Способи оптимізації вашого веб-сайту за допомогою персоналізованого пошуку
Якщо ви подумаєте про це, пошук, який є особистим для людини, яка шукає інформацію, важливіший, ніж ви думаєте. Зрештою, чим більше він буде персоналізований, тим краще буде для людини, яка ним керує.
Однак сьогодні персоналізація вважається набагато простішою, оскільки основними факторами пошуку є лише мова, якою ви розмовляєте, і місцезнаходження. Але ви можете додатково оптимізувати це на своєму сайті. Тут ми поговоримо про те, як персоналізація впливає на пошук, і як ви можете скористатися цим на своєму власному веб-сайті.
Фактори, що впливають на це
Поговоримо про основні фактори, що впливають на персоналізацію. Зазвичай це те, на чому вам потрібно зосередитися.
Вони такі:
- Ваше місцезнаходження, у якому ви перебуваєте
- Мова, якою розмовляють
- Історія пошуку та перегляду
- Соціальні мережі
- Шукав інші схожі товари
Тепер, якщо ви ввійшли в обліковий запис Google, як більшість із нас, історія веб-перегляду, продукти, які шукали, і соціальні мережі — усі фактори, тому Google заохочує користувачів «увійти» для кращих результатів.
Таким чином, ви хочете переконатися, що ви оптимізуєте свій веб-сайт на основі цих факторів. Хоча ви не обов'язково можете контролювати останні три, перші два безперечно є важливими факторами.
Розташування, Розташування
Перше, про що вам потрібно буде впоратися, – це розташування. Ви хочете бути більш локальними за допомогою свого веб-сайту та мета-описів. Якщо ви зосереджуєтесь лише на міжнародному чи національному рівні, швидше за все, ви отримаєте менше.
Пам’ятайте, що у вас є лише один шанс по-справжньому вразити людей, якщо ви на першій сторінці, тому обов’язково скористайтеся ним. Якщо ви хочете бути великою силою в пошуках місцевих компаній, ви повинні переконатися, що ви розмістили місцевість, у якій ви ведете бізнес, або в тегах заголовка, або в мета-описі.
Завжди переконайтеся, що у вас є інформація про ваше місце в Google Мій бізнес, де Google збирає інформацію про компанію та місцеві знання. Якщо у вас цього немає, швидше за все, ви не з’явіться.
Ви також повинні переконатися, що на веб-сайті все актуально. Якщо ви нещодавно змінили свій бізнес, завжди оновлюйте адресу, номери телефонів і навіть фотографії та місцезнаходження. Ви хочете переконатися, що все узгоджено, і, якщо можливо, заповніть усі поля, включно з описом компанії, яка використовує місцезнаходження.
Пам’ятайте, що більшість пошуків «поруч зі мною» здійснюватиметься за допомогою мобільного пристрою, тому переконайтеся, що ви надаєте якомога більше місцевої інформації.
Якщо можливо, попросіть людей перевірити вашу компанію, щоб, коли люди шукатимуть її, знайдуть і заглянуть у неї, вони побачать відгуки задоволених клієнтів, оскільки це допоможе вам підвищити рейтинг. Ви захочете переконатися, що ви це зробите, тому що це має величезну різницю в тому, чи з’явиться ви чи ні.
Більшість персоналізації залежить від місця розташування, тож ви захочете скористатися цим якнайкраще.
Мовні скелі
Якщо ви займаєтеся афілійованим маркетингом або займаєтесь міжнародним маркетингом, це дуже важливо. По суті, мови та міжнародна оптимізація пошукових систем добре поєднуються, тому ви хочете переконатися, що у вас є пріоритет мовної оптимізації, і переконайтеся, що у випадку, коли аудиторія розмовляє іншими мовами, ви оптимізуєте її, щоб зробити це як якомога легше.
Зробити це насправді може бути досить виснажливо. Зрештою, ви хочете переконатися, що у вас немає UX, який буде скомпрометовано, якщо його зробити неправильно. Але є кілька способів зробити це, і вони включають:
- Майте багатомовний веб-сайт для людей, які розмовляють різними мовами в країні
- Майте веб-сайт, націлений не лише на країну, а й на мови
- Створюйте подібні версії сайту кількома мовами тощо
Для багатьох з них вам доведеться або використовувати .com, або код країни, залежно від того, куди ви йдете з цим. Зрештою, ви вирішуєте, як оптимізувати для цього, оскільки мова відіграє величезну роль у загальному успіху міжнародного бізнесу.
З точки зору вмісту, вам потрібно переконатися, що ви змінюєте вміст, лише якщо ви орієнтуєтеся на конкретну культуру, іншу аудиторію для мови.
Наприклад, припустімо, що ви ведете туристичний блог і хочете націлити його на різні країни. Ви ж не оптимізуєте контент, розповідаючи про Японію та згадуючи, що там можна побачити Ейфелеву вежу, чи не так? Замість цього ви змінюєте це на, можливо, бачення гори Фудзі або Tokyo Skytree, щоб оптимізувати це.
Звичайно, якщо це узагальнена мова, орієнтуйтеся на її популярні аспекти та переконайтеся, що вона виконує свою роботу.
Ключове слово є ключовим!
Ключові слова насправді дуже важливі, незалежно від того, що про це можуть сказати інші. Однак існує неправильне уявлення про те, що націлювання за ключовими словами має значення лише на цільових сторінках, але справа в тому, що якщо ви хочете, щоб люди переходили на сторінки, вам потрібно переконатися, що ви націлюєтеся скрізь, де б ви не були. Якщо ви цього не зробите, ви не отримаєте рейтинг, а якщо ви цього не зробите, ви не залучите нових людей.
