Прискорені мобільні сторінки з відкритим вихідним кодом: чому Google AMP — це майбутнє мобільного SEO?
У той час, коли переважна більшість американців не можуть прожити кілька годин, не кажучи вже про день, не перевіряючи свої телефони, мобільне SEO стало пріоритетом для більшості компаній.
За останні кілька років доступність і використання мобільних пристроїв зросли як ніколи раніше. Приголомшливі 49% американців використовують свої телефони для покупок в Інтернеті. Фактично очікується, що до 2021 року онлайн-продажі через мобільні пристрої зростуть до 54%.
Незалежно від того, чи ви нещодавно запустили стартап, володієте малим бізнесом або керуєте кількома великими франшизами, створення веб-сайту, зручного для мобільних пристроїв, не підлягає обговоренню.
І це не зупиняється на цьому.
За даними Think With Google, 53% веб-користувачів залишають сторінки, які завантажуються більше трьох секунд. Хоча ви, можливо, відмітили всі поля, економія швидкості сторінки поверне вас на круги своя. Не тільки ваші конверсії постраждають, але й ідентичність вашого бренду також ослабне.
Отже, як закрити цю скриньку Пандори? Ви використовуєте Google AMP (Accelerated Mobile Pages).
Давайте глибше заглибимося в структуру AMP, щоб зрозуміти, чому це наступна велика річ у мобільному SEO.
Що таке Google AMP?
Google, як відомо, випускає несподівані та новаторські оновлення, які миттєво захоплюють світ і стають предметом розмов у цифровому місті на наступні місяці.
Звичайно, проект AMP був одним із таких оголошень. Плагін AMP був ініційований Google у співпраці з Twitter.
Простіше кажучи, Google AMP (Accelerated Mobile Pages) — це платформа з відкритим вихідним кодом, яка покращує швидкість мобільних сторінок. Створений для веб-дизайнерів і розробників, проект був запущений, щоб покращити зручність для мобільних пристроїв, забезпечуючи безперебійний мобільний веб-перегляд.
Ось як Google інкапсулював структуру веб-компонентів:
AMP – це HTML-фреймворк із відкритим вихідним кодом, який забезпечує простий спосіб створення веб-сторінок, які швидко та плавно завантажуються та надають перевагу взаємодії з користувачем понад усе.
Як працює AMP?
Після випуску Google AMP викликав у багатьох здивування.
Веб-дизайнери та розробники, експерти з оптимізації пошукових систем і команди веб-маркетингу були заінтриговані, дещо скептичні та здебільшого цікаві.
Як працював плагін? Чи варто було говорити? Реалізація була легкою? Чи вигоди були такими сприятливими, як їх представляли? Чи були приховані застереження?
Коли відповіді ставали зрозумілішими, величезний потенціал і ефективність AMP почали проявлятися.
Google AMP, по суті, є скороченою версією JavaScript і HTML, яка легко завантажується та оптимізована для мобільних пристроїв. Він створює швидшу та легшу копію вмісту HTML5, дотримуючись суворих обмежень щодо дизайну, щоб запобігти зниженню продуктивності.
Новий API попереднього підключення відіграє велику роль у максимізації швидкості HTTP-запитів.
Ось як це працює.
Щоразу, коли веб-користувач отримує набір результатів мобільного пошуку, Google негайно приступає до роботи. Перш ніж користувач клацне певний результат пошуку, Google заздалегідь починає завантажувати компоненти сторінки. Коли веб-користувач відвідує сторінку, більшість вмісту вже доступна.
Результат?
Миттєве завантаження.
На відміну від сторінок без AMP, сторінки AMP попередньо оброблені експертами, щоб забезпечити послідовне та швидке завантаження в усіх напрямках.
Вам, напевно, цікаво, чому це так важливо. Звичайно, попереднє відтворення — це чудово, але воно також використовує значну кількість пропускної здатності та ЦП. Коли мова заходить про пошукову оптимізацію для мобільних пристроїв, стратегії оптимізації мають бути доступними для широкого запровадження, а не лише кількома користувачами з чудовим програмним забезпеченням і зв’язком.
AMP було розроблено з урахуванням цих збоїв. Замість того, щоб завантажувати важкі ресурси сторінки, які можуть використовувати велику пропускну здатність або процесор, AMP завантажує ресурси у верхній частині сторінки. Цей ретельний процес навігації та вибору гарантує, що завантажуються лише необхідні ресурси, щоб максимізувати швидкість, не завдаючи шкоди використанню пропускної спроможності та використанню ЦП.
Маючи міцну основу, AMP має потужну силу.
Як Google AMP змінив мобільне SEO?
