Usando a Psicologia das Cores no Web Design para Melhores Conversões

Descubra mais sobre a psicologia das cores no web design e saiba como isso pode realmente levar a melhores conversões. Impacte o espectador de uma forma diferente!

a psicologia das cores tem um papel importante no mundo do branding e do marketing.

as cores têm a capacidade de influenciar a percepção e a emoção de um consumidor. Portanto, os profissionais de marketing têm muito cuidado e esforço quando se trata de escolher a cor de uma marca. Isso é mais uma vez verdade quando se trata de design de sites. O uso de uma cor específica é usado para fornecer uma mensagem ao leitor.

Impacto psicológico da cor

O cérebro processa as informações transmitidas por uma cor em uma região conhecida como hipotálamo. Além disso, as glândulas pituitária e tireóide também desempenham um papel na codificação da informação oferecida pela cor. Uma vez que a informação foi decodificada por essas três partes, elas produzem hormônios que resultam em uma mudança de humor, emoções e julgamento. Pode até alterar nosso comportamento. Muitos estudos científicos revelaram que são necessários apenas 90 segundos para que uma pessoa seja impactada por uma cor específica. A partir daí, cerca de 80% da interação com a marca é feita em grande parte em função da cor do produto.

Significado de cada cor

Há apenas um número finito de cores comuns disponíveis hoje. No entanto, cada cor tem um tipo diferente de impacto em cada pessoa. Esse impacto varia dependendo da cultura, preferência pessoal e muito mais. Por exemplo, o amarelo é uma cor que os homens acham desagradável, enquanto as crianças adoram o mesmo. A cor roxa é usada para denotar elegância e luxo, mas é amplamente preferida pelo grupo demográfico feminino. A cor vermelha tem um impacto direto nos níveis de pulso e é usada para significar paixão. Quando há necessidade de denotar calor sem nenhum perigo claro, o laranja é a escolha preferida e não é à toa que é uma cor comum entre os energéticos.

Da mesma forma, cada cor tem um tipo específico de impacto. Também deve ser lembrado que algumas cores transmitem significados diferentes quando são oferecidas em diferentes tonalidades. Por exemplo, a cor azul é frequentemente usada para significar serenidade e inteligência. No entanto, enquanto as cores azuis mais escuras significam luxo, as cores azuis mais claras são usadas para promover a inteligência. Da mesma forma, existem resultados diferentes por trás do impacto de cada cor.

Entendendo a psicologia das cores

O uso da psicologia quando se trata da cor de um negócio tem crescido nos últimos tempos. Pode não ser uma ciência real, mas muitos estudos revelaram que a percepção individual muda com relação à cor. Esse conhecimento poderá ajudar a enquadrar uma cor que melhor sirva para atrair o público-alvo. Por exemplo, se o site está sendo projetado para mulheres, é importante ir com cores que tenham apelo unânime entre as mulheres. Um bom exemplo desse truque pode ser visto no site da L’Oréal Paris, onde foi usado para realçar a elegância de todo o site usando a cor preta no cabeçalho e rodapé. O preto é uma cor que é sinônimo de elegância e classe. Assim, conseguirá transmitir uma imagem premium ao comprador.

A L’Oréal Paris também usa branco para o texto e isso foi usado para promover a calma. Também há manchas roxas no site para denotar luxo. Além disso, o roxo é uma cor frequentemente mantida pelo gênero feminino. Há um elemento de estereótipo de certas cores – como o rosa tornou-se uma cor feminina. Porém, é importante não cair nessa armadilha e exagerar nas cores para atrair o público-alvo. A maneira sutil, mas eficaz, do site da L’Oréal Paris é um ótimo exemplo.

Embora a L’Oréal Paris tenha resistido ao teste do tempo como um dos designs da web agradáveis ​​e atraentes, também há vários casos de pessoas que tentam dominar a psicologia das cores com menos sucesso.

Entendendo os esquemas de cores

É improvável que o design do site seja composto por apenas uma cor, pois precisa ser multifacetado para ser atraente. Ao escolher cores diferentes para criar um tema para o site, é importante entender o impacto de cada uma. As cores secundárias devem combinar bem com a cor primária e é importante entender o papel desempenhado pelos diferentes esquemas de cores.

triádico

A complementação e a vivacidade da cor são os dois principais fatores utilizados por esse método, considerado bastante equilibrado, mas também básico. O usuário pode selecionar três cores usando um triângulo colocado em uma roda de cores de 12 etapas. A cor primária poderá selecionar automaticamente as cores secundárias que a acompanham, pois estariam 120° afastadas uma da outra.

Composto

Esta técnica é complicada, mas pode ser altamente eficaz nas condições certas. Um total de quatro cores são usadas para este conceito – duas são consideradas pares contrastantes, enquanto as duas restantes são vistas como pares complementares. Os pares contrastantes estão localizados perto da roda, enquanto os pares complementares estão localizados ao longo da roda.

Análogo

Esta é uma opção que considera apenas as cores complementares. A cor escolhida será aumentada em termos de vibração. As cores podem ficar exageradas, mas é possível que o usuário escolha as cores com base no tema geral do site.

O processo de escolha de uma cor com base na psicologia não é apenas um elemento autônomo, pois é preciso decidir se a cor combina bem com as cores complementares na página. As três seções principais que precisam estar sincronizadas:

• Plano de fundo: a cor de fundo geralmente é a maior do design. O processo de escolha da cor de fundo deve ser feito com muito cuidado, pois deve transmitir excelência, classe e caráter corporativo. Isso sugere ao usuário que o site é muito sério.
• Botões: os botões usados ​​em todo o site terão que se misturar com o plano de fundo de forma que não sejam muito intrusivos. Ao mesmo tempo, devem ser legíveis para que sirvam ao seu propósito.
• Cor do texto: Esta é uma seleção crucial, pois a cor não deve prejudicar a legibilidade do conteúdo. Muitos designers de sites cometem o erro de optar por uma opção de cor que pareça boa, mas a aparência pode ser superficial por si só.

Existem várias ferramentas que podem ser usadas para ajudar a escolher uma cor. A maioria das ferramentas, como Adobe Color CC e Mudcube Color Sphere, poderá oferecer uma solução completa para o usuário. Mesmo que sejam para mãos experientes, é melhor ir com uma pessoa experiente para escolher a cor. Deve-se sempre lembrar que a cor é um aspecto vital da marca. Uma vez estabelecida uma cor para uma marca específica, torna-se extremamente difícil alterá-la devido à dificuldade em comercializar uma nova cor. Portanto, deve-se tomar cuidado desde a primeira instância para usar a cor apropriada.

Conclusão

A personalidade da marca deve ser estudada extensivamente antes de escolher a cor. Como a cor deve transmitir mais informações sobre a marca e também ter um significado, os designers precisam trabalhar com muitas pranchas antes de encontrar uma solução adequada. Os designers também precisam incorporar a cor em um logotipo existente ou em uma obra de arte. Ainda que esta etapa do processo possa ser bastante complicada, o grande número de paletas à disposição de um designer deve ajudá-lo no processo.

A importância da cor no mundo do marketing de hoje não é uma surpresa, mas a maneira como ela conseguiu causar impacto em todo o setor de marketing é uma surpresa. a psicologia das cores é aplicável a todas as esferas do marketing – incluindo designs da web.