerda, sobre todo, a tu audiencia. Sabes quiénes son, sabes a dónde van y conoces sus deseos, necesidades y dolores. Habla de estas cosas en tus infografías, tanto como lo haces en tu contenido escrito. Nadie verá algo que le importe poco, sin importar cuán importante sea para usted.