Registrering av flere domenenavn: En unse av forebygging

Før det første innholdet treffer nettstedet ditt, er det viktig for et forretningsnettsted å ha det riktige domenenavnet.

Et domenenavn er ikke bare den unike adressen til nettstedet ditt, det er også hver bit identifikatoren til virksomheten din som firmaets navn eller logo, og slik at du kan sikre at domenenavnet du velger gjør en ideell og informativ introduksjon til virksomheten din. en av de viktigste reklametrinnene du noen gang har tatt.

Men å komme opp med et fengende domenenavn er bare halve kampen. En domenenavnutvidelse fullfører URL-en som vil lede besøkende til nettstedet ditt, og selv om de fleste bedriftseiere som ønsker å etablere sin netttilstedeværelse for første gang kun konsentrerer seg om «.com»-adresser, er realiteten at andre utvidelser raskt øker i popularitet, noe som betyr at versjoner av nettstedsnavnet ditt kan bli tilgjengelig for andre i fremtiden, og når disse domenene er registrert, kan det vise seg at de har blitt fjernet.

Dette gjør at du kontrollerer alle varianter av domenenavnet ditt for å beskytte integriteten til din online tilstedeværelse, og du kan sjekke domenenavnsregistreringen gjennom iiNet for å oppdage flere av fordelene som profesjonell hosting tilbyr.

Garantert ruting

Antallet tilgjengelige domenenavnutvidelser har eksplodert de siste årene, og med så mange å huske, er sjansen for at kundene dine glemmer den du velger relativt stor. Å kjøpe mer enn ett domenenavn og dirigere dem alle til hovedsiden din garanterer at praktisk talt alle besøkende som er interessert i nettstedet ditt, vil finne det uavhengig av skrivefeil eller minnefeil.

Kjøp av flere domenenavn kan være spesielt nyttig for bedrifter med navn som enkelt kan gjengis feil. For eksempel kan jonsrestaurant.com føre til nettsiden til Jons restaurant, men også registrering av vanlige og forutsigbare feilstavinger av bedriftsnavnet som johnsrestaurant.com samt hoved-URL øker sjansene for at en nysgjerrig kunde kan finne bedriften din uavhengig av skrivefeil.

Garantert ruting kan hjelpe siden din med å rangere i søkeresultater så vel som trafikk til nettstedet ditt ved å sikre at trafikknivået ditt nøyaktig representerer antallet besøkende som finner verdi i det virksomheten din tilbyr. Når det svært konkurransepregede lokale markedet tas i betraktning, er fremtidsrettede bedriftsledere enige om fordelene ved å la besøkende finne deg hver gang, da unnlatelse av å sikre alternative ruteveier kan resultere i tapt trafikk, tapte prospekter og tapt forretning.

Merkevareposisjonering

Faktum er at det er et begrenset antall relevante domenenavn som kan brukes av en gitt virksomhetstype, og derfor kan flere selskaper tilfeldigvis ha lignende ideer om hva som gjør et ideelt domenenavn for virksomheten deres. En forsinkelse i å gjøre krav på alle domenene som kan være relevante for merkevaren din, betyr at andre selskaper i din bransje kan kjøpe dem i stedet og etablere seg som den fremste virksomheten under ditt handelsnavn.

Dette potensielle problemet strekker seg internasjonalt så vel som innenlands, ettersom dagens domenenavn ikke er begrenset av region, og en nøling med å handle her kan bety at dine potensielle lokale kunder ser en utenlandsk virksomhet oppført under navnet ditt på nettet før de vet din bedrift eksisterer. Selv om det er mulig å kjøpe domenenavn fra innehaverne selv etter at de er gjort krav på, gjør den ekstra kostnaden og koordineringen denne ordningen krever at kjøp av domenet tidlig blir en øvelse i framsyn.

Den viktigste fordelen med merkeposisjonering kommer inn i tilfellet med et unikt proprietært produkt som er det sentrale fokuset i virksomheten. Det er viktig å registrere alle domenenavn som er direkte relatert til et slikt produkt, for eksempel dets egennavn, samt selskapsfokuserte domenenavn valgt for å forhindre at en konkurrent bare kommer inn og registrerer en URL inkludert navnet på produktet i stedet for virksomheten.. Denne praksisen er kjent som cybersquatting, og selv om den er ulovlig under føderal lov, kan unnlatelse av å være proaktiv når det gjelder kontroll av domenenavn gjøre uopprettelig skade på virksomheten din.

