Typografia puhuu enemmän kuin sanat
Nykyään graafiset suunnittelijat käyttävät laajalti typografiaa selvittääkseen tyypin suunnittelun ja tämän tyypin väliset suhteet. Taitava graafinen suunnittelija luo oikeanlaisen tasapainon tietyn suunnittelun sanallisten ominaisuuksien ja visuaalisen välillä viestiäkseen viestin.
Joskus graafiset suunnittelijat kuitenkin huomaavat tyypin visuaalisen ominaisuuden voimakkaamman kuin sanallisen aspektin. Näissä tapauksissa visuaalista kieltä käytetään puhumaan. Tässä artikkelissa valotamme, mitä tapahtuu, kun typografia puhuu enemmän kuin sanat.
Kuuluisan kirjakielen ja typografian kirjoittajan Cal Swanin mukaan "Kun nämä kaksi eri alaa kohtaavat jossain käytännössä, ne luovat vahvan yhteyden näkyvässä muodossa olevien sanojen välittämisen ja niiden käsityksen viestiksi."
Täällä monet ihmiset eivät tiedä termien "verbaalinen kieli" ja "visuaalinen kieli" merkitystä. Selvitetään nämä kaksi sanaa ja niiden ero tässä. Graafisessa suunnittelussa sanallinen kieli on lauseiden, lauseiden ja sanojen yhdistelmä, kun taas toisaalta visuaalisella aspektilla tarkoitetaan kuvan ja tekstin visuaalisen ilmeen tuottamia lauseita ja merkityksiä. Tässä artikkelissa sanalla "visuaalinen kieli" tarkoitamme varovaisesti valitun typografian luonnetta ja merkitystä.’
Täällä näet laajan valikoiman esimerkkejä verbaalisesta ja visuaalisesta kielestä, jotka auttavat sinua ymmärtämään molempia helposti. Myös tyyppivalintojen merkitystä tulkinnassa ja merkityksessä käsitellään. Ja osaat myös esittää samanlaisen viestin eri muodoissa kannustaaksesi ja välittääksesi erilaisia vastauksia.
Meillä kaikilla on erilaiset kulttuuriset kokemukset ja taustat, jotka erottavat meidät toisistamme ja vaikuttavat havaintoon. Näin ollen suunnittelijan ponnisteluista ja taidoista huolimatta jäljellä on paljon hallitsemattomia piirteitä, mukaan lukien katsojan käsitys, mieltymykset, kokemukset, tiedot ja odotukset.
Katso esimerkiksi tämä upea Greenpeacen teos:
Tietenkin, kuka meistä ei tuntisi maailman suosikkisuklaa "Kit Kat" -logoa. Kirjainmuoto, tyyli ja tyyppi varmasti ja mittasuhteet, kulma, muoto ja väri luovat välittömästi tutun suhteen tiettyyn suklaamerkkiin – kaikki on niin tuttua, että ensin ei huomaa logossa olevan jotain erilaista ja saatat ottaa toisen katsoa muutosta.
Reaktioiden ja tunteiden manipulointi:
Visuaalinen kieli typografialla suunniteltaessa leikkii paitsi ihmisen tunteilla myös fyysisillä reaktioillasi. Seuraavassa esimerkissä näytämme sinulle yksinkertaisen grafiikan tunteita herättävistä ja monipuolisista tehosteista ja erittäin tärkeästä ohjauksesta, joka voidaan saavuttaa helposti muuttamalla koko viestin visuaalista puolta, mutta silti se esittää samaa sanallista kieltä.
Ensimmäisessä kuvassa näet helposti suuren lihavoitun sanan, joka on tiiviisti erotettu ja asetettu pienillä kirjaimilla. Sanan asema tekee siitä kovan ja hallitsevan ja antaa täysin itsevarman, ystävällisen ja innostuneen viestin. Puhuva henkilö on iloinen nähdessään sinut ja toivottaa sinut tervetulleeksi valtava hymy kasvoillaan.
Katso nyt toinen kuva, joka on täysin erilainen kuin ensimmäinen, vaikka siinä on sama tervehdys. Sijainti, väri, mittakaava, kotelo ja fontti viittaavat kaikki huomattavasti epäröivämpään ja etäisempään tapaamiseen. Itse asiassa et ole täysin varma tässä kuvassa siitä, haluaako täällä puhuva henkilö puhua sinulle vai jättää sinut kokonaan huomiotta.
