Para mim, desenhar foi e é sempre como pensar em como fazer as coisas parecerem melhores. Seja sobre roupas, móveis, decoração e meu favorito, escrever. Estamos cercados por vários tipos de design. Olhe ao seu redor e você saberá.

Mesmo que o design faça parte do nosso dia a dia, não consigo definir o seu significado.

Você pode?

Graças à Wikipedia, de onde copiei a definição de design e simplifiquei com minhas próprias palavras: “Design é a criação de um plano para construir algo".

Algo significa qualquer coisa que você queira criar. O design do seu quarto pessoal, o design do seu escritório e, o mais importante, o design do seu marketing.

Sim, você ouviu direito.

O design tem uma presença importante no mundo da sua organização, da marca ao marketing. Cada uma das suas etapas de marketing requer design. Esteja você fazendo um plano de marketing ou decidindo seu logotipo. O design está em toda parte. Apesar de saber disso, apenas algumas organizações são bem-sucedidas em usar o poder do design em cada estágio. Outros pensam no design como limitado ao trabalho de um designer gráfico.

Hoje, vamos decifrar o código do design para que você possa aumentar seu efeito de marketing e chamar a atenção instantânea dos usuários por meio do design.

Em primeiro lugar, discutiremos os princípios do design para aprender o básico e evitar erros.

7 Princípios de Design

Ênfase

Um erro que todo profissional de marketing comete é atribuir a tarefa de design ao designer gráfico sem dizer a ele o que ele deseja que seja mais perceptível no design. Resultado: o design é rejeitado 10 vezes antes de ficar perfeito – perda de tempo.

Em vez de pular para a tarefa de design imediatamente, reserve um momento e pergunte a si mesmo: o que você deseja que seu público perceba primeiro assim que chegar ao seu design? É a sua marca? Um novo lançamento de produto? Avenida? Custo do produto? Ou qualquer coisa que seja mais importante do que outros fatores. Algo que você não pode passar despercebido.

Observe isso e instrua seu designer a fazê-lo parecer maior do que outros elementos durante o design.

Equilíbrio

Você consegue colocar todos os móveis da sua casa em um só lugar?

De jeito nenhum.

Até um tolo sabe que vai parecer um depósito, não uma sala de jantar.

Da mesma forma, você não pode despejar todos os elementos de design em um só lugar. O equilíbrio é tão necessário quanto a largura de um corpo humano. Caso contrário, seu design falha em entregar a mensagem certa ao seu público-alvo.

Exemplo de Design Desequilibrado

Basicamente, existem dois tipos de equilíbrio: equilíbrio simétrico e equilíbrio assimétrico.

Equilíbrio simétrico alinha elementos igualmente ponderados em torno da linha central do design.
O equilíbrio assimétrico alinha elementos desiguais em torno da linha central do design.

Imagine uma linha no centro do seu design. Coloque elementos de aparência igual em torno dessa linha central – isso é chamado de equilíbrio simétrico. Agora substitua esses elementos iguais por elementos de tamanhos diferentes e coloque-os ao redor do centro – isso é chamado de equilíbrio assimétrico. O equilíbrio assimétrico parece tão bom quanto o simétrico se um designer souber onde colocar o quê.

Contraste

Isso me lembra as lojas de roupas onde o vendedor sempre me diz o contraste dos trajes. E como usuário, estou percebendo seu efeito.

Lembrar?

O contraste faz com que os elementos saiam do design e fiquem na sua memória. Para obter um efeito de contraste, crie um design com cores de elementos diferentes da cor da imagem de fundo. Ao mesmo tempo, certifique-se de que a imagem de fundo esteja em harmonia com as cores dos elementos, oferecendo uma experiência de fácil leitura aos usuários.

Proporção

A proporção é o tamanho e o peso dos elementos usados no design. Por exemplo, criar uma caixa de tamanho grande com cores cativantes para torná-la perceptível, mantendo um círculo de tamanho pequeno com cores claras – dependendo dos requisitos de design. É tudo uma questão de usar a proporção certa de cada elemento.

Movimento

Movimento é colocar os elementos de tal forma que os olhos dos usuários viajem de um elemento para outro em uma sequência – da maneira que você decidir que eles vão. Digamos, por exemplo, que você lançou um novo produto e o está vendendo com desconto por um período limitado de tempo. A imagem do seu produto deve ser de tamanho maior; um pouco menor deve ser o preço com desconto, novamente um pouco menor que o preço deve ser uma contagem regressiva de disponibilidade limitada e assim por diante.

