Поисковая оптимизация — сложный процесс, включающий множество различных практик, не все из которых легко освоить. Но если вы хотите улучшить свой рейтинг в поисковых системах и расширить свой веб-сайт, вам необходимо знать основы.

Одной из таких основ является практика внутренних ссылок в WordPress, которая относительно проста, но невероятно эффективна для увеличения трафика и улучшения рейтинга. Однако, как и в случае с большинством вещей в SEO, есть хорошие и плохие способы внутренних ссылок.

Чтобы получить максимальную отдачу от внутренних ссылок, вам следует избегать методов, которые не очень хорошо работают, и вместо этого сосредоточиться на лучших методах.

Что такое внутренние ссылки?

Существуют определенные фундаментальные строительные блоки SEO, которые должен использовать каждый веб-сайт. Внутренние ссылки являются одним из них. Даже если вы только начинаете изучать веб-разработку, вы уже должны быть знакомы с внутренними ссылками как с концепцией, поскольку вы, вероятно, сталкивались с ними раньше. Внутренняя ссылка означает ссылку на другую страницу того же веб-сайта. Это отличает внутренние ссылки от внешних — тех ссылок, которые указывают на страницу в другом домене. Сообщение в блоге, содержащее ссылку на домашнюю страницу веб-сайта, на котором оно размещено, например, является сообщением в блоге, имеющим внутреннюю ссылку.

Ссылки, которые ведут пользователя на другую страницу, но удерживают его на вашем сайте, являются внутренними.

Различные типы внутренних ссылок

Внутренние ссылки могут быть навигационными и контекстными. Внутренние навигационные ссылки помогают вам находить разные страницы на веб-сайте. Обычно это всего одно или два слова: «Контакты», «Услуги», «Блог», «О нас». Вы можете найти их в меню, заголовках, боковых панелях, а также в таблицах содержания и картах сайта. Они помогают организовать и структурировать на веб-сайте и облегчают пользователям поиск контента, который они ищут. Контекстные внутренние ссылки — это те, которые вы найдете в тексте. Якорем для них может быть всего одно слово или фраза. Они помогают связать связанные контент и направлять читателей на соответствующие страницы и сообщения.Они также имеют больший вес в SEO, потому что контекст, в котором они находятся, предоставляет информацию о контенте, на который они указывают, а поисковые системы всегда хотят иметь больше информации.

Важность внутренних ссылок

Очевидно, что внутренние ссылки помогают конечным пользователям: они облегчают навигацию по веб-сайту, они указывают на соответствующий контент, поэтому читателям не нужно тратить время на его поиск, и они являются отличным ресурсом для дальнейшего чтения и исследования. Но внутренние ссылки также помогут вашему SEO-рейтингу несколькими способами:

увеличить органический трафик, направляя пользователей на несколько страниц вашего сайта
улучшение структуры веб-сайта и упрощение для ботов сканирования и индексации вашего контента
снизить показатель отказов и удерживать посетителей на вашем веб-сайте дольше, размещая больше контента, релевантного их поиску, в пределах легкой досягаемости.
придание авторитета важным страницам путем частых ссылок на них и перенаправления на них трафика

Внутренние ссылки оказывают заметное влияние на статистику вашего сайта.

Внутренние ссылки в WordPress

Несмотря на все недостатки WordPress, это все еще относительно простая и интуитивно понятная платформа. Поэтому неудивительно, что внутренние ссылки в WordPress невероятно просты. Выберите текст, который вы хотите использовать в качестве привязки, и щелкните инструмент ссылки на панели инструментов в верхней части редактора сообщений (или используйте сочетание клавиш Ctrl+K). Откроется поле поиска, запрашивающее либо URL-адрес страницы, на которую вы ссылаетесь, либо поисковый запрос. Вы можете вставить саму ссылку или выполнить поиск по ключевому слову страницы, на которую хотите связать. Когда у вас есть нужная страница, нажмите синюю кнопку «Применить», и все готово! Если вы используете текстовый редактор, вы будете использовать стандартный код href:

<a href="http://exampleurl.com/">example anchor text</a>

Автоматическое создание внутренних ссылок в WordPress

Создание ссылок вручную (описано выше) — лучший способ создания ссылок в WordPress. Это позволяет вам полностью контролировать анкоры, ссылки и контекст, оставляя мало места для ошибок. Как правило, вы будете использовать эту тактику при создании нового контента — вы будете добавлять внутренние ссылки по мере написания поста или страницы, о которой идет речь. Но что, если у вас есть несколько страниц, на которые нужно добавить внутренние ссылки задним числом? Вручную это заняло бы много времени. Вместо этого вы можете использовать плагин, такой как Internal Link Juicer, для автоматического создания внутренних ссылок. Вы устанавливаете ключевые слова для страниц, на которые хотите сделать ссылку. Затем, когда эти ключевые слова используются в других сообщениях и на других страницах, плагин автоматически ссылается на соответствующую страницу.