1 Знижений показник відмов
Що стосується мобільних веб-сайтів, користувачі мають високі очікування.
І це справедливо.
Уявіть собі, що ви виконуєте локальний пошук, наприклад «технічна підтримка в Нью-Йорку», і клацаєте перший список у пакеті Google 3-Pack, щоб залишитися чекати довше, ніж очікувалося. Хоча деякі люди можуть затриматися й терпіти чекання, переважна більшість, швидше за все, клацне та відвідає другий або третій список у 3-Pack.
Коротше кажучи, це одна з головних причин, чому підприємства мають високий показник відмов, тобто відсоток відвідувачів, які залишають веб-сторінку, не виконавши бажаної дії.
Знижуючи швидкість завантаження сторінки, AMP значно знижує показник відмов. Користувачі не лише залишатимуться на певній веб-сторінці, яку вони спочатку відвідали, але й відчують більшу схильність до навігації на вашому сайті завдяки вражаючій швидкості. Це відіграє важливу роль у збільшенні залучення та утримання аудиторії.
2 Покращені рейтинги на сторінках результатів пошуку (SERP)
Ми вже згадували про це раніше, але це вимагає акценту, тому ми повторимо: алгоритм Google є особливим. Він професійно сканує, індексує та ранжує веб-сайти, щоб гарантувати, що веб-користувачі отримують відповідні результати пошуку, які відповідають їхнім запитам якомога точніше.
Якщо ви шукаєте «найкращі млинці у Фініксі», ви знайдете саме це: ресторани для сніданку найвищого рівня з млинцями з найвищими оцінками у Фініксі, штат Арізона.
Як Google визначає, які ресторани належать до 3-Pack і на першій сторінці?
Він використовує широкий діапазон факторів ранжирування, включаючи кількість і якість відгуків клієнтів, точність і оптимізацію Google Мій бізнес, зручність для мобільних пристроїв і швидкість сторінки, серед іншого.
Зайве говорити, що якщо ви оптимізували свій веб-сайт для мобільних пристроїв і впровадили AMP, ваш веб-сайт матиме вищий рейтинг, створюватиме більше трафіку та отримуватиме більше конверсій.
Результат?
Неймовірні розпродажі.
Саме тут AMP стає однією з найважливіших видів зброї у вашому мобільному арсеналі SEO. Завдяки вражаючій швидкості завантаження ваш веб-сайт стане більш помітним у мережі!
3 Більший потенціал для перетворення показів на кліки
Незважаючи на те, що високий рейтинг у результатах пошуку – це чудовий спосіб максимізувати конверсії, все ще залишається багато невизначеності.
Припустімо, ви займаєте друге місце за певним пошуковим запитом. Хоча ваш конкурент може посісти третє місце, він все одно може генерувати більше трафіку, ніж ви, якщо його тег заголовка та мета-опис краще оптимізовані та переконливіші. Через кілька тижнів вони можуть зайняти ваше місце.
Мобільна пошукова оптимізація — це не лише підвищення рейтингу. Хоча видимість чудова, це не гарантує залучення. Натомість вам слід зосередитися на перетворенні показів на кліки.
Google AMP допоможе вам це зробити. На відміну від сторінок без AMP, сторінки AMP мають привабливий знак блискавки поруч із URL-адресою.
Ось короткий огляд:
Цей знак вказує на те, що веб-сторінка оптимізована для швидшого завантаження та забезпечує зручність мобільного перегляду. Оскільки AMP продовжує набувати популярності, більшість користувачів Інтернету ознайомилися з його перевагами. Це означає, що вони з більшою ймовірністю відвідуватимуть сторінки AMP, ніж сторінки без AMP.
Завдяки візуальному штампу поруч із вашими сторінками ви зможете перетворити прості покази на кліки, які призведуть до потенційних конверсій.
Якщо ви ще раз подивитеся на цей знімок екрана, ви помітите, що сторінка без AMP займає нижче місце за сторінками AMP. Як згадувалося раніше, плагін AMP служить сигналом ранжирування.
Коротше кажучи, сторінки AMP мають кращий рейтинг і отримують більше кліків, ніж сторінки без AMP. Коли справа доходить до мобільного SEO, це велика перемога. У міру того, як ви продовжуєте підвищуватися в рейтингу та залучаєте свою цільову аудиторію, ви також помітите зменшення відтоку клієнтів, тобто втрати клієнтів.
4 Покращена ідентифікація бренду
Оскільки цифрова конкуренція продовжує зростати, виділятися з натовпу стало важливішим, ніж будь-коли. Бренди постійно підвищують планку та покращують свою гру, щоб стати популярним ім’ям у відповідній галузі та регіоні. Створення виграшного стилю бренду допомагає зміцнити довіру вашої аудиторії та позиціонувати себе як лідера в галузі.
