Sposoby optymalizacji witryny za pomocą wyszukiwania spersonalizowanego

Jeśli się nad tym zastanowić, wyszukiwanie, które jest osobiste dla osoby poszukującej informacji, jest ważniejsze niż mogłoby się wydawać. W końcu im bardziej spersonalizowany, tym lepiej dla osoby, która go prowadzi.

Jednak obecnie personalizacja jest uważana za znacznie lżejszą, a głównymi czynnikami wyszukiwania są tylko język, którym się posługujesz, oraz lokalizacja. Możesz jednak jeszcze bardziej zoptymalizować to w swojej witrynie. Tutaj porozmawiamy o tym, jak personalizacja wpływa na wyszukiwania i jak możesz to wykorzystać we własnej witrynie.

Czynniki, które mają na to wpływ

Porozmawiajmy o głównych czynnikach wpływających na personalizację. Na nich zwykle musisz się skupić.

Są one następujące:

• Twoja lokalizacja, w której się znajdujesz
• Mówiony język
• Historia wyszukiwania i przeglądania
• Media społecznościowe
• Wyszukiwane inne podobne produkty

Teraz, jeśli jesteś zalogowany do Google, jak większość z nas, historia przeglądania, wyszukiwane produkty i media społecznościowe to czynniki, dlatego Google zachęca użytkowników do „zalogowania się" w celu uzyskania lepszych wyników.

Dzięki temu chcesz mieć pewność, że zoptymalizujesz swoją witrynę w oparciu o te czynniki. Chociaż niekoniecznie możesz kontrolować ostatnie trzy, pierwsze dwa są tutaj zdecydowanie dużymi czynnikami.

Lokalizacja, lokalizacja

Pierwszym miejscem, z którym musisz się zmierzyć, jest lokalizacja. Chcesz być bardziej lokalny dzięki swojej witrynie i opisom meta. Jeśli koncentrujesz się tylko na poziomie międzynarodowym lub krajowym, prawdopodobnie dostaniesz mniej.

Pamiętaj, że masz tylko jedną szansę, aby naprawdę zaimponować ludziom, jeśli jesteś na pierwszej stronie, więc zdecydowanie skorzystaj z niej. Jeśli chcesz być wielką siłą w wyszukiwaniu lokalnych firm, upewnij się, że umieściłeś lokalizację, w której prowadzisz interesy, w tagach tytułowych lub w metaopisie.

Zawsze upewnij się, że masz wizytówkę swojej firmy w Google Moja Firma, z której Google pobiera informacje o firmie i wiedzę lokalną. Jeśli tego nie masz, istnieje duże prawdopodobieństwo, że się nie pojawisz.

Powinieneś również upewnić się, że wszystko jest aktualne na stronie internetowej. Jeśli niedawno przeniosłeś swoją firmę, zawsze aktualizuj adres, numery telefonów, a nawet zdjęcia i lokalizacje. Chcesz mieć pewność, że wszystko jest spójne i jeśli to możliwe, wypełnij wszystkie pola, w tym opis firmy korzystającej z lokalizacji.

Pamiętaj, że większość wyszukiwań „w pobliżu” odbywa się za pomocą urządzenia mobilnego, więc upewnij się, że podajesz jak najwięcej informacji lokalnych.

Jeśli to możliwe, poproś ludzi o sprawdzenie Twojej firmy, aby gdy ludzie jej szukają, znajdują ją i przeglądają, zobaczyli recenzje zadowolonych klientów, skrzywienie się pomoże Ci uzyskać wyższą pozycję. Będziesz chciał się upewnić, że to zrobisz, ponieważ ma to ogromne znaczenie dla tego, czy się pojawisz.

Większość personalizacji zależy od lokalizacji, więc będziesz chciał jak najlepiej wykorzystać tę możliwość.

skały językowe

Jeśli zajmujesz się marketingiem afiliacyjnym lub marketingiem międzynarodowym, jest to bardzo ważne. Zasadniczo języki i międzynarodowe SEO dobrze ze sobą współpracują, więc chcesz mieć pewność, że optymalizacja języka jest priorytetem, a w przypadku, gdy publiczność mówi innymi językami, zoptymalizujesz ją tak, aby była jak najbardziej łatwe, jak to możliwe.