Espaço em Branco

Onde cada princípio é sobre o que adicionar em seu design, o Espaço em Branco é sobre o que não adicionar em seu design e onde deixar o espaço vazio.

Você deve ter notado um design transbordante com toneladas de elementos. Esses designs falham em transmitir a mensagem da marca, pois os usuários costumam considerá-los confusos. É por isso que o White Space ocupa um lugar forte nos princípios de design.

Unidade

Aí vem sua parte criativa. Unity é como você cria o design como um todo enquanto decide onde colocar qual objeto. A unidade refere-se à relação entre os objetos e o design como um todo.

Unity tem seu próprio conjunto de seis princípios:

Alinhamento: para organizar os elementos em torno do centro
Continuação: para estender a linha ou padrão no design
Perspectiva: mantendo a distância entre os elementos
Proximidade: definir objetos próximos uns dos outros
Repetição: copiar objetos várias vezes
Ritmo: objetos recorrentes com uma ligeira mudança

Agora que você está bem ciente do que deve ter em mente ao criar um design, é hora de adquirir conhecimento sobre os tipos de design para fins de marketing.

Tipos de Design de Marketing

Design gráfico

O design gráfico é usado para resolver um problema ou para comunicar ideias aos usuários por meio de composição visual como imagem, cor, tipografia etc. No mundo do marketing, as marcas se comunicam com os usuários por meio de imagens de mídia social, infográficos, cartões postais etc.

Design de identidade visual da marca

Uma marca representa a relação entre uma organização e seu público. A identidade visual da marca é como ela comunica sua própria personalidade, tom, memórias, emoções e experiências com os usuários. Digamos que o logotipo do Facebook tenha um apelo emocional entre seus usuários. Não é?

Logotipo, tipografia, paleta de cores, guia de estilo, etc., são diferentes tipos de identidade visual da marca.

A identidade visual da marca divulga a sua organização.

Design de interface do usuário e UX

Imagine o corpo humano. Seus ossos são UX Design (User Experience) – estrutura interna de um design. A aparência externa do corpo é o design da interface do usuário (interface do usuário) – apresentação do design.

A interface do usuário é como os usuários interagem com o design – o que eles veem. UX é como os usuários experimentam o design – o que eles sentem. Combine ambos, UI e UX, e você obterá um design completo para atender ao seu propósito de marketing. Design de página da Web, design de tema, design de aplicativo, etc., são algumas formas populares de design que as marcas usam para interagir com os usuários.

Design gráfico em movimento

Simplesmente colocar o design em movimento é chamado de design gráfico em movimento. Animação, vídeo, anúncios na televisão, cinema, etc., você os conhece bem. Com a crescente era dos recursos visuais e do conteúdo visual facilmente consumível, a demanda por design gráfico em movimento está aumentando dia a dia.

Se uma imagem vale mais que mil palavras, então um vídeo vale um milhão.

O design em movimento é mais bem-sucedido em chamar a atenção do que uma imagem imóvel. As marcas contam com gráficos em movimento para atrair a atenção instantânea dos usuários.

Design Ambiental

O design ambiental conecta visualmente os usuários com o ambiente do design. Você já se deparou com um design memorável, visuais inspiradores, imagem de cair a boca, citações motivacionais com design, etc.

Você se lembra da impressão duradoura que eles deixam e como você acredita neles em um instante. É o ambiente que pode fazer ou quebrar a experiência geral do usuário. Se você cuidar do design do ambiente, poderá deixar uma lembrança inesquecível entre seus usuários.

Dicas de design de marketing

Apenas esclarecer os fundamentos do design não vai ajudar. Você sabe bem o que fazer, mas ainda não sabe como fazê-lo.

Com a ajuda do pequeno curso intensivo de design mencionado acima, você criará um design com sucesso, mas não será capaz de refletir sua marca e sua mensagem para se conectar com os usuários. Para isso, você precisa misturar seu design com dicas inteligentes de marketing.

Aqui estão dicas de design de marketing para alcançar um estágio de conexão entre os usuários e seu design.

1 Encontre seu propósito

Eu sempre encontro o propósito da minha escrita. Isso me mantém na pista e me ajuda a escrever melhor. À medida que exploro mais a vida, percebi que o propósito é o cerne de tudo o que fazemos. Se você deseja que seu design reflita sua marca, encontre o propósito para o qual você está construindo o design em primeiro lugar. Anote a lista de razões pelas quais você deseja criar este design.

