Façons d’optimiser votre site Web avec la recherche personnalisée
Si vous y réfléchissez, avoir une recherche personnelle pour la personne qui recherche des informations est plus important que vous ne le pensez. Après tout, plus il est personnalisé, mieux ce sera pour la personne qui le dirige.
De nos jours, cependant, la personnalisation est considérée comme beaucoup plus légère, seuls la langue que vous parlez et l’emplacement étant les principaux facteurs de recherche. Mais, vous pouvez encore optimiser cela sur votre site. Ici, nous parlerons de la façon dont la personnalisation affecte les recherches et comment vous pouvez en tirer parti avec votre propre site Web.
Facteurs qui affectent cela
Parlons des principaux facteurs qui affectent la personnalisation. Ce sont généralement ce sur quoi vous devez vous concentrer.
Ils sont les suivants :
- L’endroit où vous vous trouvez
- La langue parlée
- Historique de recherche et de navigation
- Des médias sociaux
- Autres produits similaires recherchés
Maintenant, si vous êtes connecté à Google comme la plupart d’entre nous, l’historique de navigation, les produits recherchés et les médias sociaux sont tous des facteurs, c’est pourquoi Google encourage les utilisateurs à "se connecter" pour de meilleurs résultats.
Donc, avec cela, vous voulez vous assurer que vous optimisez votre site Web en fonction de ces facteurs. Bien que vous ne puissiez pas nécessairement contrôler les trois derniers, les deux premiers sont certainement des facteurs importants ici.
Emplacement, emplacement
Le premier endroit auquel vous devrez vous attaquer est l’emplacement. Vous voulez être plus local avec votre site Web et vos méta-descriptions. Si vous vous concentrez uniquement sur un niveau international ou national, il y a de fortes chances que vous en obteniez moins.
N’oubliez pas que vous n’avez qu’une seule chance d’impressionner les gens si vous êtes sur la première page, alors profitez-en. Si vous voulez être une grande force dans les recherches d’entreprises locales, vous voudrez vous assurer que vous mettez la localité dans laquelle vous faites des affaires, soit dans les balises de titre, soit dans la méta description.
Assurez-vous toujours que vous avez une fiche Google My Business pour votre lieu, où Google prend les informations pour l’entreprise et les connaissances locales. Si vous ne l’avez pas, il y a de fortes chances que vous ne vous présentiez pas.
Vous devez également vous assurer que tout est à jour sur le site Web. Si vous avez récemment déménagé votre entreprise, assurez-vous toujours de mettre à jour l’adresse, les numéros de téléphone et même les photos et les lieux. Vous voulez vous assurer que tout est cohérent et, si possible, remplissez tous les champs, y compris une description de l’entreprise qui utilise un emplacement.
N’oubliez pas que la plupart des recherches "à proximité" se feront avec un appareil mobile, alors assurez-vous de fournir autant d’informations locales que possible.
Si possible, demandez aux gens d’examiner votre entreprise, de sorte que lorsque les gens la recherchent, la trouvent et l’examinent, ils voient des avis de clients satisfaits, car cela vous aidera à vous classer plus haut. Vous voudrez vous assurer que vous le faites, car cela fait une énorme différence si vous vous présentez ou non.
La plupart des personnalisations dépendent de l’emplacement, vous voudrez donc en profiter du mieux que vous le pouvez.
Roches linguistiques
Si vous faites du marketing d’affiliation ou du marketing international, c’est très important. Essentiellement, les langues et le référencement international fonctionnent bien ensemble, vous voulez donc vous assurer que l’optimisation de la langue est la priorité, et vous assurer que dans le cas où le public parle d’autres langues, vous optimisez pour qu’il en soit ainsi facile que possible.
Maintenant, pour ce faire, cela peut en fait être assez fastidieux. Après tout, vous voulez vous assurer que vous n’avez pas un UX qui sera compromis s’il est mal fait. Mais, il y a plusieurs façons de le faire, et elles incluent :
- Avoir un site Web avec plusieurs langues pour les personnes qui parlent différentes langues dans le pays
- Avoir un site Web qui ne cible pas seulement le pays, mais les langues
- Créer des versions de site similaires avec plusieurs langues et autres
Avec beaucoup d’entre eux, vous devrez soit utiliser le .com, soit le code du pays, selon l’endroit où vous allez avec cela. En fin de compte, c’est à vous de décider comment optimiser cela, car la langue joue un rôle énorme dans le succès global d’une entreprise internationale.
En termes de contenu, vous devrez vous assurer de ne modifier le contenu que si vous ciblez une culture spécifique, des publics différents pour la langue.
Par exemple, supposons que vous gérez un blog sur le tourisme et que vous souhaitez cibler différents pays. Vous n’optimiseriez pas le contenu en parlant du Japon et en mentionnant que vous pouvez y voir la Tour Eiffel, n’est-ce pas? Au lieu de cela, vous changez cela en voyant peut-être le mont Fuji ou le Tokyo Skytree pour optimiser cela.
Bien sûr, s’il s’agit d’un langage généralisé, ciblez ses aspects populaires et assurez-vous qu’il fait le travail.
Les mots-clés sont la clé !
Les mots-clés sont en fait très importants, indépendamment de ce que les autres peuvent en dire. Cependant, il existe une conception erronée selon laquelle le ciblage par mot-clé uniquement sur les pages de destination est important, mais le fait est que si vous voulez que les gens viennent sur les pages, vous devez vous assurer que vous ciblez partout où vous allez. Si vous ne le faites pas, vous ne serez pas classé, et si vous ne le faites pas, vous n’obtiendrez pas de nouvelles personnes.
Ce que vous faites, même dans la méta description et les balises de titre, vous devez toujours vous assurer que vous avez des mots-clés à optimiser pour cela. C’est un outil tellement puissant que les gens ne s’en rendent même pas compte.
