Optymalizacja wyszukiwarek to złożony proces, który obejmuje wiele różnych praktyk, z których nie wszystkie są łatwe do opanowania. Ale jeśli chcesz poprawić swoje rankingi w wyszukiwarkach i rozwinąć swoją witrynę, musisz znać podstawy.

Jedną z tych podstaw jest praktyka wewnętrznego linkowania w WordPress, która jest stosunkowo prosta, ale niezwykle skuteczna w zwiększaniu ruchu i poprawie rankingów. Jednak podobnie jak w przypadku większości rzeczy w SEO, istnieją dobre i złe sposoby wewnętrznego linkowania.

Aby w pełni wykorzystać swoje linki wewnętrzne, unikaj praktyk, które nie działają zbyt dobrze, i zamiast tego skup się na najlepszych praktykach.

Co to jest linkowanie wewnętrzne?

Istnieją pewne podstawowe elementy składowe SEO, z których powinna korzystać każda witryna internetowa. Jednym z nich są linki wewnętrzne. Nawet jeśli zaczynasz uczyć się o tworzeniu stron internetowych, powinieneś już być zaznajomiony z pojęciem linków wewnętrznych, ponieważ prawdopodobnie spotkałeś się z nimi wcześniej. Łączenie wewnętrzne oznacza łącze do innej strony w tej samej witrynie. Odróżnia to linki wewnętrzne od zewnętrznych – tych linków, które prowadzą do strony w innej domenie. Na przykład post na blogu, który zawiera łącze do strony głównej witryny, na której jest hostowany, to wpis na blogu z wewnętrznymi linkami.

Linki, które przenoszą użytkownika na inną stronę, ale zatrzymują go w Twojej witrynie, są wewnętrzne.

Różne rodzaje linków wewnętrznych

Linki wewnętrzne mogą być nawigacyjne i kontekstowe. Wewnętrzne linki nawigacyjne pomagają zlokalizować różne strony w serwisie. Zwykle to jedno lub dwa słowa: „Kontakt", „Usługi”, „Blog”, „O nas”. Znajdziesz je w menu, nagłówkach, paskach bocznych, a także w spisach treści i mapach witryn. Pomagają organizować i porządkować w witrynie i ułatwiają użytkownikom znajdowanie poszukiwanych treści. Kontekstowe linki wewnętrzne to te, które można znaleźć w tekście. Kotwicą dla nich może być jedno słowo lub fraza. Pomagają łączyć pokrewne treści i kierują czytelników do odpowiednich stron i postów. Mają też większe znaczenie w SEO, ponieważ kontekst, w którym się znajdują, dostarcza informacji o treści, na którą wskazują, a wyszukiwarki zawsze lubią mieć więcej informacji.

Znaczenie linkowania wewnętrznego

Oczywiste jest, jak linki wewnętrzne pomagają użytkownikom końcowym: ułatwiają poruszanie się po witrynie, wskazują powiązane treści, dzięki czemu czytelnicy nie muszą tracić czasu na ich wyszukiwanie i są doskonałym źródłem do dalszego czytania i wyszukiwania. Ale wewnętrzne linkowanie pomoże również w rankingach SEO na kilka sposobów:

zwiększanie ruchu organicznego poprzez kierowanie użytkowników do wielu stron w Twojej witrynie
ulepszanie struktury witryny i ułatwianie robotom przeszukiwania i indeksowania treści
zmniejszenie współczynnika odrzuceń i zatrzymanie odwiedzających na dłużej w Twojej witrynie dzięki umieszczeniu większej ilości treści związanych z ich wyszukiwaniem w łatwo dostępnym miejscu
nadawanie uprawnień ważnym stronom poprzez częste linkowanie do nich i przekierowywanie ruchu na nie

Linkowanie wewnętrzne ma wymierny wpływ na statystyki Twojej strony.

