7 modi per stabilizzare la frequenza di rimbalzo di WordPress
Probabilmente ti sei imbattuto nella cifra della “frequenza di rimbalzo” durante l’analisi delle prestazioni del tuo sito web. Forse non capisci bene le sue implicazioni o lo stai trascurando completamente. Tutto sta per cambiare.
In poche parole, la percentuale di persone che visitano il tuo sito e poi se ne allontanano quasi immediatamente (la frequenza di rimbalzo) ha un profondo impatto sulle metriche delle tue prestazioni e, in definitiva, sulla tua capacità di posizionarti bene nelle SERP.
Ogni volta che un singolo visitatore lo fa, la tua frequenza di rimbalzo aumenta costantemente. Naturalmente, tale coinvolgimento negativo degli utenti riflette i tuoi contenuti. Qualcosa ovviamente li ha spinti a fare clic sulla tua pagina, ma o qualcosa li ha spaventati o niente li ha fatti rimanere.
Le alte frequenze di rimbalzo sono sempre negative?
Ricorda che le frequenze di rimbalzo benchmark o “accettabili” sono relative al tuo settore e dovrebbero anche essere esaminate pagina per pagina.
È normale che la pagina di destinazione di un sito abbia una frequenza di rimbalzo superiore al 70%. A prima vista, questo è incredibilmente alto, soprattutto se si mira a raggiungere tassi di 40,5 (BR medio). La maggior parte delle persone interpreterebbe una percentuale così alta nel senso che i visitatori arrivano sulla pagina e non trovano alcun motivo per esplorare ulteriormente il sito web.
Ma considera questo: la pagina web di destinazione potrebbe semplicemente svolgere un lavoro abbastanza buono da soddisfare la domanda del visitatore. Se atterrano sulla pagina e trovano le informazioni che stanno cercando, nella maggior parte dei casi, le persone che cercano una risposta, un fatto o informazioni di contatto avranno poche ragioni per andare oltre nel sito. In tali casi, il loro contributo alla frequenza di rimbalzo dovrebbe essere valutato in modo diverso.
Chiaramente, se un sito Web è più orientato ai contenuti o mira a sollecitare un determinato invito all’azione (CTA) come la vendita di un prodotto o servizio, l’obiettivo dovrebbe essere quello di aumentare le percentuali di clic (CTR).
Allo stesso modo, le metriche delle prestazioni come il “tempo sul sito” non sempre equivalgono a buone prestazioni del sito web. Ad esempio, gli utenti potrebbero avere difficoltà a trovare ciò che stanno cercando mentre fanno clic su un sito, aumentando il numero di pagine per visita e il tempo trascorso sul sito.
Implicazioni di un’elevata frequenza di rimbalzo
Una frequenza di rimbalzo elevata è spesso indicativa di contenuti scadenti o fuorvianti. È un segno che il pubblico giusto non viene attratto. Coloro che sono attratti, chiaramente non hanno affari che consumano i tuoi contenuti. Quindi, stai potenzialmente sprecando denaro per la creazione di contenuti scadenti; o perdere denaro non prendendo di mira le persone giuste; o entrambi.
Google apprezza i contenuti pertinenti di alta qualità e li misura in base all’attenzione e al coinvolgimento degli utenti che i siti Web ricevono dai visitatori. Prende anche in considerazione se un argomento sta guadagnando una quantità sostanziale di ricerche e menzioni sui social media.
Anche Google sa che ci sono molti fattori che spiegano le frequenze di rimbalzo e quindi influenzano solo moderatamente le classifiche. Tuttavia, le sue capacità di posizionamento dipendono sicuramente da altri fattori che potrebbero essere a rischio se la frequenza di rimbalzo è elevata per motivi sbagliati.
I primi tre fattori di ranking utilizzati da Google sono i seguenti:
- Collegamenti: collegamenti forti e voti di collegamento
- Contenuto: contenuto di qualità
- RankBrain: il sistema di classificazione AI di Google
Questi fattori principali che potrebbero far salire il tuo sito alla ribalta nelle prime pagine delle SERP sono raggiungibili solo quando gli utenti rimangono sul tuo sito abbastanza a lungo da interagire con i link e i contenuti.
Stabilizzare la frequenza di rimbalzo di WordPress
Se non è già chiaro, iniziamo affermando che i seguenti suggerimenti saranno efficaci quanto i tuoi contenuti. In altre parole, il primo consiglio è garantire la massima qualità di contenuti utili, coinvolgenti e originali.