Cybersquatting

Uærlige Internett-brukere vil noen ganger med vilje registrere seg under navnet til en etablert virksomhet uten fullskala Internett-tilstedeværelse eller registrere seg for en variant av et etablert domene for sine egne formål.

Motivasjoner for Cybersquatting

Det vanligste motivet for forsettlig cybersquatting er besøkendes bedrag, vanligvis med det formål å stjele forretninger fra et etablert selskap. En person kan for eksempel kjøpe et domenenavn som ligner på adressen til hovednettstedet til en vellykket bedrift og i stedet dirigere URL-en til en side som tilbyr produktene og tjenestene deres.

En annen vanlig motivasjon for ondsinnet cybersquatting er å med vilje sabotere en konkurrent. Skruppelløse selskaper gjør dette ved å kjøpe et domenenavn som ligner på eller minner om varemerkene til en annen etablert virksomhet, for deretter å bygge et nettsted som fremstiller denne konkurrenten i et negativt lys gjennom dårlige anmeldelser eller et uprofesjonelt utseende for å diskreditere dem. Noen kriminelle går til og med så langt som å drive dårligere forretninger under handelsnavnet til den opprinnelige eieren, og svekker det gode navnet et selskap kan ha jobbet årevis for å oppnå.

Den konstante trusselen og potensielle ødeleggelsene fra cybersquatting gjør kjøp av alle de mest populære utvidelsene for den valgte URL-en til en virtuell nødvendighet for et vellykket selskap, siden kontroll av alle domener som ligner på ditt eget er den eneste måten å bidra til å minimere trusselen fra ondsinnet cybersquatting til statusen til virksomheten din. Enda verre, forebygging kan effektivt være det eneste middelet du har til rådighet for å beskytte domenenavnet ditt.

Begrenset bruk

Immaterielle rettigheter utvikler seg for å svare på de nyeste utfordringene i vår digitale økonomi, men er fortsatt betydelig bak de nåværende behovene til mange ofre for cybersquatting. Faktisk er det største problemet med cybersquatting en uheldig mangel på effektive avskrekkende midler enn proprietær kontroll, og når en bedriftseier finner det nødvendig å forsvare kravet sitt om rettmessig bruk av firmanavnet deres på nettet, er den harde sannheten at det kan være for sent.

UDRP

Mens en protokoll kjent som Uniform Domain Name Dispute Resolution Policy gir en viss beskyttelse for åndsverk som brukes på Internett, må offeret for cybersquatting definitivt bevise tre elementer i saken for å kunne kreve sitt rettmessige eierskap av domenet: at domenet i Spørsmålet er til forveksling lik den immaterielle eiendommen som forsvares, at den nåværende registranten av domenet ikke har noen legitim rett til nettadressen, og at registreringen ble gjort med vilje for å lure potensielle besøkende på det opprinnelige nettstedet.

Hvis disse tre sakselementene er oppfylt, tilbyr UDRP-søksmål en av to resolusjoner. Den rettmessige eieren kan få domenet overført til sin konto, eller vekselvis få det stengt permanent. Ikke desto mindre kan denne omfattende bevisbyrden som legges på offeret gjøre det svært vanskelig å bevise forsettlig cybersquatting i alle unntatt de mest åpenbare sakene, og spørsmålet som helhet er fullt av tekniske detaljer om tidligere bruk og god tro. Dette betyr at bedrifter med legitime krav på domenenavnene deres ender opp med å miste disse tvistene, så vel som ressursene som brukes til å forfølge dem oftere enn ikke.

ACPA

Et annet tiltak som tar sikte på å bidra til å bekjempe cyberstalking er Anti-cybersquatting Consumer Protection Act. Denne protokollen har litt mer gunstige retningslinjer for etablering av cybersquatting, og krever at offeret beviser at tiltalte med vilje forsøkte å bruke varemerket til en etablert virksomhet for egen økonomisk vinning ved å bruke et identisk eller forvirrende likt handelsnavn i URL-en deres.

ACPA undersøker flere aspekter av et krav, inkludert eventuell tidligere bruk av varemerket av saksøkte og en påviselig hensikt om å tilby varer og tjenester. En nøkkelkomponent i et ACPA-krav er den beskrivende karakteren til et gitt domenenavn, ettersom relativt generiske nettadresser er mye vanskeligere å bevise som en stjålet intellektuell eiendom enn et mer spesifikt navn. ACPA gir mulighet for et bredere spekter av oppløsninger enn UDRP-krav, og saksøkere kan kreve inn opptil $100 000 i lovpålagte skader som restitusjon for effektene av cybersquatting. ACPA gir også mulighet for refusjon av retts- og advokathonorarer til offeret i et vellykket krav om nettsquatting, og derfor vil bedriftsledere som finner seg i behov av juridisk rådgivning på dette området være lurt å få best mulig representasjon.

