Поради щодо написання веб-контенту, які ви не можете дозволити собі ігнорувати
Наявність чудового вмісту на вашому веб-сайті є однією з найважливіших речей, які ви можете зробити для свого бізнесу. Ваш веб-вміст є ніби представником вашої компанії, і якщо він не буде відповідним, ви втратите продажі. Публікації в блозі, якими можна ділитися, також є важливим аспектом маркетингу контенту та пошукової оптимізації.
Хороший вміст допоможе отримати зворотні посилання та змусить людей більше довіряти вашій компанії. Коли ви пишете веб-контент, ви повинні мати на увазі певні речі, такі як дослідження ключових слів, гіперпосилання на ваші джерела, оновлення ваших посилань тощо. Давайте глибше розглянемо основні моменти, про які потрібно пам’ятати під час написання веб-вмісту.
Дослідження ключових слів для SEO
Сьогодні багато сайтів, які щорічно генерують величезний органічний трафік, і причиною такого успіху вмісту є дослідження ключових слів. Вам не потрібно завжди писати публікації на основі ключових слів, але коли ви це робите, вони, як правило, мають високий рейтинг. Існує багато доступних інструментів для дослідження ключових слів і їх ефективного використання для розміщення релевантних ключових слів і залучення трафіку на ваш сайт.
Велике «Ні» надлишку ключових слів
Хоча пошукова оптимізація завжди повинна бути центром уваги, якщо ви додаєте ключові слова у свою копію, ви негативно вплинете на читабельність вашого вмісту, його коефіцієнт конверсії та його рейтинг у результатах пошуку. Якщо ви запхнете ключові слова у свою копію, читачі відштовхнуться від сторінки, а пошукові системи дадуть вам ляпаса. Також варто зауважити: те, що люди шукають граматично неправильні ключові слова, не означає, що ви повинні включити їх дослівно у свою копію.
Завжди встановлюйте гіперпосилання на свої джерела
Коли ви посилаєтеся на вміст іншого веб-сайту, переконайтеся, що ви повертаєте гіперпосилання на цей сайт. Це хороший інтернет-етикет, і ви б хотіли мати таку ж ввічливість. Завжди посилайтеся на свої джерела, навіть якщо ви боїтеся, що ваш веб-трафік буде перенаправлено на інший сайт — і ви завжди можете вибрати опцію «відкрити посилання в іншому вікні», якщо вас так хвилює збереження трафіку. Крім того, що це правильно, це також може допомогти вам отримати зворотні посилання.
Порадуйте читача
Створення контенту, який стає вірусним, є мрією кожного письменника, і підхопити емоції читача – це спосіб зробити це. Користувачі соціальних мереж частіше діляться контентом, який робить їх щасливими. Отже, наступного разу, коли ви створюватимете текст реклами чи веб-сайт, запитайте себе: «Що хорошого в цій історії? Як я можу надати цьому позитивне повідомлення чи позицію?» Знайдіть його, і ви зможете знайти свій ключ до вірусного вмісту.
Зберігайте дію у своєму написанні вмісту
Якщо ви раніше читали поради про те, як писати для Інтернету, ви, мабуть, знайомі з терміном пасивний стан, але чи знаєте ви, що він насправді означає? Пасивний стан виникає, коли ви змінюєте підмет і об’єкт у реченні. Замість «лев атакує село» ви маєте «на село нападає лев». Зверніть увагу, що друге речення дещо менш захоплююче (хоча воно містить лева-вбивцю?). Ось чому так важливо уникати пасивного стану.
Крім дотримання переважно структури підмета, дієслова, об’єкта, спробуйте наповнити свій веб-сайт унікальними та захоплюючими дієсловами. Замість «зростання продажів» скажіть «зростання продажів». Замість «скорочення витрат» спробуйте «знищити витрати». Ці невеликі зміни не збільшать кількість ваших слів, але вони зроблять ваш контент більш захоплюючим і привабливим.
Розмістіть найважливішу інформацію на першому місці
Написання для Інтернету абсолютно відрізняється від написання есе чи статті. Есе може виглядати так: спочатку поясніть, що ви збираєтеся обговорювати. Потім наведіть огляд літератури. Далі обговоріть; і нарешті зробіть свій висновок. Найважливіше, що ви робите, це у висновку – у кінці вашого есе!
На веб-сторінках ви повинні робити навпаки: ваші найважливіші моменти завжди стоять на першому місці. Приклад: ви шукаєте новий червоний тримісний диван. Коли ви заходите на веб-сайт, ви хочете побачити, що там продаються дивани. А по-друге, вам потрібне поле пошуку, щоб ви могли швидко дізнатися, що таке червоні тримісні дивани.
