Copywrite dla użytkowników i wyszukiwarek

7

To truizm często powtarzany w świecie projektowania, aw cyfrowym wszechświecie coraz prostszych, minimalistycznych i opartych na obrazach interfejsów użytkownika jest to coś, do czego większość projektantów cyfrowych mogłaby wrócić.

Prawda jest taka, że ​​niezależnie od tego, czy mówimy o aplikacji mobilnej, czy o tradycyjnej stronie internetowej, kopia jest elementem projektu — nawet jeśli większość projektantów nie myśli o tym w ten sposób. Słowa na stronie wpływają na jej użyteczność w takim samym stopniu, jak rozmiar i układ przycisków. Może dlatego Fast Company twierdzi, że pisanie jest nową „umiejętnością jednorożca" projektowania.

Copywriting nie jest jednak tak prosty, jak się wydaje. Pisanie z jasnością i precyzją jest trudne – a co gorsza, większość tekstów online musi służyć wielu odbiorcom. I nie mówię tylko o różnych grupach demograficznych klientów: jeśli chodzi o teksty internetowe, piszesz tak samo dla robotów, jak i dla ludzi.

Najlepsza ikona to etykieta tekstowa.

– Thomas Byttebier

Nadchodzą pełzacze

Podczas gdy użytkownicy zawsze powinni być Twoimi głównymi odbiorcami, kopia jest nadal jednym z najbardziej podstawowych elementów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek lub SEO. Oznacza to, że oprócz napisania tekstu, który ma sens dla odwiedzających witrynę, musisz napisać tekst, który sprawi, że Twoja witryna będzie łatwo zrozumiała dla robotów wyszukiwarek, takich jak Googlebot. Aby zrozumieć, dlaczego, musimy lepiej zrozumieć, w jaki sposób wyszukiwarki dostarczają użytkownikom wyniki wyszukiwania.

Googlebot to robot indeksujący Google, często nazywany robotem indeksującym lub „pająkiem”. Każda wyszukiwarka ma te pająki, które spędzają całe dnie wędrując po Internecie, odwiedzając stronę po stronie i indeksując to, co znajdą. Kiedy pająk odwiedza stronę internetową, skanuje dane na tej stronie – w tym metadane, obrazy i metadane obrazu, flash i inne elementy, hiperłącza i wreszcie kopię na tej stronie. W efekcie pająk robi „zdjęcie” tej strony internetowej i dodaje je do repozytorium wyszukiwarki. Pająki nieustannie pełzają po Internecie, odwiedzając stronę po stronie, aby repozytorium było jak najbardziej aktualne. Zwykle pająki odwiedzają daną stronę internetową mniej więcej co 6 tygodni, aby sprawdzić dostępność aktualizacji.

Kiedy użytkownicy używają wyszukiwarki do „przeszukiwania sieci”, prawda jest taka, że ​​nie przeszukują samej sieci: przeszukują repozytorium zindeksowanych stron internetowych tej wyszukiwarki. I chociaż wyszukiwarki używają niezwykle złożonego zestawu czynników, aby określić trafność witryny w stosunku do wyszukiwanego hasła, a tym samym jej pozycję na stronie wyników wyszukiwania (SERP), kopia jest nadal jednym z najważniejszych i podstawowych czynników wyszukiwania. Bez tekstu zorientowanego na SEO Twoja witryna będzie miała trudności z rankingiem odpowiednich słów kluczowych, co poważnie ograniczy ruch i przychody Twojej firmy.

Jak więc zrównoważyć pisanie tekstów, które działają dla użytkowników, jednocześnie poprawiając SEO? Oto kilka kluczowych strategii.

Najpierw pisz dla swoich użytkowników

Tekst zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek jest ważny, ale ostatecznie to Twoi goście, użytkownicy i klienci powinni być Twoimi głównymi odbiorcami. Zawsze pisz przede wszystkim dla ludzi, upewniając się, że tekst dobrze się czyta i brzmi naturalnie, zanim zaczniesz się martwić, czy jest zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek.

Za wszelką cenę unikaj szarych praktyk, takich jak upychanie słów kluczowych: dodawanie nienaturalnej liczby słów kluczowych do tekstu, aby spróbować „oszukać” system i uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Google nakłada surowe kary za upychanie słów kluczowych i podobne praktyki.

Jedną z najprostszych i najskuteczniejszych strategii upewnienia się, że twoja kopia będzie służyła ludziom, jest przeczytanie jej na głos. Wypowiadanie słów pomoże ci lepiej zrozumieć, czy płyną naturalnie i wyłapują niezręcznie brzmiące fragmenty tekstu. Gdy już masz kopię w miejscu, w którym wydaje się to naturalne, wróć i w razie potrzeby posyp słowa kluczowe, aby poprawić SEO.

