7 sposobów na ustabilizowanie współczynnika odrzuceń WordPress

2

Prawdopodobnie podczas analizy wydajności witryny natknąłeś się na wartość „współczynnika odrzuceń". Być może nie do końca rozumiesz jego implikacje lub całkowicie je zaniedbujesz. To wszystko ma się zmienić.

Mówiąc najprościej, odsetek osób, które odwiedzają Twoją witrynę, a następnie prawie natychmiast z niej opuszczają (współczynnik odrzuceń), ma ogromny wpływ na wskaźniki wydajności, a ostatecznie na zdolność do zajmowania dobrych pozycji w SERP.

Za każdym razem, gdy robi to pojedynczy odwiedzający, współczynnik odrzuceń stale rośnie. Oczywiście takie niekorzystne zaangażowanie użytkowników odzwierciedla Twoje treści. Coś ewidentnie skłoniło ich do kliknięcia na Twoją stronę, ale albo coś ich odstraszyło, albo nic nie sprawiło, że zostali.

Czy wysokie współczynniki odrzuceń są zawsze złe?

Pamiętaj, że wzorcowe lub „akceptowalne” współczynniki odrzuceń odnoszą się do Twojej branży i należy je również rozpatrywać na podstawie poszczególnych stron.

Często zdarza się, że strona docelowa witryny ma wyższy współczynnik odrzuceń, przekraczający 70%. Na pierwszy rzut oka jest to szokująco wysokie – zwłaszcza jeśli twoim celem jest osiągnięcie wskaźnika trafień na poziomie 40,5 (średni BR). Większość osób zinterpretowałaby tak wysoki odsetek jako oznaczający, że odwiedzający docierają na stronę i nie znajdują powodu, aby dalej ją eksplorować.

Ale weź pod uwagę to: strona docelowa może po prostu wykonywać wystarczająco dobrą robotę, aby zaspokoić zapytanie odwiedzającego. Jeśli wylądują na stronie i znajdą informacje, których szukają, w większości przypadków osoby szukające odpowiedzi, informacji lub informacji kontaktowych nie będą miały powodu, by wchodzić dalej w witrynę. W takich przypadkach ich wkład we współczynnik odrzuceń powinien być inaczej wyważony.

Oczywiście, jeśli witryna jest bardziej zorientowana na treść lub ma na celu wywołanie określonego wezwania do działania (CTA), takiego jak sprzedaż produktu lub usługi, celem powinno być zwiększenie współczynnika klikalności (CTR).

W tym samym duchu wskaźniki wydajności, takie jak „czas spędzony w witrynie”, nie zawsze oznaczają dobrą wydajność witryny. Na przykład użytkownicy mogą mieć trudności ze znalezieniem tego, czego szukają, podczas klikania w witrynie, zwiększając liczbę stron na wizytę i czas spędzony w witrynie.

Implikacje wysokiego współczynnika odrzuceń

Wysoki współczynnik odrzuceń często wskazuje na słabe lub wprowadzające w błąd treści. To znak, że właściwa publiczność nie jest przyciągana. Te, które są przyciągane – najwyraźniej nie mają interesu w konsumowaniu twoich treści. Więc potencjalnie marnujesz pieniądze na kiepskie tworzenie treści; lub utrata pieniędzy z powodu niewłaściwego kierowania reklam do odpowiednich osób; lub obydwa.

Google ceni trafne treści o wysokiej jakości i mierzy je na podstawie uwagi i zaangażowania użytkowników, jakie odwiedzają strony internetowe. Bierze również pod uwagę, czy temat zyskuje znaczną liczbę wyszukiwań i wzmianek w mediach społecznościowych.

Nawet Google wie, że istnieje wiele czynników, które wpływają na współczynnik odrzuceń, więc mają one tylko umiarkowany wpływ na rankingi. Jednak jego możliwości w rankingu z pewnością zależą od innych czynników, które mogą być zagrożone, jeśli współczynnik odrzuceń jest wysoki z niewłaściwych powodów.

Trzy najważniejsze czynniki rankingowe stosowane przez Google to:

  • Linki – silne linki i głosy na linki
  • Treść – jakość treści
  • RankBrain — system rankingowy AI firmy Google

Te najważniejsze czynniki, które mogą spowodować, że Twoja witryna zyska na znaczeniu na wczesnych stronach SERP, są osiągalne tylko wtedy, gdy użytkownicy pozostają w Twojej witrynie wystarczająco długo, aby wejść w interakcję z linkami i treścią.

Ustabilizowanie współczynnika odrzuceń WordPress

Jeśli nie jest to jeszcze jasne, zacznijmy od stwierdzenia, że ​​poniższe wskazówki będą równie skuteczne, jak Twoje treści. Innymi słowy, pierwsza wskazówka to zapewnienie najwyższej jakości przydatnych, angażujących i oryginalnych treści.