1 Armonizza i tuoi contenuti con il tuo traffico
La linea di fondo è; non importa quanti di questi suggerimenti implementi, se il tuo sito riguarda il design del sito web e se il traffico che porti al tuo blog è interessato all’interior design, la tua frequenza di rimbalzo non diminuirà.
La prima cosa da fare è ottimizzare tutti i titoli del tuo sito, inclusi gli articoli e le singole pagine. Ad esempio, i post sul design del sito Web dovrebbero evitare titoli generici di “design”. Anche se è abbondantemente chiaro a te e alla maggior parte delle persone che l’argomento è il design del sito web.
Un cambiamento efficace da “5 idee di progettazione da implementare ora” a “5 idee di progettazione di siti Web da implementare ora” contribuirà a eliminare coloro che fanno clic sulla tua pagina con false aspettative e ad abbassare la frequenza di rimbalzo. Potrebbe anche ridurre il numero totale di visite alla tua pagina ma aumenterà la qualità del traffico rimanente.
Un altro modo per adattare i tuoi contenuti in modo appropriato al tuo pubblico di destinazione è sfruttare i dati che già possiedi. Utilizza Google Analytics per determinare quali sorgenti di traffico ti portano la frequenza di rimbalzo più bassa, le visualizzazioni di pagina più alte per visita e la durata media della visita; e contatta queste fonti per ulteriori condivisioni di contenuti e collaborazione.
Aiuta gli utenti a navigare nel tuo sito per trovare ciò che stanno cercando. Senza di esso, molti utenti ci danno e rimbalzano. Attraverso ricerche di mercato approfondite, dovresti avere una solida consapevolezza di ciò che i tuoi visitatori useranno effettivamente e di cui avranno bisogno.
Ciò contribuirà anche a mettere in prospettiva la metrica del “tempo sul posto”. Dato che gli utenti ora hanno la possibilità di cercare ciò che stanno cercando, saprai che è improbabile che gran parte di loro si limiti a fare clic per cercare qualcosa in particolare. Ti consente di eliminare questo fattore fuorviante durante l’analisi del tempo medio di permanenza degli utenti sul tuo sito.
3 Utilizza lo spazio bianco
Lo sviluppo di temi WordPress minimalisti è arrivato in un momento di crescita per l’estetica minimale nella maggior parte dei settori. L’uso dello “spazio bianco” nel design del sito Web è stato utilizzato per indirizzare i visitatori in una determinata direzione ed è stato riscontrato che aiuta drasticamente nella riduzione delle frequenze di rimbalzo.
Questo semplice spazio vuoto sul tuo sito web agisce per dare all’occhio del tuo lettore la possibilità di riposare. Ha l’effetto opposto di una pagina web eccessivamente occupata, piena di pubblicità, barre e link-centric. Questa estetica preferita offre anche ai lettori la possibilità di guardare i tuoi contenuti importanti o rispondere ai tuoi inviti all’azione.
In molti casi, meno può davvero significare di più. Ci sono molti siti web che utilizzano gli spazi bianchi con grande efficacia, in particolare Google, un motore di ricerca quasi completamente vuoto. L’uso dello spazio bianco da parte di Google significa che i tuoi occhi sono quasi sempre guidati alla sua barra di ricerca, che è ben visibile al centro della home page. Questo approccio ordinato incoraggia i visitatori a raggiungere i propri obiettivi più rapidamente, il che in questo caso comporterebbe la ricerca delle informazioni che stavano cercando.
Quando Google è arrivato sulla scena dei motori di ricerca alla fine degli anni ’90, la nozione di minimalismo sul World Wide Web era qualcosa di nuovo. Mentre concorrenti come Ask Jeeves e Lycos stavano optando per la visualizzazione di sempre più informazioni, Google ha mantenuto le cose semplici e questa dedizione alla semplicità potrebbe aver giocato un ruolo significativo sulla strada del motore di ricerca verso il dominio del mondo.
4 Mostra i post correlati dopo i post
Sappiamo già che gli utenti che restano sul tuo sito più a lungo non si traducono necessariamente in buone notizie. Ma mantenere i lettori interessati più a lungo è sempre positivo. Ci sarà inevitabilmente qualcuno che legge un post e vuole saperne di più, quindi daglielo.
