Quando gestisci un sito Web di e-commerce e non lo ottimizzi correttamente per Google, è proprio come se gestissi uno stabilimento fisico senza porte. Hai prodotti all’interno del negozio ma le persone non possono acquistarli perché non possono entrare.

Conosciamo tutti i vantaggi associati alla vendita di prodotti online poiché sono abbastanza evidenti. Tuttavia, la maggior parte dei proprietari di siti utilizza semplicemente un componente aggiuntivo di WordPress come WooCommerce, aggiunge prodotti e si aspetta che arrivi traffico. Questo non è sicuramente un buon approccio.

Il miglioramento della SEO dell’e-commerce inizia con il contenuto offerto su ogni singola pagina del negozio. Che tu ci creda o no, le parole chiave sono ancora importanti, pertinenti e il tuo sito deve essere ottimizzato. Lascia che ti aiutiamo evidenziando alcuni top molto efficaci e semplici che aumenteranno il tuo traffico e, in definitiva, le tue vendite.

Suggerimenti per le parole chiave da ricordare

Ogni volta che pensi a quali parole chiave utilizzare per il tuo sito di e-commerce, devi pensare a 2 cose:

Le parole chiave utilizzate sono uniche?
Le parole chiave utilizzate sono a coda lunga?

È così importante utilizzare parole chiave il più uniche possibile quando il contenuto è ottimizzato. Ad esempio, se vendi t-shirt, utilizzare la parola chiave "t-shirt" non è sufficiente poiché, molto probabilmente, ci sono milioni di siti con quella parola chiave. Ti consigliamo di utilizzare strumenti come lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google per individuare stringhe di parole chiave più lunghe. Le persone in realtà non cercano parole chiave generiche come "t-shirt" quando vogliono acquistare, ma possono cercare qualcosa come "magliette BRAND rosse in vendita".

Ottimizzazione dei tag title

Questo è qualcosa di importante per ogni singolo sito là fuori ed è un peccato notare che la maggior parte dei proprietari del sito in realtà non se ne preoccupa molto o non è a conoscenza di questo fatto. Il titolo che aggiungi in WordPress è solitamente quello che appare nei risultati di ricerca. Questo è fondamentalmente ciò che vedono le persone che cercano i tuoi prodotti. Se non aggiungi parole chiave appropriate in questa sezione, stai danneggiando il tuo posizionamento e non lo sai nemmeno.

Dovresti anche aggiungere un buon plug-in SEO come WordPress SEO di Yoast. È qualcosa che funziona anche su siti basati su e-commerce, non solo sui blog. Questo strumento può aiutarti facilmente a ottimizzare il titolo del sito in modo che appaia una corretta visualizzazione sui motori di ricerca e ti aiuterà a cambiare il titolo per ogni singola pagina di prodotto che presenti.

Scrivi un testo SEO appropriato per le descrizioni dei prodotti

Di solito, sotto il titolo del prodotto, c’è un’area che offre informazioni aggiuntive su ciò che viene venduto. Qui è dove vuoi sostanzialmente aggiungere quante più informazioni pertinenti possibili. Non confondere questo con la breve descrizione, che di solito è evidenziata proprio nella parte superiore di una pagina del prodotto.

Quando aggiungi descrizioni per i prodotti, le descrizioni lunghe, è importante presentare correttamente le parole chiave focus in varie posizioni. Prova ad aggiungerlo proprio nella prima frase, soprattutto se non desideri aggiornare manualmente tutti i tag descrittivi SEO nel plug-in SEO scelto. Ricorda che devi essere sicuro di dedicare sempre tempo al contenuto che viene aggiunto alle pagine dei prodotti. Questo conta molto e avrà il massimo impatto sulla classifica.

Ottimizzazione della breve descrizione del prodotto WooCommerce

Questa è l’area in cui si aggiunge una breve descrizione del prodotto. Dovrebbe includere parole chiave, essere comparabile e conciso. Il contenuto che aggiungi qui deve essere adeguatamente limitato ad alcune parole chiave pertinenti. Un breve paragrafo composto da 1 a 3 frasi è ciò a cui dovresti mirare, insieme a un’area di informazioni sul prodotto basata su proiettili.

