Vanlige feil ved å lage infografikk

Vi har alle vært utsatt for infografikk siden barndommen. Vi lærte å lese alle typer grafer, kakediagrammer osv. og de var absolutt nyttige i kurs som matematikk, samfunnsfag og naturfag.

Vi var i stand til visuelt å se hvor stor prosentandel av et gitt lands befolkning som var engasjert i jordbruk; vi var i stand til å se hvor stor prosentandel av den amerikanske befolkningen som faller under den føderalt utpekte fattigdomsgrensen; vi vet hvor mange elever som slutter på videregående.

Infografikk er en så viktig del av livene våre, fordi vi nå vet at 65 % av befolkningen består av visuelle elever. Disse elevene foretrekker å se bilder, diagrammer, grafer og figurer i stedet for å lese mye tekst.

Det er derfor bare grunn til at hvis vi ønsker å formidle viktig og virkelig relevant informasjon til et målrettet markedsføringspublikum, vil vi bruke mer enn bare tekst. Vi vil inkludere infografikk, eller visuelle representasjoner av informasjon, som den spesifikke målgruppen lett vil forstå og som den vil ha en interesse i. Problemet er at så mange innholdsmarkedsførere blir så opphengt i dataene de har samlet at de glemmer de andre aspektene ved infografisk design og en leveranse. Her er altså de vanligste feilene som skapere av infografikk gjør.

Fokuser på data i stedet for publikum

Det er spennende å ha mye data, og impulsen er alltid å designe infografikk for å vise alle disse dataene. Dette er imidlertid nøyaktig motsatt tilnærming fra den riktige. Infografikk er «død ved ankomst» hvis de ikke adresserer verken ditt spesifikke mål og/eller publikum. Hvis du er en dyktig innholdsmarkedsfører, har du allerede identifisert målgruppen din, og du har allerede identifisert «smerten» og ønskene av den målgruppen. Hvis dataene dine ikke er direkte relatert til disse tingene, har du ingen sak å lage en infografikk på disse dataene. Her er et godt eksempel:

En ideell organisasjon, Anti-Malaria Foundation, hadde som mål ytterligere donasjoner slik at de kunne fortsette å finansiere kampen mot denne sykdommen i Afrika. Infografikken den skapte besto ikke av annet enn data om suksessene – hvor mange leger og klinikker den har etablert; hvor mange mennesker den har reddet osv. Infografikken var flott og inneholdt viktig informasjon. Men hvordan var det egentlig relevant for et publikum som organisasjonen ønsket å få mer penger fra? Den fortalte ikke en «historie» om fortsatt behov, men fortalte om noe potensielle givere at den ble enormt vellykket akkurat som den er.

Sammenlign det med følgende infografikk fra Gates Foundation, en annen organisasjon som appellerer til det samme publikummet for finansiering mot malaria. Den laget en infografikk fra data fra Verdens helseorganisasjon, og så på antall dødsfall etter årsak. Det er ganske oppsiktsvekkende å se antall dødsfall forårsaket av mygg! Og publikum av potensielle givere vil også bli skremt av den figuren. Dermed blir «historien» det sentrale temaet, ikke dataene. Flere mennesker dør av malaria i Afrika enn av noen annen årsak. Denne infografikken er lett å lese, gjør poenget og påvirker folk til å forstå at malaria er en alvorlig sykdom som krever mer midler til forebygging og kur.

Kilde: gatesnotes.com

En infografikk som er for innholdsrik

Hvis infografikken din er for «overfylt» fordi du har prøvd å fange for mye data på ett sted, må du begynne på nytt. Igjen, tenk på publikummet ditt. Hva er «historien» de trenger å høre? Hvis alle dataene dine er helt avgjørende, trenger du mer enn én infografikk. Når infografikk er overfylt med innhold og figurer, vil folk faktisk ikke studere dem. Å ha for mange datapunkter i en enkelt infografikk overvelder en seer, så vær forsiktig. En god tommelfingerregel er å ha 6 datapunkter per grafikk.

Hvis du for eksempel er «La Leche League», er målgruppen din gravide kvinner som prøver å bestemme seg for om de skal amme eller gi flaske. Du ønsker å fremme amming av flere grunner, og du kan ha enorme mengder data å dele med publikummet ditt. Du har kanskje data som viser prosentandelen av mødre som har amming og flaskemat de siste ti årene; du kan ha data om prosentandelen av arbeidende mødre som fortsetter å amme etter at de har gått tilbake på jobb. Men hva er egentlig publikum ditt ute etter? De ønsker å se fordelene med amming fremfor flaskemating. Så hvor er statistikken din om bedre immuniteter osv.? Det er disse tingene infografikken din bør adressere. Bli kvitt alt annet – det er meningsløst for disse snart-å-være mødrene!

Ikke studere infografikk av andre som er gode og dårlige

Gjør mye research, se på annen infografikk. Hva fanger ditt øye så bra? Hvilke har formater som ikke er behagelige for øyet? Hvilke har gode overskrifter og underoverskrifter? Hvilke farger slår sammen, og hvilke er det ikke? Du vil selvfølgelig ikke være en tyv, men du kan absolutt låne de gode ideene som andre har hatt og brukt i overbevisende og slående infografikk. Bruk det som allerede er «oppfunnet» til din fordel.