Вам не нужно быть продвинутым программистом, чтобы создавать внутренние ссылки — плагины WordPress делают это автоматически вместо вас.

Тем не менее, вы должны быть осторожны при использовании автоматического построения ссылок. Независимо от того, насколько продвинутый плагин вы используете, ни один код не будет таким же умным, как человек. Плагин может неправильно идентифицировать ваши ключевые слова в контексте, ссылаться там, где ссылка будет неуместной, или пропускать ссылки в некоторых контекстах, где ссылки приветствуются. Таким образом, ваш лучший выбор по-прежнему — связывать вручную, когда это возможно.

Максимально используйте внутренние ссылки на своем веб-сайте

Некоторые из лучших советов по SEO касаются использования ссылок. Но люди часто сосредотачиваются на построении внешних ссылок и обратных ссылках, предполагая, что построение внутренних ссылок естественно для всех. Это, однако, не всегда так — многие люди совершают ошибки новичка со своими внутренними ссылками. Поэтому важно поговорить о лучших (и худших) практиках внутренних ссылок, особенно с учетом того, что это такой мощный, но часто недооцениваемый аспект SEO.

Следуйте хорошей маркетинговой стратегии

Внутренние ссылки являются частью более широкой маркетинговой стратегии. На какие страницы вы ссылаетесь, как часто, какие якоря — все это решения, которые зависят от всеобъемлющих маркетинговых целей, которых вы пытаетесь достичь. Допустим, например, что вы владеете бизнесом в сфере недвижимости. Недавно вы переехали в новый город – Лос-Анджелес. По этой причине вы также добавили на свой веб-сайт новую страницу, рекламирующую ваши услуги в Лос-Анджелесе. В первые несколько недель после ее создания вы должны сосредоточиться на том, чтобы связать эту страницу со всем новым контентом, чтобы как продвигать вашу новую ветку, так и доверять вашей новой странице. Этот план представляет собой форму маркетинговой стратегии и показывает, как более широкие маркетинговые цели (реклама ваших услуг в сфере недвижимости в Лос-Анджелесе) влияют на внутренние ссылки на вашем веб-сайте. Таким образом, хорошая маркетинговая стратегия

Хорошая маркетинговая стратегия направит ваши внутренние ссылки в правильном направлении.

Выбирайте правильные якоря

Якорный текст должен предоставить Google (и вашим читателям) некоторую необходимую информацию о том, что они могут найти, если перейдут по ссылке. Общие фразы, такие как «нажмите здесь» и «эта ссылка» на самом деле не делают этого, поэтому лучше их избегать. Вместо этого вы должны использовать ключевые слова или релевантные фразы в качестве якорей. Например, если вы ссылаетесь на страницу с советами по изучению французского языка, якорем может быть что-то вроде «учить французский» или «советы по изучению французского».

Однако не заходите слишком далеко — чрезмерное использование одного и того же анкора снова и снова (особенно на одной и той же странице или в одной и той же публикации) может привести к наказанию, а ваши пользователи точно не оценят спам. Найдите баланс, который позволит вашим анкорам естественным образом вписаться в текст.

Ссылка на нужные страницы

Внутренние ссылки повышают важность страниц, на которые ведут ссылки, поэтому не размещайте ссылки на нерелевантные сообщения в блогах, которые не имеют большой ценности для вашего веб-сайта в целом. Вместо этого сосредоточьтесь на важных страницах, которые вы хотите продвигать, таких как ваши услуги или продукты, места, которые вы обслуживаете, основные списки советов и аналогичный контент. Если вы заметили, что некоторые из ваших релевантных страниц не очень популярны, добавьте на них больше ссылок. Если вы видите, что некоторые из ваших страниц перегружены внутренними ссылками, вместо этого ссылайтесь на другие, менее популярные страницы. Все дело в балансе и в том, какой контент вы хотите продвигать.

Всегда ссылайтесь на релевантный контент

Иногда мы так много внимания уделяем оптимизации нашего контента для поисковых систем, что забываем, что другие люди будут потреблять этот контент. Это одна из распространенных ошибок при использовании WordPress: вы выбираете правильное ключевое слово, не забываете размещать ссылки, оптимизируете свои изображения, потому что это то, что ищет робот Googlebot, но вы не перестаете задаваться вопросом, что именно интересует вашего читателя. ищет. И то, что они хотят, это узнать больше о конкретной теме.

Ссылка на страницы, которые заполняют пробелы, оставленные в вашем посте.