Aggiungi un blog al tuo negozio online

La maggior parte dei negozi online basati su WordPress non ha un blog. Questo è un errore. L’aggiunta di un blog può portare così tanti vantaggi SEO da cui puoi trarre profitto. Se hai molti contenuti al di fuori di ciò che vendi, aumenta la possibilità che i contenuti appaiano nei motori di ricerca.

Così tanti contenuti interessanti possono essere offerti su un blog. Consideriamo il fatto che vendi integratori alimentari. Con questo in mente, puoi facilmente offrire articoli che parlano di argomenti come:

Come utilizzare gli integratori proteici per aumentare il guadagno di massa muscolare.
Cosa considerare quando si scelgono integratori per la perdita di peso.
Recensione del prodotto X (quello che vendi).

Nell’area widget del tuo blog, assicurati di aggiungere inviti all’azione in modo che anche le persone possano visitare il tuo negozio. Un tale approccio può facilmente portare a un aumento delle vendite e più traffico su tutto il tuo sito.

Ottimizza sempre la velocità di caricamento della pagina del prodotto

Questo è simile a quello che succede quando vai a fare la spesa. Nel caso in cui devi aspettare molto tempo prima che il cassiere squilli gli articoli, ti senti frustrato. La prossima volta, potresti non visitare più quel negozio. Inoltre, potresti non voler nemmeno acquistare al primo ritmo. Un negozio online funziona in modo simile. La differenza è che non parliamo di minuti come con l’istituzione di mattoni e malta. Parliamo di secondi.

Gli utenti devono perdere il minor tempo possibile prima di vedere i dettagli a cui sono interessati. È qui che entra in gioco la velocità di caricamento della pagina. Questo è un fattore che ha un enorme effetto sulla conversione delle vendite e, allo stesso tempo, viene preso in considerazione dai motori di ricerca.

È fondamentale assicurarsi che tutti i plugin e i temi utilizzati per un negozio basato su WordPress siano davvero leggeri. La velocità di caricamento della pagina dovrebbe essere la più bassa possibile. Con questo in mente, devi stare molto attento all’host che scegli.

Come semplice suggerimento, considera dove si trova il tuo pubblico di destinazione e dove si trova il server host. Ad esempio, se vendi magliette in Germania, un server che ospiterà il tuo sito e che si trova fisicamente a Berlino garantirà una maggiore velocità di caricamento. Come regola generale, se il sito si carica in più di 3 secondi mentre esistono condizioni ottimali, devi essere sicuro di controllare il sito per eventuali problemi che potrebbero diminuire la velocità di caricamento.

Ottimizzazione dell’immagine SEO

Le immagini si vendono meglio e questo è qualcosa che normalmente considererai. Le immagini che utilizzi per evidenziare i prodotti devono essere il più attraenti possibile. Allo stesso tempo, è fondamentale ottimizzare queste immagini dal punto di vista SEO. Ciò significa sostanzialmente che il nome del file deve includere buone parole chiave ed è davvero una buona idea aggiungere più immagini per ogni prodotto.

Quando attacchi le immagini dei prodotti, assicurati di aggiungere anche il testo alternativo per ognuna di esse. Le descrizioni dovrebbero essere diverse, includere parole chiave adeguate ed evidenziare correttamente le caratteristiche del prodotto.

Come ulteriore suggerimento che potresti prendere in considerazione, guarda la mappa del sito che aggiungi a Google Webmaster Tools. Nel caso in cui la mappa del sito non includa le tue immagini, potresti perdere alcune SERP senza nemmeno saperlo.

Aggiungi i pulsanti di condivisione dei social media

Questo è qualcosa che la maggior parte dei proprietari di siti non sa: l’attività sui social media è un importante traffico di ranking nei motori di ricerca più grandi. Inoltre, l’influenza dell’attività dei social media crescerà drasticamente nel prossimo futuro a causa del fatto che ci troviamo di fronte a una crescita nell’uso dei canali social tra persone di tutte le età.

Al momento esistono così tanti plugin per coloro che vogliono aggiungere una sorta di pulsante di condivisione social e devi prenderti del tempo per trovare qualcosa che sia appropriato per il tema che usi attualmente. Allo stesso tempo, è importante creare solidi canali di social media per il tuo marchio. Noterai rapidamente il fatto che anche le tue pagine Facebook o Twitter vengono visualizzate nei risultati di ricerca. Ciò porterebbe più traffico. Allo stesso tempo, le statistiche mostrano che le vendite effettuate attraverso raccomandazioni, come quelle che riceveresti dai social media, sono più facili da finalizzare.