1 Zharmonizuj swoje treści z ruchem

Najważniejsze jest; bez względu na to, ile z tych wskazówek zastosujesz, jeśli Twoja witryna dotyczy projektowania stron internetowych, a ruch, który kierujesz na swojego bloga, dotyczy projektowania wnętrz, współczynnik odrzuceń nie spadnie.

Pierwszą rzeczą do zrobienia jest optymalizacja wszystkich tytułów w witrynie, w tym artykułów i poszczególnych stron. Na przykład posty dotyczące projektów stron internetowych powinny unikać ogólnych tytułów „projektowych”. Nawet jeśli dla Ciebie i większości ludzi jest całkowicie jasne, że tematem jest projektowanie stron internetowych.

Skuteczna zmiana z „5 pomysłów na projekt do wdrożenia teraz” na „5 pomysłów na projekt strony internetowej do wdrożenia” pomoże wyeliminować tych, którzy klikają na twoją stronę z fałszywymi oczekiwaniami i obniży współczynnik odrzuceń. Może zmniejszyć całkowitą liczbę wizyt na Twojej stronie, ale zwiększy jakość pozostałego ruchu.

Innym sposobem odpowiedniego dostosowania treści do docelowych odbiorców jest wykorzystanie danych, które już posiadasz. Skorzystaj z Google Analytics, aby określić, które źródła ruchu przynoszą Ci najniższy współczynnik odrzuceń, najwyższą liczbę odsłon na wizytę i średni czas trwania wizyty; i skontaktuj się z tymi źródłami, aby uzyskać więcej treści i współpracy.

2 Użyj górnego i dolnego menu nawigacji

Pomóż użytkownikom poruszać się po Twojej witrynie, aby znaleźć to, czego szukają. Bez tego wielu użytkowników daje nam i odbija. Dzięki dogłębnym badaniom rynku powinieneś mieć solidną świadomość tego, czego będą faktycznie używać Twoi goście i czego będą potrzebować.

Pomoże to również spojrzeć z właściwej perspektywy na wskaźnik „czasu na miejscu”. Biorąc pod uwagę, że użytkownicy mają teraz możliwość wyszukiwania tego, czego szukają, będziesz wiedział, że jest mało prawdopodobne, że duża część z nich będzie po prostu klikać w poszukiwaniu czegoś konkretnego. Pozwala wyeliminować ten wprowadzający w błąd czynnik podczas analizy średniego czasu, jaki użytkownicy spędzają na Twojej stronie.

3 Wykorzystaj białą przestrzeń

Rozwój minimalistycznych motywów WordPress nastąpił w czasach, gdy minimalna estetyka pojawiała się w większości branż. Wykorzystanie „białej przestrzeni” w projektowaniu stron internetowych było wykorzystywane do kierowania odwiedzających w określonym kierunku i okazało się, że drastycznie pomaga w zmniejszeniu współczynnika odrzuceń.

Ta prosta, pusta przestrzeń w Twojej witrynie ma na celu dać czytelnikowi szansę na odpoczynek. Ma to odwrotny skutek w przypadku nadmiernie obciążonej, wypełnionej reklamami, pasków i skoncentrowanej na linkach strony internetowej. Ta preferowana estetyka daje również czytelnikom szansę przyjrzenia się ważnym treściom lub odpowiedzi na wezwania do działania.

W wielu przypadkach mniej naprawdę może znaczyć więcej. Istnieje wiele witryn internetowych, które z doskonałym skutkiem wykorzystują białą przestrzeń, w szczególności Google — wyszukiwarka, która jest prawie całkowicie pusta. Używanie przez Google białych znaków oznacza, że ​​Twój wzrok prawie zawsze kieruje się na pasek wyszukiwania, który jest wyraźnie umieszczony na środku strony głównej. To pozbawione bałaganu podejście zachęca odwiedzających do szybszego osiągnięcia ich celów, co w tym przypadku wiązałoby się ze znalezieniem informacji, których szukali.

Kiedy Google pojawił się na scenie wyszukiwarek pod koniec lat 90., pojęcie minimalizmu w sieci WWW było czymś w rodzaju nowości. Podczas gdy konkurenci, tacy jak Ask Jeeves i Lycos, decydowali się na wyświetlanie coraz większej liczby informacji, Google stawiał na prostotę – i to przywiązanie do prostoty mogło równie dobrze odegrać znaczącą rolę na drodze wyszukiwarki do dominacji nad światem.

4 Pokaż powiązane posty po postach

Wiemy już, że użytkownicy, którzy zostają dłużej w Twojej witrynie, niekoniecznie przekładają się na dobre wieści. Ale dłuższe zatrzymanie zainteresowanych czytelników jest zawsze dobre. Nieuchronnie znajdzie się ktoś, kto przeczyta post i będzie chciał dowiedzieć się więcej – więc daj mu to.

