Registrierung mehrerer Domainnamen: Eine Unze Prävention
Bevor der erste Inhalt auf Ihre Website gelangt, ist es für eine Unternehmenswebsite wichtig, den richtigen Domainnamen zu haben.
Ein Domainname ist nicht nur die eindeutige Adresse Ihrer Website, er ist ebenso wie der Name oder das Logo Ihres Unternehmens in jeder Hinsicht die Kennung Ihres Unternehmens und stellt somit sicher, dass der von Ihnen gewählte Domainname eine ideale und informative Einführung in Ihr Unternehmen sein kann einer der wichtigsten Werbemaßnahmen, die Sie jemals unternommen haben.
Einen einprägsamen Domainnamen zu finden, ist jedoch nur die halbe Miete. Eine Domänennamenerweiterung vervollständigt die URL, die Besucher auf Ihre Website weiterleitet, und obwohl sich die meisten Geschäftsinhaber, die ihre Webpräsenz zum ersten Mal einrichten möchten, ausschließlich auf „.com“-Adressen konzentrieren, ist die Realität, dass andere Erweiterungen schnell an Popularität gewinnen, was bedeutet, dass Versionen Ihres Website-Namens in Zukunft für andere verfügbar sein könnten, und sobald diese Domains erfolgreich registriert sind, kann sich herausstellen, dass sie eine große Herausforderung sind.
Daher ist die Kontrolle aller Variationen Ihres Domainnamens der Schlüssel zum Schutz der Integrität Ihrer Online-Präsenz, und Sie können sich die Domainnamenregistrierung über iiNet ansehen, um mehr über die Vorteile professioneller Hosting-Angebote zu erfahren.
Garantierte Weiterleitung
Die Anzahl der verfügbaren Domainnamen-Endungen ist in den letzten Jahren explodiert, und bei so vielen, die man sich merken muss, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Kunden die von Ihnen gewählte vergessen, relativ hoch. Wenn Sie mehr als einen Domainnamen kaufen und alle auf Ihre Hauptseite leiten, wird garantiert, dass praktisch jeder Besucher, der an Ihrer Website interessiert ist, sie findet, unabhängig von Tipp- oder Gedächtnisfehlern.
Der Kauf mehrerer Domainnamen kann besonders nützlich für Unternehmen sein, deren Namen leicht falsch wiedergegeben werden. Beispielsweise kann jonsrestaurant.com zur Website von Jon’s Restaurant führen, aber auch die Registrierung häufiger und vorhersehbarer Rechtschreibfehler des Firmennamens wie johnsrestaurant.com sowie der Haupt-URL erhöht die Chancen, dass ein neugieriger Kunde Ihr Unternehmen trotzdem finden kann Tippfehler.
Garantiertes Routing kann Ihr Seitenranking in den Suchergebnissen sowie den Traffic auf Ihrer Website verbessern, indem sichergestellt wird, dass Ihr Traffic-Niveau genau die Anzahl der Besucher widerspiegelt, die Wert auf das legen, was Ihr Unternehmen anbietet. Wenn man den hart umkämpften lokalen Markt berücksichtigt, sind sich zukunftsorientierte Wirtschaftsführer einig, dass es Vorteile hat, wenn Ihre Besucher Sie jedes Mal finden, da das Versäumnis, alternative Routing-Pfade zu sichern, zu verlorenem Datenverkehr, verlorenen Interessenten und verlorenen Geschäften führen kann.
Markenpositionierung
Tatsache ist, dass es eine begrenzte Anzahl relevanter Domainnamen gibt, die von einem bestimmten Geschäftstyp verwendet werden können, und so können mehrere Unternehmen zufällig ähnliche Vorstellungen davon haben, was einen idealen Domainnamen für ihr Unternehmen ausmacht. Eine Verzögerung bei der Beanspruchung aller Domains, die für Ihre Marke relevant sein könnten, bedeutet, dass andere Unternehmen in Ihrer Branche sie stattdessen kaufen und sich unter Ihrem Handelsnamen als führendes Unternehmen etablieren könnten.
