Hur bra är AMP för ditt sociala företag?

Målet för varje företag är att tillgodose innehåll på sina webbplatser attraktivt och visuellt för användarna och leverera det till deras enheter på ett snabbt sätt.

Tyvärr kämpar många en förlorad kamp när webben blir överbelastad och tyngre. Ansträngningarna att snabba upp nätverken hänger inte med medan populariteten för mobiltelefoner skjuter i höjden.

Faktum är att världen har blivit mobil och ständigt utvecklas. För marknadsförare och företagare kommer en investering i mobiloptimering enbart inte att ge bra SEO-rankningar för deras företag. Mobilanvändare med mycket data att skumma och ett kort tålamod kommer inte att navigera i ditt innehåll om ditt gränssnitt är för långsamt, rörigt och inte användarvänligt.

Google avser att pressa mobiloptimering till sina gränser, särskilt när det gäller hur man strävar efter att leverera innehåll via mobila enheter och återuppliva den mobila användarupplevelsen på ett mycket mer vältaligt sätt.

Gå in på Googles Accelerated Mobile Pages (AMP), ett projekt med öppen källkod som uppmuntrar sidladdningshastighet på mobila enheter med ett primärt mål – snabbare mobilwebbplatser. Med 2 miljarder AMP-sidor från över 900 000 domäner i maj 2017 växer projektet i stor skala.

Vad är AMP förresten?

Accelerated Mobile Pages eller AMP, är en avskalad version av HTML och strömlinjeformad CSS som lanserades av Google redan 2015. Syftet är att få webbsidor att ladda så snabbt som möjligt. Google avslöjar att AMP-sidor laddas 15 % till 85 % snabbare jämfört med traditionella mobilwebbplatser.

Med AMP kan du skapa sidor med statiskt innehåll som renderas snabbt genom att använda begränsad HTML tillsammans med andra verktyg som ett standard JavaScript-bibliotek. Googles syfte med AMP är att göra webben snabbare för alla. Teknikerna och idéerna är öppna källor som alla kan använda.

Om du söker från din smartphone och ser blixtsymbolen bredvid en sida – det är en AMP-artikel.

AMP har tre funktioner:

• Det blockerar komponenter som Google anser vara icke-nödvändiga.
• Det utökar traditionell HTML för att göra några saker som är AMP-specifika.
• Den använder mer caching än normalt.

Ramverket för AMP består av tre komponenter som går samman för att hjälpa till att distribuera Accelerated Mobile Pages:

• AMP HTML. Det är en koduppmärkning med specifika HTML-taggar och attribut. Det är viktigt för identifieringen av element som texter eller bilder för att analysera information till en mobil enhet.
• AMP JavaScript. Det är ett JavaScript-bibliotek (amp.js) som reglerar utökad HTML för att fungera.
• AMP-cache. Det är ett proxybaserat innehållsleveransnätverk (CDN) som möjliggör snabb webbrendering, vilket är ett avgörande element för varje AMP-teknik.

Hur fungerar det?

Accelerated Mobile Pages använder HTML-kodning, en webbteknik som du kanske redan är bekant med, bara en lättare version av den. Det är i princip samma sak som HTML5 med tillagda begränsningar. JavaScript driver optimeringen medan CSS3 är för styling av din webbplats.

När sidan visas på en mobil enhet kommer den inte från användarens server. Användaren kommer att se ett cachad versionsresultat från Google. Under tiden är den cachade versionen uppdaterad och dokumentet begärs på nytt från servern.

Vad betyder det för ditt företag

Så vad kan AMP göra för ditt företag? Vad är det för företag som följer dess strikta protokoll för att leverera sitt innehåll? Svaret är omedelbar leverans. Målet med AMP är att tillhandahålla fullständigt innehåll redo för användaren inom några sekunder.

Oavsett vilken verksamhet du är i, kvarstår faktum att användningen av mobilt internet överträffade användningen av datorer och klyftan fortsätter att växa. Enligt en studie utförd av KPCB spenderar en vuxen amerikansk medborgare i genomsnitt 5,6 timmar på mobila medier medan 2,2 föredrar att använda stationära datorer. Utöver detta ökar också efterfrågan på momentant innehåll, vilket särskilt gäller om du försöker marknadsföra till millennials eller generationen efter dem.

En färsk studie visar till och med att mer än hälften av webbplatsbesökarna spenderar mindre än 15 sekunder på en webbplats innan de lämnar. AMP hjälper utgivare att behålla och locka läsare på sina målsidor och bloggar. Google avslöjar också att 29 % av smartphoneanvändarna lämnar en webbplats direkt om laddningstiden är för långsam eller om de inte kan hitta det de letar efter.

Det handlar inte bara om hastighet

Omedelbara laddningstider kan vara AMP:s anmärkningsvärda förmåner, men det är inte den enda fördelen. Du har förmodligen sett många mobilwebbplatser med komplicerat visningsgränssnitt. De passar knappt in i ramen på din enhet, och du måste svepa och sträcka dig för att hitta exakt det du letar efter.