Par exemple, si vous avez un service d’évacuation d’urgence, vous pouvez utiliser "Emergency Evacuation Plan Sydney" afin d’intéresser les personnes de cette zone à votre service et de cibler cette zone. Cela vous rapportera également plus de trafic et de clics, et peut aider avec les conversions.
Les mots-clés à longue traine sont généralement la voie à suivre. Les mots-clés courts ne réduisent généralement pas les recherches et les mots-clés à longue traine éliminent une grande partie de la concurrence, donc si vous créez une recherche plus ciblée, les gens vous trouveront. Cela attirera des clients et des revenus sur votre site, et cela créera les efforts personnalisés que vous désirez.
Optimisation pour les appareils
Vous devez toujours vous assurer que vous optimisez les appareils en ce qui concerne la recherche et l’optimisation des sites Web. Cependant, avec la personnalisation, cela fait définitivement une énorme différence, car si vous n’optimisez pas pour le mobile, cela nuira énormément à vos CTR. Ne pas répondre aux attentes sur mobile est un excellent moyen de tuer essentiellement tous vos efforts de référencement, vous voudrez donc optimiser particulièrement pour mobile.
Si vous suivez les index mobiles d’abord, alors généralement, vous ne découvrirez pas le classement, et ce qui est cool, c’est qu’ils séparent les classements mobiles et de bureau. Cependant, vous devez également garder à l’esprit la vitesse.
Si votre site est lent, généralement plus de 3 secondes, vous allez perdre des gens. Vous n’avez qu’une fenêtre d’opportunité de 2 secondes, alors ne la gaspillez pas.
Les trois meilleurs outils pour s’assurer que votre vitesse est bonne, et qu’elle est entièrement optimisée, sont les suivantes :
- Rapport sur l’expérience utilisateur de Chrome : présente les métriques de chrome
- Lighthouse : affiche les suivis des performances du site Web
- Page Speed Insights: met en valeur la qualité de la performance des pages et l’optimisation de celle-ci
Cependant, parmi tous ces éléments, vous devez vous concentrer sur le score d’optimisation, car il joue un rôle énorme dans la qualité des recherches.
Présence sur les réseaux sociaux
Ce n’est pas seulement une page Facebook ou Twitter, c’est en fait plus en relation avec Google+. C’est un élément précieux pour le trafic personnalisé, car vous pouvez amener les gens sur le site grâce à cela, et vous apparaîtrez dans les résultats des moteurs de recherche pour les personnes qui vous suivent ou qui sont connectées à vous via n’importe quel service Google. Si vous êtes connecté via Google+ ou Gmail, vous remarquerez peut-être dans le coin à droite qu’ils afficheront leurs derniers messages.
Cela crée une marque pour vous, et vous pouvez même voir une boîte de marque dans le coin, et cela vous donne plus d’opportunités de participer au jeu d’entreprise en ligne.
Le problème avec les médias sociaux est que les recherches personnalisées généralement à partir des médias sociaux sont celles qui ont la part du lion des listes, vous devriez donc certainement, si vous ne l’avez pas déjà fait, en profiter et occuper également cet espace.
La meilleure façon de le faire est de créer un excellent contenu pour cela et de le partager sur Google+ et d’autres comptes, de sorte que si d’autres vous suivent là-bas, ils verront les messages. Cela, combiné avec d’autres lieux de médias sociaux, vous permettra de tout optimiser pleinement.
De plus, une chose intéressante à savoir est que Google travaille actuellement avec Twitter, il y a donc une chance que ceux-ci soient davantage connectés plus tard. Cela joue un rôle énorme et il est important de considérer tous les pools sur lesquels vous pouvez retirer de l’argent.
L’intention des recherches
Enfin, parlons de l’histoire personnelle et de l’intention de recherche. Qu’est-ce que les gens ont regardé? Cette histoire personnelle influence les résultats de la recherche. Il n’y a pas de moyen facile d’entrer vraiment dans le vif du sujet, à part les premières impressions et la fidélité à la marque. La meilleure façon de le faire est de donner une excellente expérience et une première impression afin qu’ils reviennent et vous recherchent. S’ils vous donnent un J’aime, un Partage ou un Tweet, c’est aussi un excellent moyen de créer une affinité avec la marque.
Mais, vous devez également vous assurer que vous indiquez clairement à la personne qui regarde ce p ce que vous essayez de demander. Google utilisera toutes les ressources pour aider un utilisateur, mais s’assurera également que vous vous mettez à la place des personnes potentielles qui visitent. Vous voulez vous assurer que toutes vos questions sont optimisées et contiennent des mots-clés à longue traine.
Avec cela également, assurez-vous également qu’il y a du contenu pour ceux qui viennent répondre aux questions, et considérez également les liens internes, car cela créera des clusters, ce qui aidera au classement sur les requêtes.
Enfin, utilisez des données structurées telles que les événements commerciaux et les parties créatives de l’entreprise, afin de permettre aux moteurs de recherche de déterminer les types de contenu.
Cela améliorera également la fidélité à la marque et fera en sorte que d’autres voudront également visiter votre site Web.
Conclusion
La personnalisation peut sembler moins importante qu’avant, savoir cibler ces facteurs joue un rôle majeur. N’oubliez pas que vous souhaitez créer la meilleure expérience pour l’utilisateur et assurez-vous de cibler toutes les différentes choses qu’un utilisateur peut voir. Assurez-vous toujours que vous influencez la personnalisation afin que le public puisse vous trouver. En faisant cela, vous serez en mesure de créer plus de conversions, de meilleurs classements et, finalement, de créer la meilleure et la plus conviviale expérience utilisateur possible pour toute personne venant visiter votre site.