Dieses potenzielle Problem erstreckt sich sowohl international als auch im Inland, da die Domainnamen der heutigen Zeit nicht auf Regionen beschränkt sind und ein Zögern, hier zu handeln, dazu führen könnte, dass Ihre potenziellen lokalen Kunden ein ausländisches Unternehmen unter Ihrem Namen online sehen, bevor sie es überhaupt wissen Ihr Unternehmen existiert. Es ist zwar möglich, Domainnamen von ihren Inhabern zu kaufen, auch nachdem sie beansprucht wurden, aber die zusätzlichen Kosten und die Koordination, die diese Vereinbarung erfordert, machen den frühzeitigen Kauf der Domain zu einer vorausschauenden Übung.
Der wichtigste Vorteil der Markenpositionierung kommt im Fall eines einzigartigen proprietären Produkts zum Tragen, das im Mittelpunkt des Geschäfts steht. Es ist wichtig, alle Domainnamen zu registrieren, die in direktem Zusammenhang mit einem solchen Produkt stehen, wie z. B. der Eigenname sowie unternehmensbezogene Domainnamen, die ausgewählt wurden, um zu verhindern, dass ein Konkurrent einfach hereinkommt und eine URL registriert, die den Namen des Produkts anstelle des Unternehmens enthält. Diese Praxis wird als Cybersquatting bezeichnet, und obwohl sie nach Bundesgesetzen illegal ist, könnte ein Versäumnis, bei der Kontrolle von Domainnamen proaktiv vorzugehen, Ihrem Unternehmen irreparablen Schaden zufügen.
Cybersquatting
Unehrliche Internetnutzer melden sich manchmal absichtlich unter dem Namen eines etablierten Unternehmens ohne vollumfängliche Internetpräsenz an oder registrieren sich für eigene Zwecke für eine Variation einer etablierten Domain.
Motivationen für Cybersquatting
Das häufigste Motiv für absichtliches Cybersquatting ist die Täuschung von Besuchern, normalerweise mit dem Ziel, einem etablierten Unternehmen Geschäfte zu stehlen. Beispielsweise könnte eine Person einen Domainnamen kaufen, der der Adresse der Hauptwebsite eines erfolgreichen Unternehmens sehr ähnlich ist, und die URL stattdessen auf eine Seite leiten, die ihre Produkte und Dienstleistungen anbietet.
Eine weitere häufige Motivation für böswilliges Cybersquatting ist die absichtliche Sabotage eines Konkurrenten. Skrupellose Unternehmen tun dies, indem sie einen Domainnamen kaufen, der den Marken eines anderen etablierten Unternehmens ähnelt oder daran erinnert, und dann eine Website erstellen, die diesen Konkurrenten durch schlechte veröffentlichte Bewertungen oder einen unprofessionellen Auftritt in einem negativen Licht darstellt, um ihn zu diskreditieren. Einige Kriminelle gehen sogar so weit, minderwertige Geschäfte unter dem Handelsnamen des ursprünglichen Eigentümers zu tätigen und den guten Ruf zu trüben, den ein Unternehmen möglicherweise jahrelang erarbeitet hat.
Die ständige Bedrohung und potenzielle Verwüstung durch Cybersquatting macht den Kauf aller beliebtesten Erweiterungen für die von Ihnen gewählte URL zu einer virtuellen Notwendigkeit für ein erfolgreiches Unternehmen, da die Kontrolle aller Domains, die Ihrer eigenen ähnlich sind, die einzige Möglichkeit ist, die Bedrohung durch böswilliges Cybersquatting zu minimieren das Ansehen Ihres Unternehmens. Schlimmer noch, Prävention kann effektiv das einzige Mittel sein, das Ihnen zum Schutz Ihres Domainnamens zur Verfügung steht.
Eingeschränkter Rückgriff
Das Recht des geistigen Eigentums entwickelt sich weiter, um auf die neuesten Herausforderungen unserer digitalen Wirtschaft zu reagieren, bleibt jedoch deutlich hinter den aktuellen Bedürfnissen vieler Opfer von Cybersquatting zurück. Tatsächlich ist das größte Problem beim Cybersquatting ein unglücklicher Mangel an wirksamen Abschreckungsmitteln außer der Eigentumskontrolle, und sobald ein Geschäftsinhaber es für notwendig hält, seinen Anspruch auf die rechtmäßige Verwendung seines Handelsnamens online zu verteidigen, ist die harte Wahrheit, dass dies möglicherweise auch der Fall ist spät.
