Пошукова оптимізація – це складний процес, який включає багато різних практик, не всі з яких легко освоїти. Але якщо ви хочете покращити позиції в пошуковій системі та розвивати свій веб-сайт, вам потрібно знати основи.

Однією з цих основ є практика внутрішнього зв’язування в WordPress, яка відносно проста, але неймовірно ефективна для збільшення трафіку та покращення рейтингу. Однак, як і у випадку з більшістю речей у SEO, є хороші та погані способи внутрішнього зв’язування.

Щоб отримати максимальну віддачу від внутрішніх посилань, слід уникати практик, які не дуже добре працюють, і натомість зосередитися на найкращих практиках.

Що таке внутрішні посилання?

Існують певні основні будівельні блоки SEO, які повинен використовувати кожен веб-сайт. Внутрішні посилання – один з них. Навіть якщо ви починаєте вивчати веб-розробку, ви вже повинні бути знайомі з внутрішніми посиланнями як концепцією, оскільки ви, напевно, стикалися з ними раніше. Внутрішнє посилання означає посилання на іншу сторінку того самого веб-сайту. Це відрізняє внутрішні посилання від зовнішніх – тих посилань, які вказують на сторінку в іншому домені. Допис у блозі, який містить посилання на домашню сторінку веб-сайту, на якому він розміщений, є дописом у блозі, який містить внутрішні посилання.

Посилання, які переводять користувача на іншу сторінку, але залишають його на вашому веб-сайті, є внутрішніми.

Різні типи внутрішніх посилань

Внутрішні посилання можуть бути навігаційними та контекстними. Навігаційні внутрішні посилання допомагають знаходити різні сторінки веб-сайту. Зазвичай вони складаються з одного або двох слів: «Контакт», «Послуги», «Блог», «Про нас». Ви можете знайти їх у меню, заголовках, бічних панелях, а також у змісті та картах сайту. Вони допомагають упорядкувати та структурувати веб-сайт і полегшує користувачам пошук вмісту, який вони шукають. Контекстні внутрішні посилання – це ті, які ви знаходите в тексті. Якір для них може бути лише одним словом або фразою. Вони допомагають зв’язувати пов’язані вміст і спрямовують читачів до відповідних сторінок і публікацій. Вони також мають більшу вагу в SEO, оскільки контекст, у якому вони знаходяться, надає інформацію про вміст, на який вони вказують, і пошукові системи завжди хочуть мати більше інформації.

Важливість внутрішніх посилань

Очевидно, як внутрішні посилання допомагають кінцевим користувачам: вони полегшують навігацію веб-сайтом, вони вказують на відповідний вміст, тож читачам не доводиться витрачати час на його пошук, і вони є чудовим ресурсом для подальшого читання та дослідження. Але внутрішнє посилання також допоможе вашому рейтингу SEO кількома способами:

збільшення органічного трафіку, спрямовуючи користувачів на кілька сторінок вашого сайту
покращення структури веб-сайту та полегшення роботам сканування та індексування вашого вмісту
зниження показників відмов і довше утримання відвідувачів на вашому веб-сайті завдяки розміщенню більшого вмісту, релевантного їх пошуковому запиту, у межах легкої досяжності
надання повноважень важливим сторінкам шляхом частого посилання на них і перенаправлення трафіку на них

Внутрішнє посилання має вимірний вплив на статистику вашого веб-сайту.

Внутрішнє посилання в WordPress

Незважаючи на всі недоліки WordPress, це все ще відносно проста та інтуїтивно зрозуміла платформа. Тож не дивно, що створити внутрішні посилання в WordPress неймовірно легко. Виберіть текст, який ви бажаєте використовувати як прив’язку, і натисніть інструмент посилання на панелі інструментів у верхній частині редактора дописів (або скористайтеся комбінацією клавіш Ctrl+K). Відкриється поле пошуку, у якому вам буде запропоновано ввести URL-адресу сторінки, на яку ви посилаєтеся, або пошуковий термін. Ви можете вставити саме посилання або виконати пошук за ключовим словом для сторінки, на яку хочете створити посилання. Коли у вас буде потрібна сторінка, натисніть синю кнопку «Застосувати», і все готово! Якщо ви використовуєте текстовий редактор, ви будете використовувати стандартний код href:

<a href="http://exampleurl.com/">example anchor text</a>

Автоматичне створення внутрішніх посилань у WordPress

Посилання вручну (описано вище) — найкращий спосіб створення посилань у WordPress. Це дозволяє вам повністю контролювати прив’язки, посилання та контекст, залишаючи мало місця для помилок. Як правило, ви використовуєте цю тактику під час створення нового вмісту – ви додаєте внутрішні посилання під час написання відповідної публікації чи сторінки. Але що, якщо у вас є кілька сторінок, на які потрібно додати внутрішні посилання заднім числом? Робити це вручну займе багато часу. Замість цього ви можете використовувати такий плагін, як Internal Link Juicer, щоб автоматично створювати внутрішні посилання. Ви встановлюєте ключові слова для сторінок, на які хочете зробити посилання. Потім, коли ці ключові слова використовуються в інших публікаціях і на сторінках, плагін автоматично посилається на відповідну сторінку.