Що ви робите, це те, що навіть у метаописі та тегах title ви завжди повинні переконатися, що у вас є ключові слова, які потрібно оптимізувати для цього. Це настільки потужний інструмент, що люди навіть не усвідомлюють цього.
Наприклад, якщо у вас є служба екстреної евакуації, ви можете використати «План екстреної евакуації в Сіднеї», щоб зацікавити людей у цій місцевості вашими послугами та націлити цю територію. Це також заробить вам більше трафіку та кліків і може допомогти з конверсіями.
Ключові слова з довгим хвостом – це, як правило, шлях. Короткі ключові слова зазвичай не знижують кількість пошукових запитів, а довгі ключові слова усувають велику конкуренцію, тому, якщо ви створите більш цілеспрямований пошук, люди знайдуть вас. Це залучить клієнтів і дохід на ваш сайт, а також створить персоналізовані зусилля, яких ви бажаєте.
Оптимізація для пристроїв
Ви завжди повинні переконатися, що ви оптимізуєте для пристроїв, коли мова йде про пошукову електронну оптимізацію для веб-сайтів. Однак із персоналізацією це безперечно має величезне значення, оскільки якщо ви не оптимізуєте для мобільних пристроїв, це значно вплине на ваш CTR. Невідповідність очікуванням щодо мобільних пристроїв – це чудовий спосіб звести нанівець усі ваші зусилля з оптимізації пошукових систем, тому ви захочете особливо оптимізувати для мобільних пристроїв.
Якщо ви слідкуєте за індексами мобільних пристроїв, то зазвичай ви не побачите рейтинг, і найцікавіше в цьому полягає в тому, що вони розділяють рейтинги мобільних і настільних комп’ютерів. Однак слід пам'ятати і про швидкість.
Якщо ваш сайт працює повільно, зазвичай більше 3 секунд, ви втратите людей. У вас є лише 2 секунди можливості, тож не втрачайте її.
Ось три найкращі інструменти для забезпечення високої швидкості та її повної оптимізації:
- Звіт про взаємодію з користувачем Chrome: демонструє показники Chrome
- Lighthouse: показує відстеження ефективності веб-сайту
- Page Speed Insights: демонструє якість роботи сторінок і їх оптимізацію
З усього цього вам слід зосередитися на показнику оптимізації, оскільки він відіграє величезну роль у якості пошуку.
Це не просто сторінка у Facebook або Twitter, це більше стосується Google+. Це цінний елемент для персоналізованого трафіку, оскільки ви можете залучити людей на сайт за допомогою цього, і ви відображатиметеся в результатах пошукової системи для людей, які підписалися на вас або підключилися до вас через будь-яку службу Google. Якщо ви підключилися через Google+ або Gmail, ви можете помітити в кутку праворуч, що вони відображатимуть кілька останніх публікацій.
Це створює для вас бренд, і ви навіть можете побачити коробку бренду в кутку, і це дає вам більше можливостей зробити ставку в онлайн-діловій грі.
Проблема соціальних медіа полягає в тому, що персоналізований пошук, як правило, із соціальних мереж, займає левову частку списків, тож вам обов’язково слід, якщо ви ще цього не зробили, скористатися цим і також зайняти це місце.
Найкращий спосіб зробити це — створити для цього чудовий вміст і поділитися ним у Google+ та інших облікових записах, щоб, якщо інші підпишуться на вас там, вони побачили публікації. Це, у поєднанні з іншими місцями соціальних мереж, дозволить вам повністю оптимізувати все.
Крім того, цікаво знати, що google зараз працює з Twitter, тож є ймовірність, що вони можуть бути підключені пізніше. Це дійсно відіграє величезну роль, і важливо враховувати всі пули, з яких ви можете отримати гроші.
Намір пошуків
Нарешті, давайте поговоримо про особисту історію та наміри пошуку. На що дивилися люди? Ця особиста історія впливає на результати пошуку. Немає простого способу по-справжньому вникнути в це, окрім першого враження та лояльності до бренду. Найкращий спосіб зробити це – передати чудовий досвід і перше враження, щоб вони повернулися і шукали вас. Якщо вони поставили вам «подобається», «поділилися» або написали твіт, це також чудовий спосіб створити прихильність до бренду.
Але ви також повинні переконатися, що ви чітко пояснюєте людині, яка дивиться на цей p, що ви намагаєтеся запитати. Google використовуватиме всі ресурси, щоб допомогти користувачеві, але також переконається, що ви ставите себе на місце потенційних відвідувачів. Ви хочете переконатися, що всі ваші запитання оптимізовані та містять ключові слова з довгим хвостом.
З цим також переконайтеся, що є вміст для тих, хто прийде та відповість на запитання, а також розгляньте внутрішнє зв’язування, оскільки це створить кластери, які допоможуть з ранжуванням за запитами.
Нарешті, використовуйте структуровані дані, такі як ділові події та творчі частини бізнесу, щоб дозволити пошуковим системам визначити типи вмісту.
Це також у свою чергу підвищить лояльність до бренду та зробить так, що інші також захочуть відвідати ваш веб-сайт.
Висновок
Персоналізація може здаватися меншою, ніж раніше, але знання того, як націлити ці фактори, відіграє важливу роль. Пам’ятайте, що ви хочете створити найкращий досвід для користувача та переконайтеся, що ви націлюєтеся на всі різні речі, які може побачити користувач. Завжди переконайтеся, що ви впливаєте на персоналізацію, щоб аудиторія могла вас знайти. Роблячи це, ви зможете створити більше конверсій, кращий рейтинг і, зрештою, створити найкращу та найзручнішу взаємодію з користувачами для всіх, хто заходить на ваш сайт, щоб відвідати.