UDRP
Während ein als Uniform Domain Name Dispute Resolution Policy bekanntes Protokoll einen gewissen Schutz für geistiges Eigentum bietet, das im Internet verwendet wird, muss das Opfer von Cybersquatting drei Elemente des Falles endgültig beweisen, um erfolgreich sein rechtmäßiges Eigentum an der Domain zu beanspruchen: dass die Domain in Frage dem verteidigten geistigen Eigentum verwirrend ähnlich ist, dass der aktuelle Registrant der Domain kein rechtmäßiges Recht auf die URL hat und dass die Registrierung absichtlich erfolgte, um potenzielle Besucher der ursprünglichen Website zu täuschen.
Wenn diese drei Fallelemente erfüllt sind, bietet der UDRP-Rechtsstreit eine von zwei Lösungen. Der rechtmäßige Eigentümer kann die Domain auf sein Konto übertragen oder dauerhaft abschalten lassen. Nichtsdestotrotz kann es diese umfangreiche Beweislast, die dem Opfer auferlegt wird, es außerordentlich schwierig machen, vorsätzliches Cybersquatting in allen außer den eklatantesten Fällen nachzuweisen, und das Problem als Ganzes ist voll von Formalitäten über die vorherige Nutzung und Treu und Glauben. Dies bedeutet, dass Unternehmen mit legitimen Ansprüchen auf ihre Domainnamen diese Streitigkeiten sowie die zu ihrer Verfolgung eingesetzten Ressourcen in den meisten Fällen verlieren.
ACPA
Eine weitere Maßnahme, die zur Bekämpfung von Cyberstalking beitragen soll, ist das Anti-Cybersquatting-Käuferschutzgesetz. Dieses Protokoll hat etwas günstigere Richtlinien für die Feststellung von Cybersquatting und fordert das Opfer auf, nachzuweisen, dass der Angeklagte absichtlich versucht hat, die Marke eines etablierten Unternehmens für seinen eigenen finanziellen Gewinn zu verwenden, indem er einen identischen oder verwirrend ähnlichen Handelsnamen in seiner URL verwendet.
ACPA prüft mehrere Facetten eines Anspruchs, einschließlich einer früheren Verwendung der Marke durch den Beklagten und einer nachweisbaren Absicht, Waren und Dienstleistungen anzubieten. Eine Schlüsselkomponente eines ACPA-Anspruchs ist die beschreibende Natur eines bestimmten Domänennamens, da relativ generische URLs viel schwerer als gestohlenes geistiges Eigentum nachzuweisen sind als ein spezifischerer Name. Die ACPA-Zulassung ermöglicht eine breitere Palette von Lösungen als UDRP-Ansprüche, und Kläger können bis zu 100.000 US-Dollar an gesetzlichem Schadensersatz als Entschädigung für die Auswirkungen von Cybersquatting einfordern. ACPA ermöglicht auch die Erstattung von Gerichts- und Anwaltskosten an das Opfer in einer erfolgreichen Cybersquatting-Klage, und daher sind Unternehmensleiter, die Rechtsbeistand in diesem Bereich benötigen, gut beraten, die bestmögliche Vertretung zu erhalten.
Prozesskosten
Die anderen Hauptunterschiede zwischen UDRP-Klagen und ACPA-Klagen bestehen darin, dass ACPA-Klagen vor dem Bundesgericht des Heimatlandes des Opfers erhoben werden, während UDRP-Klagen bei einer von zwei internationalen Schiedsstellen eingereicht werden, der World Intellectual Property Organization oder dem National Arbitration Forum.
Die Eigenschaft, die sie teilen, bedeutet jedoch erhebliche Kosten für Geschäftsinhaber, die diese Dienstleistungen benötigen. Die Einreichungsgebühren für UDRP-Ansprüche können bei 1.500 USD beginnen, und ACPA-Rechtsstreitigkeiten können sich schnell als noch unerschwinglicher erweisen, mit Kosten von über 20.000 USD für einen kurzen Anspruch auf eine einzelne Domain. Größere, komplexere Fälle können die Ressourcen multinationaler Unternehmen auf die Probe stellen, und im Vergleich zu den Kosten für den Kauf mehrerer Domainnamen als Präventivmaßnahme wird der Wert deutlich.