Prepara il negozio per dispositivi mobili

Google ha pubblicamente evidenziato il fatto che i siti ottimizzati per i dispositivi mobili appariranno più in alto nei motori di ricerca rispetto a quelli che non sono ottimizzati correttamente. Questo è normale poiché il numero di ricerche effettuate con l’utilizzo di dispositivi mobili è in costante crescita al momento.

La buona notizia è che questo non è affatto difficile da fare in questi giorni poiché ci sono vari temi WordPress reattivi disponibili e compatibili con WooCommerce. La cattiva notizia è che la maggior parte dei siti Web in realtà non utilizza un tema reattivo. A peggiorare le cose, alcuni dei team reattivi non sono effettivamente costruiti correttamente, quindi esistono problemi su alcuni dispositivi.

Assicurati di testare la natura reattiva del tuo tema WordPress. C’è stato un aumento del 100% delle vendite generate tramite un dispositivo mobile nel 2014. Questo continuerà a crescere solo nel 2015. Google controllerà i siti per assicurarsi che siano ottimizzati per i dispositivi mobili. L’ottimizzazione avrà presto un enorme impatto sulle classifiche di ricerca.

Pagine di destinazione del checkout

La maggior parte degli acquirenti aggiungerà un prodotto al carrello per abitudine. Quindi, si spostano da qualche altra parte quando guardano la pagina di pagamento. Questo è sicuramente qualcosa che devi tenere in considerazione.

Ovviamente, questo non è necessariamente un argomento correlato alla SEO, ma è di enorme importanza. La principale pagina di destinazione delle vendite dovrebbe essere visualizzata con l’uso di una pagina di destinazione o di un modello di pagina a larghezza intera. Cosa significa questo?

Pagina di destinazione: queste sono le migliori ai fini del pagamento. Includono solo il contenuto della pagina e niente di extra.
Larghezza intera: non includono una barra laterale ma avranno un piè di pagina e un’intestazione, utilizzati per scopi di navigazione.

Man mano che utilizzi tali modelli di pagina, l’utente sarà molto più tentato di completare il processo, che è esattamente ciò che vuoi vedere.

Approfitta della costruzione di link locali e della SEO locale

Ci troviamo di fronte a tante situazioni in cui un’azienda non è in grado di spedire i prodotti troppo lontano ma vuole essere in grado di avere una migliore presenza nell’e-commerce. In questo caso, la SEO locale è qualcosa che aiuta molto alla fine della giornata. Ti consigliamo quanto segue per migliorare la tua campagna di ottimizzazione locale:

Focalizza le tue parole chiave sulla località in cui desideri effettuare vendite, l’area/città in cui realizzi il maggior numero di vendite.
Crea e gestisci un buon Yelp! Profilo.
Imposta sempre il tuo profilo Google Places.
Collega il sito con aziende amichevoli o il più possibile lusinghiere nell’area di interesse.
Condividi tutte le nuove offerte di prodotti sulle tue pagine di social media.
Partecipa agli eventi locali. Chiedi sempre condivisioni di link e considera cosa può portare maggiore consapevolezza.

Conclusioni

La verità è che la SEO è molto più importante per un sito di e-commerce di quello che potresti credere a prima vista, quindi non dovresti mai dimenticartene. Diciamo questo perché un normale sito/blog normalmente crea molti contenuti. Questo è fortemente favorito dai motori di ricerca. D’altra parte, i negozi web non hanno molti cambiamenti che accadono. L’aggiunta di un blog, come già accennato, è qualcosa che può aiutare molto ma non basta per competere con siti che offrono informazioni invece di cercare di fare vendite.

Assicurati di modificare costantemente le tue campagne SEO. La parte più importante del processo è utilizzare parole chiave a coda lunga adeguate e assicurarsi sempre che le tue pagine siano il più uniche possibile. Non affrettare mai il processo e non essere timido nell’investire parte dei profitti in una migliore ottimizzazione SEO.