Dårlig copywriting

Overskriften din må gi et løfte om at det er noe viktig å se i infografikken din. Igjen, som alltid, tenk på publikummet ditt. Hva er dens vedvarende bekymring? Det er det du sikter til i overskriften.

Å være for detaljert er et stort «nei-nei». Husk at en infografikk er et bilde, ikke tekst.

Hvis du bruker fakta og tall, sørg for at de er korrekte. Noen ganger er det en god idé å sjekke et par kilder bare for å være sikker. Nylig indikerte en artikkel om studielånsgjeld at den gjennomsnittlige lånegjelden etter en bachelorgrad var $30 000. En annen artikkel fastslo det til $36 000. Å finne den beste kilden for denne informasjonen vil være viktig hvis du skal forbli troverdig.

Husk at det enkle nesten alltid er bedre. Tenk på denne infografikken fra problogger.net som introduserer et innlegg om tips for nybegynnere bloggere. Det viser tydelig de viktige aspektene ved hva en nybegynner må lære, det er veldig lite tekst, og poenget har blitt gjort til en nykommer.

Kilde: problogger.net

Dårlig bruk av farge

Når du ser på bildet ovenfor, kan du se at designeren har valgt dempede toner av grunnleggende farger. Annen infografikk kan gjøre det bra med oppsiktsvekkende farger. Selv om det absolutt er et spørsmål om valg, er det en god idé å velge fargekombinasjoner som ikke er for forskjellige fra en vanlig palett. Igjen, du trenger ikke å være kunstner selv. Bare se på et bredt utvalg av infografikk og velg fargekombinasjoner som du synes er behagelige.

Mangel på responsiv design

Hvis infografikken ikke vises godt på alle enheter, er det et stort problem, spesielt hvis den appellerer til et publikum som er under, la oss si, 65 år. Hvor utrolig det enn kan høres ut, klarer mange infografikkdesignere ikke å teste kreasjonene sine på alle stasjonære og mobile enheter.

Ikke merkevarebygging

Hver infografikk som lages som en del av innholdsmarkedsføring kommer åpenbart ikke til å være et salgsargument – ​​dette er verktøy for å tvinge og engasjere publikum til ikke å markedsføre. Imidlertid er det virkelig dårlig markedsføring å ikke få en logo eller nettstedsadresse nederst i det visuelle. Ingen vil ta anstøt, og det vil ikke bli ansett som opprykk.

Ikke dele og promotere infografikken din

Bare lev tekstinnholdet ditt, infografikken din må deles overalt hvor det er mulig. Bruk nettverkene dine av venner, kolleger, forretningsforbindelser – alle du kjenner, og som dem alle til å dele alt innholdet ditt som inneholder flott infografikk. Del dem på dine egne sosiale mediesider, og du bør ha en personlig og en forretningsside på alle mediesider – det gir deg dobbel dekning. Og ikke vær sjenert for å be seerne om å dele en infografikk. Gjør det enkelt ved å bruke sosiale plug-ins.

Kreativitet/relevans

Det er ingen magisk kule for å lage flott infografikk, men det er fire grunnleggende regler du bør følge:

1. Få gode ideer først. Ikke lag en infografikk som en ettertanke fordi du tror du må inkludere en i innholdet ditt. Ja, ideen din om en infografikk bør komme fra innholdet ditt, men ikke tving det. Hvis du ikke kan komme opp med en god idé, bruk bilder for å reflektere hva som er i innholdet ditt – det er gratis overalt.
2. Lag et godt design. Vi er ikke alle kunstneriske og vi er ikke alle fantastisk kreative. Det er derfor det finnes grafiske designere som lever godt – de har designideene. Hvis infografikken din ikke blir viral og ingen kommenterer hvor kule de er, aksepter det faktum at dette ikke er en funksjon du bør anta på egen hånd. Bruk pengene på å få gode design – det vil komme tilbake i form av deling og spredning og til slutt kunder/følgere.
3. Skriv godt. Infografikken din vil være mer visuell enn tekst. Teksten er imidlertid et kritisk stykke, og den må være presis, tydelig og overbevisende. Dette gjelder spesielt tittelen din. Hvis du ikke kan komme opp med en fengende tittel, ikke publiser infografikken før du gjør det. De viktigste dataene og det beste designet vil bli bortkastet hvis ingen er tvunget til å se dem fordi tittelen din ikke engasjerer dem umiddelbart. Og ikke tør ha stave- eller tegnsettingsfeil – de er en slik «tur-off».
4. Husk fremfor alt publikum. Du vet hvem de er, du vet hvor de går, og du kjenner deres ønsker, behov og smerter. Snakk om disse tingene i infografikken din, like mye som du gjør i det skriftlige innholdet ditt. Ingen vil se noe de bryr seg lite om, uansett hvor viktig det kan være for deg.