Linkowanie wewnętrzne w WordPress

Pomimo wszystkich wad WordPress, wciąż jest to stosunkowo łatwa i intuicyjna platforma. Nie powinno więc dziwić, że tworzenie wewnętrznych linków w WordPress jest niezwykle łatwe. Zaznacz tekst, którego chcesz użyć jako kotwicy, i kliknij narzędzie łącza na pasku narzędzi u góry edytora postów (lub użyj skrótu klawiaturowego Ctrl+K). Otworzy się pole wyszukiwania z prośbą o podanie adresu URL strony, do której prowadzi link, lub wyszukiwanego hasła. Możesz wkleić sam link lub wyszukać słowo kluczowe dla strony, którą chcesz połączyć. Gdy masz już odpowiednią stronę, kliknij niebieski przycisk „Zastosuj” i gotowe! Jeśli używasz edytora tekstu, użyjesz standardowego kodu href:

<a href="http://exampleurl.com/">example anchor text</a>

Automatyczne tworzenie linków wewnętrznych w WordPress

Ręczne łączenie (opisane powyżej) to najlepszy sposób łączenia w WordPress. Pozwala na pełną kontrolę nad kotwicami, linkami i kontekstem, pozostawiając niewiele miejsca na błędy. Zazwyczaj stosujesz tę taktykę podczas tworzenia nowych treści – dodajesz wewnętrzne linki podczas pisania posta lub strony, o której mowa. Ale co, jeśli masz wiele stron, do których musisz dodać wewnętrzne linki z mocą wsteczną? Robienie tego ręcznie zajęłoby dużo czasu. Zamiast tego możesz użyć wtyczki, takiej jak Internal Link Juicer, aby automatycznie tworzyć linki wewnętrzne. Ustawiasz słowa kluczowe dla stron, do których chcesz linkować. Następnie, gdy te słowa kluczowe są używane w innych postach i na innych stronach, wtyczka automatycznie łączy się z odpowiednią stroną.

Nie musisz być zaawansowanym programistą, aby tworzyć linki wewnętrzne – wtyczki WordPress robią to automatycznie za Ciebie.

Należy jednak zachować ostrożność podczas korzystania z automatycznego budowania linków. Bez względu na to, jak zaawansowana jest wtyczka, której używasz, żaden kod nie jest tak inteligentny jak człowiek. Wtyczka może błędnie identyfikować słowa kluczowe w kontekście, linkować tam, gdzie link byłby nieodpowiedni lub pomijać linkowanie w niektórych kontekstach, w których linki byłyby mile widziane. Najlepszym wyborem jest więc ręczne łączenie, gdy tylko jest to możliwe.

Wykorzystaj w pełni linkowanie wewnętrzne w swojej witrynie

Niektóre z najlepszych wskazówek SEO dotyczą korzystania z linków. Ale ludzie często koncentrują się na budowaniu linków zewnętrznych i backlinkowaniu, zakładając, że budowanie linków wewnętrznych przychodzi każdemu naturalnie. Jednak nie zawsze tak jest – wiele osób popełnia błędy nowicjuszy w swoich linkach wewnętrznych. Dlatego ważne jest, aby mówić o najlepszych (i najgorszych) praktykach linkowania wewnętrznego, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że jest to tak potężny, ale często niedoceniany aspekt SEO.

Postępuj zgodnie z dobrą strategią marketingową

Linki wewnętrzne są częścią szerszej strategii marketingowej. Które strony łączysz, jak często, za pomocą jakich kotwic – to wszystko decyzje, które zależą od nadrzędnych celów marketingowych, które próbujesz osiągnąć. Załóżmy na przykład, że jesteś właścicielem firmy zajmującej się nieruchomościami. Niedawno rozszerzyliście swoją działalność na nowe miasto – Los Angeles. Z tego powodu dodałeś również nową stronę do swojej witryny, reklamującą swoje usługi w LA. W ciągu pierwszych kilku tygodni po jej utworzeniu będziesz chciał skupić się na umieszczaniu linków do tej strony we wszystkich nowych treściach, aby zarówno promować nowy oddział, jak i uwiarygodnić nową stronę. Ten plan jest formą strategii marketingowej i pokazuje, jak szersze cele marketingowe (promocja Twoich usług związanych z nieruchomościami w Los Angeles) wpływają na wewnętrzne linki na Twojej stronie. Dobra strategia marketingowa to zatem

Dobra strategia marketingowa poprowadzi Twoje wewnętrzne linkowanie we właściwym kierunku.

