Copywrite para usuários e mecanismos de pesquisa

É um truísmo frequentemente repetido no mundo do design e, em um universo digital de interfaces de usuário cada vez mais simples, minimalistas e baseadas em imagens, é algo que a maioria dos designers digitais gostaria de revisitar.

A verdade é que, quer estejamos falando de um aplicativo móvel ou de um site tradicional, copy é um elemento de design – mesmo que a maioria dos designers não pense nisso dessa forma. As palavras em uma página afetam a usabilidade dessa página tanto quanto o tamanho e o layout do botão. Talvez seja por isso que a Fast Company diz que escrever é a nova “habilidade unicórnio" do design.

Copywriting, no entanto, não é tão simples quanto parece. Escrever com clareza e precisão é difícil – e pior ainda, a maioria das cópias online precisa atender a vários públicos. E não estou falando apenas de dados demográficos de clientes diferentes: quando se trata de cópia da web, você está escrevendo para robôs tanto quanto para humanos.

O melhor ícone é um rótulo de texto.

– Thomas Bytebier

Os rastreadores estão chegando

Embora os usuários devam sempre ser seu público principal, a cópia ainda é um dos elementos mais fundamentais da otimização de mecanismo de pesquisa ou SEO. Isso significa que, além de escrever uma cópia que faça sentido para os visitantes do site, você precisará escrever uma cópia que torne seu site facilmente inteligível para rastreadores de mecanismos de pesquisa como o Googlebot. Para entender por que, precisamos entender melhor como os mecanismos de pesquisa fornecem resultados de pesquisa aos usuários.

O Googlebot é o bot de rastreamento da Web do Google, geralmente chamado de rastreador ou "aranha". Cada mecanismo de busca tem esses spiders, e eles passam seus dias vagando sem parar pela Internet, visitando página após página e indexando o que encontram. Quando um spider visita uma página da web, ele verifica os dados dessa página – incluindo coisas como metadados, imagens e metadados de imagem, flash e outros elementos, hiperlinks e, finalmente, a cópia dessa página. Na verdade, o spider tira uma “foto” dessa página da web e a adiciona ao repositório do mecanismo de busca. As aranhas rastejam pela internet constantemente, visitando página após página para manter o repositório o mais atualizado possível. Normalmente, os spiders tendem a acessar uma determinada página da Web a cada 6 semanas ou mais para verificar se há atualizações.

Quando os usuários usam um mecanismo de pesquisa para “pesquisar na Web”, a verdade é que eles não estão pesquisando na própria Web: eles estão pesquisando no repositório de páginas da Web indexadas desse mecanismo de pesquisa. E embora os mecanismos de pesquisa usem uma variedade de fatores notavelmente complexos para determinar a relevância de um site para um termo de pesquisa e, portanto, sua posição na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), a cópia ainda é um dos fatores de pesquisa mais importantes e fundamentais. Sem uma cópia focada em SEO, seu site terá dificuldade em classificar palavras-chave relevantes, o que limitará severamente seu tráfego e a receita de sua empresa.

Então, como você equilibra escrever textos que funcionem para os usuários enquanto melhora seu SEO? Aqui estão algumas estratégias-chave.

Escreva para seus usuários primeiro

A cópia otimizada do mecanismo de pesquisa é importante, mas, em última análise, seus visitantes, usuários e clientes devem ser seu público principal. Sempre escreva para humanos em primeiro lugar, certificando-se de que a cópia seja lida bem e soe natural antes de se preocupar se está ou não otimizada para mecanismos de pesquisa.

A todo custo, evite práticas de chapéu cinza como preenchimento de palavras-chave: adicionar uma quantidade não natural de palavras-chave à sua cópia para tentar ‘manipular’ o sistema e ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. O Google aplica sérias penalidades por excesso de palavras-chave e práticas semelhantes.

Uma das estratégias mais simples e eficazes para garantir que sua cópia sirva aos humanos é lê-la em voz alta para você mesmo. Falar as palavras ajudará você a entender melhor se elas fluem naturalmente e captam trechos de texto que soam estranhos. Depois de colocar a cópia em um local onde pareça natural, volte e polvilhe as palavras-chave quando apropriado para melhorar o SEO.