Jos luet yllä olevat esimerkit ääneen, huomaat visuaalisen kielen täysin erilaiset vaikutukset. Katso ensimmäistä kuvaa ja sano se ääneen, että se havainnollistaisi avoimuutta, ystävällisyyttä ja aitoa iloa. Kun luet ääneen toista kuvaa, huomaat paljon hiljaisemman äänen, sitoutumisen puutteen ja melkein epävarman äänen. On olemassa loputon valikoima typografisia valintoja, jotka saavat aikaan dramaattisia tai hienovaraisia muutoksia äänen sävyyn ja äänenvoimakkuuteen.
Näin saat kaiken irti visuaalisesta kielestä:
Sanallista kieltä käytetään yleensä muotoilun muotoilemiseen ja inspiroimiseen, kun taas toisaalta typografiaa käytetään viestin välittämiseen; molemmilla on sama tavoite saada katsojien reaktioista mahdollisimman paljon irti. Jos mallia sekoitetaan huolellisesti, se voi johtaa unohtumattomaan lopputulokseen. Seuraavat kuvat ovat täydellisiä esimerkkejä tuloksista, jotka voidaan saavuttaa käyttämällä visuaalista kieltä motivoivaa verbaalista aspektia.
Ensimmäinen kuva on Herb Lubalinin, tunnetun amerikkalaisen graafisen suunnittelijan taideteos. Hän kuvaili monografiassa Alan Peckolickin ja Gertrude Snyderin hänestä "taitava typografi, jonka graafiset käsitteet perustuvat typografiaan, taiteeseen ja kopiointiin ja korostaa hänen sanomaansa sisäistä draamaa, hän käytti kaikkia saatavilla olevia tuotantotapoja."
Jos luemme tämän artikkelin aiheen uudelleen, huomaamme, että tämä lainaus sopii erityisen hyvin. Se näyttää Herbin graafisena suunnittelijana, joka arvosti paitsi kielen voimaa myös sommittelua ja typografiaa. Kirja selittää selkeästi, että Lubalinin käyttämät tuotantomenetelmät eivät ole pelkästään efektejä, vaan se korostaa myös tietyn projektin sanomaa ja merkitystä. Herbin aikana nämä tuomiot olisivat sisältäneet suurempia ruumiillisen työn rajoituksia kuin nykyajan ihmiset kohtaavat. Lopuksi se vahvistaa, että Lubalinin ajatus oli erittäin tärkeä ja se on aina otettava huomioon ennen suunnittelua.
Vuonna 1964 hän esittelee Visual Graphics Corporationissa monia julkaisujaan, joista yhdessä on lainaus tunnetulta yhdysvaltalaiselta kirjailijalta ja toimittajalta Caskie Stinnettiltä.
Harkittua ja herkkää typografista sommittelua, yksityiskohtia käyttämällä Herb on suunnitellut epämiellyttävän viestin miellyttäväksi ja houkuttelevaksi. Lainauksen mukaan "diplomaatti on henkilö, joka voi käskeä sinut helvettiin niin, että todella odotat matkaa." Vaikka keskipiste sanoo "mene helvettiin", se on suunniteltu tyylikkääseen ja taidokkaaseen kalligrafiseen muotoon.
Toisaalta, jos näemme käsinkirjoitetun graafisen suunnittelijan Alison Carmichaelin taiteen, huomaamme, kuinka kauniisti hän näyttää typografisen vaikutelman ottamalla merkityksen hallintaansa. Hän voitti myös parhaan itsepromootiomainoksen palkinnon tämäntyyppisestä luovan piirin suunnittelusta. Carmichaelin käsinkirjoitus on musteella ja kaiverrettu monimutkaisella tyylillä koulun pöydän päälle. Aluksi, kun katsot tätä mallia, se näyttää kauniilta, historialliselta goottilaisen kirjoitusteokselta; kun taas toisaalta sekunteja myöhemmin, kun todellisuus iskee, kirjoitetun sanan epämiellyttävä merkitys selviää sinulle.
Ison-Britannian hallitus on tehnyt aloitteen lisätäkseen tietoisuutta seksiteollisuuteen tyypillisillä tortuilla salakuljetettujen työntekijöiden ongelmista. Osallistuvia suunnittelijoita pyydetään lähettämään "Tart-kortit" osallistuakseen näyttelyyn. Sadat Lontoon prostituoidut mainostivat itseään ja palvelujaan esittelemällä mainoskortteja puhelinlaatikoissa. Jopa 2000-luvulla, kun Internet ja matkapuhelimet ovat ympärillä ja poliisin tukahduttamistoimissa, näitä kirpeitä kortteja ihailtiin suuresti ja ihmiset keräävät niitä taiteena.