Wybierz odpowiednie kotwice

Tekst zakotwiczenia powinien dostarczyć Google (i Twoim czytelnikom) niezbędnych informacji o tym, co mogą znaleźć, jeśli klikną link. Ogólne wyrażenia, takie jak „kliknij tutaj” i „ten link”, tak naprawdę tego nie robią, więc najlepiej ich unikać. Zamiast tego powinieneś używać słów kluczowych lub odpowiednich fraz jako kotwic. Jeśli na przykład prowadzisz link do strony ze wskazówkami dotyczącymi nauki francuskiego, zakotwiczeniem może być coś w rodzaju „naucz się francuskiego” lub „wskazówki dotyczące nauki francuskiego”.

Nie idź jednak za daleko – nadużywanie tej samej kotwicy w kółko (zwłaszcza na tej samej stronie lub w tym samym poście) może spowodować ukaranie, a Twoi użytkownicy z pewnością nie docenią spamu. Znajdź równowagę, która sprawi, że twoje kotwice naturalnie wpasują się w tekst.

Link do właściwych stron

Linki wewnętrzne zwiększają znaczenie stron, do których prowadzą łącza, więc nie umieszczaj linków do nieistotnych postów na blogu, które nie mają dużej wartości dla Twojej witryny jako całości. Zamiast tego skup się na ważnych stronach, które chcesz promować, takich jak Twoje usługi lub produkty, lokalizacje, które obsługujesz, główne listy wskazówek i podobne treści. Jeśli zauważysz, że niektóre z Twoich odpowiednich stron nie są zbyt popularne, dodaj do nich więcej linków. Jeśli zauważysz, że niektóre z Twoich stron są nadreprezentowane w wewnętrznych linkach, zamiast tego wstaw linki do innych, mniej popularnych stron. Wszystko zależy od równowagi i tego, jakie treści chcesz promować.

Zawsze łącz do odpowiednich treści

Czasami tak bardzo koncentrujemy się na optymalizacji naszych treści pod kątem wyszukiwarek, że zapominamy, że inni ludzie będą konsumować te treści. Jest to jeden z typowych błędów podczas korzystania z WordPressa: wybierasz właściwe słowo kluczowe, pamiętasz o wstawianiu linków, optymalizujesz swoje obrazy, ponieważ to są rzeczy, których szuka Googlebot, ale nie przestajesz się zastanawiać, co to jest, że twój czytelnik szuka. Chcą dowiedzieć się więcej na określony temat.

Link do stron, które wypełniają luki pozostawione w Twoim poście.

Linki wewnętrzne to sposób na skierowanie użytkownika końcowego we właściwym kierunku. Co jeszcze powinni przeczytać na Twojej stronie, kiedy skończą czytać bieżący artykuł? Jak możesz rozszerzyć informacje, które już im przekazałeś? Na którą stronę powinni przejść jako następną? Jeśli na przykład piszesz post na blogu o przeprowadzce do Kalifornii, link do artykułu o renesansowym jarmarku w Maine nikomu nie pomoże. Zamiast tego link do odpowiednich powiązanych treści.

Nie przesycaj treści linkami

Nie ma sztywnej reguły określającej, ile wewnętrznych linków powinien zawierać Twój post. Wszystko zależy od rodzaju posta, jego długości, linków, z których korzystasz i sposobu, w jaki włączasz je do kontekstu. Ale zdecydowanie istnieje coś takiego jak zbyt wiele linków. Nikt nie chce widzieć linku w każdym zdaniu – to rozprasza i denerwuje. Google też tego nie lubi, ponieważ zakłada, że prowadzisz schemat linków lub witrynę ze spamem, więc nie przesadzaj!

Twórz linki wewnętrzne DoFollow

Jedną z najważniejszych rzeczy, które linki wewnętrzne robią dla Twojej witryny, jest nadawanie wiarygodności i znaczenia stronom, do których prowadzą łącza. Jednak Google interpretuje linki dofollow tylko jako rekomendacje, więc jest to typ linku, którego chcesz używać podczas promowania poszczególnych stron w swojej witrynie. W WordPress linki są domyślnie dofollow, co ułatwia pracę.