Вам не обов’язково бути досвідченим програмістом, щоб створювати внутрішні посилання – плагіни WordPress роблять це автоматично замість вас.

Однак ви повинні бути обережними, використовуючи автоматичне створення посилань. Незалежно від того, наскільки просунутий плагін ви використовуєте, жоден код не настільки розумний, як людина. Плагін може неправильно ідентифікувати ваші ключові слова в контексті, посилатися там, де посилання було б недоречним, або пропускати посилання в деяких контекстах, де посилання були б бажаними. Тож найкращим вибором усе ще буде пов’язувати вручну, коли це можливо.

Максимально використовуйте внутрішні посилання на своєму веб-сайті

Деякі з найкращих порад щодо SEO стосуються використання посилань. Але люди часто зосереджуються на створенні зовнішніх посилань і зворотних посиланнях, припускаючи, що створення внутрішніх посилань є природним для всіх. Однак це не завжди так – багато людей роблять початкові помилки зі своїми внутрішніми посиланнями. Тому важливо говорити про найкращі (і найгірші) практики внутрішнього зв’язування, особливо враховуючи, що це такий потужний, але часто недооцінений аспект SEO.

Дотримуйтесь гарної маркетингової стратегії

Внутрішні посилання є частиною ширшої маркетингової стратегії. Які сторінки ви посилаєте, як часто, за допомогою яких прив’язок – усе це рішення, які залежать від загальних маркетингових цілей, яких ви намагаєтеся досягти. Скажімо, наприклад, що ви володієте бізнесом з нерухомістю. Нещодавно ви перейшли в нове місто – Лос-Анджелес. Через це ви також додали нову сторінку на свій веб-сайт, рекламуючи свої послуги в Лос-Анджелесі. У перші кілька тижнів після її створення ви захочете зосередитися на тому, щоб зв’язати цю сторінку з усім новим вмістом, щоб як рекламувати вашу нову гілку, так і надати довіри вашій новій сторінці. Цей план є формою маркетингової стратегії та показує, як ширші маркетингові цілі (просування ваших послуг нерухомості в Лос-Анджелесі) впливають на внутрішні посилання на вашому веб-сайті. Таким чином, хороша маркетингова стратегія

Хороша маркетингова стратегія спрямує ваші внутрішні зв’язки в правильному напрямку.

Виберіть правильні анкери

Текст прив’язки має надати Google (і вашим читачам) необхідну інформацію про те, що вони можуть знайти, перейшовши за посиланням. Такі загальні фрази, як «клацніть тут» і «це посилання», насправді цього не роблять, тому їх краще уникати. Замість цього ви повинні використовувати ключові слова або релевантні фрази як прив’язки. Наприклад, якщо ви посилаєтеся на сторінку з порадами щодо вивчення французької мови, вашою прив’язкою може бути щось на зразок «вивчайте французьку» або «поради щодо вивчення французької».

Однак не заходьте занадто далеко: надмірне використання одного й того самого прив’язки знову і знову (особливо на тій самій сторінці чи публікації) може призвести до покарання, і ваші користувачі точно не оцінять спаму. Знайдіть баланс, який змусить ваші прив’язки природно вписуватися в текст.

Посилання на потрібні сторінки

Внутрішні посилання підвищують важливість пов’язаних сторінок, тому не створюйте посилання на нерелевантні публікації блогу, які не мають великої цінності для вашого веб-сайту в цілому. Замість цього зосередьтеся на важливих сторінках, які ви хочете рекламувати, наприклад на ваших послугах або продуктах, місцях, які ви надаєте, основні списки порад тощо. Якщо ви помітили, що деякі з ваших відповідних сторінок не дуже популярні, посилайтеся на них більше. Якщо ви бачите, що деякі ваші сторінки надмірно представлені у внутрішніх посиланнях, замість цього створіть посилання на інші, менш популярні сторінки. Вся справа в балансі та в тому, який вміст ви хочете просувати.

Завжди посилайтеся на релевантний вміст

Іноді ми настільки зосереджуємось на оптимізації нашого вмісту для пошукових систем, що забуваємо, що інші люди будуть споживати цей вміст. Це одна з поширених помилок під час використання WordPress: ви вибираєте правильне ключове слово, ви пам’ятаєте про розміщення посилань, ви оптимізуєте свої зображення, оскільки це те, що Googlebot шукає, але ви не зупиняєтеся, щоб запитати, що це таке, що ваш читач шукає. І вони хочуть дізнатися більше про певну тему.

Посилання на сторінки, які заповнюють прогалини у вашій публікації.

Внутрішні посилання – це спосіб спрямувати кінцевого користувача в правильному напрямку. Що ще вони повинні прочитати на вашому веб-сайті, коли закінчать поточну статтю? Як ви можете розширити інформацію, яку ви їм уже надали? На яку сторінку вони повинні перейти далі? Наприклад, якщо ви пишете допис у блозі про переїзд до Каліфорнії, посилання на статтю про ярмарок епохи Відродження в Мен нікому не допоможе. Натомість посилання на релевантний пов’язаний вміст.