Alla on esimerkkejä ilmeikkäästä kirjasinkäsittelystä ja kirjasintyypeistä, jotka visuaalisesti vahvistavat tekstin merkitystä. Kuka tahansa voi selvittää korttien merkityksen vain katsomalla niitä:
Alla on toinen loistava esimerkki visuaalisesta kirjoituskielestä Jason Munnilta, kuuluisalta amerikkalaissuunnittelijalta, joka tunnetaan myös paljon ihailluista musiikkijulisteistaan. Alla oleva esimerkki on pääasiassa typografiaa, joka on suunniteltu siten, että katsoja ei helposti ymmärrä kuvan merkitystä. Mikä on todellisuus? Myös tyypin valinta on tärkeä; ohuiden ja paksujen vetojen suuret kontrastit viittaavat valheiden ja totuuden vertailuun.
Yllä olevan kuvan suunnittelija käyttää kirjasintyyppiä vahvistaakseen tämän lausunnon merkitystä. Nämä mallit eroavat hieman muista; kirjasintyyppiä käytetään pääasiassa vahvistamaan puhujien vakuuttavaa sävyä ja agendaa.
Yllä oleva esimerkki on tunnetusta BBC:n sitcomista "Keeping up Apppearances". Sanat puhuu ohjelman päähenkilö – määrätietoinen, eksentrinen ja sosiaalinen Hyacinth Bucket, 60-vuotias suuri kunnianhimoinen nainen. Kirjaimet on typografisesti ryhmitelty ja valittu hahmon tarpeita korostamaan. Tässä sanat "minun" ja "haluan" näkyvät lihavoituna teatterin mittakaavan muutoksen vuoksi. "Superiors" kirjoitetaan isoilla kirjaimilla, kun taas "sinun" kokoa pienennetään ja kirjoitetaan pienillä kirjaimilla, mikä vähentää sen merkitystä, kenen kanssa hän juttelee, mikä vastaa hahmon määräysvaltaa ja puheääntä puhuttaessa hänen maitomiehensä.
Suunnittelijat käyttivät typografiaa mielialan, sukupuolen, iän, persoonallisuuden ja äänensävyn viestimiseen, ja sitä voidaan helposti muokata. Jos tämän naisen persoonallisuutta edustavan serif-fontin vaihtoehtona käytimme laatta-serifiä, yhtäkkiä persoonallisuus muuttuu ja siten koko lausunnon emotionaalinen vaikutus. Jos arvioida yksinkertaisesti konekirjoituksen perusteella, puhujan sukupuoli vaihtuu naisesta; Myöskään hänen ikänsä ei ole 60-luvulla eikä hänen mielialansa ole ollenkaan pelkkä teeskentelevä, vaan lähestyy ärsyyntymistä. Se on paras esimerkki siitä, kuinka yksi yksinkertainen tyypin vaihto voi muuttaa sävyn nopeasti.
Kukaan ei voi aliarvioida typografian voimaa:
Yllä olevat esimerkit osoittavat selvästi, että typografia toimii verbaalisen kielen ohella lisäämään, muuttamaan ja luomaan merkitystä. Vaikka toisaalta suunnittelun visuaalinen puoli on myös erittäin tärkeä, kukaan ei voi aliarvioida tyypin merkitystä lausunnon merkitykseen vaikuttamisessa.
Graafisen suunnittelijan velvollisuus – ja itse asiassa rooli – sanan kielen merkitystä tuovan äänen sävyn muodostamisessa vaatii pitkän ja säännöllisen keskustelun. Monet akateemikot ja graafiset suunnittelijat väittävät, että suunnittelijan velvollisuutena on lisätä "makua ja makua" työhönsä, ei vain tehostaa ja välittää viestiä, vaan myös tehdä viestistä rohkaiseva ja miellyttävä lukea ja tietysti muistaa.
Artikkelin toisessa osassa olemme osoittaneet sinulle verbaalisen ja visuaalisen kielen välisen vahvan suhteen. Kielen semiotiikkaa ja rakennetta käsitellään lyhyesti ja esittelemme sinulle erinomaisia esimerkkejä, jotka kaikki selittää, miksi pienet typografiset muutokset vaikuttavat.