Kostnader ved rettssaker

De andre hovedforskjellene mellom UDRP-krav og ACPA-krav inkluderer at ACPA-krav bringes inn for den føderale domstolen i offerets hjemland mens UDRP-krav er innlevert til en av to internasjonale voldgiftsorganer, World Intellectual Property Organization eller National Arbitration Forum.

Egenskapen de deler er imidlertid betydelige utgifter for bedriftseiere som finner seg i behov for disse tjenestene. Innleveringsgebyrer for UDRP-krav kan starte på $1500 USD, og ​​ACPA-tvister kan raskt vise seg enda mer uoverkommelige, med kostnader som overstiger $20.000 for et kort enkeltdomenekrav. Større, mer komplekse saker kan teste ressursene til multinasjonale selskaper, og sammenlignet med kostnadene ved å kjøpe flere domenenavn som et forebyggende tiltak, blir verdien tydelig.

Verdien i multipler

Av disse grunner bør bedrifter alltid prøve å registrere seg under så mange varianter av det valgte brukernavnet som mulig. Domenenavn er vanligvis priset under $20 årlig, selv som et enkelt kjøp, og større webhotellleverandører vil ofte tilby en rabattert pris til kunder som registrerer flere varianter av et domenenavn. De mest avgjørende utvidelsene for en virksomhet å kontrollere er utvidelsene «.com», «.org» og «.net», selv om regionale utvidelser og spesialitetsutvidelser også øker i popularitet og bør integreres i bedriftens netttilstedeværelse.

.vi

«.biz» er en forkortelse for business, og denne domeneutvidelsen er et populært valg blant nyere selskaper som ønsker å finne sin egen plass på markedet, så vel som etablerte virksomheter som ønsker å utvide merkevaren sin. «.biz»-utvidelsen kan gi en URL den profesjonelle kvaliteten som hjelper potensielle kunder med å skille ellers lignende konkurrenter.

.au og andre regionale koder

En annen ny trend innen URL-utvidelser er bruken eller regionale utvidelser som «.au», «.uk» og «.us». Til tross for den tilsynelatende splittelsen, er disse domenenavnsutvidelsene ikke begrenset av registrantens hjemland, noe som gjør dem til en ideell måte å gjøre din introduksjon til den internasjonale scenen på eller skape en sterkere forbindelse med et eksisterende utenlandsk klientell.

.info

«.info»-domeneadresseutvidelsen brukes ofte for utdanningsnettsteder og forskningsverktøy, men kan også brukes som et mål for fakta om virksomheten din. Parkering av informasjonssiden for virksomheten din ved et domenenavn med denne utvidelsen gir potensielle kunder en rask og enkel måte å lære mer om virksomheten din.

.meg

Denne utvidelsen ble opprinnelig utviklet for bruk med blogger og personlige sider, men kan også tjene som en domenenavnutvidelse for en side som setter søkelyset på eieren og nøkkelpersonell i virksomheten. Dette hjelper potensielle kunder med å skape en mer personlig forbindelse med en bedrift, og fremmer merkevarelojaliteten som gir lokale bedrifter et konkurransefortrinn.

Alternative utvidelsestolkninger

Et annet alternativ for den kreative bedriftseieren er å velge et domenenavn som er ment å korrespondere med en nettstedstype eller region og bruke det på nytt for å gjøre det til ditt eget. For eksempel er «.am»-utvidelsen som ble utviklet for bruk med nettsteder med opprinnelse i landet Armenia et populært valg på nettsteder for AM-radiostasjoner, mens utvidelsen for den lille stillehavsøyen Tuvalu har opplevd betydelig bruk med TV -relaterte nettsider.

Selv om «.com» kan være den originale og mest kjente domenenavnsutvidelsen, slutter ikke bedriftens søk etter den ideelle URL-adressen for å holde trafikken til nettstedet ditt nødvendigvis med det. Å eie flere domenenavn sikrer at så mange veier som mulig fører til virksomheten din, anFd kombinert med tryggheten som total kontroll over en virksomhets omdømme på nett tilbyr de som er ansvarlige for å fremme suksessen, presenterer seg som et verdifullt kjøp av flere domenenavn. investering.