Użyj bułki tartej

Breadcrumbs to narzędzie nawigacyjne, które pomaga śledzić, gdzie jesteś w witrynie. Zazwyczaj znajdziesz je u góry strony. Przyjmują formę podobną do „Strona główna > Lokalizacje > Miami”, na przykład z łączami do każdej strony nadrzędnej. To zarówno pomaga użytkownikom poruszać się po witrynie, jak i poprawia SEO. Breadcrumbs są dość łatwe do wdrożenia w WordPress; w rzeczywistości wiele motywów zawiera już użycie bułki tartej. Jeśli Twój nie, możesz użyć wtyczki Yoast SEO do tworzenia bułki tartej – przejdź do opcji SEO na pulpicie nawigacyjnym, znajdź wewnętrzne linki i włącz bułkę tartą.

Wykorzystaj stopki i paski boczne

Stopki i paski boczne to doskonały sposób na łatwe wprowadzenie odpowiednich linków do dowolnej strony. Większość motywów WordPress obsługuje stopki i paski boczne (choć niektóre są bardziej elastyczne niż inne) i można je wypełnić za pomocą widżetów, wbudowanej funkcji WordPress dostępnej dla każdego użytkownika platformy. Różne widżety dodadzą różne elementy do paska bocznego lub stopki. Obejmuje to formularze rejestracyjne, kalendarze, menu nawigacyjne, ostatnie posty i nie tylko. Wiele z nich zawiera wewnętrzne linki do innych treści w witrynie.

Użyj paska bocznego, aby ułatwić nawigację lub promować odpowiednie treści.

Możesz także użyć wtyczek do wypełnienia stopki lub paska bocznego. Najpopularniejsze są wtyczki, które wykorzystują słowa kluczowe i kontekst do wyszukiwania powiązanych postów i sugerują je na dole strony. Spowoduje to dodanie odpowiednich linków do Twojego posta bez przesycania samego tekstu linkami. Ale korzystaj z funkcji powiązanych postów z umiarem – nikt nie chce przewinąć artykułu na sam dół i znaleźć tam 50 niejasno powiązanych stron. Skonfiguruj rozsądną liczbę postów do wyświetlenia i nie przytłaczaj swoich czytelników.

Wewnętrzne błędy linkowania, których należy unikać

Oczywiste jest, że linki wewnętrzne mogą być korzystne zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek. Ale czasami linkowanie wewnętrzne może powodować problemy z SEO, jeśli jest wykonane nieprawidłowo. Oto niektóre z błędów, które do tego prowadzą:

zbyt wiele linków w poście (wydaje się podejrzane i przytłacza czytelników)
za mało linków w poście (nie oferuje czytelnikowi dodatkowej treści i nie rozlewa się wokół „soku z linków” między stronami)
nadmiernie zoptymalizowany tekst kotwicy (wygląda podejrzanie i może być frustrujący podczas czytania)
linkowanie nienaturalne (nie przemawia do czytelników)
linki do nieistotnych treści (nie wnoszą wartości do tekstu i łączą strony, które nie mają ze sobą nic wspólnego, co jest destrukcyjne dla hierarchii serwisu)
zawsze linkowanie do tych samych stron (przecenia niektóre strony, a niedocenia inne)

Regularnie przeglądaj wyniki swojej strategii łączenia i odpowiednio aktualizuj swoje praktyki

Linkowanie wewnętrzne nie jest jednorazową transakcją. Powinieneś dodawać wewnętrzne linki do prawie każdego publikowanego postu lub strony, ale gdy tworzysz więcej treści, zmieniasz swoją witrynę. Dokładasz do jego struktury, rozwijasz jego hierarchię i tworzysz kolejne ważne strony. Zmiany te powinny wpłynąć na sposób wybierania linków wewnętrznych. Dlatego powinieneś stale rozwijać swoje strategie marketingowe i strategie linkowania, aby odzwierciedlić zmiany wprowadzane w witrynie i cele, którym ona służy.

Źródło nagrywania: instantshift.com

AffiAi