Teraz, aby to zrobić, może to być dość nużące. W końcu chcesz się upewnić, że nie masz UX, który zostanie naruszony, jeśli zostanie wykonany źle. Istnieje jednak kilka sposobów, aby to zrobić, a obejmują one:

• Miej witrynę internetową w wielu językach dla osób mówiących różnymi językami w danym kraju
• Mieć witrynę, która nie jest kierowana tylko na kraj, ale na języki
• Twórz podobne wersje witryn z wieloma językami i tym podobne

W przypadku wielu z nich będziesz musiał użyć domeny .com lub kodu kraju, w zależności od tego, dokąd się wybierasz. Ostatecznie jednak to od Ciebie zależy, jak zoptymalizujesz pod tym kątem, ponieważ język odgrywa ogromną rolę w ogólnym sukcesie międzynarodowego biznesu.

Jeśli chodzi o treść, musisz upewnić się, że zmieniasz treść tylko wtedy, gdy kierujesz reklamy na określoną kulturę, różnych odbiorców dla danego języka.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz bloga turystycznego i chcesz kierować reklamy na różne kraje. Nie optymalizowałbyś treści, mówiąc o Japonii i wspominając, że można tam zobaczyć Wieżę Eiffla, prawda? Zamiast tego zmieniasz to na być może zobaczenie góry Fudżi lub Tokyo Skytree, aby zoptymalizować to.

Oczywiście, jeśli jest to ogólny język, kieruj się popularnymi jego aspektami i upewnij się, że spełnia swoje zadanie.

Słowa kluczowe są kluczowe!

Słowa kluczowe są w rzeczywistości bardzo ważne, niezależnie od tego, co inni mogą o nich powiedzieć. Istnieje jednak błędne przekonanie, że kierowanie na słowa kluczowe ma znaczenie tylko na stronach docelowych, ale chodzi o to, że jeśli chcesz, aby ludzie odwiedzali strony, musisz upewnić się, że kierujesz je wszędzie, gdzie się znajdujesz. Jeśli tego nie zrobisz, nie awansujesz, a jeśli tego nie zrobisz, nie zdobędziesz nowych ludzi.

To, co robisz, to nawet w metaopisie i tagach tytułowych, zawsze powinieneś upewnić się, że masz słowa kluczowe do optymalizacji pod tym kątem. To jest tak potężne narzędzie, że ludzie nawet nie zdają sobie z tego sprawy.

Na przykład, jeśli masz służbę ewakuacji w nagłych wypadkach, możesz skorzystać z „Planu ewakuacji awaryjnej Sydney”, aby zainteresować ludzi w danym obszarze usługami i skierować je na ten obszar. Przyniesie Ci to również większy ruch i więcej kliknięć, a także może pomóc w konwersji.

Słowa kluczowe z długim ogonem są zwykle dobrym rozwiązaniem. Krótkie zwykle nie obniżają wyszukiwań, a słowa kluczowe z długim ogonem eliminują dużą konkurencję, więc jeśli utworzysz bardziej ukierunkowane wyszukiwanie, ludzie Cię znajdą. To przyciągnie klientów i przychody do Twojej witryny, a także zapewni spersonalizowane działania, których pragniesz.

Optymalizacja pod kątem urządzeń

Zawsze powinieneś upewnić się, że optymalizujesz pod kątem urządzeń, jeśli chodzi o optymalizację wyszukiwania i stron internetowych. Jednak w przypadku personalizacji zdecydowanie robi to ogromną różnicę, ponieważ jeśli nie zoptymalizujesz pod kątem urządzeń mobilnych, bardzo zaszkodzi to Twoim CTR. Niespełnienie oczekiwań na urządzeniach mobilnych to świetny sposób, aby zasadniczo zabić wszystkie wysiłki związane z SEO, więc będziesz chciał szczególnie zoptymalizować pod kątem urządzeń mobilnych.

Jeśli śledzisz indeksy mobile-first, zazwyczaj nie zobaczysz rankingu, a fajne jest to, że oddzielają one rankingi mobilne i stacjonarne. Należy jednak pamiętać również o szybkości.

Jeśli Twoja witryna działa wolno, zwykle dłużej niż 3 sekundy, stracisz ludzi. Masz tylko 2 sekundy szansy, więc nie marnuj jej.