Або скажімо, ви шукаєте копірайтера для свого сайту. Можливо, ви шукаєте місцевого жителя, тож вам потрібно звернутися до копірайтера, який працює в Манчестері неподалік. Або, можливо, вашому копірайтеру потрібно розуміти медичну термінологію, тому вам подобається бачити заголовок на зразок «копірайтинг для медичної галузі».
Інформація, яка є найважливішою для відвідувачів веб-сайту, часто є простим описом того, що ви робите. Коли вони зрозуміють, що ви робите, вони можуть захотіти знати деякі важливі деталі. А потім – можливо, вони хотіли б знати довідкову інформацію.
Журналісти називають такий спосіб написання «перевернутою пірамідою». У газетних статтях найважливіша інформація стоїть на першому місці перед деталями та довідковою інформацією. Навіть якщо ви прочитаєте лише перший абзац газетної статті, ви все одно зрозумієте загальну картину. Те саме на вашому сайті. Ваші клієнти хочуть спочатку знати загальну картину. По суті: що ти робиш? Або що ви можете зробити для них?
Оновіть свої посилання
Кожна окрема сторінка вашого веб-сайту має посилатися на інші сторінки — це не тільки допоможе вам підвищити рейтинг сторінок, на які ви посилаєтеся, це також спонукає користувачів стрибати по вашому сайту та проводити там більше часу.
Більшість авторів пам’ятають про це під час створення веб-контенту, але вони часто забувають про це повторно переглядати старі повідомлення та сторінки, щоб оновити їх новими посиланнями. Встановіть для себе сповіщення Календаря Google, щоб не забувати робити це раз на місяць.
Не забувайте про додаткову оптимізацію пошукових систем
Якщо ви використовуєте WordPress або подібну платформу для розміщення свого вмісту, повторення націлених ключових слів кілька разів недостатньо. Не забудьте розмістити цільове ключове слово в URL-адресі, у заголовках H2, у мета-описі та навіть у тегах alt ваших зображень.
Закінчивши вводити дані, не забудьте розгорнути вікно Yoast і переглянути розділ «Аналіз вмісту», щоб отримати корисні підказки про те, що вам слід покращити перед публікацією.
Завжди відповідайте на запитання «чому вас це має хвилювати?»
Це має бути невід’ємною частиною кожного вмісту, який ви пишете. Перш ніж ваші читачі витрачатимуть свій час на те, щоб почути те, що ви маєте сказати, вони захочуть знати, чому це того варте. Як те, чого ви їх навчаєте, допоможе їм? Якої мети вони досягнуть з вашою допомогою? Завжди пояснюйте ці речі наперед.
«Щоб і чого не можна робити» проти «Щоб і чого не робити»
Що правильно? Лист! Ніщо не зводить нас з розуму більше, ніж люди, які ставлять апостроф у словах у множині. Якщо сумніваєтеся щодо орфографії, використання великих літер чи граматики, погуглите це!
Якщо ви не впевнені, подивіться
Ви були б здивовані тим, скільки ви себе навчили, постійно шукаючи те, у чому не впевнені. Більшість цього матеріалу ви вивчаєте, подвійно перевіряючи слова/граматику/правопис тощо. Ви не впевнені. Спочатку це займає небагато часу, але якщо ви виробите звичку не перевіряти те саме двічі, ви швидко станете експертом. Тоді ви зможете писати власні блоги про поради щодо написання веб-вмісту!
Часто відвідуйте сайт dictionary.com
Ви були б здивовані тим, скільки слів люди регулярно вживають неправильно. Наприклад, peruse, ймовірно, не означає те, що ви думаєте, що воно означає (насправді, це, ймовірно, навпаки). Ніколи не використовуйте слова, якщо ви абсолютно не впевнені в їх значенні.
Не зловживайте безглуздими словами
Не використовуйте слово вартістю 3 долари, якщо буде достатньо слова вартістю 10 центів, якщо тільки ви не збираєтеся отримати нагороду «найпретензійніший автор веб-контенту». Надмірне вживання безглуздих модних слів — це хороший спосіб показати, що у вас є ступінь магістра ділового адміністрування, але поганий спосіб утримати інтерес читачів (і це насправді змушує вас виглядати погано).
Оновіть пости для максимальної цінності
Немає такого поняття, як контент-стратегія «встановив і забув» (ну, якщо ви добре вмієте робити). Окрім постійного аналізу публікацій у соціальних мережах, пінгбеків і веб-трафіку, ви повинні стежити за ключовими словами свого вмісту, за якими він зараз оцінюється.