Не перенасичуйте свій вміст посиланнями

Немає реального жорсткого правила щодо кількості внутрішніх посилань у вашій публікації. Усе залежить від типу допису, його довжини, посилань, які ви використовуєте, і способу їх включення в контекст. Але безсумнівно існує така річ, як забагато посилань. Ніхто не хоче бачити посилання в кожному реченні – це відволікає й дратує. Google це також не подобається, оскільки припускає, що ви використовуєте схему посилань або спам-сайт, тому не перестарайтеся!

Зробіть внутрішні посилання DoFollow

Однією з найважливіших речей, яку внутрішні посилання роблять для вашого веб-сайту, є надання довіри та релевантності сторінкам, на які посилаються. Однак Google інтерпретує посилання dofollow лише як схвалення, тому саме такий тип посилання ви хочете використовувати під час просування окремих сторінок свого сайту. У WordPress за замовчуванням посилання є dofollow, що полегшує вашу роботу.

Використовуйте панірувальні сухарі

Хлібні крихти – це навігаційний інструмент, який допомагає відстежувати, де ви знаходитесь на веб-сайті. Зазвичай ви знайдете їх у верхній частині сторінки. Вони мають форму, подібну до «Домашня сторінка > Розташування > Маямі», наприклад, з кожною батьківською сторінкою, пов’язаною. Це допомагає користувачам орієнтуватися на веб-сайті та покращує ваше SEO. Хлібні крихти досить легко реалізувати у WordPress; фактично, багато тем уже включають використання панірувальних сухарів. Якщо у вас ні, ви також можете використовувати плагін Yoast SEO для створення навігаційних ланцюгів – перейдіть до опції SEO на інформаційній панелі, знайдіть внутрішні посилання та ввімкніть навігаційні ланцюжки.

Використовуйте колонтитули та бічні панелі

Нижні колонтитули та бічні панелі — чудовий спосіб легко ввести релевантні посилання на будь-яку сторінку. Більшість тем WordPress підтримують колонтитули та бічні панелі (хоча деякі є більш гнучкими, ніж інші), і ви можете заповнювати їх за допомогою віджетів, вбудованої функції WordPress, доступної для всіх, хто користується платформою. Різні віджети додадуть різні елементи до бічної панелі або нижнього колонтитула. Це включає форми реєстрації, календарі, меню навігації, останні публікації тощо. Багато з них містять внутрішні посилання на інший вміст сайту.

Використовуйте бічну панель, щоб допомогти з навігацією або рекламувати відповідний вміст.

Ви також можете використовувати плагіни для заповнення нижнього колонтитула або бічної панелі. Найпопулярнішими є плагіни, які використовують ключові слова та контекст для пошуку пов’язаних публікацій і пропонують їх внизу сторінки. Це додає відповідні посилання до вашої публікації, не перенасичуючи сам текст посиланнями. Але використовуйте функцію пов’язаних дописів помірковано – ніхто не захоче прокручувати статтю донизу та знаходити там 50 запропонованих сторінок, які нечітко пов’язані. Налаштуйте розумну кількість дописів, щоб показувати їх і не перевантажувати читачів.

Слід уникати внутрішніх помилок підключення

Зрозуміло, що внутрішні посилання можуть бути корисними як вашим користувачам, так і роботам пошукових систем. Але іноді внутрішнє посилання може спричинити проблеми з пошуковою системою пошукових систем, якщо це зроблено неправильно. Ось деякі з помилок, які призводять до цього:

занадто багато посилань у дописі (здається підозрілим і перевантажує читачів)
занадто мало посилань у дописі (не пропонує читачеві додатковий вміст і не розповсюджується на «посилання» між сторінками)
надто оптимізований прив’язний текст (здається підозрілим і може викликати розчарування під час читання)
неприродне посилання (не приваблює читачів)
посилання на нерелевантний вміст (не додає цінності тексту та з’єднує сторінки, які не мають нічого спільного одна з одною, що руйнує ієрархію сайту)
завжди посилається на ті самі сторінки (переоцінює певні сторінки та занижує інші)

Регулярно переглядайте результати вашої стратегії зв’язування та відповідно оновлюйте свою практику

Внутрішнє посилання не є одноразовою угодою. Ви повинні додавати внутрішні посилання практично до кожної публікації чи сторінки, яку ви публікуєте, але коли ви створюєте більше вмісту, ви змінюєте свій веб-сайт. Ви доповнюєте його структуру, розвиваєте його ієрархію та створюєте більш важливі сторінки. Ці зміни мають вплинути на вибір внутрішніх посилань. Тому ви повинні постійно розвивати свої маркетингові стратегії та стратегії посилань, щоб відобразити зміни, які ви робите на своєму веб-сайті, і цілі, яким він служить.

Джерело запису: instantshift.com