Copywrite per Utenti e Motori di Ricerca
È una verità ovvia che viene spesso ripetuta nel mondo del design e in un universo digitale di interfacce utente sempre più semplici, minimaliste e basate su immagini, è quella che la maggior parte dei designer digitali potrebbe sopportare di rivisitare.
La verità è che, sia che si parli di un’app per dispositivi mobili o di un sito Web tradizionale, la copia è un elemento di design, anche se la maggior parte dei designer non la pensa in questo modo. Le parole su una pagina influenzano l’usabilità di quella pagina tanto quanto la dimensione e il layout del pulsante. Forse è per questo che Fast Company afferma che la scrittura è la nuova “abilità dell’unicorno” del design.
Il copywriting, tuttavia, non è così semplice come sembra. Scrivere con chiarezza e precisione è difficile e, peggio ancora, la maggior parte dei testi online deve servire più segmenti di pubblico. E non sto parlando solo dei diversi dati demografici dei clienti: quando si tratta di web copy, scrivi per i robot tanto quanto scrivi per gli umani.
L’icona migliore è un’etichetta di testo.
– Thomas Byttebier
I crawler stanno arrivando
Mentre gli utenti dovrebbero sempre essere il tuo pubblico principale, la copia è ancora uno degli elementi fondamentali dell’ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO. Ciò significa che oltre a scrivere un testo che abbia senso per i visitatori del sito web, dovrai scrivere un testo che renda il tuo sito web facilmente comprensibile ai crawler dei motori di ricerca come Googlebot. Per capire perché, dobbiamo capire meglio come i motori di ricerca forniscono risultati di ricerca agli utenti.
Googlebot è il bot di scansione web di Google, spesso chiamato crawler o “spider”. Ogni motore di ricerca ha questi ragni, e trascorrono le loro giornate vagando all’infinito su Internet, visitando una pagina web dopo l’altra e indicizzando ciò che trovano. Quando uno spider visita una pagina Web, esegue la scansione dei dati su quella pagina, inclusi elementi come metadati, immagini e metadati dell’immagine, flash e altri elementi, collegamenti ipertestuali e, infine, la copia su quella pagina. In effetti, lo spider prende una “foto” di quella pagina web e la aggiunge al repository del motore di ricerca. I ragni strisciano costantemente su Internet, visitando pagina dopo pagina per mantenere il repository il più aggiornato possibile. Normalmente, gli spider tendono a colpire una determinata pagina web ogni 6 settimane circa per verificare la presenza di aggiornamenti.
Quando gli utenti usano un motore di ricerca per “cercare nel web”, la verità è che non stanno cercando nel web stesso: stanno cercando nel repository di pagine web indicizzate di quel motore di ricerca. E mentre i motori di ricerca utilizzano un assortimento di fattori notevolmente complesso per determinare la pertinenza di un sito Web rispetto a un termine di ricerca e quindi la sua posizione nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), la copia è ancora uno dei fattori di ricerca più importanti e fondamentali. Senza una copia incentrata sulla SEO, il tuo sito Web avrà difficoltà a classificarsi per parole chiave pertinenti, il che limiterà notevolmente il tuo traffico e le entrate della tua azienda.
Quindi, come bilanciare la scrittura di una copia che funzioni per gli utenti migliorando al contempo il tuo SEO? Ecco alcune strategie chiave.
Scrivi prima per i tuoi utenti
La copia ottimizzata per i motori di ricerca è importante, ma alla fine i tuoi visitatori, utenti e clienti dovrebbero essere il tuo pubblico principale. Scrivi sempre per gli umani prima di tutto, assicurandoti che la copia si legga bene e suoni naturale prima di preoccuparti se è ottimizzata o meno per i motori di ricerca.
A tutti i costi, evita le pratiche del cappello grigio come il keyword stuffing: aggiungi una quantità innaturale di parole chiave alla tua copia per cercare di “giocare” con il sistema e posizionarti più in alto nei risultati di ricerca. Google amministra gravi sanzioni per il keyword stuffing e pratiche simili.
Una delle strategie più semplici ed efficaci per assicurarti che la tua copia serva agli umani è leggerla ad alta voce a te stesso. Pronunciare le parole ti aiuterà a capire meglio se scorrono in modo naturale e catturano frammenti di copia dal suono imbarazzante. Una volta che hai la copia in un posto dove ti sembra naturale, torna indietro e cospargi le parole chiave dove appropriato per migliorare il SEO.