Use palavras-chave baseadas em pesquisa

Para escrever uma cópia voltada para a otimização do mecanismo de pesquisa, você precisará saber para quais pesquisas está otimizando – e isso significa fazer pesquisa de palavras-chave. O primeiro passo é simplesmente criar uma lista de palavras-chave e frases-chave relevantes de cabeça. Para este artigo, podemos otimizar para as seguintes palavras-chave:

• Motor de Otimização de Busca
• Redação
• redação de SEO

Depois de definir algumas palavras-chave, você pode usar a ferramenta de sugestão automática do seu navegador para planejar ainda mais. Na barra de pesquisa, tente digitar cada uma de suas palavras-chave originais e veja o que aparece na caixa de sugestões:

Isso nos diz que as palavras-chave “definição de SEO copywriting”, “seo copywriting 2018” e “seo copywriting basics” valeriam a pena incluir em nosso conteúdo. Você pode usar o mesmo exercício com qualquer palavra-chave como uma maneira simples e gratuita de gerar mais palavras-chave para segmentar. No entanto, se você deseja aprofundar sua pesquisa de palavras-chave, o Google oferece uma ferramenta dedicada ao Planejador de palavras-chave para essa finalidade específica, e há muitas alternativas de terceiros na Internet.

Escreva perguntas de formulário completo

Uma estratégia eficaz de redação de SEO que muitas pessoas negligenciam é incluir perguntas completas e citadas em sua redação. Por exemplo, este post cobre copywriting para SEO. As pessoas que pesquisam conteúdo sobre esse tópico provavelmente farão perguntas como “Como você escreve para SEO?” Para acertar este termo de busca, poderíamos incluir uma frase como esta no texto do artigo:

Se você é proprietário de um site, pode estar se perguntando: “Como você escreve para SEO?” Aqui estão algumas estratégias simples.

Embora possa parecer relativamente básico, se feito naturalmente, esta é uma maneira simples de lançar uma rede mais ampla com seus termos de pesquisa e atrair tráfego de pesquisas baseadas em perguntas. Você também pode combinar isso com a estratégia anterior para gerar frases-chave adicionais baseadas em perguntas, como esta:

Quebre tudo

Tanto para usuários quanto para SEO, como você estrutura sua copy é importante. Longos blocos de texto sem quebras de linha ou cabeçalhos são prejudiciais à vista e tornam mais difícil para o Googlebot descobrir do que se trata a página. Em vez disso, use cabeçalhos H2 e H3 para dividir a cópia e delinear diferentes seções no texto, inclua listas de pontos onde apropriado e mantenha os parágrafos relativamente curtos. Você quer que sua cópia seja “digitalizável”.

Se você quiser dar um passo adiante, tente escrever em parágrafos curtos de 1 a 2 frases, efetivamente colocando uma quebra de linha após quase todas as frases. Assim.

Isso pode ir contra o que seu professor da 6ª série lhe disse sobre escrever, mas a realidade é que esses parágrafos ultracurtos são mais fáceis de ler na tela pequena do telefone.

Isso ajuda a otimizar sua cópia para celular.

E com 40% de todo o tráfego da Web acontecendo nas telas do telefone, é importante ter isso em mente.

Mantenha cada público em mente

Embora aprender a escrever conteúdo amigável que também seja otimizado para SEO possa ser complicado, é uma parte vital da criação de qualquer site de sucesso. E, finalmente, decorre de um conceito ainda mais fundamental: projetar (e escrever uma cópia) para todos os seus usuários-alvo.

Escrever para SEO é, em sua essência, um processo de otimização da experiência do usuário. A única diferença é que o “usuário” para o qual você está otimizando é um rastreador do mecanismo de pesquisa em vez de uma pessoa ou grupo demográfico. Mas o processo de aprender o que esse usuário-alvo deseja e projetar seu produto para atender a essas necessidades é o mesmo.

No final, você deve repetir esse mesmo processo para cada tipo de usuário que visitará seu site ou lerá sua cópia. Se o seu site atende a idosos, você deve escrever uma cópia de uma maneira fácil de ler e entender e escolher fontes maiores e mais limpas. Se o seu site atende a geração do milênio, você pode se inclinar para um tom mais informal e coloquial e incluir referências da cultura pop para manter as coisas relacionáveis. Se o seu site atende a ambos, você precisará encontrar um meio termo que deixe ambas as partes felizes.

Escrever uma cópia para SEO significa apenas incluir o Googlebot como um dos dados demográficos do usuário-alvo – e considerando que os rastreadores visitarão seu site continuamente ao longo de sua vida útil, essa é uma parte crítica do processo de redação.