Коротший фрагмент вмісту може здивувати вас своєю ефективністю, і він навіть може почати ранжуватися за ключовими словами, на які ви навіть не націлювалися! Оновіть подібні публікації, додавши вміст, оновивши інформацію та покращивши стратегію ключових слів, і ви будете вражені тим, як швидко ваша сторінка піднімається в рейтингу пошукової системи.
Пишучи для Інтернету, подрібніть це
Якщо ви пишете наступний Великий американський роман, нормально закінчувати абзаци, коли паузи здаються природними. Однак писати для Інтернету – це зовсім інший світ. Тривалість уваги онлайн НАБАГАТО коротша, ніж у книжковому клубі Oprah’s Book Club, і ваші абзаци повинні мати це на увазі.
Простіше кажучи: коротко! Абзац із п’яти рядків — це чудово, а абзац із трьох рядків — ще краще. Деякі королі контенту, як-от Дерек Халперн, навіть дозволяють окремим реченням летіти поодинці. Не хвилюйтеся, якщо до натискання клавіші Enter ідея не здається повністю «завершеною». Помилка на коротких абзацах і рубайте їх!
Веб-сайт проти веб-сайту проти веб-сайту
який це? Для любові до всього чудового, це веб-сайт (принаймні, так сказано в AP Stylebook, який схожий на біблію автора веб-контенту). Не веб-сайт, не веб-сайт і не будь-який інший варіант, який ви можете придумати. Хоча колись слово «веб-сайт» було прийнятним, це схоже на те, що називати Blackberry «стільниковим телефоном» — це змушує вас виглядати так само віддаленим від технологій.
Тримайте низький рівень читання
Чи знаєте ви оцінку Flesch Kincaid Reading Ease для вашого вмісту? Є багато безкоштовних інструментів, які допоможуть вам його знайти. Ці інструменти сканують ваш вміст, аналізують рівень вашого словникового запасу та оцінюють вашу читабельність за рівнем класу. Якщо ваша тема не є надзвичайно спеціальною та технічною, вам слід прагнути до середнього рівня читання або нижче.
Якщо ваш бал занадто високий, це не означає, що вам потрібно пригнічувати читачів — це просто означає, що вам, можливо, потрібно зробити простіший вибір слів або скоротити складні речення. Це гарантує, що відвідувачі з різним рівнем освіти зможуть отримати від вашого вмісту цінність, і що читачі, які можуть розмовляти англійською як другою мовою, також зрозуміють його. Крім того, це лише допомагає зберегти ваш тон ясним і зрозумілим, що завжди має бути метою під час створення веб-вмісту.
Електронна пошта проти електронної пошти та Інтернет проти Інтернету
Пару років тому AP Stylebook змінив його на електронну пошту, але лише тому, що так багато людей використовували електронну пошту замість електронної пошти… щось на зразок «правил популярності» для неточних. Однак «Нью-Йорк Таймс» не піддається тиску, і, починаючи з цієї публікації, все ще використовує електронну пошту. Зовсім недавно Інтернет став Інтернетом (хоча технічно прийнятно обидва).
Забезпечте додаткову цінність
Ваш контент завжди має бути цінним для читача з точки зору проникливих ідей і дієвих порад. Але якщо ви дійсно хочете, щоб ваш вміст отримував повторний трафік і підвищувався в рейтингах пошукових систем, зробіть своїм читачам прощальний подарунок.
Це не повинно вам нічого коштувати. Це може бути посилання на безкоштовний вебінар, шаблон Google Drive або навіть робочий аркуш. Дайте своїм читачам цінну інформацію, і вони не просто розглядатимуть ваш сайт як чудовий ресурс — вони також запропонують своїм друзям!
Ніколи самостійно не редагуйте свою роботу (принаймні, не відразу)
В ідеалі, у вас буде хтось, хто редагуватиме ваші записи. Якщо ви відповідаєте за написання та редагування свого веб-вмісту, не робіть те й інше одночасно. Коли текст ще свіжий, ваш розум автоматично заповнює прогалини у вашій копії, а ваше редагування буде нерівним. Натомість відкладіть його та поверніться до нього іншого дня — або принаймні через кілька годин.
Висновок
За наявності достатньої дисципліни будь-кому доступні надійні навички написання веб-контенту. Мати чудову копію на своєму веб-сайті — це один із найпростіших способів привернути увагу нових відвідувачів (і змусити їх повертатися за новими — або ще краще — поділитися своїми посиланнями).