Usa parole chiave basate sulla ricerca
Per scrivere un testo orientato all’ottimizzazione per i motori di ricerca, devi sapere per quali ricerche stai ottimizzando, e questo significa fare ricerche per parole chiave. Il primo passo è semplicemente creare un elenco di parole chiave e frasi chiave pertinenti dalla parte superiore della tua testa. Per questo articolo, potremmo ottimizzare per le seguenti parole chiave:
- Ottimizzazione del motore di ricerca
- Copywriting
- Copywriting SEO
Dopo aver trovato alcune parole chiave, puoi utilizzare lo strumento di suggerimento automatico del tuo browser per pianificare ancora di più. Nella barra di ricerca, prova a digitare ciascuna delle tue parole chiave originali e guarda cosa appare nella casella dei suggerimenti:
Questo ci dice che le parole chiave “seo copywriting definition”, “seo copywriting 2018” e “seo copywriting basics” varrebbe la pena includerle nei nostri contenuti. Puoi utilizzare lo stesso esercizio con qualsiasi parola chiave come modo semplice e gratuito per generare più parole chiave da scegliere come target. Se stai cercando di approfondire la tua ricerca di parole chiave, tuttavia, Google offre uno strumento di pianificazione delle parole chiave dedicato per questo scopo specifico e ci sono molte alternative di terze parti su Internet.
Scrivi domande in forma completa
Un’efficace strategia di copywriting SEO che molte persone trascurano è quella di includere domande complete e citate nella tua scrittura. Ad esempio, questo post riguarda il copywriting per SEO. Le persone che cercano contenuti su questo argomento probabilmente faranno domande come “Come scrivi per SEO?” Per colpire questo termine di ricerca, potremmo includere una frase come questa nel testo dell’articolo:
Se sei il proprietario di un sito web, ti starai chiedendo: “Come si scrive per la SEO?” Ecco alcune semplici strategie.
Sebbene possa sembrare relativamente semplice, se fatto in modo naturale, questo è un modo semplice per creare una rete più ampia con i termini di ricerca e attirare traffico dalle ricerche basate su domande. Puoi anche combinare questo con la strategia precedente per generare frasi di parole chiave aggiuntive basate su domande, come questa:
Rompilo
Sia per gli utenti che per la SEO, il modo in cui strutturi la tua copia è importante. Lunghi blocchi di testo senza interruzioni di riga o intestazioni sono difficili per gli occhi e rendono più difficile per Googlebot capire di cosa tratta la pagina. Invece, usa le intestazioni H2 e H3 per spezzare la copia e delineare diverse sezioni nel testo, includere elenchi puntati ove appropriato e mantenere i paragrafi relativamente brevi. Vuoi che la tua copia sia “scansionabile”.
Se vuoi fare un ulteriore passo avanti, prova a scrivere in brevi paragrafi di 1-2 frasi, mettendo effettivamente un’interruzione di riga dopo quasi ogni frase. Come questo.
Questo potrebbe essere in contrasto con ciò che il tuo insegnante di prima media ti ha detto sulla scrittura, ma la realtà è che questi paragrafi ultra-brevi sono più facili da leggere su un piccolo schermo del telefono.
Ciò aiuta a ottimizzare la tua copia per i dispositivi mobili.
E con il 40% di tutto il traffico web che avviene sugli schermi dei telefoni, questa è una cosa importante da tenere a mente.
Tieni a mente ogni pubblico
Anche se imparare a scrivere contenuti intuitivi e ottimizzati per la SEO può essere complicato, è una parte vitale della creazione di qualsiasi sito Web di successo. E alla fine, deriva da un concetto ancora più fondamentale: progettare (e scrivere testi) per tutti i tuoi utenti target.
Scrivere per SEO è, in sostanza, un processo di ottimizzazione dell’esperienza utente. L’unica differenza è che l'”utente” per cui stai ottimizzando è un crawler di un motore di ricerca anziché una persona o un gruppo demografico. Ma il processo di apprendimento di ciò che l’utente target desidera e di progettazione del prodotto per soddisfare tali esigenze è lo stesso.
Alla fine, dovresti ripetere lo stesso processo per ogni tipo di utente che visiterà il tuo sito o leggerà la tua copia. Se il tuo sito web serve agli anziani, dovresti scrivere testi in un modo che sia facile da leggere e capire e scegliere caratteri più grandi e più puliti. Se il tuo sito web serve i millennial, potresti propendere per un tono più informale e colloquiale e includere riferimenti alla cultura pop per mantenere le cose riconoscibili. Se il tuo sito serve entrambi, dovrai trovare un mezzo felice che renda felici entrambe le parti.
Scrivere testi per la SEO significa semplicemente includere Googlebot come uno dei tuoi dati demografici degli utenti target e, considerando che i crawler visiteranno il tuo sito continuamente per tutta la sua durata, questa è una parte fondamentale del processo di copywriting.