2 Reúna seus elementos de design

Os elementos são os ativos do design. Uma imagem, o logotipo da sua marca, o texto que você deseja destacar, as fontes que você escolhe etc., são diferentes tipos de elementos de design. Depois de decidir o objetivo, o próximo passo é fazer outra lista de elementos necessários para cumprir seu objetivo.

3 Organize seus elementos

É hora de decidir onde colocar o quê. Com os elementos em mãos, o próximo passo é colocá-los em seu design de forma que o olhar do usuário viaje de um elemento para outro conforme seu desejo. Por exemplo, se você deseja mostrar o lançamento de seu novo produto, certifique-se de que sua imagem seja maior em tamanho com cor destacada em comparação com outros elementos. Em seguida, você deseja que os usuários viajem com um preço com desconto, que deve ser mantido próximo à imagem do produto, um pouco menor e com uma cor perceptível e assim por diante.

4 Incremente seu design

Quando tudo estiver configurado de acordo com as 3 dicas acima, seu design estará pronto para um pouco de tempero. Adicione cores, imagens, texto, etc., para dar vida ao seu design. Exagerar ou não, depende da sua escolha. Já vi muitos designs de sucesso, sejam eles simples ou não. Seu design deve parecer cheio de vida, transmitindo com sucesso a mensagem da sua marca.

Dicas de branding e design de logotipo

Cada um de seus designs deve refletir sua marca de uma ou outra maneira. Por exemplo, o Facebook revela sua cor azul com cada um de seus designs. Ele até usa uma camiseta de cor semelhante, o que faz com que os usuários se lembrem do Facebook sempre que virem uma cor azul. Você tem que seguir um caminho semelhante. Usar a cor da marca é opcional.

1 Crie a personalidade da sua marca

Como você quer que sua marca se pareça?

Você quer uma pessoa para representar sua marca?

Alguma coisa em particular como a Apple?

Qualquer fonte como Facebook?

Algum ícone como Whatsapp?

Ou algo inesperado como o Hubspot?

Anote o que vier à sua mente. Seus sonhos para sua marca seriam de grande ajuda. Peça sugestões de seus funcionários sobre como eles gostariam de ver sua marca e em qual cor. Reúna tudo o que você colocar em suas mãos. Escolha alguns que tocam seu coração e se relacionam muito com sua marca. Experimente várias combinações e escolha um logotipo exclusivo. Mantenha a outra seleção de lado para mais marcas.

2 Vá Estranho

Tudo bem ficar estranho. Não há nada de errado com isso. Na verdade, ficar esquisito com seus designs ajudará você a inventar alguns designs de outro mundo que você já imaginou. Mas sedutor ao mesmo tempo. Logotipo estranho desperta curiosidade entre os usuários para explorar mais.

3 Seja Simples

Por um lado, estou dizendo para você ficar estranho, por outro lado, estou pressionando a simplicidade?

Deixe-me explicar isso.

Por mais estranho que você vá com o design, certifique-se de não complicá-lo.

A mente dos usuários funciona como uma câmera quando eles veem uma imagem. Eles tiram um estalo rápido apenas quando é simples de entender. Assim, a estranheza misturada com a simplicidade dará ao seu design uma aparência facilmente adaptável e uma captura inesquecível para os usuários.

4 Seja consistente

Claro, ser consistente significa criar design regularmente sem falhas. Mas aqui também significa que todo o seu design deve refletir sua marca, seu logotipo, suas cores, fontes etc. A cada design, sua marca deve aparecer para lembrar aos usuários que o conteúdo é seu e você está cuidando de necessidades dos usuários. A criação de um design com poder de marca consistentemente deixa uma impressão duradoura de sua marca entre os usuários. Lentamente, eles se acostumarão a reconhecer sua marca de relance. A consciência se desenvolve a partir daí.

Design de interface do usuário e UX

Você pode aplicar as dicas abaixo para UI e UX Design.

1 Veja através dos olhos dos usuários

O que os usuários gostariam de ver primeiro quando chegarem ao seu design?

Como eles gostariam de interagir com seu design?

Como eles gostariam de usar seu web design ou aplicativo?

Seu design resolve o problema dos usuários ou promete resolvê-lo?

Quais são os desafios dos usuários e como seu projeto irá enfrentá-los?