Der Wert in Vielfachen
Aus diesen Gründen sollten Unternehmen immer versuchen, sich unter möglichst vielen Variationen ihres gewählten Benutzernamens anzumelden. Domainnamen kosten in der Regel weniger als 20 US-Dollar pro Jahr, selbst als Einzelkauf, und größere Webhosting-Anbieter bieten Kunden, die mehrere Varianten eines Domainnamens registrieren, häufig einen ermäßigten Preis an. Die wichtigsten Erweiterungen, die ein Unternehmen kontrollieren muss, sind die Erweiterungen „.com“, „.org“ und „.net“, obwohl auch regionale und spezielle Erweiterungen immer beliebter werden und in die Webpräsenz Ihres Unternehmens integriert werden sollten.
.wir
„.biz“ ist eine Abkürzung für Unternehmen, und diese Domainendung ist eine beliebte Wahl für neuere Unternehmen, die ihren eigenen Platz auf dem Markt erobern möchten, sowie für etablierte Unternehmen, die ihre Marke erweitern möchten. Die Erweiterung „.biz“ kann einer URL die professionelle Qualität verleihen, die Interessenten hilft, ansonsten ähnliche Wettbewerber zu unterscheiden.
.au und andere Regionalcodes
Ein weiterer aufkommender Trend bei URL-Erweiterungen ist die Verwendung regionaler Erweiterungen wie „.au“, „.uk“ und „.us“. Trotz der offensichtlichen Teilung sind diese Domainnamen-Endungen nicht durch das Heimatland des Registranten beschränkt, was sie zu einer idealen Möglichkeit macht, Ihre Einführung auf der internationalen Bühne zu machen oder eine stärkere Verbindung zu einer bestehenden ausländischen Kundschaft aufzubauen.
.die Info
Die Domain-Adresserweiterung „.info“ wird häufig für Bildungsseiten und Forschungseinrichtungen verwendet, kann aber auch als Ziel für Fakten über Ihr Unternehmen verwendet werden. Das Parken der Informationsseite für Ihr Unternehmen unter einem Domainnamen mit dieser Erweiterung bietet Interessenten eine schnelle und einfache Möglichkeit, mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren.
.mich
Diese Erweiterung wurde ursprünglich für die Verwendung mit Blogs und persönlichen Seiten entwickelt, kann aber auch als Domänennamenerweiterung für eine Seite dienen, die den Eigentümer und die wichtigsten Mitarbeiter des Unternehmens hervorhebt. Dies hilft potenziellen Kunden, eine persönlichere Verbindung zu einem Unternehmen aufzubauen, und fördert die Markentreue, die lokalen Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil verschafft.
Alternative Erweiterungsinterpretationen
Eine weitere Option für den Inhaber eines kreativen Unternehmens besteht darin, einen Domainnamen zu wählen, der einem Websitetyp oder einer Region entsprechen soll, und ihn wiederzuverwenden, um ihn zu Ihrem eigenen zu machen. Beispielsweise ist die Erweiterung „.am“, die für die Verwendung mit Websites entwickelt wurde, die aus dem Land Armenien stammen, eine beliebte Wahl bei Websites von AM-Radiosendern, während die Erweiterung für den kleinen pazifischen Inselstaat Tuvalu eine erhebliche Verwendung beim Fernsehen erfahren hat -bezogene Websites.
Auch wenn „.com“ die ursprüngliche und am häufigsten anzutreffende Domänennamenerweiterung sein mag, endet die Suche Ihres Unternehmens nach der idealen URL, um den Verkehr auf Ihrer Website aufrechtzuerhalten, nicht unbedingt damit. Der Besitz mehrerer Domainnamen stellt sicher, dass so viele Wege wie möglich zu Ihrem Unternehmen führen, und kombiniert mit der Gewissheit, dass die vollständige Kontrolle über die Online-Reputation eines Unternehmens denjenigen bietet, die für seinen Erfolg verantwortlich sind, erweist sich der Kauf mehrerer Domainnamen als lohnend Investition.