Типографіка говорить більше, ніж слова
Сьогодні графічні дизайнери широко використовують типографіку, щоб виявити зв’язок між дизайном шрифту та тим, що він насправді говорить. Розумний графічний дизайнер створює належний баланс між словесними характеристиками та візуальними елементами конкретного дизайну, щоб передати своє повідомлення.
Однак інколи графічні дизайнери виявляють, що візуальна риса шрифту є більш потужною, ніж словесний аспект. У цих випадках для розмови використовується візуальна мова. У цій статті ми проливаємо світло на те, що відбувається, коли типографіка говорить більше, ніж слова.
За словами Кела Свона, автора відомої книжкової мови та типографіки, «коли ці дві різні сфери поєднуються десь на практиці, вони створюють міцний зв’язок між передачею слів у видимій формі та їх концепцією як повідомлення».
Тут багато людей не знають значення термінів «вербальна мова» та «візуальна мова». Давайте з’ясуємо ці два слова та їх різницю. У графічному дизайні вербальна мова — це комбінація речень, фраз і слів, тоді як, з іншого боку, візуальний аспект відноситься до речень і смислів, створених візуальним виглядом зображення та тексту. Тут, у цій статті, під словом «візуальна мова» ми маємо на увазі природу та значення обережно вибраної типографіки».
Тут ви побачите широкий вибір прикладів вербальної та візуальної мови, які допоможуть вам легко зрозуміти обидва. Також буде обговорено значення вибору типу в інтерпретації та значенні. А також ви будете знати, як представити схоже повідомлення в різних формах, щоб заохотити та передати різноманітні відповіді.
Ми всі маємо різний культурний досвід і походження, які відрізняють нас один від одного та впливають на сприйняття. Таким чином, незважаючи на зусилля та майстерність дизайнера, залишається багато некерованих особливостей, включаючи сприйняття глядача, уподобання, досвід, знання та очікування.
Подивіться, наприклад, на цей дивовижний твір від Greenpeace:
Звичайно, хто з нас не знайомий з логотипом улюбленого в усьому світі шоколаду Kit Kat. Форма літери, стиль і тип, а також пропорції, кут, форма та колір створюють миттєво знайомі стосунки з конкретним брендом шоколаду – усе настільки знайоме, що спочатку ви не помітите, що на логотипі є щось інше, і можете взяти інший подивіться, щоб побачити зміни.
Маніпулювання реакціями та почуттями:
Візуальна мова під час проектування за допомогою типографіки грає не лише з емоціями людини, але й з вашими фізичними реакціями. У наступному прикладі ми покажемо вам просту графіку емоційних і різноманітних ефектів і надзвичайного контролю, якого можна легко досягти, змінивши візуальний аспект повного повідомлення, але все одно воно представляє ту саму словесну мову.
На першому зображенні ви можете легко побачити велике жирне слово, розташоване в нижньому регістрі. Позиція слова робить його гучним і домінуючим і передає цілком впевнене, доброзичливе та повне ентузіазму повідомлення. Людина, яка розмовляє, рада вас бачити та вітає вас із усмішкою на обличчі.
А тепер подивіться на друге зображення, яке повністю відрізняється від першого, незважаючи на те саме привітання. Позиціонування, колір, масштаб, регістр і шрифт – усе це свідчить про значно невпевненішу та віддалену зустріч. Насправді на цій картинці ви не зовсім впевнені, чи хоче людина, яка тут розмовляє, поговорити з вами чи повністю вас ігнорує.
Якщо ви прочитаєте наведені вище приклади вголос, ви помітите зовсім інші ефекти візуальної мови. Подивіться на перше зображення та промовте його вголос, це буде символом відкритості, дружелюбності та справжнього захоплення. Читаючи вголос друге зображення, ви помітите набагато тихіший тон, відсутність застави та майже невпевнений голос. Існує нескінченна різноманітність типографічних варіантів, які дозволяють досягти драматичних або ледь помітних змін у тоні та гучності голосу.
Як максимально використати візуальну мову:
Словесна мова зазвичай використовується для формування та надихання на дизайн, тоді як, з іншого боку, типографіка використовується для донесення повідомлення; мета обох одна — максимально використати реакцію глядачів. Ретельне змішування дизайну може привести до незабутнього результату. Наступні зображення є чудовими прикладами результатів, яких можна досягти, використовуючи вербальний аспект, який допоміг мотивувати візуальну мову.
Перше зображення є художнім твором Герба Любаліна, відомого американського графічного дизайнера, який у своїй монографії описав його Аланом Пеколіком і Ґертрудою Снайдер як «проникливого типографа, чиї графічні концепції базуються на типографіці, мистецтві та копіюванні та на підкресліть драматизм, властивий його посланню, він використав усі доступні способи виробництва».
Якщо ми ще раз прочитаємо тему цієї статті, то помітимо, що ця цитата підходить особливо. Це показує Херба як графічного дизайнера, який цінував не лише силу мови, але й композицію та типографіку. У книзі чітко пояснюється, що методи продюсування, які використовує Любалін, призначені не лише для ефектів, але й підкреслюють меседж та значення конкретного проекту. За часів Герба ці вироки включали б більші обмеження ручної праці, ніж люди сьогодні. Нарешті, це підтверджує, що Любалін поняття було надзвичайно важливим, і його завжди потрібно враховувати перед проектуванням.