Używaj słów kluczowych opartych na badaniach

Aby napisać tekst ukierunkowany na optymalizację pod kątem wyszukiwarek, musisz wiedzieć, pod kątem jakich wyszukiwań optymalizujesz – a to oznacza przeprowadzanie badań słów kluczowych. Pierwszym krokiem jest po prostu wymyślenie listy odpowiednich słów kluczowych i fraz kluczowych z głowy. W tym artykule możemy zoptymalizować pod kątem następujących słów kluczowych:

  • Optymalizacja wyszukiwarki
  • Kopiowanie
  • SEO copywriting

Po wymyśleniu kilku słów kluczowych możesz użyć narzędzia autosugestii w przeglądarce, aby zaplanować jeszcze więcej. Na pasku wyszukiwania spróbuj wpisać każde z oryginalnych słów kluczowych i zobacz, co pojawi się w polu sugestii:

To mówi nam, że słowa kluczowe „definicja SEO copywritingu”, „seo copywriting 2018″ i „podstawy SEO copywritingu” byłyby warte uwzględnienia w naszych treściach. Możesz użyć tego samego ćwiczenia z dowolnym słowem kluczowym jako prosty, darmowy sposób na wygenerowanie większej liczby słów kluczowych do kierowania. Jeśli jednak chcesz bardziej dogłębnie zbadać słowa kluczowe, Google oferuje dedykowane narzędzie do planowania słów kluczowych do tego konkretnego celu, a w Internecie jest wiele alternatyw od stron trzecich.

Napisz pełne pytania

Jedną ze skutecznych strategii SEO copywritingu, którą wiele osób zaniedbuje, jest uwzględnienie w tekście pełnych, cytowanych pytań. Na przykład ten post obejmuje copywriting dla SEO. Osoby szukające treści na ten temat prawdopodobnie zadają pytania typu „Jak piszesz dla SEO?” Aby trafić na to wyszukiwane hasło, moglibyśmy umieścić w tekście artykułu takie zdanie:

Jeśli jesteś właścicielem strony internetowej, być może zastanawiasz się: „Jak piszesz pod kątem SEO?” Oto kilka prostych strategii.

Chociaż może się to wydawać stosunkowo proste, jeśli jest wykonywane w sposób naturalny, jest to prosty sposób na zarzucenie szerszej sieci wyszukiwanymi hasłami i przyciągnięcie ruchu z wyszukiwań opartych na pytaniach. Możesz również połączyć to z poprzednią strategią, aby wygenerować dodatkowe frazy kluczowe oparte na pytaniach, takie jak to:

Niszczyć

Zarówno dla użytkowników, jak i dla SEO ważna jest struktura treści. Długie bloki tekstu bez podziałów wierszy i nagłówków męczą oczy i utrudniają Googlebotowi zorientowanie się, o czym jest strona. Zamiast tego użyj nagłówków H2 i H3, aby podzielić tekst i wyznaczyć różne sekcje w tekście, w stosownych przypadkach dołączyć wypunktowane listy i zachować względnie krótkie akapity. Chcesz, aby Twoja kopia była „możliwa do przeskanowania”.

Jeśli chcesz pójść o krok dalej, spróbuj pisać krótkimi, 1-2-zdaniowymi akapitami, skutecznie umieszczając koniec wiersza po prawie każdym zdaniu. Lubię to.

Może to być sprzeczne z tym, co twój nauczyciel z szóstej klasy powiedział ci o pisaniu, ale w rzeczywistości te bardzo krótkie akapity są łatwiejsze do odczytania na małym ekranie telefonu.

Pomaga to zoptymalizować kopię pod kątem urządzeń mobilnych.

A biorąc pod uwagę, że 40% całego ruchu w sieci odbywa się na ekranach telefonów, warto o tym pamiętać.

Pamiętaj o każdej publiczności

Chociaż opanowanie pisania przyjaznych dla użytkownika treści, które są również zoptymalizowane pod kątem SEO, może być trudne, jest to istotna część tworzenia każdej odnoszącej sukcesy witryny. I ostatecznie wynika to z jeszcze bardziej fundamentalnej koncepcji: projektowania (i pisania kopii) dla wszystkich docelowych użytkowników.

Pisanie dla SEO jest w swej istocie procesem optymalizacji doświadczeń użytkowników. Jedyna różnica polega na tym, że „użytkownik”, dla którego przeprowadzasz optymalizację, jest robotem indeksującym wyszukiwarki, a nie osobą lub grupą demograficzną. Ale proces uczenia się, czego chce ten docelowy użytkownik i projektowania produktu, aby spełniał te potrzeby, jest taki sam.

Ostatecznie powinieneś powtórzyć ten sam proces dla każdego typu użytkownika, który odwiedzi Twoją witrynę lub przeczyta Twoją kopię. Jeśli Twoja witryna jest przeznaczona dla seniorów, powinieneś napisać tekst w sposób łatwy do odczytania i zrozumienia oraz wybrać większą, czystszą czcionkę. Jeśli Twoja witryna służy milenialsom, możesz skłaniać się ku bardziej nieformalnemu, potocznemu tonowi i zawierać odniesienia do popkultury, aby zachować powiązania. Jeśli Twoja witryna służy obu stronom, musisz znaleźć dobre medium, które zadowoli obie strony.

Pisanie tekstu dla SEO oznacza po prostu uwzględnienie Googlebota jako jednej z docelowych grup demograficznych użytkowników – a biorąc pod uwagę, że roboty indeksujące będą odwiedzać Twoją witrynę nieprzerwanie przez cały okres jej istnienia, jest to kluczowa część procesu pisania tekstów.

Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.

Ta strona korzysta z plików cookie, aby poprawić Twoje wrażenia. Zakładamy, że nie masz nic przeciwko, ale możesz zrezygnować, jeśli chcesz. Akceptuję Więcej szczegółów