Sedan finns det den oändliga kampen med förvrängd text och bilder som inte laddas alls lika bra som de irriterande popup-annonserna. AMP hjälper till att lösa detta problem. AMPS är snygga och rena och saknar extrafunktioner som kan störa användaren. Du kanske måste offra lite kreativitet för det, men om det håller potentiella konsumenter och användare kvar på din sida kan det vara värt det.

Vilka är fördelarna med det för sociala företag?

Oavsett vem du är, om du har en webbplats och vill ha en attraktiv mobilversion av den, kan AMP vara din vän. Hittills är nyhetsbyråer, bloggar, plattformar för uppsökande bloggare och andra innehållsrika webbplatser de främsta förmånstagarna. Många e-handelssajter börjar dra nytta av det också. Till och med eBay började använda AMP på några av sina produktsidor.

Sidor som laddas omedelbart kan gynna alla företag som säljer produkter och tjänster online. Vissa analytiker spekulerar i att AMP är Googles svar på Facebooks Instant Articles, som laddas tio gånger snabbare jämfört med mobil webb. Hur det än är så är det en rankningsfaktor för en webbplats som kan påverka dess organiska synlighet. Googles AMP-projekt är verkligen ett genombrott inom mobil UX.

New York Times, BBC, Sankei, Washington Post och News Corp med flera är bara några av de stora företag som stödjer användningen av AMP. Och teknikleverantörer som stöder AMP är Twitter, LinkedIn, Pinterest, WordPress.com, Adobe Analytics, Chartbeat och Parse.ly.

AMP kommer med stora fördelar, men vi handplockade de 7 bästa fördelarna som den kan ha för ditt företag. Kolla in dem nedan.

Det förbättrar UX (användarupplevelse)

Mobilvänlighet toppar listan när det kommer till de saker som Google uppmärksammar och anstränger sig. Med AMP är en av de extra fördelarna att sidor upplever ett enormt lyft i sin sökranking. Mobilvänliga webbsidor skördar frukterna under det senaste året i sökrankningskategorin, och nu är AMP-sidor fantastiska tillägg med större boost.

Ett av sätten det gynnar både konsumenten och webbplatsägaren är genom en sömlös och problemfri onlineupplevelse. Sidorna laddas snabbt så att de kan komma åt informationen på ett ögonblick samtidigt som konsumenten hittar det relevanta innehållet de letar efter högst upp på söksidorna.

Webbplatsen kommer att se mer engagemang på sina sidor som i gengäld kommer att öka deras sökrankning. När en användare letar efter information på Googles söksida visar resultaten att AMP-använda sidor har en liten grön blixtsymbol för att dra användaren till en snabbare upplevelse. En win-win situation för alla!

Ger snabbare laddningssida för användare

Behovet av snabbhet växer i dessa dagar, särskilt när det gäller att leverera innehåll på en mobil enhet. Det är viktigt eftersom studier visar att mobilanvändare vanligtvis vänder ryggen åt en webbplats med långsam laddningstid, vi pratar om i genomsnitt 5 sekunder. Företag som använder AMP kan öka laddningshastigheten på sin sida och öka antalet konverteringar, vilket också minskar frekvensen av att mobilen överges.

En genomsnittlig AMP laddas 15 % till 85 % snabbare jämfört med en vanlig webbsida. Denna hastighetsaspekt av AMP blir mycket populär bland broderskapsföretagen för internetmarknadsföring som använder den dag för dag.

Ökar affärsvinster

Det finns många marknadsföringsfördelar för företagare som använder AMP. Statistik visar att 40 % av konsumenterna som söker efter innehåll kommer att lämna sidan om den inte laddas inom tre sekunder. Det kan vara problematiskt för företagare som marknadsför via mobila vägar eftersom det finns externa faktorer som kan bromsa sidans laddningstid.

En snabb AMP-laddningstid innebär att företagsägare kan minimera sina avvisningsfrekvenser eftersom besökare stannar på dessa sidor istället för att överge webbplatsen. När en besökare besöker sidan är det en möjlighet för företagsägaren att använda sig av varumärkesbudskap och reklambanners som behöver en genomklickning för att generera intäkter. Dessutom innebär snabbare sida fler besökare, fler sidvisningar per session och ökad delning på sociala medier från konsumenterna. Alla dessa är fördelaktiga för företagare som vill få så många besökare som möjligt.

Förbättrar synlighet för utgivare

Sökresultaten för AMP visas i gröna symboler vilket ökar klarheten och förbättrar klickfrekvensen som ett resultat. Det händer för att resultaten inte bara kommer att sticka ut mer, utan användare kommer att jaga efter AMP-sidor med snabbare laddningstider. Fördelarna med AMP slutar dock inte bara här.

Googles SERP introducerar AMP-innehåll i visuellt imponerande karuseller som innehåller stora bildfiler. Det kommer säkerligen att fånga tittarnas uppmärksamhet och allt innehåll i dessa karuseller kommer att få en betydande förbättring i trafiken. Därför, ju snabbare din sida laddas, desto större synlighet får ditt innehåll och desto högre rankas du i SERP.