Wyświetlenie użytkownikowi listy „podobnych lub pokrewnych wpisów” może zachęcić go do odwiedzenia innej strony w Twojej witrynie. Istnieje kilka przydatnych narzędzi, które mogą pomóc w skutecznym dodawaniu powiązanych postów na blogu. Wtyczka WordPress YARPP wykorzystuje zaawansowany algorytm do wybierania powiązanych postów lub postów utworzonych przez tego samego autora.

5 Połączenie wewnętrzne

Wewnętrzne linki w twoich postach to jedno, ale skuteczne linki wewnętrzne, które faktycznie przyczyniają się do CTR i odsłon, to drugie. Utrzymuj niskie współczynniki odrzuceń i wysokie perspektywy SEO, łącząc się na stronach swojej witryny.

WordPress 3.1 ułatwia tworzenie linków, ponieważ podczas dodawania linków możesz wyszukać post, do którego chcesz linkować. Dobrze umieszczone linki powinny wzbudzać zainteresowanie czytelnika i zachęcać go do podążania za nim. Jeśli odwiedzający rozważa opuszczenie Twojej witryny, skuteczny link powinien być w stanie przyciągnąć go z powrotem.

WordPress 3.2 ułatwia tworzenie linków, umożliwiając wyszukiwanie posta, do którego chcesz linkować, podczas dodawania linków. Z czasem prawdopodobnie stworzyłbyś nową zawartość. Wróć i połącz je ze starszymi artykułami. Automatycznie łącz słowa kluczowe w WordPress za pomocą wtyczek, takich jak Pretty Link Pro.

6 Mobilna responsywność

Nic nie sprawia, że ​​użytkownik opuszcza stronę internetową szybciej niż nieresponsywny projekt. Coraz częściej większość odbiorców docelowych mogą stanowić użytkownicy mobilni. W rzeczywistości prawdopodobnie są. Od 2018 r. 52,2% całego ruchu internetowego pochodzi z urządzeń mobilnych. To o 15% więcej niż w 2013 roku.

Z tego globalnego ruchu internetowego Google sugeruje, że 61% z nich prawdopodobnie nie wróci do witryny mobilnej, do której mieli problem. 40% z nich zamiast tego odwiedza witrynę konkurencji (McKinsey & Company). To stwarza możliwość odrzucenia ponad połowy ruchu, ponieważ nie mogą oni poruszać się po Twojej witrynie na swoim urządzeniu mobilnym.

Większość motywów WordPress jest obecnie responsywna, ale pamiętaj, aby przetestować swoją witrynę, aby była bezpieczna. Test optymalizacji mobilnej Google wprowadzi Cię na właściwy tor i upewni się, że Twoja witryna jest bezpieczna do indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych.

7 Wybierz dobrego dostawcę usług hostingowych

Jeśli niereagujący projekt jest na pierwszym miejscu; następnie wolno ładujące się strony zdecydowanie przechylają się na pierwsze miejsce z powodów, dla których użytkownicy natychmiast się odbijają. Im szybciej ładują się strony, tym niższych można oczekiwać współczynników odrzuceń.

Stwierdzono, że strony ładujące się dłużej niż 3 sekundy natychmiast tracą co najmniej 40% ruchu. Po tym, 97% niezadowolonych gości prawie nigdy nie wraca do wolno ładujących się stron internetowych (ThinkWithGoogle).

Przetestuj szybkość swojej witryny za pomocą narzędzi do sprawdzania szybkości, takich jak WebPageTest.org i Pingdom.com. Użyj PageSpeed ​​Insights, aby uzyskać sugerowane elementy, które możesz dostosować, aby przyspieszyć swoją witrynę WordPress.

Lekkie motywy WordPress, takie jak Zakra i Astra, istnieją, aby zarządzać stronami i ładować je nawet 50 razy szybciej. Jeśli to możliwe, wybierz lekki motyw. Możesz też skorzystać z przydatnych wtyczek WordPress, aby uzyskać szybkie rezultaty.

Współdzielone środowiska hostingowe mogą być korzystne dla niektórych małych blogów. Ale nie zapewniają krótkich czasów ładowania w godzinach szczytu. Dzieje się tak, ponieważ efektywnie dzielisz tę samą przestrzeń na serwerze z niezliczonymi innymi osobami. Zarządzane przez premium usługi hostingowe WordPress, takie jak Cloudways, mogą umożliwić dalsze szybkie dostarczanie dowolnej ilości treści.

Chociaż pamiętasz, że wysokie współczynniki odrzuceń niekoniecznie zawsze są złe, pamiętaj, że istnieje więcej środków zapobiegawczych, które możesz podjąć, aby ograniczyć liczbę otrzymywanych odrzuceń – od przeglądania obrazów po optymalizację nagłówków – w gorączkowym świecie WordPress, zawsze jest coś do zrobienia.

Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.

Ta strona korzysta z plików cookie, aby poprawić Twoje wrażenia. Zakładamy, że nie masz nic przeciwko, ale możesz zrezygnować, jeśli chcesz. Akceptuję Więcej szczegółów