Responda a todas elas enquanto projeta seu site, aplicativo ou imagem. Veja seu design pelos olhos dos usuários. Como você gostaria de ter seu design como usuário quando chegar nele pela primeira vez? Responder a todas elas lhe dará uma direção clara sobre o que projetar.

2 Evite erros

Mesmo um acidente de design perfeito às vezes. Nem que seja sua culpa. Às vezes, a Internet falha ao carregar o design a tempo, fazendo com que os usuários percam a paciência e se recuperem.

"Prevenção é melhor que a cura"

Se os erros de design forem controláveis, você poderá corrigi-los. Mas se for incontrolável, você pode pelo menos evitá-los adotando mecanismos como colocar uma caixa de confirmação com uma mensagem dizendo “Não saia do site até carregar, pois o site tem algo útil para os usuários”.

Acompanhe o site para descobrir as falhas enfrentadas pelos usuários. Retifique aquele que puder e adapte mecanismos para outros.

3 Não se esqueça dos princípios básicos

Pessoas criativas querem construir algo único e inesperado. Sem ofensa por isso. Mas não seguir os princípios básicos muitas vezes confunde os usuários quando o design vai contra seus hábitos. Por exemplo, os usuários costumam ver a barra de navegação na parte superior e a barra de contato na parte inferior ou no canto direito. Se você perturbar esses princípios, estará interrompendo o hábito dos usuários, do qual eles não gostarão, a menos que tenham um forte motivo para navegar mais. Além disso, seja tão criativo quanto quiser.

4 Seja compatível com dispositivos móveis

Os designers da Web geralmente contam com um site responsivo para atender às demandas de usuários compatíveis com dispositivos móveis. O responsivo pode compensar bem um site compatível com dispositivos móveis, mas você não pode negar o fato de que seus recursos são padrão. Nada de errado com o design responsivo, mas você deve verificar o espaçamento entre os botões, o tamanho da fonte e do texto e outros recursos de navegação. Podem parecer pequenas mudanças, mas fazem uma grande diferença quando se trata da experiência do usuário móvel.

Web Design (Front-End)

1 Aproveite o poder da dobra

A dobra é a linha entre a dobra acima e a dobra abaixo. Imagine um jornal e suas manchetes onde seus olhos veem primeiro – isso é acima da dobra. Agora, se lhe interessar, seus olhos viajam para baixo para saber mais – isso está abaixo da dobra. A primeira coisa que os visitantes veem quando chegam ao site é o design acima da dobra. É aqui que você deve colocar seus melhores jogadores para convencer os usuários. O design abaixo da dobra é visível apenas quando os usuários rolam para baixo. É aqui que você pode abordá-los para agir.

Não é de admirar que os designers prestem mais atenção à introdução do que a outras partes do design. Afinal, a primeira impressão é a sua última impressão.

2 Declutter com espaço em branco

Uma página cheia de vários designs e cores parece tentadora. Mas uma página com menos designs é mais legível, compreensível e digna de navegação. Com a ajuda do espaço em branco, você pode organizar seu design, tornando-o simples para uma experiência de usuário perfeita. O espaço em branco evita que os usuários fiquem confusos, o que os leva a agir.

3 Use uma Cor Diferente para Call-to-Action

Se você deseja chamar a atenção instantânea dos usuários para a frase de chamariz, use a cor variando de todas as cores em seu design. Faça com que sua frase de chamariz pareça ousada e cativante para abordar os usuários para a ação.

4 Diga “não” a imagens genéricas

Já se foram os dias em que os usuários acreditavam em seu site com base em uma imagem com o grupo sorridente.

Agora os usuários são espertos para pegar mentiras. Costumo ver sites indianos com imagens de grupos pertencentes a países estrangeiros. Eu pego a mentira de vez em quando. Pelo contrário, sites com imagens de sua organização e funcionários parecem mais legítimos. E nada supera o poder do conteúdo gerado pelo usuário. Portanto, evite usar imagens genéricas e comece a postar imagens e vídeos de seu próprio pessoal e clientes.

Hora de implementar o conhecimento

Dizem que conhecimento é poder. Acredito que o conhecimento não é nada se você não implementá-lo. Por melhores que pareçam as dicas de design, elas não são nada sem colocá-las em prática. Comece agora. Faça anotações de tudo o que você aprendeu com este artigo. E implemente cada um em seus próximos projetos. Lembre-se, a prática o torna perfeito. Tudo de bom.