Den stöder annonser

AMP stöder en mängd olika annonsnätverkstekniker och format. Avsikten är att leverera annonserna snabbare med bibehållen kvalitet på innehållet, få innehållet att se bra ut och dra tittarnas uppmärksamhet. Annonsörerna kan öka sitt inflytande och öka sin ROI på annonsutgifterna också.

Eftersom AMP är en öppen källkod till sin natur, integrerar mer än 70 leverantörer av reklamteknik redan med den och räknas fortfarande. Även de nuvarande taggarna som stödde annonsserverleveranser fungerar också i AMP. Annonsutgivare kan tjäna pengar på AMP-sidorna på samma sätt som de tjänar pengar på HTML-sidor och kan behålla 100 % intjänade intäkter eftersom AMP inte är en annonsleverantör.

Förbättrar sökmotorranking

AMP är inte en oberoende rankningsfaktor, men faktum kvarstår att sidladdningshastigheter och mobilvänlighet är en av de primära rankningsfaktorerna i Google. När AMP uppgraderar dessa två delar är sannolikheten för att en webbplats utvecklad med AMP ska få en högre ranking hög.

AMP-besökaranalys

Behovet av att spåra besökarens beteende är avgörande nuförtiden, eftersom internetmarknadsförare lägger sina nästa steg med hjälp av analyserna av sina besökares handlingar. Lyckligtvis tar AMP hänsyn till detta. Publishers kan välja mellan två taggar som automatiskt spårar besökardata som nya kontra återkommande, besöksantal, video- och länkspårning, klick/omvandlingar och mer.

Nackdelarna med att använda AMP

Även om AMP i teorin borde vara en välsignelse för leverantörer av bloggaruppsökande tjänster, utgivare och innehållsmarknadsförare, är vissa inte säkra på om rörelsen är en bra sak för deras verksamhet. Det mesta av ångesten härrör från två faktorer:

• AMP-artiklar laddas på Googles nätverk och inte på utgivarens server, om du ska kolla på URL:en så verkar de vara Google-artiklar.
• Kritikerna som ser Googles massiva inverkan på internet oroar sig redan för ett annat fall där alla känner sig tvingade att lämna över mer kontroll.

Båda farhågorna är rimliga, och beroende på vilka mål du har kan det finnas tillräckligt för att stoppa dig från att använda AMP. Med verkligheten av hur människor föredrar att konsumera innehåll och Googles auktoritativa roll när det gäller att leverera det, kan att hoppa över AMP innebära minskande avkastning på mobiltrafik till din webbplats. Om du är ett litet företag kan en förlorad synlighet få negativa konsekvenser, och det skulle du inte vilja.

Är fördelarna värda att byta?

Nu när du vet vad AMP handlar om är den stora frågan ”Ska du dra nytta av AMP för din webbplats?”

Du kan dra nytta av AMP på dessa sidor på rätt sätt om du kör gästposttjänster och producerar artikelbaserat innehåll som nyheter eller en blogg. Det är dock viktigt att du noterar avvägningarna. Om ditt sinne handlar mer om innehåll snarare än dess behållare, bör dessa avvägningar inte vara ett problem för dig.

Å andra sidan, om du har en mycket varumärkesspecifik webbplats eller har funktioner som skiljer eller definierar upplevelsen från konkurrenterna, måste du diskutera med ditt utvecklingsteam i detaljer om vad du kan och inte kan göra med AMP. Om du har en e-handelswebbplats eller broschyrwebbplats med standardinnehåll, vill du antagligen ta ett pass på AMP på dessa sidor, tills vidare.

Som jag nämnde tidigare, utnyttjar snabbare webbplatser e-handelskonverteringar, så vid något tillfälle e-handelssviter med AMP. Du kan också skapa en separat version av allt bara för att vara säker, men om du inte har obegränsade resurser för utveckling är ansträngningen inte värt belöningen.

Hämtmat

Google tar ett stort steg framåt när det gäller att skapa en mer produktiv upplevelse för alla genom bättre mobilanvändares engagemang i kombination med snabbare laddningshastigheter.

Både konsumenter och företagare kommer att skörda de enorma belöningarna som AMP-projektet har infört. När den framtida utvecklingen fortsätter att rulla ut kommer landskapet definitivt att förändras till det bättre för mobila webbanvändare.

Författarens
biografi Patrick Panuncillon är en erfaren utövare av digital marknadsföring. Passion för sitt hantverk ledde till etableringen av Link Vista Digital Inc., en startup som tillhandahåller förstklassiga onlinelösningar och digitala marknadsföringstjänster. Hans expertis sträcker sig också till innehållsskrivande och gillar att skriva nästan allt som har med sitt område att göra som han bidrar med på olika webbplatser. Under sin stilleståndstid reser Patrick till olika platser för att leta efter trender som han kan använda i affärer.