Mostrare a un utente un elenco di “post simili o correlati” può aiutarlo a spingerlo a visitare un’altra pagina del tuo sito. Esistono alcuni strumenti utili che possono aiutarti ad aggiungere post correlati al tuo blog in modo efficace. Il plug-in di WordPress YARPP utilizza un algoritmo avanzato per selezionare post correlati o post creati dallo stesso autore.
5 Collegamento interno
I collegamenti interni nei tuoi post sono una cosa, ma i collegamenti interni efficaci che contribuiscono effettivamente al CTR e alle visualizzazioni di pagina sono un’altra. Mantieni basse le frequenze di rimbalzo e alte le prospettive SEO collegandoti all’interno delle pagine del tuo sito.
WordPress 3.1 semplifica l’interconnessione poiché puoi cercare il post che desideri collegare mentre aggiungi collegamenti. I collegamenti ben posizionati dovrebbero agire per stimolare l’interesse del lettore e incoraggiarlo a seguire il collegamento. Se un visitatore sta pensando di lasciare il tuo sito, un link efficace dovrebbe essere in grado di riportarlo indietro.
WordPress 3.2 semplifica l’interconnessione consentendo di cercare il post che si desidera collegare durante l’aggiunta di collegamenti. Con il tempo probabilmente avresti creato nuovi contenuti. Torna indietro e collegali ai tuoi articoli precedenti. Collega automaticamente la parola chiave in WordPress con plugin come Pretty Link Pro.
6 Reattività mobile
Niente fa uscire un utente da una pagina web più velocemente di un design che non risponde. Sempre più spesso, la maggior parte del tuo pubblico di destinazione potrebbe essere costituito da utenti di dispositivi mobili. In effetti, probabilmente lo sono. Nel 2018, il 52,2% di tutto il traffico Internet proviene da dispositivi mobili. Questo è in aumento rispetto al 15% nel 2013.
Di questo traffico web globale, Google suggerisce che è improbabile che il 61% di loro ritorni su un sito per dispositivi mobili a cui ha avuto difficoltà ad accedere. Il 40% dei quali visita invece un sito della concorrenza (McKinsey & Company). Ciò dà origine alla possibilità che oltre la metà del tuo traffico rimbalzi perché non possono navigare nel tuo sito sul proprio dispositivo mobile.
La maggior parte dei temi WordPress oggi sono reattivi ai dispositivi mobili, ma assicurati di testare il tuo sito per essere sicuro. Il test di ottimizzazione mobile di Google ti metterà sulla strada giusta e assicurerà che il tuo sito sia sicuro per l’indicizzazione mobile-first.
7 Scegli un buon provider di hosting web
Se viene prima un design che non risponde; quindi il caricamento lento delle pagine vacilla decisamente al primo posto per i motivi per cui gli utenti rimbalzano immediatamente. Quindi, più velocemente si caricano le tue pagine, più bassa puoi aspettarti che siano le tue frequenze di rimbalzo.
È stato riscontrato che i siti Web che impiegano più di 3 secondi per caricarsi perdono istantaneamente almeno il 40% del traffico. In seguito, il 97% dei visitatori insoddisfatti non torna quasi mai sui siti web a caricamento lento (ThinkWithGoogle).
Metti alla prova la velocità del tuo sito web con strumenti di verifica della velocità come WebPageTest.org e Pingdom.com. Usa PageSpeed Insights per gli elementi suggeriti che puoi modificare per velocizzare il tuo sito WordPress.
Esistono temi WordPress leggeri come Zakra e Astra, per gestire e caricare le pagine fino a 50 volte più velocemente. Ove possibile, opta per un tema leggero. In alternativa, rivolgiti agli utili plugin di WordPress per ottenere risultati rapidi.
Gli ambienti di hosting condiviso possono essere favorevoli ad alcuni piccoli blog. Ma non riescono a fornire tempi di caricamento rapidi durante le ore di punta del traffico. Questo accade perché stai effettivamente condividendo lo stesso spazio del server con innumerevoli altri. I servizi di hosting WordPress gestiti premium come Cloudways possono consentire un’ulteriore consegna rapida di tutti i contenuti che desideri.
Anche se tieni presente che frequenze di rimbalzo elevate non sono necessariamente sempre negative, ricorda che ci sono misure più preventive che puoi adottare per limitare il numero di rimbalzi che ricevi, dallo scricchiolio delle immagini all’ottimizzazione dei titoli, nel frenetico mondo di WordPress, c’è sempre qualcosa da fare.