Зайве говорити, що мобільне SEO – це надійний спосіб зробити ваш веб-сайт більш доступним і викристалізувати ідентичність вашого бренду.
Якщо ваш веб-сайт має поганий макет, завантажується надто довго або має нудну графіку, ви зобразите свій бренд безрозсудним, неуважним і байдужим. Навпаки, вжиття заходів для активного покращення взаємодії з користувачем є яскравою ознакою того, що ви дбаєте про своїх клієнтів і бажаєте покращити їхній досвід роботи з вашим брендом.
Оптимізація ваших сторінок для AMP – це один із способів створити зірковий бренд і допомогти вашому бізнесу розвиватися в довгостроковій перспективі.
Як я можу запровадити AMP?
Офіційний веб-сайт проекту AMP рясніє розділеними ресурсами, які допоможуть вам вибрати підходящий посібник із інструкціями та розпочати роботу. Процес простий, зрозумілий і не такий трудомісткий, як ви думаєте.
Якщо ви використовуєте WordPress, ви можете завантажити та встановити офіційний плагін AMP. Дотримуйтесь інструкцій, щоб активувати плагін. Вам потрібно буде повідомити, що ваша URL-адреса є amp, додавши «/amp/» до своїх сторінок.
Коли ви відчуєте, що все подбали, рекомендуємо перевірити свою сторінку за допомогою валідатора AMP. Ви отримаєте вичерпний звіт про можливі проблеми, щоб ви могли вирішити їх і відповідно опублікувати свою сторінку.
Як я можу контролювати прогрес?
Після впровадження AMP уважно оцініть його вплив, щоб переконатися, що ваш бізнес приносить повну користь.
У деяких випадках компанії відмовляються від своїх проектів і не встигають за новими оновленнями та вимогами. Це може призвести до негативних наслідків і залишити вас із застарілим мобільним веб-сайтом. Відмова від періодичного моніторингу також не дозволить вам аналізувати статистичні дані та вносити зміни (за потреби) для забезпечення оптимальної продуктивності.
Ось як ви можете почати.
Використовуйте інструмент перевірки AMP, щоб перевірити статус AMP вашого сайту та виявити помилки, якщо такі є.
Крім того, слідкуйте за своїм звітом про стан AMP, щоб виявити та усунути помилки, якщо такі є. Слідкуйте за нульовими помилками AMP (попередження та рекомендації) і відсутніми сторінками AMP. Якщо загальна кількість сторінок AMP у вашому звіті менша за кількість сторінок AMP на вашому веб-сайті, можливо, вам доведеться перевірити наявність проблем з індексуванням і негайно повідомити Google.
Уважно стежте за проблемами Google AMP і проблемами з підписаним обміном.
Майбутній потенціал і останні думки
З моменту свого випуску AMP був широко прийнятий і цінувався за безперебійне функціонування, ефективність і легке впровадження.
Проект AMP далекий від завершення.
Google продовжує випускати нові функції та планує розширити проект, щоб охопити більше цілей у найближчому майбутньому. Дві найочікуваніші нові функції — AMP Stories і AMP Email — уже запущено та розробляються.
AMP Stories — це візуально приголомшливий цифровий формат оповідання, який швидко завантажується, схожий на той, який використовують Snapchat і Instagram. Завдяки взаємодіям, які можна торкнутися, і привабливій анімації платформа пропонує захоплюючий досвід із сильним акцентом на швидкому завантаженні. Ця ключова особливість, зрештою, виділяє ці платформи серед конкурентів і приваблює аудиторію.
Формат електронної пошти AMP дозволяє користувачам надсилати інтерактивні та динамічні електронні листи.
Результат? Покращений робочий процес і модернізований досвід.
Платформа налаштована на те, щоб зробити хвилю: від визначення пріоритетів безпеки та безпеки до розширення можливостей електронної пошти.
Якщо ви плануєте запровадити AMP у 2020 році, порівняйте його переваги з перевагами звичайної мобільної оптимізації, щоб визначити, чи зможе ваша компанія отримати перевагу, встановивши плагін.
Якщо ваш веб-сайт і так надзвичайно швидкий, переходити на нього не буде особливого сенсу. Однак, якщо ви намагаєтеся зменшити показник відмов і збільшити кількість веб-конверсій, використання AMP звучить як чудовий спосіб отримати високу віддачу від інвестицій.
Поєднайте AMP із додатковими стратегіями оптимізації пошукових систем для мобільних пристроїв, щоб ваш бізнес почав розвиватися й не втрачав обертів!