Внутренние ссылки — это способ указать конечному пользователю правильное направление. Что еще они должны прочитать на вашем сайте, когда закончат текущую статью? Как вы можете расширить информацию, которую вы им уже предоставили? На какую страницу они должны перейти дальше? Например, если вы пишете сообщение в блоге о переезде в Калифорнию, ссылка на статью о ярмарке эпохи Возрождения в штате Мэн никому не поможет. Вместо этого ссылайтесь на соответствующий связанный контент.

Не перенасыщайте свой контент ссылками

Не существует жесткого правила о том, сколько внутренних ссылок должно быть в вашем посте. Все зависит от типа поста, его длины, используемых вами ссылок и того, как вы включаете их в контекст. Но определенно существует такая вещь, как слишком много ссылок. Никто не хочет видеть ссылку в каждом предложении — это отвлекает и раздражает. Google это тоже не нравится, поскольку он предполагает, что вы используете схему ссылок или спам-сайт, поэтому не переусердствуйте!

Сделать внутренние ссылки DoFollow

Одна из самых важных вещей, которую внутренние ссылки делают для вашего веб-сайта, — это доверие и релевантность страниц, на которые ведут ссылки. Однако Google интерпретирует dofollow-ссылки только как одобрение, так что это тип ссылок, которые вы хотите использовать при продвижении отдельных страниц на вашем сайте. В WordPress ссылки по умолчанию являются dofollow, что упрощает вашу работу.

Используйте хлебные крошки

Хлебные крошки — это инструмент навигации, который помогает вам отслеживать, где вы находитесь на веб-сайте. Обычно вы найдете их в верхней части страницы. Они имеют форму, аналогичную «Домашняя страница > Места > Майами», например, со ссылками на каждую родительскую страницу. Это помогает пользователям ориентироваться на веб-сайте и повышает эффективность SEO. Хлебные крошки довольно легко реализовать в WordPress; на самом деле, многие темы уже включают использование панировочных сухарей. Если у вас его нет, вы также можете использовать плагин Yoast SEO для создания «хлебных крошек» — перейдите к параметру SEO на панели инструментов, найдите внутренние ссылки и включите «хлебные крошки».

Используйте нижние колонтитулы и боковые панели

Нижние колонтитулы и боковые панели — отличный способ легко ввести релевантные ссылки на любую страницу. Большинство тем WordPress поддерживают нижние колонтитулы и боковые панели (хотя некоторые из них более гибкие, чем другие), и вы можете заполнить их с помощью виджетов — встроенной функции WordPress, доступной для всех, кто использует платформу. Различные виджеты добавят различные элементы на боковую панель или нижний колонтитул. Сюда входят формы регистрации, календари, меню навигации, последние сообщения и многое другое. Многие из них включают внутренние ссылки на другой контент на сайте.

Используйте боковую панель, чтобы упростить навигацию или продвигать соответствующий контент.

Вы также можете использовать плагины для заполнения нижнего колонтитула или боковой панели. Наиболее популярными являются плагины, которые используют ключевые слова и контекст для поиска связанных сообщений и предлагают их внизу страницы. Это добавляет релевантные ссылки в ваш пост, не перенасыщая сам текст ссылками. Но используйте функцию связанных постов в меру — никто не хочет прокручивать статью до конца и находить там 50 смутно связанных страниц. Настройте разумное количество сообщений для показа и не перегружайте своих читателей.

Ошибки внутренних ссылок, которых следует избегать

Понятно, что внутренние ссылки могут быть полезны как вашим пользователям, так и роботам поисковых систем. Но иногда внутренние ссылки могут вызвать проблемы с SEO, если они сделаны неправильно. Некоторые из ошибок, которые приводят к этому:

слишком много ссылок в посте (выглядит подозрительно и перегружает читателей)
слишком мало ссылок в посте (не предлагает читателю дополнительный контент и не распространяется «ссылочным соком» по страницам)
чрезмерная оптимизация якорного текста (выглядит подозрительно и может раздражать при чтении)
неестественные ссылки (не нравятся читателям)
ссылки на нерелевантный контент (не добавляют ценности тексту и соединяют страницы, которые не имеют ничего общего друг с другом, что разрушает иерархию сайта)
всегда ссылается на одни и те же страницы (переоценивает одни страницы и недооценивает другие)

Регулярно проверяйте результаты своей стратегии связывания и соответствующим образом обновляйте свою практику.

Внутренняя перелинковка — это не разовая сделка. Вы должны добавлять внутренние ссылки практически к каждому посту или странице, которую публикуете, но по мере создания большего количества контента вы меняете свой веб-сайт. Вы дополняете его структуру, развиваете его иерархию и создаете более важные страницы. Эти изменения должны повлиять на то, как вы выбираете внутренние ссылки. Таким образом, вы должны постоянно развивать свои стратегии маркетинга и ссылок, чтобы отражать изменения, которые вы вносите в свой веб-сайт, и цели, которым он служит.

Источник записи: instantshift.com