Oto trzy najlepsze narzędzia zapewniające dobrą i w pełni zoptymalizowaną prędkość:

• Raport dotyczący wrażeń użytkownika przeglądarki Chrome: przedstawia dane dotyczące przeglądarki Chrome
• Lighthouse: pokazuje śledzenie wydajności witryny
• Page Speed ​​​​Insights: pokazuje jakość działania stron i ich optymalizację

Spośród wszystkich tych elementów powinieneś jednak skupić się na wyniku optymalizacji, ponieważ odgrywa on ogromną rolę w jakości wyszukiwania.

Obecność w mediach społecznościowych

To nie jest tylko strona na Facebooku czy Twitterze, to bardziej w odniesieniu do Google+. Jest to cenny element dla spersonalizowanego ruchu, ponieważ dzięki temu możesz przyciągnąć ludzi do witryny, a Ty będziesz pojawiać się w wynikach wyszukiwania osób, które śledzą Cię lub są z Tobą połączone za pośrednictwem dowolnej usługi Google. Jeśli masz połączenie przez Google+ lub Gmail, możesz zauważyć w rogu po prawej stronie, że pokażą kilka swoich ostatnich postów.

To tworzy dla ciebie markę, a nawet możesz zobaczyć pudełko z marką w rogu, i daje ci więcej możliwości zdobycia stawki w grze biznesowej online.

Problem z mediami społecznościowymi polega na tym, że spersonalizowane wyszukiwania, zwykle z mediów społecznościowych, to te, które mają lwią część list, więc zdecydowanie powinieneś, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, skorzystać z tego i zająć również to miejsce.

Najlepszym sposobem na to jest tworzenie świetnych treści do tego celu i udostępnianie ich na Google+ i innych kontach, tak aby inni, którzy Cię tam obserwują, widzieli posty. To w połączeniu z innymi miejscami w mediach społecznościowych pozwoli Ci w pełni zoptymalizować wszystko.

Fajną rzeczą jest również to, że Google obecnie współpracuje z Twitterem, więc istnieje szansa, że ​​​​później będą one dalej połączone. Odgrywa ogromną rolę i ważne jest, aby wziąć pod uwagę wszystkie pule, na których można wypłacić pieniądze.

Cel poszukiwań

Na koniec porozmawiajmy o osobistej historii i intencjach wyszukiwania. Na co patrzyli ludzie? Ta osobista historia ma wpływ na wyniki wyszukiwania. Nie ma łatwego sposobu, aby naprawdę się w to zaangażować, poza pierwszym wrażeniem i lojalnością wobec marki. Najlepszym sposobem, aby to zrobić, jest zapewnienie wspaniałego wrażenia i pierwszego wrażenia, aby wrócili i cię szukali. Jeśli dadzą ci polubienie, udostępnienie lub tweet, jest to również świetny sposób na zbudowanie sympatii do marki.

Ale powinieneś również upewnić się, że wyjaśnisz osobie, która szuka tego p, o co próbujesz zapytać. Google wykorzysta wszystkie zasoby, aby pomóc użytkownikowi, ale także upewni się, że stawiasz się w sytuacji potencjalnej osoby odwiedzającej witrynę. Chcesz mieć pewność, że wszystkie Twoje pytania są zoptymalizowane i zawierają słowa kluczowe z długim ogonem.

Przy tym również upewnij się, że są treści dla tych, którzy nadchodzą, którzy odpowiedzą na pytania, a także rozważ linkowanie wewnętrzne, ponieważ utworzy klastry, które pomogą w uszeregowaniu zapytań.

Wreszcie, wykorzystaj dane strukturalne, takie jak wydarzenia biznesowe i kreatywne części firmy, aby pozwolić wyszukiwarkom określić rodzaje treści.

To z kolei zwiększy lojalność wobec marki i sprawi, że inni również będą chcieli odwiedzić Twoją witrynę.

Wniosek

Personalizacja może wydawać się mniejsza niż kiedyś, ale wiedza o tym, jak ukierunkować te czynniki, odgrywa ważną rolę. Pamiętaj, że chcesz zapewnić użytkownikowi najlepsze wrażenia i upewnić się, że kierujesz reklamy na wszystkie różne rzeczy, które użytkownik może zobaczyć. Zawsze upewnij się, że wpływasz na personalizację, aby odbiorcy mogli Cię znaleźć. W ten sposób będziesz w stanie uzyskać więcej konwersji, lepsze pozycje w rankingach, a ostatecznie stworzyć najlepszą i najbardziej przyjazną obsługę dla każdego, kto odwiedza Twoją witrynę.