У 1964 році в Visual Graphics Corporation він виставляє свої численні роботи, в одній з яких є цитата відомої американської письменниці та редактора Кескі Стіннет.
Використовуючи продуману та делікатну композицію типографіки, деталізацію, Герб розробив неприємне повідомлення у приємний та привабливий спосіб. Згідно з цитатою: «Дипломат — це людина, яка може сказати тобі йти до біса так, що ти справді з нетерпінням чекаєш цієї поїздки». У той час як центральна точка говорить «іди до біса», оформлена в елегантній та складній каліграфічній формі.
З іншого боку, якщо ми бачимо твір графічного дизайнера Елісон Кармайкл, який писав від руки, ми помічаємо, як красиво він демонструє ефект типографіки, контролюючи значення. Він також отримав нагороду за найкращу саморекламу за цей тип дизайну для творчого кола. Напис Кармайкла нанесений чорнилом і вигравіруваний у складному стилі на верхній частині шкільної парти. Спочатку, коли ви подивитеся на цей дизайн, він буде виглядати як прекрасний історичний твір готичного письма; а з іншого боку, через кілька секунд, коли реальність вражає, неприємне значення написаного слова стає зрозумілим для вас.
Уряд Великої Британії виступив з ініціативою підвищити обізнаність про проблеми працівників секс-індустрії. Дизайнерів, які беруть участь, просять надіслати «Тарт-карти» для участі у виставці. Сотні лондонських повій рекламували себе та свої послуги, виставляючи в телефонних будках рекламні листівки. Навіть у 21-му столітті, коли Інтернет і мобільні телефони повсюди, а поліція переслідує, ці терпкі картки викликають велике захоплення, і люди колекціонують їх як мистецтво.
Нижче наведено приклади виразних маніпуляцій шрифтами та шрифтами, які візуально підсилюють значення тексту. Кожен може зрозуміти значення карток, просто подивившись на них:
Нижче наведено ще один чудовий приклад візуальної мови шрифту від Джейсона Манна, відомого американського дизайнера, також відомого своїми музичними плакатами, які користуються великою популярністю. Наведений нижче приклад — це переважно типографіка, розроблена таким чином, щоб глядач не міг легко зрозуміти значення зображення. Яка реальність? Вибір типу також важливий; це великі контрасти тонких і товстих штрихів вказують на порівняння між брехнею та правдою.
Дизайнер зображення вище використовує гарнітуру, щоб підсилити значення цього твердження. Ці конструкції трохи відрізняються від інших; Шрифт використовується головним чином для посилення наполегливого тону та порядку денного ораторів.
Наведений вище приклад із відомого ситкому BBC «Зовнішній вигляд». Слова вимовляє головна героїня програми – владна, ексцентрична та світська Гіацинт Бакет, 60-річна жінка з великими амбіціями. Типографічно літери були згруповані та вибрані, щоб підкреслити потреби персонажа. Тут слова «мій» і «я хочу» виділені жирним шрифтом через театральну зміну масштабу. «Начальство» пишеться з великої літери, тоді як розмір «ваш» зменшується та пишеться малими літерами, таким чином зменшуючи значимість того, з ким вона спілкується, відповідно до владного характеру персонажа та тону голосу під час розмови з її молочник.
Дизайнери використовували типографіку, щоб передати настрій, стать, вік, особистість і тон голосу, якими можна легко маніпулювати. Якщо замість цього шрифту із засічками, який представляє особистість жінки, ми використаємо плитку із засічками, раптово змінюється особистість, а отже, і емоційний вплив усього висловлювання. Якщо судити просто по машинопису, стать мовця змінюється з жіночої; також їй не за 60 років і її настрій зовсім не просто претензійний, а межує з роздратуванням. Це найкращий приклад того, як одна проста зміна типу може швидко змінити тон.
Ніхто не може недооцінити силу типографіки:
Наведені вище приклади чітко показують, що типографіка працює поряд із словесною мовою, покращуючи, змінюючи та створюючи значення. Хоча, з іншого боку, візуальний аспект дизайну також дуже важливий, ніхто не може недооцінювати важливість типу у впливі на значення висловлювання.
Обов’язок – і, власне, роль – графічного дизайнера у встановленні тону голосу, який додає певного значення словесній мові, потребує довгих і регулярних дебатів. Багато вчених і графічних дизайнерів стверджують, що обов’язком дизайнера є додати «родзинку та смак» своїй роботі, не лише покращити та передати повідомлення, але й зробити повідомлення заохочувальним і приємним для читання та, звичайно, запам’ятати.
А в другій частині статті ми показали вам тісний зв’язок між вербальною та візуальною мовою. Коротко торкнемося семіотики та структури мови та наведемо кілька видатних прикладів, які пояснюють, чому незначні типографічні зміни мають значення.